UNIVERSIDAD NACIONAL DE SAN AGUSTÍN

FACULTAD DE PSICOLOGIA, RELACIONES INSDUSTRIALES Y

CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

Escuela Profesional de Ciencias de la Comunicación

Tema:
La imagen de la Mujer en los Medios de Comunicación

Integrantes:
Ampuero Huamani Milagros
Barreda Rodríguez, Isaac
Ccasani Farfan, Suly Ruth
Flores Sutta, Angélica
Gamarra Valencia, Rosa María
Huaycani Taipe, Maribel
Soncco Quispe, Silvia
Vallejos Llanos Katherine Miluzca

GRADO:
1ro. “B”

PROFESOR:
José M. López Moscoso
 AREQUIPA - PERÚ
2009
INTRODUCCIÓN

Este trabajo pretende ofrecer, a través de las pinceladas rápidas e

intuitivas de los medios de comunicación más que con una
sistemática academicista, una imagen de lo que es la mujer, de lo
que ha llegado a ser y de lo que pueden ofrecer sus expectativas en
el futuro ya que al igual que los hombres tienen que definir y
conquistar una identidad propia, identidad en lo personal y social. Es
pues necesario un trabajo intenso en el estudio de los campos y
elementos de expresión e información social que puedan ofrecer
datos fiables sobre la mujer y su situación en los distintos ámbitos del
mundo. En este trabajo realizado en grupo, presentamos una
selección de resultados centrados en analizar el reflejo en los medios
de la realidad actual de las mujeres y de las noticias que sobre ellas
se difunde, creando así otra forma de realidad y representación.

El fin de esta monografía, es también poder descubrir todos los

problemas que debe afrontar la mujer en los distintos pasajes de su
vida, los problemas de la mujer se han hecho tan complejos e
involucran aspectos tan delicados conectados a la vida misma de los
pueblos y nacionales y desenvolvimiento, que implican a su vez una
serie variadísima de facetas para tratar y una labor tan amplia y
complicada a desarrollar, las mujeres se movilizan y aportan
sugerencias y proposiciones porque es entre todos, incluyendo a los
hombres arribarán a una convivencia mas armónica.

Por eso trataremos en esta monografía de demostrar todos los

problemas que afronta la mujer desde los inicios de la historia hasta
la actualidad y anotaremos una conclusión muy realista y sincera:
 Ámbito familiar y afectivo

a. Rol de la mujer en la antigüedad

b. Matriarcado: su evolución
c. El mundo antes del patriarcado.

a. En la antigüedad: No existía la palabra “Padre” puesto que este

sirve para designar una función hasta entonces desconocía al
no existir el padre, no existía el plano horizontal constituido por
el matrimonio, sino solo el plano vertical entre madres e hijos,
es decir, no existía la familia, en el sentido que hoy se le da. La
madre era el único centro posible de la vida social, a ella
pertenecían con derecho exclusivo los hijos que al parecer ella
sola engendraba, siendo la única fecunda, ya que el hombre es,
según esa concepción y dicho sea con respeto, un animal
infecundo.
b. Grandeza y decadencia del matriarcado

El matriarcado primitivo tuvo su ultima y gran aparición en la

revolución neolítica y trajo consigo la agricultura, el sedentarismo y la
posibilidad de aumentar la población al fomentarlas descubrió el
hombre su papel dentro de la sociedad y con este conocimiento
tomaron conciencia de su valor, se sublevaron contra el sistema
matriarcal y le infringieron la gran derrota histórica del sexo
femenino de la que todavía sufre las consecuencias el patriarcado.
Madurez afectiva de la mujer

1. La mujer soltera.- Presión matrimonial de la sociedad, la

sociedad establece que la mujer sol se realice a través de su
futuro marido ya que ella misma no puede aspirar a una
realización exitosa y por lo tanto, no puede llegar a obtener una
independencia económica verdadera, debido a esto su futuro
depende de la elección del conyugue que haga la mujer se siente
tentada, lo cual hace del matrimonio una carrera mas ventaja que
muchas otras.

