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anlisis de la

comunicacin

visual
03.TEORIA DE LA IMAGEN: Interpretacin

TEORIA DE LA IMAGEN Caractersticas Bsicas

TEORIA DE LA IMAGEN Interpretacin

1 CONNOTACIN DENOTACIN

2 RELACIONES BIMEDIA 3 CDIGO & CONTEXTO 4 RETRICA VISUAL

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DENOTACIN > < CONNOTACIN


Toda imagen ofrece un contenido denotado y otros connotados.

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U. Eco dene la denotacin como: La referencia inmediata que el trmino provoca en el destinatario del mensaje en una cultura determinada

El contenido denotado se reere a los elementos explcitos ofrecidos por la imagen.

DENOTADO

Explcito objetivo

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U. Eco dene la connotacin como: Es la suma de todas las unidades culturales que el signicante puede evocar institucionalmente en la mente del destinatario

El contenido connotado se reere a los elementos no explcitos ofrecidos por la imagen que aparecen en una lectura compleja de la imagen.

CONNOTADO

Implcito subjetivo

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La CONNOTACIN no nos es mostrada, no es observable directamente, y no tiene porque ser igual para todos los receptores.
La connotacin esta estrechamente ligada a un nivel subjetivo de lectura e interpretacin. .

Podemos distinguir ciertas imgenes por su

ALTO GRADO DE CONNOTACIN

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LECTURA DENOTATIVA
Cuando hablamos de nivel denotativo ajustamos nuestro anlisis a la literalidad de lo representado.
En la lectura denotativa enumeramos y describimos lo que aparece representado, sin incorporar valoraciones ideolgicas, personales o inferencias subjetiva

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LECTURA CONNOTATIVA

Los valores, las normas, las pautas sociales, etc. entran en juego en este nivel de anlisis
El poder de evocacin de una imagen, en este caso, no es igual para todos. Las experiencias previas y el contexto van a determinar una serie de asociaciones y proyecciones particulares

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1 CONNOTACIN DENOTACIN

2 RELACIONES BIMEDIA 3 CDIGO & CONTEXTO 4 RETRICA VISUAL

TEORIA DE LA IMAGEN Interpretacin MENSAJE BI-MEDIA Relaciones entre texto e imagen. Funciones del texto dentro de la imagen.

Abraham Moles: Conjunto de doble canal de comunicaciones: un canal de texto, que se aprende literalmente a lo largo de las lneas, y un canal de la imagen o imgenes, que se aprende mediante una visin en dos dimensiones

TEORIA DE LA IMAGEN Interpretacin MENSAJE BI-MEDIA Relaciones entre texto e imagen. Funciones del texto dentro de la imagen.

La tipografa inuye de manera sustancial en el tipo de anuncio. La tipo y la composicin del texto son componentes consustanciales al estilo (tono) de cada mensaje.

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TEORIA DE LA IMAGEN Interpretacin MENSAJE BI-MEDIA


De la combinacin, preponderancia y relevancia semntica de cada uno de los elementos (verbo-icnicos) se establecen dos tipos de relaciones:

1.! RELACIN CUANTITATIVA & PLSTICA 2.! RELACIN SEMNTICA

TEORIA DE LA IMAGEN Interpretacin MENSAJE BI-MEDIA


RELACIN CUANTITATIVA & PLSTICA 1.! Predominio del texto
Sucede cuando el texto (signos tipogrco) se maniesta de modo ms extenso polarizando la composicin.

2.! Predominio de la imagen


La imagen (signo icnico) expresa en si todo el peso de la comunicacin y el texto (si aparece) funciona como refuerzo o complemento

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TEORIA DE LA IMAGEN Interpretacin MENSAJE BI-MEDIA


RELACIN SEMNTICA Funciones del texto
El texto tiene el poder de concretar el carcter polismico de la imagen, estableciendo as su valor de apoyo del signicado.

Los textos e imgenes se complementan formando una interaccin de la que se enriquece el sentido del mensaje.

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Funciones del texto en la imagen: Funcin de Anclaje


El texto limita y reduce las posibilidades signicativas del elemento icnico.

