Índice

Lo mejor de 2022 en Personal Branding

Lo mejor de 2022 en Personal Branding: eventos
25 años de Personal Branding
Personal Branding Lab Day 2022, 8ª edición
PBEX Experience 2022, 6ª edición
Lo mejor de 2022 en Personal Branding: publicaciones
Personal Branding World
Impostoras y estupendas
Marca Personal para políticos sobresalientes
Tu vida, tu mejor empresa
Lo mejor de 2022 en Personal Branding: impulsos
Curso universitario de 83 horas lectivas
Certificación en Personal Branding
Lo mejor de 2022 en Personal Branding: pódcast
La voz de mi Marca
Human Talks
Qué onda con tu vida
Eudemonía
Amo tu voz
Los pódcast “veteranos”
Lo mejor de 2022 en Personal Branding: Blogs
Lo mejor de 2022 en Personal Branding: Colecciones
#ColaborandoConGuillem

Tendencias 2023 en Personal Branding (y más)

Contexto 1. Tendencias 2023 en comunicación
Cristina Aced
Amalia López Acera
Pedro Irusta
Nerea Kortabitarte
Noelia Jiménez
Amaia Ocerin
Contexto 2. Tendencias 2023 en Marketing Digital y RRSS
Montse Peñarroya
Vilma Núñez
Google
Contexto 3. Tendencias 2023 en Branding
99Designs
Masterbrand
Tendencias 2023 en Personal Branding
IEBS School
William Arruda
Integra Personal Branding
Guillem Recolons

Sobre el autor
Guillem Recolons

Lo mejor del Personal Branding en 2022 y tendencias 2023

Ebook gratuito exclusivo para suscriptores. Prohibida su venta.
Autor: Guillem Recolons
Diseño de portada: María Mas-Bagà Blanc. Fotografías de Shutterstock.com.

Lo mejor del Personal Branding en 2022 y las principales tendencias 2023

by Guillem Recolons is licensed under a Creative Commons Reconocimiento-Compartir Igual 3.0
Unported License. Creado a partir de la obra en www.guillemrecolons.com

1
Lo mejor de 2022 en Personal
Branding
Ha llegado el momento de hacer balance y reunir lo que —en mi opinión
personal— podría ser lo más destacado, lo mejor de 2022 en Personal Branding.

Llevo algunos años con este análisis, puedes leer aquí los resúmenes de 2021,
2020, 2019, 2018, 2017 y 2016.

Lo mejor de 2022 en Personal Branding:

eventos

25 años de Personal Branding

Este año 2022 se han cumplido 25 años del artículo “The Brand Called You” que
acuñó el término Personal Branding por parte del escritor Tom Peters.

Para celebrarlo, no os perdáis esta entrevista que William Arruda hizo a Tom
Peters en Forbes: How Personal Branding Can Heal Humanity: A Conversation
With The Legendary Tom Peters.

Muy interesante el nuevo

enfoque que emerge tras 25
años y una sociedad
digitalizada, pero con
necesidad de factor humano. El
propio Peters lo recogió en su
blog, destacando tres ideas:

La marca personal
consiste en hacer un
trabajo increíblemente
bueno, hacer amigos y
llamar la atención por ese
buen trabajo.

Llevo 40 años hablando de una sola cosa: «Las personas primero».

Una estrategia de “las personas primero» funciona tanto ahora

2
como en el pasado. La IA no se va a apoderar de todos los puestos
de trabajo en los próximos 20 años

El humanismo extremo dice: Si cuidamos de las personas, si

educamos a las personas, si producimos productos que no estén
destinados a calentar el clima, podemos vivir así, podemos estar
orgullosos así…

Personal Branding Lab Day 2022, 8ª edición

Creo que ha sido una de las mejores experiencias. El tema central ha sido
“Atrévete a mostrar tu marca”, creado para encontrar soluciones a personas que
sufren síndrome del impostor o excesivamente perfeccionistas.