En la actualidad la mujer soltera dejó de ser el trasto inútil que iba

de un hogar a otro, se ha convertido en un ser dinámico e
 independiente, hoy en la actualidad la mujer soltera ha dejado de
ser tradicional solterona amargada y frustrada para convertirse en
un ser libre, trabaja y estudia hoy, las diversas circunstancias han
invertido los papeles y es la mujer casada quien no tiene vida
propia.

La joven actual no ha tomado conciencia del problema femenino,

esta confusa y no advierte con claridad el futuro que le espera;
solo vive su presente, se siente libre y todo a su alrededor
contribuye a ello, pero su libertad y su igualdad son como pompas
de jabón brillantes, pero efímeras, que se desvanecerán al hacerse
adulta y asumir responsabilidades de su vida. Todo lo que fue
gracia pasa a ser desagracia todo lo que se le aplaudió es ahora
reproche, debe cambiar de gustos, de personalidad, debe
convertirse en hombre y eco del hombre que es su marido, se
produce una gran transformación y el resultado es la mujer
domestica femenina, sometida y anulada, nadie le dice con
objetividad que elige y que rechaza al casarse, por lo visto la joven
renuncia a su autonomía.
Hay que evitar que maravillosos seres humanos dotados de
condiciones y provistos de un mensaje callen y mueren como
tales, por asumir el rol doméstico que junto con la maternidad
exclusivista les impone la sociedad.
La mujer al casarse, en cambio, se convierte, sobre todo al asumir
la responsabilidad de los hijos, a la mujer enclaustrada con una
serie de derivaciones desfavorables para el desarrollo de su
personalidad afirmativa. Para que todo es no ocurra tendría que
cambiarse la formación social que rodea al hombre y al mujer y
eso es lo que intentan hacer los movimientos femeninos.

2. La mujer y su adaptación profesional y social.

La elección del trabajo es muy delicada, facilita o dificulta la
adaptación afectiva de la mujer la elección de la profesión la
determinan no solo los dones y aptitudes, sino la identificación;
consciente con su ideal materno o femenino con el que se
identifiquen sinceramente.
Si bien la inteligencia permite a la mujer el acceso a todas las
profesiones, no debería ignorar en el momento de elegir que en
este terreno no tiene igualdad absoluta con el hombre, ella es su
compañera, ambos se integran y lo que uno aporta no podría
 proporcionarlo al otro. Hemos podido comprobar que si la vida les
impuso tareas masculinas, las cumplen manteniéndose mujeres,
dan si un matiz profesional a su empresa, hasta en la firmeza que
su ocupación exige.

3. Problemas prácticos
a. El hogar: Los cambios económicos señalados que provocaron
la entrada de la mujer al mundo del trabajo asalariado trajeron
aparejar una serie de problemas originados en la falta de
adaptación de las instituciones vigentes a los nuevos procesos
uno de ellos es la doble carga que soportan las mujeres
casadas que trabajan fuera del lugar, para contribuir con las
tareas hogareñas. Es cierto que puso significarles logros,
salarios propio e independencia pero al mismo tiempo se
convirtió para ella en una amarga y pesada victoria pues
soportan esta pez fraga doble carga de trabajo dentro y fuera
de la casa, ciudad de hijos y atención al marido.

b. La madre trabaja

La salud física de la madre que trabajaron parece ser mejor que la de

ama de casa, no obstante la diferencia a favor de las empleadas
sugiere que el doble papel consumos trae consiguientes
responsabilidades.

Las casadas tienen demasiado trabajo con la casa, sus hijos, parece
natural que la mujer sola, que tiene tiempo libre y vacaciones tenga
con ella a sus padres y quizá no la casada, porque tiene recargadas
labores es necesario la integración.

4. Las mujeres y los medios de comunicación

La mujer ha ido luchando por adquirir importancia en la sociedad a
través del paso de los años trasladándonos a un cima confuso y
malevolente donde el poder solo lo manejaban los hombres y las
mujeres no eran tomadas en cuenta, en una sociedad donde se
tenia la idea de que la mujer tenía que estar en el hogar. El
progreso logrado en los últimos años por parte de las mujeres en
los medios de comunicación y las nuevas tecnologías han sido
nuevas posibilidades para hacer visible la contribución de la mujer
a la sociedad.

