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Carlos Hidalgo
Tabla de Contenido
SIGNOS DE IDENTIDAD
Cdigo Icnico
Anlisis Conceptual
Anlisis Geometrico
Versiones Permitidas
Identificador a color
sobre fondo blanco
Identificador en
escala de grises
Identificador en
positivo
Identificador en
Negativo
Identificador a color
sobre fondo negro
Identificador a color
sobre fondo gris
Identificador a color
sobre fondos de
tonos corporativos
Identificador en
monocromia
Identificador en
esquema
Logotipo sin
simbolo
Simbolo sin
logotipo
Identificador sobre
colores planos
Identificador en
marca de agua
Smbolo sangrado
Smbolo con textura
con propositos especificos
Versiones NO
Permitidas
Cambios del cdigo
cromtico
Cambios del cdigo
Lenguistico
Distorsion horizontal
y vertical
Fondos que impidan
la lectura fluida del
identificador
Alterar la posicin del
logotipo en funcion del
smbolo
Reproducciones
Cdigo Cromatico
Colores corporativos
Cdigo Lengistico
Tipografia Corporativa
Papelera Bsica
Hoja Carta
Sobre Americano
Tarjeta de Presentacin
Sobre Carta
PAPELERA ADMINISTRATIVA
Fatura Personal
Factura Empresarial
Recibo
Etiqueta
Identificacin Personal
Carn
Uniforme
Flota Vehicular
Encargos
Transporte
Carga Pesada
Material Promocional
Bolsa
Taza
Porta Traje
Bolgrafo
Cuaderno
Calzador de Zapatos
Forro de telefono
Pin de corbata y Junta
Aviso de Prensa
Solicitud de Empleo
Obituario
Nomenclatura (Glosario)
Nota Final
Prefacio
HISTORIA
MISION
VISION
INTALASIONES
Signos de Identidad
CDIGO ICONICO
ANLISIS CONCEPTUAL
Identificador compuesto por formas geomtricas,
denotando calidad y elegancia, en conjunto con
ngulos fluidos que agregan dinamismo a la
composicin creando de esta forma una sobria
representacin grfica de una empresa que no tan
solo ha estado presente durante dcadas en nuestro
pas, sino tambin es referencia en gran parte de la
poblacin.
El conjunto de formas geomtricas se ordenan
para formar, junto con la ayuda del ojo que crea un
crecimiento y completar, las iniciales de Monte Cristo.
Lineas finas que hacen referencia al producto de
alta calidad que ofrece la empresa, su precision, un
corte fino y estilizado. Bases amplias y una columna
centrar gruesa confieren confianza y estabilidad a la
imagen de la empresa. Todo esto es acompaado
con una elegante tipografa serif que expresa rectitud
y respeto, reforzando el smbolo al que acompaa.
Los colores empleados son garanta de la tradicin de
la empresa, su ubicacin ayuda al recorrido fluido del
identificador. La variacin de colores amarillos, mas
claro y mas oscuro, denotan elegancia, madurez y
exclusividad. Mientras que el azul profundo le otorga
peso y solides al identificador, y nos emite sabidura,
profundidad y elegancia, ayuda a balancear los
tonos de la composicin con sus tonos fros bien
establecidos.
TIPOLOGIA
Tipogrfico, es un smbolo que acude a la
tipografa, ya sea rgida o abstracta para expresas el
identificador.
MORFOLOGIA DEL ISOLOGO
Abstracto y figurativo, el isologo presentado es
figurativo ya que hace referencia de forma abstracta
a las letras iniciales de un nombre, aun cuando no
forman de manera concreta estas figuras.
10
ANLISIS GEOMETRICO
Este es un anlisis
detallado de las formas
geomtricas que
componen al identificador
junto con una escala que
explica su proporcin de
manera simple para su
comprensin profunda.
Se acotan medidas para
dejar referencia concreta
del tamao de cada una
de las formas, facilitando
as con esta herramienta
su reproduccin y su
manejo.