El formato fue de conversaciones, sustituyendo a las ponencias clásicas, y fue muy

rico e interactivo, dejándonos 28 entrevistas que he resumido en parte 1, parte 2 y
parte 3. También 27 minutos de oro, resumidos en la parte 4 y un máster-post y
ebook resumido en la parte 5.

Solo tuvimos que lamentar un incidente, que fue la ausencia de Alicia Ro por
motivos de salud, que, afortunadamente, ya se han resuelto.

Aquí tienes el cuadro de ponentes y el vídeo con las 8 horas del congreso que
celebramos el 26 de noviembre y en este enlace el vídeo maratón:

3
PBEX Experience 2022, 6ª edición

Esta 6ª edición del congreso online Personal Branding Experience, más conocido
como PBEX Experience ha contado con 25 ponentes, entre ellos muchos de fuera
del país anfitrión, Brasil. Por ejemplo, Luigi Centenaro, William Arruda, Vladimir
Estrada, un tal Guillem Recolons, entre otros.

Daniela Viek es la anfitriona, y el formato alternaba mesas redondas en directo y

ponencias pre-grabadas.

Aquí tengo el cartel, pero no puedo colocar el vídeo, ya que es formato premium.

Dejaré tres reseñas (gracias Lucélie Zancanaro) correspondientes Giuliana

Tranquilini y William Arruda, ambos de EE.UU, y la mía:

Giuliana Tranquilini: Es mucho más fácil llamar la atención que ser comprendido.
Se habla mucho de storytelling, se escribe sobre él, se explica su origen e incluso
hay quien enseña la estructura paso a paso. Sin embargo, pocas personas
comprenden que, para generar conexión con los demás, es necesario en primer
lugar ser comprendido.

Teniendo en cuenta que cada historia exige un tema alimentado por una historia
que es suya – no sobre ti, y sí sobre el interés del otro, nada más auténtico que
generar conversaciones verdaderas y más intencionales, con propósito (y a
propósito) para crear conexión con identidades y comportamientos, generando
valor.

4
William Arruda: La gratitud es un poderoso camino hacia la felicidad. El término
E-enchantè, importado del francés y bautizado por William Arruda, traduce el
significado de encantar a la persona en el primer impacto, la primera buena
impresión virtual.

Guillem Recolons, que nos provoca a mirar la gestión de la Marca Personal bajo el
prisma de las multiplataformas. Su preocupación y alerta viene, sobre todo, por la
discontinuidad de algunas plataformas digitales y el daño irreversible a las marcas
que depositan toda su curación de contenidos exclusivamente en ellas.

Al elegir un único canal y/o plataforma para multiplicar nuestros contenidos de

autor, corremos el riesgo de sufrir pérdidas incalculables dada la incertidumbre
sobre la perpetuidad de estos canales, al fin y al cabo, son «casas alquiladas». La
recomendación del autor es estar al tanto de las tendencias, sí, pero anclado en
plataformas propias como webs, blogs, podcasts, vídeos (como Youtube o Vimeo),
newsletter y canales como telegram. De ese modo, se aporta valor, interactuando
con la audiencia y preservando la curación y el lugar del contenido.

Lo mejor de 2022 en Personal Branding:

publicaciones

Personal Branding World

Excelente ebook impulsado por Fran Segarra y Robert J. Samaniego. El título es

Personal Branding World, creando identidades digitales más humanas en un
mundo digital.

Como dice Fran en el prólogo, el objetivo de este ebook es poner en valor el lado
más humano de nuestra profesión: la marca personal. La gestión del personal
branding es una de las principales vías que permiten a cualquier profesional
conectar con otras personas, crear sinergias positivas y posicionarse como
referente a través de todo aquello que le define como ser humano y le hace
único/a. Esto habilita una conexión humana, emocional y coherente que genera
oportunidades profesionales de gran calidad.