Los estereotipos al uso sobre las mujeres enfatizan la idea de que

están dotadas por la naturaleza de diferentes aptitudes que los
varones, por tanto siguiendo con esta creencia es que ellas
realicen trabajos y tengan responsabilidades distintas a ellos.

La participación y la presencia de la mujer en los medios de

comunicación es cada vez mayor, la realidad de las mujeres la
siguen contando los hombres desde su visión, desde su
perspectivo, ofreciendo una imagen distorsionada, conservadora,
convencionalista de una mujer, es lamentable que la prensa, los
medios visuales, sonoros y electrónicos de muchos países no
ofrezcan un imagen equivocada de la diversidad en la vida de la
mujer y de la contribución de esta a la sociedad. Los materiales
pornográficos y violentos que presentan los medios de
comunicación degradan a la mujer y afectan negativamente su
participación en la sociedad. Hay que suprimir la proyección
constante de imágenes negativas y degradantes de la mujer en los
medios de comunicación, los medios impresos y electrónicos de la
mayoría de los países no ofrecen una imagen equilibrada de los
diversos estilos de vida de las mujeres y de su aportación a la
sociedad en un mundo en evolución además, los productos
violentos de los medios de difusión también perjudican a la mujer
y su participación en la sociedad, los programas que insisten en
presentar a la mujer en sus papeles tradicionales pueden ser
igualmente restrictos. La tendencia mundial al consumismo ha
creado n clima en el que los anuncios y mensajes comerciales a
menudo presentan a la mujer como consumidora y se dirigen a las
muchachas y a las mujeres de todas las edades en forma
inapropiada, deberá potenciarse el papel de la mujer mejorando
sus conocimientos teóricos y prácticos y su acceso a la tecnología
a la información lo que aumentara su capacidad de luchar contra
las imágenes negativas que de ella se ofrecen a escala
internacional y de oponerse a los abusos de poder de un industria
cada vez mas importante.

No en vano los estudios efectuados en todo el mundo indican que

la proporción de mujeres en los puestos de dirección o
responsabilidad en las empresas de comunicación no alcanza en
ningún lugar el 50%.

El primer lugar las mujeres que pertenecen a los medios de

comunicación son profesionales muy calificados que desempeñan
cargos de altura y gran responsabilidad, pero son muy pocas las
que llegan a esta posición ya que las mujeres que esta en el medio
televisivo.

Se rigen a estereotipos ya marcados que pueden ser buscadas

mas por su imagen que por su conocimiento, un claro ejemplo son
los programas de medio día donde se muestra a una mujer que no
ha sido formada como periodista pero por haber obtenido una
imagen conocida es llamada a conducir un programa de televisión
y no dan oportunidad a que una periodista este en el cargo por no
obtener la imagen que vende rating. Constatemos pues, que el
notable aumento de mujeres periodistas en las dos últimas
décadas no ha logrado modificar ni los contenidos, ni los
tratamientos de información. El periodismo diario es tan
“androcentrista” como la mayoría de las disciplinas académicas y
las actividades humanas de prestigio. Estudios recientes de la ONU
sobre 200 organizaciones de medios de difusión en 30 países de
todas las regiones del mundo señalan que solamente 7
organizaciones están dirigidas por mujeres.

En lo que es la estructura de los medios la mayoría de las mujeres

se encuentran ubicadas en el departamento de administración,
seguido por el de redacción, mientras que en el área técnica
nuestra presencia es prácticamente simbólica.

