Universidad Politécnica Metropolitana de

Hidalgo

Maestría en Comercio y Logística

Internacional

Marketing Internacional

Producto internacional

Mtro. Marco Antonio Rodríguez Rojo

Sevilla Guerrero Ana Paola

17 de febrero, 2024
 INTRODUCCIÓN

En el ámbito del mercado

automotriz, la comprensión
integral de un producto va más
allá de su mera apariencia o
funcionamiento superficial.
Cada vehículo representa una
amalgama compleja de
elementos que influyen en su
diseño, desempeño y
percepción por parte del
consumidor. En este contexto,
el Tesla Model Y emerge como
un paradigma de innovación y
excelencia en la industria
automotriz contemporánea.

El propósito de este trabajo es analizar exhaustivamente los

elementos constituyentes del Tesla Model Y, abordando
tanto sus características físicas y funcionales como los
valores subyacentes que lo distinguen en el mercado.
Además, se explorarán los cinco niveles del producto, desde
sus atributos básicos hasta los beneficios emocionales y
simbólicos que ofrece a sus usuarios. Asimismo, se
examinará el ciclo de vida del producto, delineando las
etapas clave que marcan su evolución desde su lanzamiento
hasta su madurez en el mercado.
 Modelo Y

El Tesla Model Y es un vehículo eléctrico tipo SUV

crossover fabricado por Tesla, Inc. Fue presentado
oficialmente en marzo de 2019 y comenzó su
producción en serie en marzo de 2020. Puede
acomodar hasta siete pasajeros con una configuración
opcional de tercera fila de asientos. Además, cuenta
con un amplio espacio de carga, con un
compartimento trasero Trunk y uno delantero Frunk
¿Qué hace diferente al Model Y?
Tesla ha establecido su marca
como líder en innovación y
tecnología en la industria
automotriz. El Model Y no es una
excepción, incorporando
características de vanguardia
como la conducción autónoma,
actualizaciones de software
inalámbricas y una arquitectura
eléctrica avanzada.

Aumenta la visibilidad del camino elevando el asiento y bajando

el nivel del tablero, así como del amplio espacio entre asientos.
La estrategia de marketing de Tesla difiere considerablemente
de las típicas campañas publicitarias. La compañía no invierte en
publicidad tradicional, ya que considera que no es necesario. Se
basa en un producto innovador, un mensaje distintivo centrado
en transformar la movilidad, clientes felices y programas de
recomendación para fomentar que sus propios clientes atraigan
a otros. Además, cuenta con un CEO que es muy activo en las
redes sociales y no tiene reparos en expresar sus opiniones.
 El nombre de la empresa,
Tesla, es un homenaje al
inventor e ingeniero
Nikola Tesla, quien fue un
pionero en el campo de la
electricidad y la tecnología
de corriente alterna. El
logo podría estar
inspirado en la firma de
Nikola Tesla, ya que se
asemeja a la letra "T".

El diseño limpio y elegante del logotipo sugiere

una marca de alta calidad y estilo. Tesla ha
construido su identidad como una marca de
automóviles de lujo con un enfoque en la calidad,
el rendimiento y la innovación, y su logo refleja
esta imagen.
 Ciclo de vida
Introducción:

En esta etapa, el producto es lanzado al mercado por primera vez.

Tesla presentó oficialmente el Model Y en marzo de 2019 y comenzó
su producción en marzo de 2020. Durante esta fase, la empresa se
centra en generar conciencia sobre el producto, atraer a los primeros
clientes y establecer una base sólida para su crecimiento futuro.
 Ciclo de vida

Crecimiento:

En esta etapa, las ventas del producto comienzan a aumentar a

medida que más personas se familiarizan con él y se convierten
en clientes. Tesla busca expandir su presencia en diferentes
mercados y puede introducir nuevas variantes del Model Y,
como diferentes opciones de batería o características
adicionales, para satisfacer las necesidades y preferencias de los
clientes.
Valor del producto

1. Necesidad