branding"
Resumen
ESAD Llotja. 2011.
F.O.L.
Introduccin
El fin del libro es la mejora de las habilidades personales en
beneficio tanto personal como profesional, y en consecuencia
conseguir un mundo empresarial ms productivo y competitivo.
Identificando y transmitiendo correctamente las caracteristicas
que nos hacen nicos desarrollamos una marca personal, consi-
guiendo sobresalir en el actual mercado laboral.
Darwin
y el Impacto personal.
El momento histrico actual se puede organizar en tres
causas, la revolucin tecnolgica, una perdida generalizada
de los valores y un grave crisis econmica mundial.
El pasado siglo se separaron las ciencias, en referencia
a la objetividad y los resultados; y las artes, que se
asociaron con la creatividad y la intuicin.
Las habilidades de un lder es unir las dos partes, unir
razn y emocin, creatividad y resultados
01.
Qu est ocurriendo?
1. Que esta pasando?
La ltima dcada ha sido de vrtigo histrico.
En 1998 y 1999, fue el momento de esplendor de la bolsa.
En el 2000, nos preocupamos por un efecto que fue casi inofensivo.
El 11 de septiembre de 2001 naci lo que llaman "terrorismo mundial", en New York,
seguidos de los atentados de Madrid (11 de marzo 2004) y Londres ( 7 de Junio 2005).
La economa mundial sufri un declive hasta 2004.
En 2003, empez la guerra de Irak y una campaa de miedo se apoder del mundo.
En 2007, la subida del crudo hizo tambalearse a las dos monedas ( y $).
La actual incertidumbre econmica empez a ensear la patita en 2008, y desde
entonces el miedo es amor y seor de los mercados.
A lo que hay que tener miedo es al miedo"
Franklin Delano Roosevelt
2. Datos de la tesis
El crecimiento mundial esta apoderado por los pases emergentes que generar ms de
dos terceras partes del crecimiento mundial; Europa genera un 13% y EEUU un 17%.
Lo ms importante de lo que esta ocurriendo es que el cambio de poder de los BIG
6 (China, India, Rusia, Brasil, Corea del Sur y Mxico), que harn temer a ya no tan
poderoso G7 (Canada, Francia, Alemania, Italia, Japn, Reino Unido y EEUU).
5. Trabajadores intocables
Hay dos tipos de trabajos los intercambiables y los intocables. Los intercambiables son
todos aquellos que se pueden hacer en cualquier lugar del mundo y a cualquier hora,
pueden digitalizarse.
Despus encontramos los intocables, en los que hay tres tipos diferenciados.
En primer lugar estn las estrellas, que cuentan con un mercado inacabable y global,
por ejemplo: Julio Iglesias, Julia Roberts, o Michael Porter.
En segundo puesto, encontramos a los especializados pero especiales, que tienen
gran demanda debido a tener ciertas caracteristicas y/o conocimientos que los hacen
intocables. Pueden ser informticos, contables, anestesistas
En ultimo lugar estn los espaciales, que son los que siempre se necesitan ya que deben
hacer su trabajo en un espacio fsico al servicio directo.
6. Me distingo o me extingo
Gigonomics es un cambio en la economa EEUU compuesto autnomos, proyectos
independientes, la externalizacin de los servicio, la subcontractacin y el fin de
la lealtad a las empresas. La actual lealtad es al oficio, o al sector, a los intereses del
autnomo en cuestin.
Sin temor a equivocacin se puede decir que el trabajo para toda la vida se ha acabado,
ahora se ha pasado a una vida para muchos empleos.
02. El plan
Qu tengo que hacer?
La marca persona consta de 30 preguntas y un manifiesto.
17. La marca personal tiene algo que ver con el concepto de lder meditico?
No, ya que los lderes mediticos no se relacionan directamente con personas con cara
y ojos, si no con votantes, consumidores, estadsticas. Salvo en contadas excepciones
los famosos no son marcas personales sino soportes publicitarios.
Manifiesto
Aqu presento algunas claves relevantes:
Para llegar a ese punto, hay que tener en cuenta la creatividad; y creativos, lo somos
todos; solo hay que saber ejercitar esa creatividad para que no se duerma.
Definamos la creatividad; es ver lo que todo el mundo ha visto (o no), y pensar lo que
nadie ha pensador.
Como ciencia que es se ha establecido claramente un proceso creativo y tiene cuatro fases:
a) Preparacin. Es decir, conocerse y formarse.
b) Incubacin. Dejar reposar la idea, dejar que el cerebro asimile y procese.
c) Alumbramiento. El momento en el que llega la idea.
d) Verificacin. Comprobar que la idea es nueva y til.
Esto hay que aplicarlo a uno mismo, el producto. Hay que buscar nuestro valor
diferencial, el talento especial, las capacidades que nos hacen relevantes.
Tampoco debemos descuidar lo que nos envuelve, debemos tener olfato. No puede
perderte ni lo que pasa, y sobre todo, lo que va a pasar.
Por ltimo hay que llevar todo este posicionamiento a la mxima expresin; a la
comunicacin. Debemos conseguir conseguir esto contestando siempre a las clsicas
preguntas: Qu?, Quin, Dnde?, Cmo?, y Cundo?.