Otro aspecto de desigualdad flagrante es la diferencia de salarios

entre hombres y mujeres periodistas, una diferencia que además
que en lugar de disminuir va aumentando. Las mujeres cobramos
una media del 30% menos que nuestros compañeros. Según
recientes estudios de la Organización Internacional del Trabajo, las
periodistas no llegan a ganar las tres cuartas partes que un
hombre en Chipre, EEUU, Gran Bretaña y Corea. Para hablar de la
imagen de la mujer en la televisión hay que conocer el medio a
través del cual se transmite esa imagen.
En África, América Latina y Asia las mujeres somos menos de un
23% del colectivo laboral de los medios de comunicación. En
Europa esta cifra aumenta a un 30%, pero en ningún lugar
estamos debidamente representados en los puestos editoriales
directivos y de gestión que es donde se controlan los contenidos
que se publican o se difunden. Aquí los porcentajes bajan
estrepitosamente, lo mismo ocurre en las áreas técnicas. Y es aquí
donde esta la clave, con estos datos se puede afirmar que los
medios de comunicación no podrán reflejar toda la riqueza
informativa y de matices que hay en nuestras sociedades hasta
que las mujeres no tengamos también acceso a dirigirlos. Porque
las elites del periodismo siguen perteneciendo principalmente a los
hombres lo que contribuye a reforzar los estereotipos de género
en nuestra sociedad, en nuestra cultura y esto se hace de lugares
que como la televisión son capaces de configurar opinión aptitudes
e incluso sentimientos.

En efecto en los últimos 30 años la presencia femenina en los

medios de comunicación han crecido notablemente, sin embargo
ello no ha significado un cambio fundamental en el contenido y
enfoque de la información que se transmite lo cual no ha impedido
que las mujeres hayan optado por tácticas alternativas para
participar de manera activa dentro y desde los medios de
comunicación, entre ellas, destaca la creación de medios de
comunicación alternativas de mujeres, en donde las nuevas
tecnologías de información juegan un papel relevante los espacios
generados por esos medios alternativos, muchas veces
establecidos como redes nacionales o internacionales han
permitido visualizar la realidad de las mujeres y evidenciar sus
necesidades.

A pesar de los esfuerzos en diversas partes del mundo por dar voz
a las mujeres, al hacer un balance de los avances en torno a la
equidad de género en los medios de comunicación constatamos
que estos son escasos. Cinco años después sobre el tema y se
concluyó que existen pocos avances al respecto de las
representaciones de la mujer en la publicidad y en las noticias,
además de que eran todavía pocas las mujeres periodistas que
ocupan puestos de toma de decisiones dentro de los medios . Por
tanto queda aún pendiente aumentar el acceso de las mujeres a
 los medios de expresión y de las nuevas tecnologías de
información así como la difusión de una imagen más realista y
diversa de las mujeres.
Este documento busca dar a conocer como o de que manera los
medios de comunicación representan a la mujer, reproducen los
estereotipos de lo masculino y femenino y finalmente sobre como
las mujeres han incidido en los medios para dar voz a su visión del
mundo y a las demandas de sus derechos. Este panorama fue
construido en su mayor parte a partir de informes a nivel mundial.

5. Los estereotipos de género en los medios de comunicación.

- Cuando se habla de estereotipos sociales nos referimos a

características regidas que la sociedad atribuye a grupos o
personas.
- Se entiende que estereotipo es el conjunto de ideas que
una sociedad obtiene a partir de las normas o patrones
culturales previamente establecidos.
- Los estereotipos sociales son generalizaciones sobre
personas e instituciones que se derivan de su pertenencia en
determinados grupos o categorías sociales.
- Los informes de los gobiernos indican que en la mayoría
de las regiones se ha producido un aumento de la información
adoptado medidas para promover una imagen más
equiponderada y no estereotipada de la mujer en los medios de
comunicación.
- En las últimas décadas las mujeres han incrementado su
participación en los medios de comunicación sin embargo, este
incremento no ha provocado los cambios necesarios para que
los medios muestren la realidad de las mujeres ni para que
estos transmitan imágenes menos estereotipadas de lo
femenino y lo masculino.

Es lamentable que la prensa, los medios visuales, kkkk y

electrónicos de muchos países no ofrezcan una imagen
equiponderada de la diversidad en la vida de la mujer y de la
contribución de ésta a la sociedad. Los materiales pornográficos y
violentos que presentan los medios de comunicación degradando a
la mujer y afectan negativamente su participación en la sociedad.