AN : 1,1 cm
D : 0,8 cm
AN : 1,29 cm
AN : 0,5 cm
D : 0,71 cm
AN : 0,4 cm
D : 0,65 cm
AL : 1,52 cm
AN : 1,3 cm
Matematico
AN : 0,7 cm
ANLISIS GEOMETRICO
11
AN : 0,63 cm
D : 5,2628 cm
AN : 0,89 cm
AN : 0,8 cm
D : 4,8259 cm
AN : 1,76 cm
AN : 1,89 cm
AN : 0,76cm
AN : 1 cm
D : 0,3 cm
D : 1,32 cm
D : 0,88 cm AN : 0,6 cm
D : 0,8 cm
D : 0,76 cm AN : 1 cm
AN : 1,93 cm
AN : 0,8 cm AN : 1,1 cm
D : 0,5 cm
AN : 1 cm
AN : 0,99 cm
AN : 1 cm
AN : 1,9 cm
AN : 10,8786 cm
AL : 5,4779 cm
AN : 8,0564 cm AL : 4,0796 cm
12
Versiones Permitidas
Versiones que no deterioran la facl comprensin y
el buen uso del identificador
Esta
es la
version
principal del
identificador,
por lo tanto
la destinada a
ser mayor mente
empleada en la mayora
de las superficies, sealetica,
papelera administrativa,
presentaciones, audiovisual, flota
vehicular, material POP, uniformes
y toda superficie en la que se pueda
emplear color sin impedir la fluidez de la
lectura del identificador.
Identificador a
Color Sobre
Fondo Blanco
Identificador a
Escala de Grises
Esta version es empleada en peridicos
y algunas papeleras
administrativas.
Identificador en
Positivo
Principalmente usada en
papelera administrativa,
como facturas y sellos.
Tambin es util en
peridicos.
Identificador en
Negativo
Esta version se emplea en papelera
administrativa, pero en menos medida
que la version en positivo. Es de gran
utilidad para impresiones en blanco y negro
donde el fondo as lo requiere.
13
14
Identificador a Color
Sobre Fondo Negro
Esta version del identificador es excelente
para tarjetas de presentacin, material
multimedia y franelas, ayuda a resaltar de
forma sublime y fuerte el identificador.
Identificador a Color
Sobre Fondo Gris
Puede ser usada con bastante constancia,
ya que el gris es neutro, y abunda en los
trajes, se emplea bien en las tiendas de
la empresa, para catlogos y sealetica.
Tambin es funcional para un articulo
de prensa donde se busque destacar el
identificador.
Identificador en Esquema
La principal utilidad de esta version es
la fabricacin de sellos y material POP.
es funcional en determinadas papelera
bsica, una catalogo seria un esplendido
ejemplo, para su correcta utilizacin debe
mantenerse monocromtico dentro de
los colores empresariales o algn valor ya
definido.
15
16
Monocromia
Los identificadores en
monocroma
tienen
multiple funcionalidad y
se emplean teniendo en
cuenta su visibilidad con
respecto con el fondo,
acorde al diseo sobre el
cual se trabaja, tambin
son empleados en el
smbolo sin logotipo, y en
el logotipo sin smbolo.
17
18
Identificador con
Efecto Digital
Esta version es util para
ediciones limitadas de algunos
productos, papelera del area
presidencial y audiovisual.
Identificador en
Mancha de Agua
Esta version es utilizada sobre
pepelera corporativa, cartas,
sobres, calendarios, tarjetas de
presentacin.
Identificador en
Sangrado
Empleado en papelera, como
cartas de presentacin, y
marketing.
19
20
Versiones NO Permitidas
Versiones que deterioran la facl comprenson y el
buen uso del identificador
NO se permite la DISTORSIN
horizontal y vertical del identificador.
21
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Reproduccin
Escalas
Se ha reducido progresivamente desde una 100% (en papel carta)
de tamao sugerido como mximo del identificador hasta un 20%,
tomando este tamao como mnimo sugerido para reproduccin
sin que se pierdan los atributos, la definicin y comprensin del
identificador , del smbolo y logotipo por separado y en conjunto.