Cuenta tu historia, busca un reparto y s entretenido. Todas las historias tienen una
parte que atrapa, solo hay que saber encontrarla y darla en pequeas dosis de forma que
sea algo preciado y de lo que todo el mundo quiera saber y hablar. Lo ms importante
no es hablar de un mismo, sino conseguir que los dems hablen de ti.
04. La marca
Qu huella quiero dejar?
Las marcas deben conseguir aptitudes humanas para aplicarlas a su estrategia. Y de la
misma forma que nosotros necesitamos a la marca, ella nos necesita a nosotros.
La marca personal puede ser romntica, sofisticada, perdurable, consistente, nica,..
pero siempre si la persona que la posee lo es y sabe que lo es.
Y la manera de transmitirlo es la comunicacin. Sin embargo, no somos lo que decimos
sino lo que perciben de nosotros y sin comunicacin no hay conocimiento.
3. Categorias relevantes
Contenidos.
Se deben fijar los detalles en temas relacionados con violencia, discriminacin,
delgadez, lenguaje soez, o contenidos que violen derechos jurdicos.
Produccin de contenidos informativos
Se deben diferenciar de los contenidos de entretenimiento. Hay que asegurar la verdad,
ya que forma parte de la profesin de periodista. La conquista de la libertad es la clave,
que los profesionales puedan dar informacin sin otras interferencias.
Proteccin a la infancia y a la adolescencia
Crear un sistema de clasificacin, etiquetado y control que aseguren la correcta
clasificacin de los contenidos segn rangos de edad y su etiquetado, para que la
audiencia conozca cmo est clasificado cada contenido.
Publicidad responsable. La publicidad
La publicidad que se emite en los medios debe ser tambin responsable. Tienen la
responsabilidad de controlar que los contenidos no sean perjudiciales.
Relacin con las audiencias
Es clave para las cadenas facilitar las vas de comunicacin, a saber, buzn, telfono,
sitio en la Red, etc., con sus propios espectadores.
Control y cumplimiento
Deben establecerse cdigos de conducta con orientaciones que guen el
comportamiento de las compaas que desarrollan contenidos y que forman parte de la
cadena de valor del medio.
Conclusin
Los medios de comunicacin tienen una responsabilidad ineludible, por lo tanto se
insta a que se creen foros con todos los responsables para que se marque un verdadero
camino a seguir.
06. Visibilidad
Personal y profesional
1. Una y para siempre
La sombra que cada uno de nosotros proyecta en el espacio digital es la suma de
mltiples impactos que afectan tanto a nuestra actividad personal como profesional. Es
una imagen nica y compleja que hay que gestionar con amplios criterios que abarquen
todos y cada uno de los aspectos que conforman nuestra realidad en la Red.
4. Plan de accin
Primera fase: afianzar nuestro posicionamiento personal arrancando y nutriendo
nuestro perfil en redes sociales y, lo que es ms importante, participando de forma
activa en los grupos de debate o de influencia que ms se ajusten a nuestros intereses.
Segunda fase: mxima visibilidad digital la focalizaramos en dinamizar y vivir Twitter
desde una visin de proyeccin profesional con toques personales diferenciados.
Hay que tener en consideracin que el mundo fuera de la Red tambin existe y puede
ser un complemento muy eficiente para disear y gestionar nuestra marca digital
personal.
5. Plan de seguimiento
La identidad personal en la Red no es simple cuestin de diseo, de creatividad. Tiene
un componente de mantenimiento igual de importante. Merece una actualizacin
constante y precisa.
6. Vigilancia y control
La vigilancia, el control, no pueden desfallecer, exige una alerta de 24 horas al da,
siete das a la semana y el uso de herramientas de todo tipo, mviles o no. Vigilemos
nuestro permetro. Cuidado con los problemas o conflictos personales y profesionales
que trasciendan de nuestra intimidad. Son absolutamente transparentes en nuestra
sociedad digital.
07. Empleabilidad
La hora de la verdad
Una entrevista con un buen fin, pasa por una serie de pasos que hay
que calibrar; y en nuestra marca es un paso global fundamental.
2.La misin
Para definir esta misin, me gusta seguir cuatro puntos fundamentales y construir
apartir de ellos. Estos puntos son:
1. Identificar cuatro o cinco xitos personales.
2. Identificar mis principales valores. Son aquellos que no dejo que se toquen por nada
del mundo.
3. Identificar mis contribuciones a diferentes mbitos. Todos hemos hecho
contribuciones a lo largo de nuestra vida al entorno, a la familia, a la empresa, ...
4. Identificar mis objetivos. Cules son mis metas personales, sas con las que he soado
siempre.
No se trata de saber venderse, sino de conseguir que lo que los otros perciben de m,
como profesional y como persona. Para mejorar el mundo hace falta gente a la que
merezca la pena mirar e imitar, y
ms si cabe entre las mujeres, donde puede haber menos referentes, con una imagen
personal que arrastre porque se traslucen los valores que la mueven.