Funcin de Simbiosis
El texto completa el sentido de la imagen conformando una unidad signicativa.

Funcin de Contradiccin
El texto se opone al contenido del elemento icnico, obliga al espectador a detenerse en la interpretacin.

Funcin de Parasitismo
El texto ofrece un signicado distinto al propio del elemento icnico, anulando su signicado autntico.

Funcin de Relevo.
Texto clave para el desarrollo Narrativo
(p.e. Explica la elipsis entre vietas)

Funcin de Redundancia.

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TEORIA DE LA IMAGEN Caractersticas Bsicas

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Para prevenir el cncer, lo que usted no d, tendremos que sacarlo de alguna otra parte.

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Si yo he podido, t tambin puedes

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Give a kid a hand Not a fist

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Retrica Visual

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Funciones del texto en la imagen: Funcin de Anclaje


El texto limita y reduce las posibilidades signicativas del elemento icnico.

Funcin de Simbiosis
El texto completa el sentido de la imagen conformando una unidad signicativa.

Funcin de Contradiccin
El texto se opone al contenido del elemento icnico, obliga al espectador a detenerse en la interpretacin.

Funcin de Parasitismo
El texto ofrece un signicado distinto al propio del elemento icnico, anulando su signicado autntico.

Funcin de Relevo.
Texto clave para el desarrollo Narrativo
(p.e. Explica la elipsis entre vietas)

Funcin de Redundancia.

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EL ESLOGAN ?

de Campaa & de Marca

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EL ESLOGAN ?

TEORIA DE LA IMAGEN Interpretacin EL ESLOGAN, Un buen eslogan, presenta las siguientes caractersticas: !Es corto y memorable !profundo y brillante !simple y nico !impactante !perdurable, !creble y relevante

TEORIA DE LA IMAGEN Interpretacin EL ESLOGAN


Llamo eslogan a una frmula concisa y llamativa, fcilmente repetible, polmica y lo ms a menudo annima, destinada a hacer actuar a las masas tanto por su estilo como por el elemento de auto-justicacin posicional o racional que comporta. Como el poder de incitacin del eslogan, excede su sentido explicito, el trmino es ms o menos peyorativo.

!
O.Reboul. El poder del Eslogan. Ed. Fernando Torre, Valencia 1978, p.109

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1 CONNOTACIN DENOTACIN

2 RELACIONES BIMEDIA 3 CDIGO & CONTEXTO 4 RETRICA VISUAL

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Contexto?

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Contexto: El contexto es un elemento indisociable en la interpretacin de un mensaje visual. ste participa en el proceso de interpretacin construyendo el sentido global del mensaje. LA INTERPRETACIN GLOBAL DEL MENSAJE SE PUEDE ENTENDER COMO LA SUMA DE LAS INTERACCIONES DE LOS SIGNIFICADOS DE LOS DIFERENTES SIGNO QUE LO COMPONEN SIEMPRE EN RELACIN A LOS DISTINTOS CONTEXTOS QUE LO ENVUELVEN.

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Signicado(s)

+ Contexto(s)
=
SENTIDO

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Contexto perceptual: propio del medio visual en el que se presenta el mensaje. Contexto de origen: el conjunto formado por los otros mensajes producidos por el mismo emisor. Contexto de calidad tcnica: el contexto asociado al desarrollo tcnico de los diferentes niveles del mensaje en cuestin en comparacin con los similares niveles en otros mensajes. Contexto de lenguaje: el contexto formado por el lenguaje cotidiano y escrito.

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Contexto cultural: referido al medio cultural que caracteriza al pblico receptor, considerando sus valores y costumbres, junto a sus cdigos y actitudes. Contexto de clase: el contexto creado por los mensajes de la misma clase y posiblemente generados por diferentes emisores.
(p.e. Mensajes educativos, mensajes comerciales, regulatorios)

Contexto formal o estilstico: el contexto formado por el estilo visual de las comunicaciones grcas contemporaneas. Contexto del medio: el contexto creado por el medio de comunicacin utilizado (p.e. Tv, cartel, libro, radio, revistas)

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Cdigo?

