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Tabla de Contenido
Entendimiento As Is
PREPARADO POR:
STEFANINI GROUP - CHILE
PREPARADO PARA:
METLIFE CHILE
MetLife
Tabla de Contenidos
VISIÓN GENERAL
INSIGHT
ANEXO
Visión General
Detallaremos los principales insight
detectados en la venta y postventa desde
las 4 perspectivas estudiadas:
Experiencia de cliente.
Procesos.
Arquitectura.
Análisis de datos.
Reembolsos.
Requerimientos (endosos y solicitudes)
Rescates
Siniestros (indemnizables).
+15
Se realizó el entendimiento del
escenario actual del canal DM, con Sesiones con Stakeholders
digitales.
+80 Insight de las entrevistas
Principales Insight
3 0% +60% +55%
días hábiles promedio de solicitudes de de los procesos E2E de las de las solicitudes
se demora MetLife en postventa son en son manuales de postventa ingresan
dar el alta de la póliza tiempo real mediante casilla
No existe documentación técnica de los procesos E2E Dificultad en la gestión de contactabilidad hacia el
No existe toda la documentación referente a las cliente debido a datos incorrectos o inexistentes
tecnologías utilizadas (mail, dirección, teléfono)
Reglas de negocio se encuentran programadas Falta de Verbatims e indicadores de experiencia
directamente en la base de datos B2B2C
Versión deprecada del Bus de Servicio IBM Falta de normalización en algunos datos esenciales
Hoy no existe una estandarización de desarrollos del cliente para DM (mail, dirección, teléfono,
Frontend ( Interface Gráfica) comuna)
Granja de servidores posee servidores con sistema No obligatoriedad en algunos datos esenciales del
operativo deprecado ( Iniciativa en curso) cliente para DM (mail, dirección, teléfono, comuna,
Es necesario optimizar la comunicación entre los número de hijos, renta)
sistemas : 19 Aplicaciones DM, 14 Aplicaciones Perdidas de oportunidades comerciales, debido a lo
transversales, 5 Core & bd, Existen Aplicaciones complejo que se torna la creación de las campañas
manuales. en base a datos del cliente para DM
Anexo
Insight y Oportunidades de
Mejora
Insight & Oportunidades de Mejora
Experiencia de Clientes
El cliente no visualiza las manualidades internas Estandarizar etapas o elementos (Ej. DPS) del
del proceso. proceso de compra a través de los sponsors.
La experiencia en la compra es distinta en cada Mejorar el UX wiritng en requisitos y cobertura de
Sponsor. cada producto, añadiendo apoyo visual( ej:
El lenguaje utilizado para explicar las condiciones y ilustraciones). Entregar lineamientos a sponsors.
coberturas de un producto es muy técnico. Tener un modelo integrado de comunicación y
No todos los Sponsors tienen información en la relacionamiento con el cliente que pueda
web sobre cómo solicitar algún tipo de postventa. implementar el sponsor y que permita mantener al
El cliente no tiene claridad sobre los cliente informado e interesado en todo lo que tenga
requerimientos que puede gestionar con el Sponsor relación con su producto o solicitud generada.
o con MetLife. Generar mejoras sistémicas o generar procesos
Algunos clientes son derivados de un canal a otro. automatizados que envíe notificaciones a los
Los clientes no reciben notificaciones de clientes en las distintas etapas de gestión y
seguimiento de sus solicitudes. resolución de una solicitud de postventa.
La forma en que se muestra la DPS en algunos La experiencia de compra del cliente sea la misma
sponsors, genera incertidumbre frente a la desde un navegador a un móvil, considerando la
contratación que se está realizando. menor cantidad de clic en la compra del seguro.
Genera mala experiencia hacia el cliente realizar el Para la postventa considerar tener una app donde
pago de un reembolso, rescate o siniestro a través el cliente pueda autogestionar y realizar todas sus
de un vale vista, porque el cliente al tener una solicitudes, revisar su perfil, enterarse de ofertas y
cuenta informada en sistema se queda esperando beneficios desde la comodidad de su dispositivo
un depósito en linea hacia su cuenta. En algunos móvil, esto a su vez permite fidelizar al cliente, y
casos ni siquiera le informan al cliente que el pago como empresa gestionar y optimizar los procesos
esta generado a través de un vale vista de negocio.
El lenguaje utilizado en las resoluciones de las
solicitudes de postventa es muy técnico.
No se puede realizar seguimiento de los casos en la
web de los sponsors.