Definir una meta por la que merece la pena esforzarse, y con hombres y mujeres con
marcas personales
llenas de contenido, porque tienen valores detrs. As, dejaremos una sociedad un poco
mejor a los que nos sigan.
09.
La importancia de la imagen
fsica: claves del aspecto para
potenciar la marca personal
Cada civilizacin tiene sus cnones y para alcanzarlos se hacen cosas realmente
sacrificadas. Este sacrificio se justifica ya que la belleza no slo da un valor social, sino
que tambin tiene un alto valor personal. Gustarse es una de las bases del bienestar
fsico y psquico y nos ayuda a enfrentarnos mejor al da a da. La organizacin
Mundial de la Salud establece la definicin de la salud como: "La salud es un estado
de completo bienestar fsico, mental y social, y no solamente ausencia de lesiones o
enfermedades". La realidad es que hay una clara relacin entre nuestra imagen y nuestro
estado de nimo, y por lo tanto nuestra salud.
Est demostrado que el atractivo fsico con frecuencia constituye una ventaja ante
los ojos de los jefes en el trabajo, de las agencias de empleo y de los profesores de
universidad. Y no crean que esta atraccin, por lo esttico, es
una actitud aprendida o impuesta por la sociedad. Y nos parezca frvolo, o no, se trata
de un impulso inconsciente que no conviene ignorar pues afecta a todo ser humano e
irremediablemente interviene en toda relacin entre personas. El mdico esttico es
ante todo un observador que busca soluciones a las preocupaciones de sus pacientes.
Esto significa que como profesionales de la medicina hemos dado un paso adelante,
buscando en toda su amplitud y facetas el bienestar personal
10. Mi marca y yo
Toda persona tiene su identidad propia y sus caractersticas nicas e irrepetibles que
no siempre se expresan en forma de marca, ni resulta necesario hacerlo. En entornos
competitivos surge la necesidad de crear una marca personal.
8. El ltimo apunte
A la hora de ponerte a construir tu marca, y puesto que para hacerlo bien necesitas
invertir tiempo, esfuerzo personal y probablemente dinero.
11.
La marca personal
en el mundo digital
Ante las marcas que nos resultan familiares, solemos reaccionar con confianza; ante
las marcas desconocidas, nuestra reaccin suele ser la contraria. Es un error pensar que
anunciarse es la nica herramienta efectiva.
1. Qu se dice de m?
Como seres sociales que somos, tenemos una necesidad de reconocimiento y nos
miramos en el espejo de los dems. Debemos tener nuestros propios criterios, pero es
necesario y enriquecedor escuchar y valorar las opiniones de otros.
Gran peso dentro de nuestra imagen es lo que escribimos, ya que es parte fundamental
de la comunicacin. Habitualmente, tendemos a pensar que, para poder escribir,
primero hay que tener algo que decir. Pero, en cierta medida, es al revs. Forzarnos a
escribir nos ayuda a a desenterrar lo que no sabamos que podemos contar. Cada da
surgen nuevas herramientas y plataformas que nos permiten compartir contenidos con
los dems y tenemos que ser capaces de aprovechar estos avances.
Slo faltan dos cosas ms: s constante y evala tus resultados. Si lo haces, conseguirs
que la Red sea una motor importante para tu marca personal.
12.
Yo estuve all
Se puede ser fiel a una empresa y ser autntico con uno mismo, coherente con lo que se piensa.
Personal Branding es un anglicismo del siglo XXI con el que se define en un viejo
trmino reputacin.
Un aspecto realmente importante es la de las primeras impresiones y la necesidad de
una buena gestin de nuestra reputacin conectado a la Red. Dos aspectos que destaca
en el posicionamiento de una marca personal o reputacin y que refuerzan uno de
sus principios que viene a decir que labramos nuestra reputacin con cada pequeo
acto que realizamos. Todo forma nuestra marca personal, nuestra reputacin. Resulta
vital saber cuidar y gestionar cada aspecto relacionado con nuestra marca personal si
queremos que resulte efectiva. Tenemos que conocernos y ser fieles a nuestro estilo,
nuestras ideas, nuestra trayectoria, sino lo que se vende no es ms que una cscara
sin fruto que acabar por descubrirse y volverse en contra. Quiz este sea uno de lo
aspectos ms difciles de lograr, ya que en multitud de ocasiones ser fiel a uno mismo,
ser autntico, chocar contra los intereses de quien nos contrata.
Puede parecer que las personas que rezuman confianza y seguridad en ellos mismos,
gracias a su marca personal, resulten elementos subversivos para una empresa. Bien
porque se les pueda considerar el caldo de cultivo de una revolucin contra el estatus
establecido o porque representen una amenaza para sus inmediatos superiores. Nada
de esto es cierto, ya que cada vez este es el aspecto que ms se tiene en cuenta a la
hora de buscar un directivo resolutivo, capaz de llevar a su departamento al xito
profesional. En definitiva, est en nuestras manos controlar qu queremos que se
diga sobre nosotros y cmo queremos que se diga. Nuestra reputacin, nuestra marca
personal, hablar por nosotros antes de que lleguemos. Ser una perfecta tarjeta de
presentacin y un referente a la hora de evolucionar en nuestras ambiciones.