UNIVERSIDAD LAICA “ELOY ALFARO” DE MANABI EXTENSIÓN BAHÍA DE CARÁQUEZ CAMPUS

“DR. HÉCTOR USCOCOVICH BALDA”

CURSO:

7MO Semestre Mercadotecnia

MATERIA:

BRAND MANAGEMENT

TEMA:

Responsabilidad social empresaria

AUTORES:

Guerra Ivanna

CATEDRATICO:

Ing. VALERIA BRAVO

Marketing en esencia: Gestiona tu marca personal, profesional y
empresarial

ara aplicarlas sin límites a tu marca de producto y / o servicio en el campo

corporativo y empresarial, así como a tu marca personal y profesional en el
campo laboral. Expande el horizonte de esta especialidad compartiendo dos
evolucionados conceptos: Posicionamiento Transversal y Segmentación
Relacional. Posiciona tu marca con Marketing en esencia y descubre hasta
dónde te puede llevar. Tu marca logrará coherencia, conectará mejor, logrará
identificación.

El marketing no es una moda que al pasar el tiempo asumamos que

modernizar con un acontecimiento de términos o palabras. Marketing en
esencia cambia la manera de pensar sobre este método. Con una innovadora
perspectiva e integradora metodología, enseña nuevas herramientas que
comparte para aplicarlas sin límites a cualquier marca de producto y servicio en
el campo corporativo. En este libro se refieren también del posicionamiento de
la marca la estrategia de posicionamiento es un proceso mediante el cual se
desenvuelve una estrategia que tiene como objetivo llevar nuestra marca,
empresa o producto desde su imagen actual a la imagen que deseamos.

Para el neuromarketing, la razón del proceso perceptible es primordial, ya que

lo que entiende el cliente se convierte en “la verdadera realidad”. Los
conocimientos establecen la visión que tenemos del mundo y de esa visión se
resultarán comportamientos, muchos de los cuales son de adición utilidad para
las clasificaciones. En esencia, el neuromarketing permite pensar cómo el
cerebro se activa ante estímulos del marketing. En el texto del neuromarketing,
también se observa con especial detenimiento el proceso perceptivo, según el
cual el individuo genera su adecuada realidad. En este libro también se dirigía
a la responsabilidad social empresarial mi opinión sobre eso es que el objetivo
principal que persigue la responsabilidad social empresarial está en el impacto
positivo que estas industrias generan en los distintos ámbitos con los que una
empresa tiene relación. Al mismo tiempo tiene por objeto el impuesto a la
competitividad y sostenibilidad de la empresa. Los modelos y el desempeño de
la marca permiten que su equipo ofrezca usos para los clientes constantemente
originales. Esta consistencia impulsa la previsibilidad y aumenta la confianza de
sus clientes sobre una experiencia perfecta.

Me llamo también la atención sobre el enfoque que debe tener una marca este
es el primero paso que debe tener una empresa que vaya de la mano con la
estrategia. De acuerdo a las palabras de los gurú del marketing mantener el
foco es sostener aquello en lo que somos notoriamente más eficientes y quizás
mejores que el resto. Marketing llamamos posicionamiento de marca al lugar
que ocupa la marca en la mente de los consumidores respecto el resto de sus
competidores. El posicionamiento otorga a la empresa una imagen propia en la
mente del consumidor, que le hará diferenciarse del resto de su competencia.
Esta imagen propia, se construye mediante la comunicación activa de unos
atributos, beneficios o valores distintivos, a nuestra audiencia objetivo,
previamente seleccionados en base a la estrategia empresarial.

Los Millenium teens es la generación joven o los nativos digitales a quien esta
nueva tecnología se les hace super fácil manejarla, donde se la pasan
experimentando dio a día el internet. Las redes sociales les permiten crear y
destacarse por lo cual estamos interactuando con jóvenes mas especializados
en el markting o un grupo más nuevo de consumidores.

Principales estrategias de posicionamiento de marca:

 Atributo: la estrategia se centra en un atributo como el tamaño o la

antigüedad de la marca. Cuantos más atributos intentes posicionar más
difícil te resultara posicionarte en la mente de los consumidores.
 Beneficio: el producto o servicio se posiciona en base al beneficio que
proporciona.
 Calidad o precio: basamos la estrategia en la relación calidad-precio. La
empresa trata de ofrecer la mayor cantidad de beneficios a un precio
razonable.