El estereotipo se puede definir como una generalización en las

atribuciones sociales sobre una persona por causa de su
pertenencia a un grupo determinado.
 Las distintas culturas han elaborado unas definiciones muy claras
acerca de las personas de uno y otro sexo, “lo que son y deben
hacer”.

Es el hecho de que los propios grupos estereotipados se auto

atribuyen las características que el grupo estereotipado les asignó,
con lo cual se convierten ellos mismos, las asignó, con lo cual se
convierten ellos mismos, las mujeres en nuestro caso, en sus
propios confirmadoras y reproductoras del estereotipo.
Williams y Best (1990) distinguen:
 Estereotipo de rol: Determinar los roles sociales adscritos en
cada grupo.
 Estereotipo de rasgo: Se identifican especialmente a través
de los adjetivos y demás formas de calificación del lenguaje de
los locutivos, voces en off y hasta de las palabras de los
personajes en las selecciones emitidas.
 Estereotipo básico: Las mujeres tiene asignada por la
naturaleza (biología – sexo) las tareas de reproducción de la
especie y cuidado y educación de la prole y mantenimiento del
hogar con todos sus integrantes personales y materiales.

Rasgos asignados

Adjetivos favorables
Franco Equilibrado
Laborioso De buenas maneras
Lógico Agradable
Adjetivos desfavorables
Jactancioso Sumisa
Obstinado Supersticiosa

Las mujeres aparecen en un 30% sin identificar. No se sabe que

cargo ocupan o que progresión tienen.
Posibles causas de los estereotipos funciones.
- Las mujeres se definen a sí mismas en términos a sus
relaciones personales.
- El “Problema” de la maternidad
- Menor salario
- Ocupar menos puestos de responsabilidad.

6. Tipos de estereotipos genéricos:

- La abuelita previsora: Este personaje bienhechor y tutelar

representa la continuidad, el arraigo a las tradiciones y de la
tierra.
 - Ama de casa: Son las mujeres dedicadas a las tareas
hogareñas cuyo único fin es satisfacer a su marido e hijos.
- La triunfadora profesional: Es una chica, independiente que
comparte con el hombre una relación de paridad, una ejecutiva
autónoma, desenvuelta, respetada en su trabajo y admirada
por sus compañeros masculinos.

