RELACIONES ENTRE

EL TEXTO Y LA
IMAGEN

DR. JOHN DIAZ TORRES

Para tratar este tema, se apelará a la explicación que plantea Antonio González Montes:

«Las relaciones entre la imagen fotográfica y el texto escrito son (…) complejas.
En algunos casos, la fotografía navega en un océano mayoritariamente escritural y
gráfico, rodeada de títulos, subtítulos, leyendas, artículos y recursos técnicos que
refuerzan la potencialidad comunicativa de la palabra. En otros, la imagen invade
y monopoliza el espacio de la página en blanco del diario o de la revista. Este
fenómeno depende de una serie de factores contextuales, y coyunturales que
inciden cotidianamente en la selección y configuración de los mensajes masivos
 Según Roland Barthes la función general de la escritura es la de constituir «un mensaje
parásito, destinado a connotar la imagen, es decir, a ‘insuflarle’ uno o varios significados
secundarios».
En el mundo del diseño gráfico, la fotografía casi siempre deberá ser explicada o contextualizada.
No obstante, las relaciones entre
imagen y texto escrito versan sobre el
uso de la imagen o el texto en la
construcción de una composición o
diseño.
Resulta muchas veces ser un problema
de diseñador el utilizar en mayor o
menor proporción uno u otro elemento.
Para ello se evalúa el público objetivo,
ubicación, tamaño u otro factor que
afecte la relación entre el objeto y la
audiencia, con la finalidad de lograr una
efectiva comunicación.

El texto existirá como un

instrumento aclaratorio,
contextualizador o de cierre.
TIPOS DE RELACIONES

1. Relación cuantitativa
Predomina el texto o la imagen
Como primera relación entre el texto y la imagen
podemos crear una división simple basándonos en
una relación cuantitativa.
Se evidencia cuando el texto o la imagen se
manifiestan de manera más o menos extensa para
describir o informar sobre un producto o un tema.
En la infografía existen un sin número de formas de hacer
interactuar el texto y la imagen
El aviso en medios
Las portadas de
cualquier medio
Páginas web o blogs
La lista resulta interminable
sobre las aplicaciones que tiene
la fotografía y el texto en el
mundo del diseño.
2. Relación cualitativas o significativa

Las relaciones cualitativas se cuentan según el vínculo

de comunicación entre la imagen y texto. Por lo tanto,
la importancia no radica en la cantidad de texto o
imagen sino en el nivel de asociatividad que hay entre
ellos para comunicar una idea o concepto.
Roland Barthes, semiólogo francés muy
destacado que estudió los mecanismos que actúan en la
significación de la imagen publicitaria.

Plantea los inicios de la retorica de la imagen y lo divide en

3 partes la lectura de la imagen:
1 MENSAJE LINGÜÍSTICO

FUNCIÓN DE ANCLAJE sirve para delimitar

las posibilidades significativas de la imagen
polisémica.

El anclaje se puede definir como la inserción

de un texto escrito en la imagen que
condiciona el sentido y el contexto de dicha
imagen. No aporta nueva información a la
imagen, repitiendo o explicando el mensaje
visual.
Construye tu futuro
 LA FUNCIÓN RELEVO, SIMBIOSIS O
DIEGÉTICA se complementan el texto
y la imagen mutuamente generando
nuevos significados.

El texto agrega información no que

aparece directamente en la imagen. Se
complementan y generan un nuevo
significado denotativos y connotativos.
Se evidencia en la publicidad, pero mas
en historietas y comics por el uso de
Elimina las manchas
diálogos.
de una sola vez
Los diálogos son casi siempre relevos,
aun más en los memes.
Cuidado con el calor,
Pequeña botella, gran sabor.
El relevo funciona como una especie de unión entre los cuadros, que va hilando el sentido de
la historia al mismo tiempo que los personajes se comunican, y provee al lector la información
necesaria para que este determine el tiempo y espacio de la historieta.

https://www.youtube.com/watch?v=H65zArfuFcA&ab_channel=PabloValle
La relación de PARASITISMO implica que
el texto da un nuevo significado, distinto
al propuesto por la imagen.

El texto aporta un significado distinto al

expresado por la propia imagen,
anulando, contradiciendo o volviendo
distinta la realidad del propio registro
fotográfico. Un texto opuesto a la realidad
representada obliga al espectador a
detenerse en la interpretación del
mensaje.

En muchos de estos casos suele ser la

negación el mejor argumento escritural
para proponer el parasitismo.
 En la AMBIGÜEDAD, la relación texto, la
imagen genera cierta confusión para
capturar interés.

Es la situación de entender algo de varios

modos, creando confusión, se da cuando
uno pretende combinar el relato con la
presentación, es decir la 1ra. con la 3a.
persona.

PURO SMIRNOFF, LA DIFERENCIA ES CLARA

Sobra decir que la ambigüedad no debería
presentarse nunca.
En esta relación texto – imagen se genera cierta
confusión para capturar interés o en su defecto el
proceso de lectura crea una demora en el proceso de
interpretación, requiriendo un mayor tiempo para la
comprensión del mensaje
Analiza las siguientes 4 imágenes
IMAGEN 1
Analiza las siguientes 4 imágenes
IMAGEN 2
Analiza las siguientes 4 imágenes
IMAGEN 3
Analiza las siguientes 4 imágenes
IMAGEN 4
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 ¿Cómo utilizar tipografía correctamente?
• Elige una familia tipográfica: Es el conjunto de tipografías basadas en una misma tipografía y
que varía manteniendo sus características. Es decir, las variaciones en ancho y grosor de las
letras de una misma tipografía
• Evita tipografías cursivas, negritas y mayúsculas: Sabiendo que existen familias, en vez de elegir
un tipo de letra en cursiva o en negrita, es preferible elegir una letra que ofrezca diferentes
diseños que nos permita jugar con ella sin perder de vista la coherencia.
• Elige con criterio: Es imprescindible elegir una tipografía relevante para tu mensaje escrito como
implícito. Puedes acudir a Google Fonts para seleccionar y descargarte la tipografía que mejor se
adapta a tu diseño.
• Que sea siempre legible: Las tipografías son ante todo letras que conforman textos. Es por tanto
necesario que este mensaje escrito se pueda leer claramente y correctamente.

https://www.youtube.com/watch?v=z52S4uDV1bU&t=143s