Insight & Oportunidades de Mejora
Procesos
El 68% del proceso de ventas son actividades Revisar factibilidad del proceso de ventas para
manuales. implementar herramientas que automaticen etapas
En el proceso de ventas interactúan 4 áreas como el alta de la póliza y envío de certificado que
internas, el sponsor y en algunos casos (Ej. BECS) permitan disminuir los tiempos de respuesta de
un proveedor que trabaja junto al sponsor. cara al cliente.
Existen diferencias en los plazos de envío de Estandarizar la venta mediante los sponsors,
certificados hacia el cliente, ya que hay sponsors principalmente las etapas más críticas como
que tienen incorporado el proceso de emisión y instalación de medio de pago, DPS, confirmación
envío del documento de forma interna, el cual se de términos y condiciones.
ejecuta en tiempo real y MetLife ejecuta el proceso Habilitar sistemas/aplicaciones que permita
posterior a la generación del alta de la póliza, solicitar los distintos tipos de postventas a través
cumpliendo con el plazo legal de 5 días hábiles. de la web del sponsor.
El proceso de ventas es soportado por 10 personas Revisar factibilidad de los procesos de postventa
del equipo de operaciones, quienes realizan las para implementar herramientas que automaticen
tareas manuales correspondientes a la generación etapas manuales como el ingreso de la solicitud,
del alta. búsqueda de información del cliente en sistemas
Debido a las manualidades del proceso de ventas, internos, envío de notificaciones para el
se deben generar instancias de cuadratura de seguimiento del caso, entre otros.
forma mensual. Estas cuadraturas son manuales y Generar procesos de actualización de información
realizadas por el equipo de operaciones. MetLife-Sponsor y Sponsor-MetLife, para que la
Más del 60% de las actividades de los procesos de información de cada cliente se encuentre en línea
postventa son manuales. en ambas partes.
Más del 55% de las solicitudes de postventa
ingresan mediante casilla.
Los reembolsos y siniestros son gestionados por un
equipo de 5 personas del área de beneficios,
quienes revisan los casos de todos los canales.
No existe la omnicanalidad lo que genera que se
deba buscar la información del cliente en múltiples
sistemas para resolver solicitudes.
Los sponsors no tienen visibilidad del estado de
gestión y resolución de las solicitudes de postventa.
Insight & Oportunidades de Mejora
Arquitectura
El problema predominante visto en este estudio es la Implementar herramientas IDQ (Informática data
baja calidad de datos e integridad faltante en estos, lo quality)
cual conlleva a: Bajo esto mismo se sugiere incorporar cinco
de seis de las dimensiones correspondientes a IDQ :
Perdidas de oportunidades comerciales, debido a Complitud: han de incluirse los datos
lo complejo que se torna la creación de las relevantes.
campañas en base a datos del cliente( datos Conformidad: su formato ha de ser estándar
etarios, demográficos, socioeconómicos.). y legible.
Dificultad en la gestión de contactabilidad hacia el Consistencia: evitar informaciones
cliente, esto debido a la falta de normalización e contradictorias.
inexistencia parcial de datos de contacto. En esta Precisión/Exactitud: los datos han de ser
misma línea esto afecta de manera significativa el precisos, resistir la comparación con fuentes
modelo comunicacional para áreas como son de referencia.
"Servicio al cliente" y "Experiencia del cliente". Integridad: la información relevante ha de
Dificultad en la gestión de procesos, esto ocurre estar y poderse utilizar.
debido a que no se cuenta con una capa de
validación previa de datos, esto puede implicar a Incorporar Data Driven dentro de DM orientado a obtener
que el algún proceso tanto de venta como los siguientes beneficios.
postventa pueda fallar en la entrega de Obtener datos más precisos
información lo que conllevaría a un aumento en la Orientar las acciones
manualidad. Como ejemplo encontramos el caso Lograr procesos más eficientes
dentro del área de Tesorería, en la cual existe una Identificar mejores oportunidades de negocio
cantidad considerable de vale vistas vencidos (+ de Tener departamentos o áreas más
$3.000 MM) que no son informados al cliente, esto cohesionados
puede deberse a que el modelo de comunicación Integración de procesos
este fallando por alguno error en la data de Mejorar la toma de decisiones
contactabilidad dentro de algún proceso previo. Aplicar enfoques proactivos
Falta de Verbatims e indicadores de experiencia Tener mejores estrategias y campañas
B2B2C