5
Los 28 autores que participan autores somos, además del propio Fran y Robert,
Ale Marroquín, Ami Buendía, Arancha Ruiz, Carolina Camelo, Cèlia Hil, Deize
Andrade, Fernándo Ríos, Guillem Recolons, Isabel Jiménez Muriel, Jane del
Tronco, Luciane Benfica, María Sánchez, Nancy Vázquez, Pablo Adán, Paula
Fernández-Ochoa, Paulo Moretti, Raquel Aldana, Raúl de Tena, Roberto Arancibia,
Rocío Ames, Rubén Montesinos, Sonia Troncoso, Verónica Sánchez, Vladimir
Estrada e Ylse Roa. Una representación impresionante.

Puedes descargarlo gratuitamente en formato epub o PDF desde la web de Fran.

6
Impostoras y estupendas

“Para que los demás vean tu talento, primero lo tienes que ver tú” es el subtítulo
de este libro “Impostoras y estupendas” de Neus Arqués publicado por Alienta en
2022.

Sabemos que ser visible es hoy un activo indispensable para generar negocio y
aumentar la capacidad de influencia. Sin embargo, las mujeres no
promocionamos, o no lo suficiente, aunque tenemos experiencia y conocimientos
de sobra. Somos nuestras peores críticas y nunca nos sentimos preparadas.

Sufrimos el síndrome de la impostora: el éxito nos

asusta porque consideramos que no lo merecemos y
que tarde o temprano nos descubrirán. Cuando nos
relegan a un segundo término o cuando decidimos
no promocionar, nos excluimos de los beneficios
derivados de la visibilidad.

Neus nos anima (y eso incluye también a hombres) a

superar la resistencia y hacer visible nuestro talento.

Marca Personal para políticos sobresalientes

No necesitamos a muchos políticos, solo a los sobresalientes, y esos no abundan.

La autora, Carolina San Miguel Mas, lanzó este 2022 su libro “Marca Personal para
políticos sobresalientes” con subtítulo “Claves de Marketing y comunicación para
no ser un político de marca blanca”.

Carolina fue portavoz adjunta, teniente de alcalde, y dirigió varias áreas como
urbanismo o emprendimiento en el ayuntamiento de Benicassim -Castellón-
durante 10 años. Tras ese periplo inició una nueva etapa como asesora y mentora
de candidatos políticos para ayudarles a encontrar su propuesta de valor
diferencial.

7
El libro contiene cuatro partes: marca personal, marca personal en política,
comunicación política a pequeña escala y comunicación online en política. Lo
puedes encontrar en Amazon.

Tu vida, tu mejor empresa

“Conviértete en el mejor director general de ti mismo” es la promesa de la autora

Esther Bauset en el libro “Tu vida, tu mejor empresa” (Plataforma Editorial, 2022).

Este fue uno de los regalos que me hizo Jordi Nadal, director de Plataforma
Editorial, y que supuso una lectura inspiradora para mí.

Tu vida es tu mejor empresa. En este libro, la autora

propone que convoques una reunión contigo mismo
con un objetivo claro: ser consciente de si estás
liderando tu vida desde el miedo y solo estás
sobreviviendo; o si estás aprendiendo a liderarla desde
el amor y la vives y la disfrutas.

Bauset quiere ayudarte a ser un líder sostenible, al

servicio de los demás, y que pone el foco en su
equilibrio emocional, físico y mental. Solo así tu
liderazgo será auténtico, sostenible y crearás una vida
con sentido.

Lo mejor de 2022 en Personal Branding:

impulsos

Curso universitario de 83 horas lectivas

El Doctor y Profesor Vladimir Estrada ha puesto en marcha un programa

académico curricular de Personal Branding de 83 horas lectivas, como curso final
de grado en su universidad titulado Marca Personal para el Mercado Laboral, y
en el que he tenido la oportunidad de colaborar junto a Pablo Adán, Ylse Roa,
Nancy Vázquez, Paulo Moreti, Robert J. Samaniego, Gabriel Patrizzi, Andrea
Velásquez y Nafta Chain.

Ojalá este curso se convierta en la antesala de un posgrado o máster en Personal

Branding, sería una gran noticia para el mundo de la marca personal.