7. La agenda Setting

El concepto de ésta es muy conocido, la agenda Setting estudia

como es que los medios de comunicación influyen y dicen directa o
indirectamente al público en general sobre que es lo que deben
pensar, que es lo que les debe parecer más importante, pero no
pueden decidir por el público ni lo que es lo tienen que pensar,
aunque si los temas que van a estar en opinión pública.
La agenda Setting nos dice que los medios de comunicación son
los que escogen los temas de los que se va a comentar y discutir,
el orden en el que estarán, su importancia y la manera de su
transmisión.
Los lectores de un periódico reciben cada día noticias que
corresponden a una respectiva y programada jerarquización de las
informaciones que se publican es decir todas estas noticias son
entregadas de acuerdo a un patrón periodístico que constituye la
agenda Setting. Los medios de comunicación escritos que son
considerados como mediadores que nos generan información
entregan una mayor ya menor cobertura mediática según a los
distintos sucesos noticiosos, otorgándole mayor y menor presencia
en los medios.
Como resultado de este hecho el público tiende a dar más
importancia a los acontecimientos que destacan por lo que es
usual oír: “Esto debe ser importante ya que salió en todos los
diarios” , es por esto que las personas muchas veces ignoran,
descuidan y pasan por alto noticias que pueden ser muy
importantes.
Todo esto genera en el receptor un conjunto de conocimientos
captados desde los medios. En este sentido los medios de
comunicación en especial la prensa escrita cumple una importante
función socializadora, brindando una ventaja, las personas al
recibir la información aprenden, luego se preocupan en hablar de
los mismos temas o noticias intercambiando ideas y exponiendo
diferentes puntos de vista.
Es así como la agenda Setting, se encarga de hacer a las noticias
más o menos importantes, es decir las colocan como una
pirámide, no hay noticia sin importancia, pero hay unas que
sobresalen más que otras.
Ahora nos enfocaremos en el papel que juega la mujer en todo lo
hablado anteriormente.
Los medios de comunicación eligen hablar asuntos de mujeres, no
porque haya un motivo muy importante o hablar de ellas solo en
un caso que sobre salga, como se habla de hombres destacados,
es mucho más las mujeres siempre muestran una presencia
activa, Ridley Scout director de Thelma Lause, dijo que las
mujeres son más entregadas en todo lo que hacen, más
profesionales incluso más duras que los varones en aspectos
diferentes y son mucho más centradas, las mujeres saben apreciar
la belleza verdadera.
Los asuntos prioritarios en la agenda Setting sobre las mujeres
muestra que son importantes como noticia llamativa o siendo
victimas de algún problema de preferencia negativamente.
Las mujeres son objetos de atención por la prensa cuando ocupan
un cargo que talvez hasta ese entonces sólo lo ocupaban personas
del sexo opuesto, también cuando realizan actividades no
comunes de mujeres. La mujer lentamente ha ido involucrándose
en el mundo político, cada vez vemos que poco a poco la mujer se
esta desenvolviendo en campos que quizás nunca antes se pensó
que lo harían. Tomemos un ejemplo, hasta hace poco tiempo las
mujeres no podían administrar dinero ni acciones, si el padre
moría todo pasaba a menos del marido.
El sufrimiento de las mujeres es un tema privilegiado en la agenda
Setting. Así como lo nombramos anteriormente la presencia de la
mujer es activa, pero no presentan aspectos gratos ni una
ganancia para ellas.
El problema de las mujeres desfavorecidas es tanto más sangrante
cuando se da en un mundo en el que esta tomando conciencia de
la necesidad de justicia e igualdad para la condición femenina con
relación a este tema, destacaremos algunos ejemplos de aspectos
que aparecen en los medios que lo denuncian.
1. Muchas veces la maternidad, que es algo biológico por el hecho
de ser mujeres, hacer que ya no haya oportunidades de trabajo
ya que la madre es la que gesta, pare y amamanta y todo esto
le quitaría tiempo para dedicarse por completo al trabajo.
2. En el trabajo, se ven injusticias que vienen mayormente de
empresas privadas.
- Los salarios suelen ser distintos para el mismo trabajo si son
mujeres las que lo desempeñan.
- Si una mujer llega a conseguir trabajo en determinada
empresa, se le ha llegado a exigir que se comprometa a no
quedar embarazada.
 - Generalmente eligen a señoritas de buena presencia y aún
más casi siempre se eligen a señoritas blancas y delgadas.
3. Existen problemas por causas muy diversas y a veces son
contradictorias.
- Al asumir roles o cargos nuevos o inusuales se ven negadas
en sus características femeninas a través de agresión
estereotipadas (marimacho, no – madre, mujer fatal)
En los medios de comunicación vemos que a la mujeres los usan
como atracción y si nos fijamos como son las señoritas son,
blancas y altas, delgadas, rubias y porque todas estas
características, porque no elegir a una jovencita de la sierra. La
mujer muchas veces es utilizada como el punto del deseo e incluso
es un objeto sexual, ¿por qué sucede todo esto?, todo esto viene
desde un principio de la historia.
En las guerras las mujeres fueron violadas, nunca tenían la opción
de elegir, no votaban, eran destinadas a los quehaceres del hogar,
lo peor es que no tenían derechos.
En la actualidad así como hay mujeres que siguen siendo
maltratadas ya existen mujeres que están entrando con honores,
aunque no sin dificultades a cargos reconocidos. Hay muchas
mujeres en las Cortes, Parlamentos, Ministerios y muy pocas
ocupando cargos presidenciales de una Nación.
En la agenda Setting, el tema de cómo fue tratada la mujer desde
un principio hasta ahora es muy importante, ya que así poco a
poco mediante informes las personas van tomando conciencia de
todo lo que tuvo y tiene que pasar las mujeres. Haciendo que unos
hechos sobresalga más que otros.
La agenda Setting comienza cuando, un tema aparece en la
agenda de los medios de comunicación pero ¿Qué es lo que hace
que un tema aparezca en los medios de comunicación y no por
otros?. Lo que hacen es contabilizar, ver las columnas, artículos
publicados y ver cuan importante es cada uno de ellos y que
reacción producen en las personas.