100%
80%
60%
20%
40%
23
24
80%
60%
40%
20%
3,7683 cm
0,5937 cm
25
80%
60%
40%
2,8689 cm
1,3192 cm
20%
26
Cdigo Cromatico
Seleccin de los PANTONES utilizados en el
identificador.
PANTONE COOL
GRAY 11C
C 65
M 57
Y 52
K 52
R 85
G 85
B 89
PANTONE 547 C
C 99
M 66
Y 56
K 55
R0
G 47
B 59
C 27
M 49
Y 100
K7
R 181
G 127
B0
C 17
M 45
Y 100
K1
R 212
G 144
B0
Desaturacion del croma PANTONE COOL GRAY 11C del 100% al 20%
C 12
M 38
Y 100
K0
R 247
G 167
B0
27
ANALISIS CROMATICO
Los cromas predominantes son un legado del pasado
identificador de la empresa, no mantienen el mismo pantone, aun
as conservan una tonalidad cromtica que denotan tradicin y
lujo, abordando la elegancia que la empresa ofrece a los clientes.
Mientras que el azul profundo, denota sabidura y madurez.
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Cdigo Lengistico
Tipogrofias empresariales
Bodoni FLF
20pts
18pts
14pts
12pts
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 !$%&/()=?#@[]<>{}-_,;.:`^~
!$%&/
10pts ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
()=?#@[]<>{}-_,;.:`^~
8pts
29
ANALISIS LINGISTICO
Se definieron cuatro familias tipogrficas para el perfecto desarrollo de
las labores de la empresa segn las posibles necesidad que esta pueda
tener. Dos familias tipogrficas san serif y dos serif, unas serif principal y
una sans serif principal, una serif secundaria y una san serif secundarias.
Primarias ( Bodoni - serif, Helvetica Neue - sans serif)
Secundarias ( Baskerville - serif, Century Ghotic - san serif)
Helvetica Neue
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
20pts abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
!$%&/()=?#@[ ]<>{}-_,;.: `^~
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abc18pts defghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !$%&/
()=?#@[ ]<>{}-_,;.: `^~
16pts
14pts
12pts
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 !$%&/()=?#@[ ]<>{}-_,;.: `^~
10pts
8pts
30
Baskerville
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
20pts
!$%&/()=?#@[ ]<>{}-_,;.: `^~
18pts
16pts
12pts
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 !$%&/()=?#@[ ]<>{}-_,;.: `^~
10pts
8pts
31
Century Gothic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ab20pts cdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
!$%&/()=?#@[ ]<>{}-_,;.:`^~
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdef18pts ghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !$%&/
()=?#@[ ]<>{}-_,;.:`^~
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghi16pts jklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !$%&/()=?#@[
]<>{}-_,;.:`^~
14pts
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
12pts ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890 !$%&/()=?#@[ ]<>{}-_,;.:`^~
10pts
8pts
33
Papelera bsica
Hoja Carta
Formato
Soporte
Opalina Blanca
Anverso
Medidas
Identificador a una escala de 40%, con un margen
superior de 43 mm y un margen izquierdo de 17 mm
Bloque de texto informativo de 15x2,5 cm
Reduccin al 30%
Reverso
Diagramacin
Pieza conformada por un Identificador en su lado
anverso y un patron coordinado del isologo en
su reverso. Se Emplean colores corporativos y el
identificador en negativo para conseguir un efecto
de contraste sobre el fondo. Cuenta con un espacio
determinado para la firma que indica la aprobacin
de la informacin distribuida. Las tipografas utilizadas
son Bodoni y Helvetica, utilizando Helvetica para los
textos extensos y Bodoni para los titulo.
Los cromas utilizados son los cromas corporativos
(colores planos)
34
Sobre Amricano
Formato
12 (12x24cm).
Soporte
Abierta (reverso)
Abierta (anverso)
Medidas
Cerrada (anverso)
Reduccin al 30%
Reduccin al 20%
Diagramacion
Isologo y logotipo utilizados por separado con el mismo cdigo
cromtico, se emplean colores corporativos en diversas saturaciones
para no interferir en la definicin de los elementos presentes.