8
Certificación en Personal Branding

Este año, de la mano de Arancha Ruiz, ha nacido Innero Personal Brands, un

centro de innovación de la Marca Personal, que, entre otras facetas, incluye una
certificación para los que quieran ejercer la profesión de consultores en Personal
Branding.

Si bien hoy existe la posibilidad de certificarse con William Arruda en su 360

Reach Personal Brand Assestment o con la Personal Branding Academy de
Daniela Viek, Innero sería la primera certificación en lengua española, y a mi juicio,
pienso que Arancha Ruiz ha establecido un estándar más actualizado, profesional
y práctico.

Reconozco que la certificación en personal branding es un viejo sueño de muchos

de “la tribu” y que hemos trabajado muchas horas para iniciarlo, pero nos ha
faltado activarlo. Así que bienvenida sea Innero Personal Brands.

Lo mejor de 2022 en Personal Branding:

pódcast
Empiezo por las novedades 2022

La voz de mi Marca

Este año ha nacido un nuevo pódcast de la mano de

Celestino Martínez y mía, “La voz de mi marca” cuyo objetivo
es ayudar a quienes quieran potenciar su marca personal
utilizando el podcasting como plataforma.

En un tiempo en que es fácil -y a menudo gratuito- utilizar

plataformas ajenas (LinkedIn, Twitter Spaces…), reivindicar tu
propio espacio es beneficioso para tu marca personal.

Human Talks

Cuando Fran Segarra hace algo, lo hace a lo grande, y Human Talks ha empezado
con entrevistas realmente magistrales en su arranque en 2022.

Mariam Veiga, el Dr. David Bueno, Rafael Merino, Nilton Navarro, Paula
Santamaría, Yago Arbeloa, Elena Arnaiz y más. Un inicio de pódcast a lo grande;
felicidades, Fran.

9
Qué onda con tu vida

Me encanta que Nilton Navarro se haya animado a lanzar

su pódcast Qué onda con tu vida, de momento con dos
episodios en formato entrevista, nada menos que con
Jaume Gurt y con Carlos Fernández Guerra, director digital
& social media de Iberdrola.

Él lo llama vídeo-podcast, pero de momento no lo he

encontrado en canales de vídeo. En cualquier caso,
bienvenido Nilton al mundo del podcasting.

Eudemonía

El gran coach Pablo Tovar se ha lanzado a la aventura del

pódcast con Eudemonía, de momento con 5 capítulos
repletos de valor.

La RAE define Eudemonía como el estado de satisfacción

debido generalmente a la situación de uno mismo en la
vida. Genial, ¡felicidades, Pablo!

Amo tu voz

Mi querida Francis García Cedeño ha roto sus miedos

lanzando Amo tu voz, un pódcast de entrevistas a
emprendedores que han sabido desarrollar una voz propia y
diferenciadora, para comunicar en el mundo digital su
propuesta de valor.

De momento lleva tres entrevistas muy bien elegidas.

Enhorabuena Francis y bienvenida al podcasting.

Los pódcast “veteranos”

Y ahora es momento de recordar los pódcast bajo tema marca personal que ya
son “veteranos”:

● Marca Profesional, de Fabián González, con más de 200 episodios

desde 2013
● Branding: Convierte tu marca en una lovemark, del equipo Integra
Personal Branding, con 36 episodios desde 2020

10
 ● Mujeres Emprendedoras, de Isabel Santiandreu, con 40 episodios
desde 2020
● Todo deja Marca, de un tal Guillem Recolons, con 105 episodios desde
2021
● Branding Square, de Javier Zamora, con 45 episodios desde 2021
● Liderazgo y Marca Personal, de Pablo Adán, con 3 episodios desde
2021
● O marcas o caducas, de Mariam Veiga, con 43 episodios desde 2021

Seguramente me he dejado alguno. Estoy feliz que este mundo vaya creciendo,
buena señal.

