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UNIDAD

SEGMENTACIÓN

● NOMBRE: Yadhira Estephany

● APELLIDOS: Mego Rios

● PROFESORA: María Isabel Carmona Sáenz

● CENTRO: I.E.S. Pedro de valdivia

● MÓDULO: Políticas de Marketing

Grado Superior

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UNIDAD

Caso práctico extendido 1: Segmentar ¿a qué

grupo perteneces?

1. Busca en internet nombres de grupos sociales e indica algunas características de cada uno de
ellos como criterio de segmentación

● Generación niños de posguerra (1930-1948)

Todos los que forman parte de ella superan los 70 años y crecieron tras la Guerra Civil española. A
nivel internacional, se marca como punto de partida la Segunda Guerra Mundial. Las dificultades a
las que se enfrentaron y los problemas sociales que vivieron han hecho que sean personas
acostumbradas a la austeridad y muy trabajadoras, pues han tenido una vida complicada y han sido
educadas en la cultura del esfuerzo y del sacrificio.

● Baby boomers (1949-1968)

Tuvo lugar en los tiempos de paz tras la Guerra Civil y pese a encontrarse en tiempos de dictadura,
la situación mejoró mucho y las parejas comenzaron a tener hijos con más tranquilidad.
Esta generación fue la primera en disfrutar de algunos avances tecnológicos.En estos años, las
mujeres se estaban incorporando a la vida laboral. Aunque persiste el ideal de la familia tradicional,
se empiezan a romper estructuras.

● Generación X (1969-1980)

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Fue la primera que nació, en plena democracia española. Debido a la dictadura, España lleva varios
años de retraso respecto al resto de países. De ahí que nuestras fechas no casen del todo con las
del resto del mundo.
Fueron los que vivieron la apertura política, presenciaron grandes avances tecnológicos y
comenzaron a familiarizarse con los ordenadores. En estos años tuvo lugar el esplendor del
consumismo y fueron los primeros en conocer el CD, el PC de escritorio o el walkman. Además de la
llegada de Internet.

● Los millennials (1981-1993)

Los millennials son la generación de la que se hacen más estudios y se realizan más campañas de
marketing. Están preparados, tanto a nivel de estudios como tecnológico. tuvieron que adaptarse a
todos los cambios y avances que iban surgiendo. Son un grupo informado, exigente y con alta
fidelidad a las marcas.

La crisis económica provocó que su entrada al mundo laboral se diera de la peor forma posible. Han
sufrido de primera mano los contratos basura, temporales y los salarios irrisorios.

● Z y Alpha, las generaciones

de nuestros hijos

Generación Z (1994-2010)

Superan en número a sus predecesores. Han nacido en pleno auge de las tecnologías y no pueden
concebir el mundo sin Internet. Sufren tasas de paro superiores al 25%

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según un estudio de Ipsos MORI, tan solo el 66% se considera «exclusivamente heterosexual». Son
jóvenes que se adaptan sin problema a nuevos entornos. no tienen miedo a la movilidad geográfica
si eso les proporciona un futuro. están muy concienciados y comprometidos con los problemas
sociales.

Según los datos de un último estudio realizado por Kantar Media, el 71 % de los jóvenes, aquellos
nacidos a partir de mediados de los 90, buscan experiencias que hagan más emocionantes sus
actividades del día a día y asegurar que muchos de ellos estudiarán carreras relacionadas con el
medio ambiente o las ciencias aplicadas a resolver problemas reales.

Generación Alpha (2010-actualmente)

Los hijos de los millennials,Es la primera nacida enteramente en el siglo XXI. Estos niños no
conocerán nunca una sociedad sin redes sociales. Sus hábitos de consumo también se verán
afectados y reducirán considerablemente el contacto humano. Potencialmente, tendrán un mayor
nivel educacional y también serán más saludables. Además, serán los mayores consumidores de
clase media hasta el momento. Se espera de ellos que sean más independientes, contrarios a las
reglas establecidas, autosuficientes, más formados y preparados para afrontar grandes retos.

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2. ¿A qué grupo perteneces tú?