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CDIGOS Las imgenes que son visibles de manera inmediata no tienen por qu resultar fcilmente comprensibles. Las imgenes ponen en funcionamiento toda una serie de cdigos universales (percepcin) y otros relativamente naturales formalizados socialmente stos cdigos estn determinados por el contexto sociocultural que nos envuelve. La interpretacin siempre es variable

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El dominio de los diferentes niveles de cdigos ser, lgicamente, desigual segn los sujetos y su situacin histrica, y las interpretaciones diferirn en proporcin .
Baylon y Mignot (1996)

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TEORIA DE LA IMAGEN Interpretacin

La Semiologa (o Semitica) aborda el problema de la interpretacin distinguiendo entre diferentes niveles de codicacin dentro de la imagen.

TEORIA DE LA IMAGEN Interpretacin Cdigo Gestual


Hace referencia a los gestos que maniestan las guras representadas en la imagen (as como a la escenografa que le acompaan)

TEORIA DE LA IMAGEN Interpretacin Cdigo Gestual


Hace referencia a los gestos que maniestan las guras representadas en la imagen (as como a la escenografa que le acompaan)

TEORIA DE LA IMAGEN Interpretacin Cdigo Gestual


Hace referencia a los gestos que maniestan las guras representadas en la imagen (as como a la escenografa que le acompaan)

TEORIA DE LA IMAGEN Interpretacin Cdigo Gestual

TEORIA DE LA IMAGEN Interpretacin Cdigo Gestual

TEORIA DE LA IMAGEN Interpretacin Cdigo Gestual

TEORIA DE LA IMAGEN Interpretacin Cdigo Gestual

TEORIA DE LA IMAGEN Interpretacin Cdigo Gestual

TEORIA DE LA IMAGEN Interpretacin Cdigo Gestual

TEORIA DE LA IMAGEN Interpretacin Cdigo Gestual

TEORIA DE LA IMAGEN Interpretacin Cdigo Gestual

TEORIA DE LA IMAGEN Interpretacin Cdigo Gestual


Al analizar una imagen es importante detenerse en la sensacin que nos produce las expresiones, los gestos y las actitudes de las guras
(p.e alegra, tristeza, sorpresa, indiferencia, desprecio, enfado,nerviosismo, angustia, deseo....)

TEORIA DE LA IMAGEN Interpretacin Cdigo Gestual

TEORIA DE LA IMAGEN Interpretacin Cdigo Gestual

TEORIA DE LA IMAGEN Interpretacin Cdigo Gestual

TEORIA DE LA IMAGEN Interpretacin Cdigo Gestual

TEORIA DE LA IMAGEN Interpretacin Cdigo Gestual

TEORIA DE LA IMAGEN Interpretacin Cdigo Gestual

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Codicacin perceptiva. Es la condicin fsica que hace posible la percepcin de las imgenes icnicas como tales en el cortex cerebral. Codicacin icnica. Se reere a su estructura y a sus convenciones semiticas, mudables segn los diversos sistemas de representacin de cada cultura y, dentro de ella, segn los de cada medio y cada gnero icnico (la perspectiva lineal y la perspectiva area pertenecen a esta categora). Codicacin iconogrca. Se reere a la tipologa de las representaciones y a los temas que desarrollan, tal y como suelen estudiarse en muchas historias del Arte, en la descripcin de los diversos gneros y en los anlisis de los contenidos de las imgenes.

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Codicacin Iconolgica. Se reere a los componentes simblicos y alegricos de los diferentes elementos que componen las imgenes. Codicacin retrica. Se reere a las guras de estilo que organizan a la imagen y la connotan, muy recurrente y evidentes en la iconografa publicitaria Codicacin esttica. Se reere a la adecuacin de la imagen a los cnones del gusto dominante en un contexto cultural dado. Codicacin Narrativa. Que gobiernan la articulacin de las imgenes secunciales y de las imgenes mviles.