Lo mejor de 2022 en Personal Branding:

Blogs
Quizás una de las mejores noticias que puedo dar aquí es que los blogs siguen
siendo un formato de plataforma sólida, estable, creíble y —por qué no decirlo—
bien vista por San Google.

Entre los más REGULARES destacaría los blogs de Andrés Pérez Ortega, Arancha
Ruiz, Xavi Roca, Alfredo Vela y el que estás leyendo.

También publican, con cierta frecuencia, Fabián González, Elena Arnaiz, Nilton
Navarro, Paula Fernández-Ochoa, Integra Personal Branding, Amalia López Acera,
Gabriel Patrizzi, Cèlia Hil, Vladimir Estrada, Laura Ferrera…

Luego tenemos otros algo más perezosos, pero de gran valor, como el de Eva
Collado, Héctor Jiménez, Fran Segarra, Neus Arqués, Pablo Adán, Robert J.
Samaniego, Ylse Roa, Enrique Cejudo…

11
Lo mejor de 2022 en Personal Branding:
Colecciones

#ColaborandoConGuillem

He dejado para el final esta iniciativa solidaria que

partió de mi querido profesor Vladimir Estrada
cuando enfermé en marzo 2022 debido a una
bacteremia que me dejó K.O. y hospitalizado.

A iniciativa de Vladimir y con la ayuda de Celestino

Martínez en el podcast, varios colegas cracks del
Personal Branding accedieron a escribir para
publicar en mi blog, una colección que podéis leer
en la categoría #ColaborandoConGuillem, y en que
participaron, por orden de aparición, Vladimir
Estrada, Ylse Roa, Pablo Adán, Nancy Vázquez, Fran
Segarra, Paulo Moretti, Cèlia Hil, Eva Collado, Mireya
Trias y Fabrizzio Ponce. A todos vosotros, gracias
eternas.

La iniciativa generó un ebook titulado “Del dolor al Valor” que puedes descargar
aquí.

12
Tendencias 2023 en Personal
Branding (y más)
Empezar el año con tendencias es arriesgarse un poco, pero es una costumbre
que inicié en 2019 (no, no preví la pandemia de 2020) y veo que el porcentaje de
acierto supera al de error.

En las previsiones para 2021, acerté con “el año de la jeringuilla”, no paramos de
verlas en las noticias de TV y prensa. Pero me equivoqué con el concepto de
“sostenibilidad digital”, hemos seguido acaparando contenido digital sin
asimilarlo.

Tampoco puede prever, en las previsiones para 2022, que Elon Musk compraría
Twitter o que el metaverso no dominaría el mundo. Así que ya ves, la bola de
cristal no la tengo, pero con base a movimientos que se han puesto en marcha
tímidamente se puede apuntar a lo que quedará como hábito.

Este año no me he querido quedar con tendencias en personal branding

únicamente, creo que para entender el contexto vale la pena saber cuáles son las
tendencias en comunicación, marketing digital y branding.

Contexto 1. Tendencias 2023 en comunicación

Mi estimada Nagore García Sanz ha compilado las tendencias en comunicación

para 2023, de acuerdo a las previsiones de Cristina Aced, Amalia López Acera,
Pedro Irusta Mendieta, Nerea Kortabitarte, Noelia Jiménez y Amaia Ocerin. No
está nada mal.

Cristina Aced

● Comunicación más humana

● Auge del valor de los intangibles
● Storytelling y nuevos formatos
● Activismo corporativo

Amalia López Acera

● Auge del pódcast en la estrategia de comunicación

● El contenido en vídeo será el de más aceptación
● Deberemos experimentar con redes sociales

13
Pedro Irusta

● Auge del pódcast en la estrategia de comunicación

● Nuevas redes sociales en escena
● Cambio a Google Analytics 4

Nerea Kortabitarte

● Inteligencia artificial en prensa y plataformas digitales

● Auge del Humarketing
● Éxito del vídeo corto en RRSS y del formato audio

Noelia Jiménez

● Auge del pódcast, incluso de pago

● Aumento de chatbots y copywriters especializados en ellos
● Aumento de audios nativos en email marketing y blogs

Amaia Ocerin

● La gestión de los intangibles será cada vez más importante

● Acciones y campañas transmedia
● Estrategias para captar y aprovechar los First Party Data

Contexto 2. Tendencias 2023 en Marketing Digital

y RRSS
Aquí he elegido tres fuentes, Montse Peñarroya para cambios en SEO,
Vilma Núñez para redes sociales y Google para Marketing Digital.