8. Aspectos positivos en el tratamiento del tema en los medios

de comunicación

La dinámica en el tratamiento de la violencia de género ha

evolucionado con respecto al pasado, cuando temas de violencia
machista aparecerían casi siempre ubicadas en la sección de
sucesos.
El tratamiento de las informaciones sobre violencia y maltrato
debe involucrarse y construirse de forma justa las identidades que
tanto hombres como mujeres tienen en la sociedad.
 Según estudios conjuntos de RTVE y el Instituto de la mujer sobre
“Mujer, Violencia y Medios de Comunicación”. Es importante
ampliar la representación de las mujeres con imágenes positivas
reflejan la auténtica realidad. Recordar que hay mujeres juezas,
ingenieras, transportistas, astronautas, agricultoras o ministras
reflejarse también en la imagen que de la mujer transmiten los
medios de comunicación.
La discusión en línea sobre Mujer y Medios de Comunicación fue
un proyecto de Women Watch y Mujer Acción 2000. Women Watch
es una iniciativa, de la ONU para medir el progreso los obstáculos
desde la Celebración de la Cuarta Conferencia Mundial de la Mujer
(CCMM) que se realizó en 1995. Mujeres Acción es una red
nacional, regional e internacional de Organizaciones que centran
su trabajo en temas de Mujer y Medios de Comunicación o la
Sección 1 de plataforma de Acción de Beijing (PAB)

Mujeres Acción 2000, moderno y facilito la discusión en línea

desde 8 de noviembre al 17 de diciembre de 1999.
En 1995, el tema de la mujer y comunicación o la Sección J. fue
un área de preocupación en la PAB, que reflejo el reconocimiento
de que los medios de comunicación desempeñan un rol clave en la
materia de equidad para las mujeres.

9. Consientizar y sensibilizar sobre cuestiones de género

En Srilanka habido esfuerzos por trabajar en los medios para

sensibilizar sobre cuestiones de genero.
En China, en marzo 1996 mujeres periodistas en Beijing
construyeron una red para monitorear la imagen de la mujer en
los medios. Enviaron propuestas a la prensa para que diera una
imagen positiva de la mujer y para eliminar la discriminación
consciente o inconsciente de las mujeres en los medios también
participó en debates televisivos, radiales y en revistas para discutir
sobre la imagen de la mujer en los medios.

a. Consecuencias positivas

El problema de la violencia contra la mujer, gracias a los

medios ha sido sacado a luz, cuando había estado siempre
oculto bajo la esfera de lo privado.
Se tiene conciencia de que es un problema público que atañe a
todo y todas, quedando a un lado su visión como un problema
privado.
 Por otra parte se ha logrado que los políticos vean éste como un
problema social y tengan conciencia de su obligación de buscar
soluciones al mismo.

b. Consecuencias negativas.

El problema de violencia contra la mujer no esta bien enfocado

por los medios, se debe de enfocar como derivado del modelo
de vida patriarcal que caracteriza a las sociedades actuales. Se
tendría que hablar de los hombres como maltratadotes, y no de
las mujeres como maltratadas, sacando a la luz la necesidad de
superioridad masculina patente aun hoy.

En la década de los noventa con la creación en 1994, del

observatorio de la Publicidad Sexista del Instituto de la Mujer
denominado Observatorio de la imagen de la mujer que por
primera vez se recopilan quejas sobre la imagen de las mujeres
en publicidad en los medios de comunicación

La respuesta por parte de los anunciantes de publicidad,

agencias de publicidad y medios de comunicación fue siempre
de compromiso y esfuerzo por evitar el tratamiento
discriminatorio y vejatorio de la mujer.