Segun la segmentacion que relealicé pertenezco a la genereación llamada “Generación Z (1994-2010)”

3. Calcula el número de habitantes del grupo al que tú pertenezcas en tu ciudad. Para ello puedes
utilizar por ejemplo la web: https://www.foro-ciudad.com/

SANTA AMALIA- PIRAMIDE DE POBLACION POR AÑO- CENSO

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La poblacion
menor de 18 años en Santa Amalia es de 621 (326 H, 295 M ), el 15,6%.
La poblacion entre 18 y 65 años en Santa Amalia es de 2.582 (1.338 H, 1.244 M ), el 65,0%.
La poblacion mayor de 65 años en Santa Amalia es de 772 (342 H, 430 M ), el 19,4%.

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4. Indica
un

producto o un servicio que creas que pueda identificar a una generación, o qué producto pueden
demandar en la actualidad.

Generación niños de posguerra (1930-1948)

Tabletas de Antikamnia de 1905 y adelgazante Sabelin, 1930

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El compuesto Sabelin era una mezcla de hierbas medicinales que se utilizaba para corregir y evitar la
obesidad. Se producía en un laboratorio de Barcelona y era distribuido a través de farmacias, entre 1930 y
1940, a un precio de 7 pesetas.

Baby boomers (1949-1968)

Accesorios para automóviles González Seco de 1955 y neumáticos Dunlop

Generación X (1969-
1980)
El detergente de ropa
Colon también
hablaba en 1972 de
‘la nueva mujer’.
Fernando Montañés
apunta respecto a la
pieza que ‘esa nueva
mujer tampoco parecía haber
cambiado tanto, salvo que tenía
lavadora’.

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Los millennials (1981-1993)

1. Disquetes
Los disquetes fueron las principales herramientas de almacenamiento externo de la década de 1980. El
disquete de formato 5-1/4 tenía la capacidad de almacenar 110 kilobytes de información.

2. VisiCalc, antes que Excel

El ancestro de Microsoft Excel era una hoja de cálculo extremadamente limitada comparado con los
estándares actuales. Pero fue revolucionario en 1980. Fue diseñado por Apple II.

3. El Apple II
El Apple II fue el computador personal más exitoso de la compañía, uno de los productos más vendidos de
la década de los 80. Dejó de producirse en 1993.

4. Walkman
La casetera potable revolucionó la manera en la que la gente escuchaba música. El Walkman no fue el
pionero de su tipo, pero sí el primer dispositivo de estos con precio accesible y con un tamaño adecuado
para llevar la música en el bolsillo. Otros de su tipo como el alemán Stereobelt eran muy burdos y caros, así
que no tuvieron tanto éxito.

5. Nintendo
El Nintendo Entertainment System debutó en 1983 y acaparó el mercado estadounidense ese año. Fue un
éxito inmediato, superando fácilmente el Atari. Esta fue la máquina que popularizó Super Mario Bros,
Zelda, Duck Hunt y otra gran cantidad de videojuegos clásicos.

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6. Beepers
Los 'beepers' fueron los primeros dispositivos móviles en la década de los 80. En ellos se podían recibir
mensajes o números telefónicos de la persona que te estaba buscando.

7. El primer celular portable

Motorola lanzó el DynaTAC 8000X en 1983, el primer teléfono celular potable. Este teléfono pesaba más de
500 gramos.

Generación Z (1994-2010)

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Generación Alpha (2010-actualmente)

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CONCLUSIÓN DEL ESTUDIO:

Se debe identificar las necesidades de acuerdo con la generación.
Regularmente se hacen encuestas para saber las preferencias o necesidades de las personas, y gracias a
éstas se ha detectado que dichas necesidades tienen significados diferentes según la generación de la que
se trate.

■ Para los Baby Boomers, basta con que sea un producto que les sirva en algo productivo, para
convertirlo en una necesidad.

■ Para la generación X, esta necesidad radica en la calidad del servicio o producto que se está
ofreciendo, es decir, no basta con que les sea útil, si no que tiene que ser una marca reconocida por
su calidad.

■ Para los Millennials (generación Y), no piensa necesariamente en una necesidad, más bien del
producto que conoce, él mismo lo hace una necesidad.

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■ Para la generación Z, regularmente hacen necesarios aquellos productos con fines altruistas o de
apoyos a la sociedad.

Es por ello por lo que, sobre todo las grandes marcas, tienen que mantenerse atentos a dichas
necesidades, conocer a su público es continuar en el mercado, sobre todo si lo mejoras para ir cambiando
conforme cambian las generaciones.

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