Montse Peñarroya

● Considera que Google ya escanea los enlaces no-follow (Wikipedia,

Twitter, LinkedIn…)
● Renueva tus artículos “evergreen”, los que funcionan en tu web
● Crea clusters de contenido, ejemplo, un contenido central con
artículos relacionados

Vilma Núñez

14
 ● Opta por la variedad de formatos (vídeos, carruseles, directos…),
especialmente con los Z’s
● Plantea la asociación de tu marca con creadores de contenido
● Aprovecha la expansión del ecommerce en redes sociales

Google

● Publicidad comprometida —y activa— con una causa. Convertir

promesas en acciones
● Privacidad y tranquilidad: la privacidad de datos en Internet cobra
una importancia sin precedentes
● No intentes atraer a los Z’s a tu mundo: muestra tu contenido donde
estén esos usuarios
● Crecerán las experiencias de realidad aumentada. Escanea este
código desde Snapchat y te podrás probar las zapatillas MissDior
● El auge del vídeo corto: YouTube Shorts tiene 1.500 millones de
usuarios activos al mes y más de 30.000 millones de visualizaciones
diarias

Contexto 3. Tendencias 2023 en Branding

Aquí también me quedo con varias fuentes, 99 Designs, más centrado en

la identidad visual de la marca y Masterbrand (con Iván Díaz al frente)
centrado en filosofía y estrategia de Marca con mayúsculas.

99Designs

● Abrazando una era: marcas que nos trasladan a otros momentos

históricos
● Marcas sobre estimuladas: imágenes visuales y colores llamativos
para captar la atención y cautivar los sentidos
● Menos es más: utilizar el menor número de elementos que una
marca necesita para aportar la máxima expresión y personalidad
● Sustitución de letras por iconos: una forma divertida de inyectar
personalidad a la marca
● La misión es lo primero: no basta preocuparse por causas sociales.
Hay que demostrarlo causando impacto
● Humanizar la personalidad de la marca con una mascota
● Utilizar el humor y la sátira: las marcas no tienen por qué tomarse
tan en serio a sí mismas

15
 Masterbrand

● La tendencia no-tendencia. La principal tendencia es, valga la

incoherencia, la disminución del impacto de las tendencias
● Plastic Brands: Vivimos en la era de la relevancia, hoy más compleja
que nunca, y nunca hemos tenido tantos canales y puntos de
contacto en los que tener que brillar
● Post-Putomodernismo: Como en
la era del Blanding, en la que todas las
marcas se sumaban sin sentido a los
códigos de identidades fresquitas y
vacías, le ha llegado el turno al tono de
voz.
● Liquid Companies: Desde la
operativa, al marketing, la gestión de su
marca, de los empleados, compañías
capaces de adaptarse, anticiparse,
cambiar... y con filosofía de trabajo
digital aplicada a todo.
● Aparta el verde: Al igual que con
la digitalización, sostenibilidad (y
responsabilidad) se ha convertido ya en
un higiénico transectorial, Salvo
Patagonia, Tesla y un par de marcas más, muy pocas son capaces de
convertirlo en un vector de diferenciación relevante.
● Activando el propósito: Llevamos ya mucho tiempo oyendo hablar
del propósito. Muchos ya lo tienen, ahora llega la hora de la verdad,
toca activarlo y hacerlo realidad.
● Tribucéntrico: La relevancia pasa por encajar en la vida de las
personas como si fueras un guante, y en un mundo que ahora se
distribuye más por tribus que por perfiles ha impactado a las Marcas.
● Racionalismo: Con la incertidumbre, el reptil que llevas dentro
siempre gana. Lo racional prima sobre el resto de Maslow.