Existe una ley general de Publicidad (Ley 34/1988 del 11 de

noviembre de 1988).
En el artículo tres de dicha ley se califica de publicidad ilícita “la
publicidad que atente contra la dignidad de la persona o vulnere
los valores y derechos reconocidos en la Constitución”. Se
entenderán incluidos en la previsión anterior los anuncios que
presenten a las mujeres de forma vejatoria, bien utilizados en
particular su cuerpo o partes del mismo como mero objeto
vinculado del producto que se pretende promocionar bien su
imagen asociada a comportamientos estereotipados a que
vulneren los fundamentos de nuestro ordenamiento
coadyuvando a generar la violencia de genero.
A lo largo del 2007 fueron denunciadas muchas campañas
publicitarias como la firma textil italiana Dolce & Galbana, en la
que se incitaba a la violencia contra las mujeres; o el polémico
calendario de azafatas en biquini de la línea aérea irlandesa
Ryanair. En ambos casos se denigra la imagen de las mujeres
no representando su verdadera realidad y lugar en la sociedad
se utiliza como objeto sexual y de intercambio comercial.
c. Leyes de la imagen de la Mujer.
 Reconocimiento universal de hecho y derecho, del principio de
igualdad del hombre y la mujer.
Decreto legislativo 691 del 6 de noviembre de 1991, que
ninguna forma de publicidad debe favorecer o estimular
cualquier clase de discriminación.
La comunicación interamericana se encarga de prevenir,
sancionar, erradicar la violencia contra la mujer
La comunicación contra la eliminación de toda forma de
discriminación contra Mujer que el estado toma decisiones para
modificar sentidos lógicos y los perjuicios entre la superioridad
y la inferioridad del hombre y la mujer.
En INDECOPI se puede denunciar contra los anuncios ofensivos
y discriminatorios contra la mujer en los medios de
comunicación.

d. Imágenes prohibidas

Cuando se utiliza la imagen de la mujer con carácter

discriminatorio.
Se utiliza en forma vejatoria la imagen de la mujer

e. Los medios de comunicación

Ellos velaran por el cumplimiento de las leyes, protección de los

derechos fundamentales.
Fomentan la información relativa a la violencia sobre la mujer
los serios esfuerzos que a través de nuestras investigaciones,
hemos encontrado en los profesionales de los medios y en las
propias empresas para lograr e sus trabajos un tratamiento
correcto del género.
Y así es como, dentro de aspectos positivos contar como:
1. La intencionalidad del tratamiento ideológico y conceptual
tratamiento temas conflictivos y aspectos destacados por la
lucha feminista.
Ejemplo:
Lola Álvarez
Dedico cada año un reportaje con un tema alusivo a la
afirmación de los valores siendo 8 de marzo día Internacional
de la Mujer, trabajadora esta acción comprometida a la
problemática de la mujer.
Las evalúan a categorías de reflexión social de alto nivel o a
testimonio de la lucha esforzada que las mujeres mantienen
para lograr su definición como personas activas en una
sociedad justa y equilibrada.
Los procesos de cambio y de progreso social percibe una faceta
en la imagen de la mujer de las mujeres que ofrecen en los
medios de comunicación.
Las mujeres han como la transmisora de valores que mantienen
lo establecido y la tradición.
Las mujeres contribuyen, propician y favorecen la renovación
social.
Por su parte, el género que es determinado por la sociedad
deberá ser estructurado a través de la socialización inicial.
El género representará así mismo un enriquecimiento personal,
libre de cualquier discriminación ni marginación, la actitud
general de las mujeres y las expectativas sociales son respecto
a ellas que se manifiesta una seria toma de conciencia en el
campo como la necesidad y posibilidad de sus soluciones, otra
los muchos obstáculos aun persisten, la acción de las mujeres
marca una decisiva línea de progreso que conquista de un
equilibrio social que emite la existencia de las dificultades y
diferenciaciones por razón de sexo.
La dinámica del cambio de las mujeres contribuye a la
renovación social.