COMUNICACIONES INTEGRADAS DE MARKETING

Profesor/es a cargo:
Lic. GABRIEL GARRIÉ FAGET
Lic. PATRICIA IURCOVICH

Objetivos
La materia aporte información, conocimientos y realidad de mercado para que el
alumno comprenda las distintas variantes de la comunicación empresarial que
utiliza una organización comercial, destacando la importancia de las mismas
dentro de las estrategias de marketing.
El alumno debe desarrollar un criterio profesional a la hora de evaluar la
comunicación empresarial, analizando el funcionamiento de cada componente, su
influencia en el mercado y la evaluación de sus resultados.

Programa Analítico

MODULO I:
· Historicidad de la comunicaciónempresarial.

· Funcionamiento de las redes de comunicación.

· Estructuras comunicacionales empresarias.

· Planificación de programas comunicacionales.

MODULO II:
· Mix de comunicaciones internas y externas.

· Construcción de brief comunicacionales.

· Campañas de comunicación masivas.

· Estrategias creativas aplicadas.

.Campañas on line y fuera de la red.

.Estrategias de comunicación en redes sociales.

MODULO III:
· Planificación de medios de comunicación ATL y BTL.

· Análisis de mercados actuantes.

 · Evaluación de la eficacia comunicacional.

· Construcción y funcionamiento de la marca.

MODULO IV:
· Estrategia de posicionamiento comunicacional.

· Gestión del área comunicativa y su relación con la agencia de publicidad.

· Adecuación de la comunicación a situaciones del mercado.

· El branding y la imagen corporativa empresaria.

Bibliografía
· Schultz Don y otros: Comunicaciones de Marketing
Integradas. Editorial Granica. Bs. As. 2009

· W. Weilbacher: El marketing de la marca. Ed. Granica.

Buenos. Aires., 2008. Argentina

Bibliografía de profundización
· Philip John Jones: Cuando la publicidad sí
funciona. Ed. Norma. Barcelona. 2005.España

· Moles - Costa: Publicidad y Diseño. Ed. Infinito. Buenos.

Aires. 2007. Argentina

· Belch George y Michael: Publicidad y Promoción.

Perspectiva de la Comunicación de Marketing Integral.
Editorial McGraw Hill. México. 2008

Metodología de enseñanza
La cátedra trabajará con diferentes métodos de enseñanza de acuerdo al grado de
aplicación de los temas a tratar.

· Exposiciones teóricas por el profesor

· Clases dialogadas
· Estudio y discusión de los casos
· Talleres participativos
· Modelos de simulación.
 · Trabajos prácticos individuales.
· Presentaciones audiovisuales.

Metodología de evaluación
Para aprobar el cursado de la asignatura es necesario haber presentado los
trabajos prácticos correspondientes en las fechas indicadas y aprobar los
mismos para poder presentarse al examen final de la materia.
Los trabajos prácticos no son recuperables.

La nota final del cursado, está integrada por:

. Trabajos prácticos
. Participación en clase.
. Actitud hacia la materia
. Nivel de presentismo
. Presentación final individual