Tendencias 2023 en Personal Branding

Y de aquí utilizo tres fuentes, IEBS School, William Arruda, unas añadidas
last-minute de mis socios de Integra Personal Branding y las mías propias.
Vamos allá:

16
IEBS School

● Debemos parecer lo que somos y ser lo que parecemos, principio

de coherencia
● Las soft skills que ganan terreno: Adaptabilidad, pensamiento
crítico, capacidad de autogestión y liderazgo
● La destreza digital se vuelve esencial: nuevas tendencias digitales
como Inteligencia Artificial, robótica o análisis de datos
● Las redes sociales son uno de los canales de comunicación más
fuertes, es importante aprovecharlas y usarlas como catapulta que te
ayude a darte a conocer. Especial énfasis en el networking que
proporciona LinkedIn
● La huella digital que dejamos en la red, en algún momento dado,
puede ser causa de problemas importantes. ¡No hay redes sociales
personales!
● Más naturalidad, menos postureo, las vidas y personas perfectas no
son reales
● El Podcast empieza a tomar la delantera
● El papel de la mujer se hace más relevante
● Los valores se valoran: Cerca de un 80% de los clientes eligen
marcas alineadas con sus valores personales

William Arruda

● La aparición del líder post-covid: El estilo de liderazgo esencial se

mueve drásticamente hacia la inspiración y el coaching construidos
sobre una base de inteligencia emocional
● LinkedIn se personaliza: Hemos empezado a ver imágenes de
personas con su familia, historias conmovedoras de voluntariado y
fotos de vacaciones
● Embajadores de marca: con personas que trabajan desde casa
parcial o totalmente, la oportunidad de estar inmerso en la cultura
de su empresa está disminuyendo. Pero te has convertido en una
parte más importante de la estrategia de marca de la empresa.
● Personalización de la experiencia del empleado: Trabajar cuando
quieras, donde quieras y como quieras es el nuevo mantra. Espera
más flexibilidad para acomodar su estilo de trabajo junto con
oportunidades para personalizar beneficios y ventajas.
● El contacto personal es prioritario: A medida que se impone lo
virtual y lo híbrido, las actividades en persona adquieren más
importancia que nunca

17
 ● La calidad y la concentración son la clave para que te vean: Estamos
abrumados con todo el contenido que abarrota nuestras redes
sociales. Hay tanto ruido que cada vez es más difícil que nos vean. La
calidad y la coherencia serán esenciales.
● Pérdida de feedback: El reto de los últimos años radica en la pérdida
de esos momentos de feedback informal que son difíciles de recrear
en el mundo virtual.
● Comunicaciones híbridas o multimedia: Al convertirnos en
«profesionales híbridos», nuestras comunicaciones también lo serán.
Cuando escribamos un informe, incluiremos un resumen en vídeo y
quizá alguna infografía.

Integra Personal Branding

● El lado humano de la marca personal será lo más explorado durante

los próximos años
● No basta en hacer las cosas por hacerlas, las personas buscan un
sentido mayor de vida
● ¿Qué estamos haciendo para ser creíbles y sostenibles frente a los
demás?
● El mundo necesita líderes reales, sin miedo a influir, con claridad de
objetivos y sobre todo humanos
● Activación de las power skills: escucha activa, comunicación,
liderazgo, inteligencia emocional, manejo de conflictos, empatía,
negociación, etc.
● Marca personal digital basada en identidad real
● Co-Branding, el poder de las relaciones personales
● Liderazgo femenino, la creación de nuevos caminos
● La figura de un mentor o mentora será relevante para mejorar
calidad de vida o resultados
● Una marca personal sana de forma integral tiene oportunidad de
aportar más valor a los demás

Guillem Recolons

● Nos volvemos más desconfiados. Criptomodedas, suplantación de

identidad, malas prácticas de social selling… requerirán que seamos
capaces (y las marcas también) de inspirar más y más confianza.
● O adaptamos la tecnología o caemos. Ya no es solo digitalizar
nuestra comunicación, es integrar herramientas como la IA,
Blockchain o realidad aumentada en nuestras tareas.