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1 CONNOTACIN DENOTACIN

2 RELACIONES BIMEDIA 3 CDIGO & CONTEXTO 4 RETRICA VISUAL

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Retrica Visual

RETRICA VISUAL
La retrica visual es la herramienta de organizacin que se utiliza para interconectar los distintos signicados de los componentes del producto visual.

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Retrica Visual

RETRICA VISUAL

Sintaxis del discurso connotativo


La forma de organizar los signicados de los elementos de una representacin visual
R. Barthes, 1964

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Retrica Visual

RETRICA?
La retrica se puede denir como el sistema que se emplea para transmitir un sentido distinto del que propiamente le corresponde a una nocin o trmino. Existiendo entre el sentido distinto y el propio alguna conexin, correspondencia o semejanza.

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Retrica Visual

Concepto-fuente

concepto-diana

Sus cabellos son de oro


Rubio: sentido propio, concepto-fuente o elemento sustituido: es el que corresponde al elemento, el discurso denotativo. Oro: sentido gurado, concepto-diana o elemento sustitutivo: es el que crea el autor mediante el juego retrico, el que no corresponde al elemento, el discurso connotativo.

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Retrica Visual

metfora

Tener la garganta acartonada

Juegos retricos

concepto-fuente concepto-diana

Nos morimos de sueo


Hiprbole

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Retrica Visual

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Retrica Visual

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Retrica Visual

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Retrica Visual

RETRICA VISUAL

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Retrica Visual

RETRICA VISUAL

. . . . . . . . . . . . .

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Retrica Visual

RETRICA VISUAL

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Retrica Visual

Figuras bsicas de la retrica visual Sustitucin

Comparacin

Tropos retricos
Adjuncin

Supresin

TEORIA DE LA IMAGEN Interpretacin Figuras bsicas de la retrica visual


Retrica Visual

Metfora Sustitucin Metonimia Alegora

Tropos retricos

Prosopopeya Calambur
Comparacin Adjuncin

Supresin

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Retrica Visual

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Retrica Visual

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Retrica Visual

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Retrica Visual

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Retrica Visual

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Retrica Visual

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Retrica Visual

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Retrica Visual

RETRICA VISUAL

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Retrica Visual

RETRICA VISUAL

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Retrica Visual

RETRICA VISUAL

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Retrica Visual

RETRICA VISUAL

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Retrica Visual

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Retrica Visual

Oro parece, plata no es. Y mi bosque madura. Y mi voz que madura. Y mi voz, quemadura. Y mi voz quema, dura

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Retrica Visual

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Retrica Visual

Figuras bsicas de la retrica visual

Sustitucin

Tropos retricos

Comparacin

Oposicin Paralelismo Gradacin

Adjuncin Supresin

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Retrica Visual

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Retrica Visual

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Retrica Visual

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Retrica Visual

Oxmoron

TEORIA DE LA IMAGEN Caractersticas Bsicas

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Retrica Visual

Anttesis

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Retrica Visual

antiloga

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Retrica Visual

antiloga

TEORIA DE LA IMAGEN Interpretacin Figuras bsicas de la retrica visual


Retrica Visual

Sustitucin Comparacin

Tropos retricos

Adjuncin

Elipsis Supresin

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Retrica Visual

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Retrica Visual

TEORIA DE LA IMAGEN Interpretacin Figuras bsicas de la retrica visual


Retrica Visual

Sustitucin Comparacin

Tropos retricos

Repeticin Hiprbole Adjuncin Prstamo

Supresin

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Retrica Visual

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Retrica Visual

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Retrica Visual

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Retrica Visual

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Retrica Visual

onomatopeya

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Retrica Visual

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Retrica Visual

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Retrica Visual

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Retrica Visual

Exageracin de los efectos (Auxesis)

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Retrica Visual

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Retrica Visual

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Retrica Visual

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Retrica Visual

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Retrica Visual

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Retrica Visual

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Retrica Visual

alegora

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Retrica Visual

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Retrica Visual

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Retrica Visual

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Retrica Visual

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detecta el cancer de mama antes de que te golpee, para descubrir como inserta el cd y abrelo

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