MANUAL DE IDENTIDAD COMERCIAL

Objetivo:

El objetivo del presente manual es tener una base de estilos gráficos disponibles para la
generación de material digital y/o impreso, de acuerdo a la identidad, y visión de negocio de
MERENT.

Resumen del negocio:

MERENT nace de situaciones y experiencias de años atrás, dentro del ramo de la

construcción, encontrando un área de oportunidad en la renta de maquinaria pesada y
ligera.

Actualmente existen diferentes empresas que proporcionan este servicio, sin embargo,
dichas transacciones en ocasiones tienen defectos en el proceso del servicio, tales como:
equipo en mal estado; dificultad en que se realicen los pagos por parte de los clientes;
diferencias en los acuerdos de tiempo de utilización de maquinaria; y otros más.

Es por eso que nace MERENT, una solución digital que permite de manera sencilla,
transparente, segura y redituable, que los renteros puedan ofrecer su maquinaria; los
clientes puedan encontrar un catálogo amplio de maquinaria en diferentes partes del país; y
los operadores puedan ofrecer sus servicios a la orden de contrataciones.

Nombre:

Es la conjunción de 3 palabras: Maquinaria, Equipos y Renta, las cuales forman mediante

un juego de orden de palabras, la palabra: MERENT

Siendo un nombre corto, original, y fácil de recordar, hace que al nombrar la aplicación, los
usuarios o la gente que hable de ella, inmediatamente hagan referencia al giro y servicio
que se está ofreciendo.

Fuente:

Gremlin Extra Bold by Hazztype

Se emplea una tipografía que expresara firmeza, calidez, confianza y seguridad, es por eso
que se eligió, ya que es parte de una serie de tipografías que tienen una historia llamada
mecánica o egipcia, es propia de la Revolución Industrial y emula levemente el aspecto
tecnológico de la época. Tiene falta de diferencia entre trazos finos y gruesos (todos los
trazos se ven prácticamente igual de gruesos) y ángulos rectangulares del mismo tamaño
de trazo que el resto de la letra, algo que proyecta fuerza; las fuentes Rockwell, Memphis o
Clarendon son otros ejemplos del mismo estilo.

Gremlin Extra Bold es una fuente nueva, con un estilo condensado y fuerte. El tipo de letra
también es compatible con una gran cantidad de idiomas latinos y cirílicos.

Esta tipografía se puede usar para varios propósitos, como texto, logotipos, encabezados y
marcas.

Concepto del logotipo:

Para el logotipo se emplearon colores que brindan identidad a la marca:

Naranja: R254 G75 B7

Las distintas tonalidades del color naranja se han relacionado con rasgos de personalidad,
actitudes, motivaciones y emociones que representan principalmente la alegría, el
entusiasmo y lo divertido. Asimismo se ha relacionado con el ramo de la construcción.

Tiene relación con la sociabilidad, la originalidad, la extraversión, la actividad o el

entusiasmo y la cercanía.

El naranja aporta espíritu de independencia y confianza en uno mismo, es el color de la

energía constructiva y de la creatividad. Aporta seguridad y fuerza y estimula el deseo.

Gris: R69 G74 B90

El gris transmite sensación de saber y sobriedad o, dicho de otro modo, de estabilidad

emocional. Esto genera tranquilidad y sentimientos de protección, pues alude a la parte
positiva de aquellos cuyo comportamiento es predecible.

La neutralidad del color gris representa la capacidad para valorar los diferentes puntos de
vista, aumentando la probabilidad de imparcialidad. Se vincula a la modestia, el autocontrol
y la inteligencia, pues conocer y aprender a operar con todos los pasos intermedios entre
dos ideas.

Las diferentes mezclas existentes pueden dar lugar a generar sensaciones y efectos
distintos; por ejemplo, el color naranja sin mezclas adicionales, es un color vivo, jovial
asociado a la diversión. Sin embargo, el naranja mezclado con el gris se relaciona con la
discreción y el equilibrio entre lo convencional y la extroversión.

Además del juego de palabras y los colores, se da un sentido de identidad mayor, mediante
un diferenciador único, el cual puede ser utilizado incluso como icono para ser empleado de
manera individual, es por eso que se decidió utilizar un brazo mecánico con una pinza
simulando una maquinaria de uso habitual en la construcción:
Estilos gráficos para Web:

Fuente de títulos, textos y body: Open Sans - Serif.

Fuente que pertenece a Google Fonts, con la ventaja de ser legible en cualquier navegador.
Diseñada con un énfasis vertical, formas abiertas y una apariencia neutral amigable. Fue
optimizada para interfaces impresas, web y móviles, y tiene excelentes características de
legibilidad en sus formas de letras.

Color de textos: Negro y sus variantes.

Color de fondo 1: Blanco.

Color de fondo 2: Gris R69 G74 B90 y sus variantes.

Color de botones y sombras: Naranja claro con transparencias, R254 G75 B7 y sus
variantes.

Color de iconos y textos secundarios: Naranja opaco, R254 G75 B7 y sus variantes.

Estilos en Web:

Empleando la combinación de los colores y transparencias antes descritos, se utilizan

rectángulos, botones, campos y cajas con esquinas ovaladas.
Community manager y publicaciones:

Formato adecuado a medidas exactas de Instagram, Facebook e impresion. Trazos rectos y

limpios, con tonalidades de colores antes descritas.

Fuente: Bebas Neue.

Siendo esta Google font, compatible con todos los navegadores. Es una familia adecuada
para titulares, subtítulos y empaques. Se basa en el tipo de letra Bebas original. La familia
es adecuada para usuarios profesionales debido a su juego de caracteres ampliado y
funciones OpenType.
Servicios:

● Un catálogo racional y nacional de maquinaria de construcción y maquinaria ligera.

● Un mecanismo de renta segura que permite que los renteros y los clientes estén
protegidos en los procesos del servicio.
● Una ventana para que los operadores puedan ofertar sus servicios y capacidades a
los clientes.

Valores del negocio:

Honestidad, seguridad, eficiencia, calidad, transparencia, negocio, exposición, crecimiento,

disposición y capacidad instalada.

Carácter, personalidad de la marca y tono comunicacional:

● Contar con el mayor listado de maquinaria para renta en el mercado.

● Base de datos de clientes confiables.
● Una plataforma amigable, fácil y ágil.
● Certeza legal en esquema Renta Segura.
● En esquema Renta Segura, No hay inversión inicial, trabajamos
por el dueño de la máquina y ganamos juntos hasta que cerramos una
renta.
● Economía colaborativa, modelo de mercado que se basa en la ayuda
mutua obteniendo beneficios a través de objetivos en común, Ganar-
Ganar.

Principales diferenciadores:

MERENT, líder en el segmento: Brindamos certeza, confiabilidad y seguimiento durante el

proceso de renta. Las demás marcas son poco especializadas y fomentan un conocimiento
mínimo o medio de su negocio y de los productos que tienen disponibles para renta; y el
mercado que abarcan es muy local, donde se limitan a un estado o ciudad en particular.

Simplicidad y agilidad: La mayoría de las marcas llevan al cliente a que se registre y mande
información para una posterior cotización del servicio, este mecanismo hace muy lento el
proceso de renta y hace que los clientes puedan perder el interés.

Automatización y tecnología: Diferenciador de aplicaciones móviles y automatización de

procesos, para hacer amigable y fácil la logística y administración de las rentas y servicios.