18
 ● La lucha desesperada por captar la atención exige nuevos insights y
propuestas de valor dinámicas
● Todos tendremos un rol de “Chief Purpose Officer”, de impulsores y
activadores del propósito en los proyectos en que estemos
involucrados.
● Cambio de narrativa hacia el diario de abordo: La narración de
nuestra actividad profesional puede ayudar a entender mejor las
complejidades de nuestra profesión. Ejemplo: El podcast “No es
asunto vuestro” de Víctor Correal o la experiencia con un cáncer de
Elena Huelva (descansa en paz, querida).
● Hacer visible el talento por lo que dices (marketing) y lo que logras
(branding). Lo que decimos ya no es suficiente, hay que poner foco
lograr que nuestros stakeholders expongan nuestros logros con un
feedback inspirador… y hacerlo nosotros también.
● Nos convertimos en exploradores: ya sabemos que las redes sociales
van y vienen, y ahora vienen más que van, lo que nos obliga a
entender el valor que nos pueden aportar las nuevas (Moments,
Mastodon, Bluesky, Bereal…).
● Desaparece la línea pública y privada. Los perfiles privados en redes
sociales pierden el sentido. En su lugar, mejor WhatsApp,
Telegram… La razón es que si no nos encuentran o tenemos algo que
esconder, no estaremos siendo transparentes, y eso penaliza.
● El contenido en vídeo sigue siendo una de las formas de contenido
más atractivas. Un estudio de Cisco en 2021 proyectó que el 82% de
todo el contenido online será contenido de video. Un año después,
una encuesta de Wyzowl confirmó esas proyecciones. Ojo con eso.
● Tu voz importa. Pódcast y vídeo-pódcast (YouTube es la N1 en
escucha de pódcast) se afianzan más que nunca.
● Felicidad: Según el filósofo John Stuart Mill, «Si te empeñas en ir en
pos de la felicidad, tan solo conseguirás ser infeliz». Y Tal Ben Shahar
apunta «Los únicos que son felices son los que tienen sus mentes
fijas en algún objeto que no sea su propia felicidad».

Creo que tienes aquí dibujada una gran hoja de ruta. Los conceptos y
palabras que más se repiten son humanizar, pódcast e integración de
tecnologías y formatos cortos. Espero haberte sido útil con esta
compilación de tendencias 2023 en varios ámbitos… ¡Fuerte abrazo y que
tengas un buen año!

19
Sobre el autor

Guillem Recolons

Personal Branding Strategist

Socio de Soymimarca, Omnia Branding e Integra

Personal Branding, tres proyectos vinculados 100% al
personal branding.

Ha desarrollado su carrera en publicidad en las

agencias BBDO, JWT, Ogilvy, Saatchi & Saatchi,
Altraforma y TVLowCost como creativo, director de
cuentas, planificación estratégica y dirección general
para marcas globales.

En 2005 se especializó en personal branding para

organizaciones: executive Branding, Storytelling
corporativo, Employee Advocacy y Employer Branding.

Articulista en los diarios Expansión, El Economista y el suplemento económico de

La Razón.

Co-creador y co-organizador del Personal Branding Lab Day desde 2015.

Autor del libro “Si no aportas, no importas” (Ed. Rasche, octubre. 2020) y de 1.500
artículos sobre marca personal.

Co-autor del curso Marca Personal Online (2020)

Co-autor del curso online Atraer talento (2021)
Co-autor del paper Los cuatro pilares del Personal Branding en la Empresa (2021)

TEDx Speaker (2016) y Curator (desde 2018).

Publicista colegiado, máster en marketing y estudiante de Humanidades.

Encontrarás a Guillem en:

Web / Blog personal: https://www.guillemrecolons.com/
Podcast: Todo deja Marca en iVoox, Apple Podcast o Spotify.

20