CONCEPTOS BÁSICOS

Tipografía y sistemas
tipográficos
Karl Gerstner entiende al programa como un sistema en el que
el conjunto de los componentes formales para la configuración
están ordenados según una ley que regula sus combinaciones,
y, por ello, sus posibles significados.

El afiche es una pieza de comunicación particular: su mensaje se transmite a la

distancia y la mayoría de las veces el recep–para leerlo en otro momento (cosa que
sí sucede con un periódico o una revista), por lo que el afiche debe emitir todo su
mensaje en el lugar donde uno lo ve1. Si se nos permitiera resumirlo más aún,
podemos afirmar que el núcleo del mensaje que debe transmitir un afiche está
constituido por las funciones clásicas de la comunicación visual: comunicar qué (en
nuestro caso, un evento), cuándo (el período de tiempo durante el que se realiza y
llegado el caso, la fecha y la hora), dónde (el lugar o los lugares) y quién (el
organizador del evento). Para que el objetivo de esta pieza se cumpla (transmitir el
contenido e informar al receptor), las proporciones de sus componentes, el
tratamiento del color, las imágenes y el texto deben disponerse de forma tal que
(siguiendo con Chaves) «produzcan en el receptor algún efecto favorable a las
intenciones del emisor: prestarle más atención, entenderlo en la manera deseada,
sentirse aludido, identificarse con las ideas transmitidas, disfrutar de la
contemplación del mensaje...».

Es indudable que, más allá de los recursos retóricos y significativos a los que
apelemos, el afiche es una pieza gráfica que se caracteriza por la síntesis. Otros
atributos son: claridad, impacto y pregnancia. El afiche de un evento debe informar
el nombre del evento (si es necesario, una descripción), fecha y hora de realización
(se debe prestar especial cuidado en el caso de tratarse de períodos de tiempo, es
decir, un mismo evento integrado por varias actividades) y lugar donde las
actividades se realicen (nuevamente, tenemos que prestar atención a lo mismo que
mencionamos en el ítem anterior: uno o varios lugares). Y desde luego, debemos
identificar al evento y al emisor, es decir, a nuestro cliente.

CONCEPTOS BÁSICOS
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El folleto informativo
Un folleto informativo es un elemento complejo. No se comporta como una obra de
arte, ni como un afiche. Comparte con este muchos objetivos, pero su contenido es
diferente. También son distintas las condiciones en las que el receptor accede a él.
Seguramente dispondrá de tiempo para leerlo, pues podrá llevarlo consigo.
Retomando el análisis de Norberto Chaves, notamos que de las seis funciones que
debe cumplir el mensaje (contacto, información, persuasión, identificación,
convencionalidad y estética), el folleto informativo requiere un cuidado especial en el
tratamiento de la segunda de ellas (la información).
La información del folleto se transmite mediante textos con características
diferentes, con distintos niveles de complejidad y desarrollo. Para orientarnos en
nuestra ejercitación, mencionaremos algunos de los tipos de texto más frecuentes
en esta pieza de comunicación.