Las tipografas utilizadas son Bodoni y Helvetica con preferencias
establecidas para definir de forma sencilla los ttulos y la informacin.
Nota. Se ha dado paso a un diseo con croma de fondo distinto, destinado a ser empleado
para invitaciones especiales a eventos.
35
Tarjeta de presentacion
Reverso A
Formato
9x5 cm
Soporte
Opalina y Glac
Reduccin al 70%
Medidas
Identificador (38x26 mm) centrado
con un margen superior de 5 mm
Reverso
Isotipo a una escala de 40%
Smbolo a una escala de 40%
Reverso B
Diagramacin
El identificador completo Abarca un 30% de
la tarjeta y deja espacio para distribuir de
forma ordenada la informacin del empleado.
Se usaron cromas corporativos al 100% de
saturacin. Se da a escoger dos estilos de
reversos a los empleados de alto cargo.
Nota. La version de bajo costo es para recortar costos, les
corresponde a los vendedores, que deben entregar mas tarjetas.
Reduccin al 50%
36
Sobre Carta
Formato
Anverso
25x30 cm
Soporte
Opalina
Medidas
Reduccin al 30%
Diagramacin
Reverso
38
Papeleria administrativa
Recibo
Formato
Media carta, 21,5x14 cm
Soporte
Papel Bond
Medidas
Isologo a una escala de 30%
Diagramacion
Se empleo el isologo en positivo,
y una totalidad de tonos grises
en toda la pieza, dado que es
papelera de bajo costo.
Se separo la informacin
en cuadros para facilitar el
orden y generar un rpido
desenvolvimiento en la labor
de anotar toda la informacin
pertinente.
Reduccin al 60%
Factura Empresarial
Formato
21x28 cm
Soporte
Papel Bond
Medidas
Identificador a una escala del 40%
Diagramacion
Esta pieza esta conformada por
una escala de grises, lo cual la
adapta a las necesidades de alta
produccin y bajos costos. El
identificador se encuentra en su
version en positivo, las celdas y
lineas estas ubicadas para facilitar
la recopilacin de informacin y
mantener el orden.
Tipografias utilizadas, Helvetica y
bodoni.
Reduccin al 50%
39
40
Recibo Personal
Formato
Mantiene un ancho de 8 cm, y el largo depende de la
factura que se genere, siendo 20 cm el mnimo largo.
Soporte
Papel de facturas
Medidas
Identificador a una escala de 40%
Diagramacion
Los elementos se encuentras en escala de grises
para recortar gastos, estn ordenados y encajetados
en cuadros y lineas para el fcil entendimiento de la
factura por parte del cliente, y as evitar dudas en la
medida de lo posible.
La tipografia usada es Helvetica y Bodoni,
empleada de forma que facilite la comprensin de la
informacin presente.
Reduccin al 80%
41
Estiquetas de Prendas
Formato
4,5x7,2 cm
Soporte
Opalina
Medidas
El identificador esta en una escala de 30%
Diagramacion
El identificador en esta pieza
es una version en negativo, y
el fondo gris, para no generar
gran contraste con las
prendas y poder adaptarse a
los diversos cromas y formas
que se pueden presentar en
los productos de la tienda.
La tipografia usada es
Helvetica y Bodoni.
Identificacion del
personal
Carn
Formato
Carn (8,5x5,5 cm)
Soporte
Plastico PVC
Anverso
Identificador (16mmx 11mm)
Inferior a su escala minima sugerida
Reverso
Normativa de uso de carnt
Diagramacin
En esta pieza se aplica el identificador
a una escala inferior a la minima
sugerida, cuidando no perder las
caracteristicas del identificador. La
diagramacion esta distribuida para la
rpida lectura de la informacin.
En el reverso se presentan las normas
de uso del carn en una direccin
apaisada.
43
44
Uniformes
Personal administrativo y de ventas
Tallas permitidas
(S,M,L)
Colores permitidos
Traje y pantaln (gris, marrn o azul oscuro), camisa (blanca, azul o celeste, dependiendo del traje)
corbata (amarilla, azul, celeste o blanca, teniendo en cuenta el conjunto como un todo). Las damas
pueden usar faldas que no pasen el alto de las rodillas y no se arrastre, mantener el mismo cdigo
cromtico, no deben usar corbata, debe combinar blusas cerradas con blaizer adecuados.
45
Tallas permitidas
(S, M, L, XL)
Colores permitidos
La camisa (manga corta) debe ser azul, con un bordado del identificador (version en negativo) de
la empresa en el bolsillo derecho. Pantaln beige junto con correa y zapatos marrones, las medias
deben ser largas (azules).
Flota Vehicular
Vehculo para transporte multi propsito
Tipo
Coupe
Vista lateral
Sistema de Impresin
Rotulado en Vinil
Descripcin
En ambos laterales el vehculo
cuenta con el logotipo de la
empresa y en el capo el isotipo,
ambos en el mismo cdigo
cromtico (PANTONE 7557 C).
Para la identificacin y vinculacin
de la empresa con el vehculo.
Vista aerea
47
48
Vagoneta
Tipo
Furgoneta
Sistema de Impresin
Rotulado en Vinil
Vista lateral
Descripcin
El vehculo presenta el isologo en ambas puestas
frontales, y del logotipo en las puertas laterales.
49
Carga Larga
Tipo
Anchi Largo
Descripcin
En ambas
puestas se
encontrar
estampado el
logotipo de la
empresa, junto
a un numero
que identifica al
camion.
En cada uno de
los laterales, en
el area trasera,
se encuentra
el identificador
completo
garantizando el
reconocimiento
de la empresa
en las vas que el
camion recorra.
Sistema de Impresin
Rotulado en Vinil
Vista lateral
16
Material Promocional
Taza
Material
Arcilla recubierta en porcelana
Cromas
Azul corporativo
Sistema de impresin
Serigrafia
Bolsa
Material
Opalina
Cromas
Azul y amarillo corporativo
Sistema de impresin
Impresin en papel
51
52
Boligrafo
Material
Metal
Cromas
Azul oscuro y dorado (tonos corporativo)
Sistema de impresin
Grabado
Cuaderno
Material
Papel Bond de alta calidad y semi cuero.
Cromas
Azul oscuro (color corporativo).
Sistema de impresin
Serigrafa.
Porta Traje
Material
Tela
Cromas
Gris tenue (croma corporativo)
Sistema de impresin
Serigrafa
Calzador de Zapatos
Material
Plastico PVC
Cromas
Azul oscuro (color corporativo).
Sistema de impresin
Serigrafa
53
54
Pin de corbata
y Juntas
Forro de telefono
Material
Material
Metal
Plastico PCV
Cromas
Cromas
Sistema de impresin
Sistema de impresin
Grabado
Serigrafa
56
Aviso de Prensa
Solicitud de empleo
Formato
10x7 cm
Medidas
Identificador a una escala de 30%
Diagramacin
Esta pieza de aviso presenta el identificador en su
version en positivo, maneja en su totalidad escala de
grises. El texto esta ordenado de forma que facilita
la comprensin de la informacin presente, dejando
claro todos los puntos tratados en el aviso de prensa.
La tipografia utilizada es Helvetica y Bodoni.
Obituario
Formato
10x7 cm
Medidas
Identificador a una escala de 30%
Diagramacin
Esta pieza de aviso de prensa cuenta con el identificador
en su version en positivo, maneja en su totalidad
escala de grises y esta ordenado de forma rgida, con
el nombre del difunto en Bodoni itali para generar un
hincapi, siendo esto el el titulo los nicos elementos
con movimiento generar una atraccin visual mayor
que la de los dems elemento
57
59
Nomenclatura (Glosario)
Para una mayor comprensin de este manual, a continuacin se definirn los
termino ms comunes empleados en el mismo.
Imagen Corporativa:
Isotipo (o iconograma):
Identidad Corporativa:
Isologo:
Identidad Visual:
Marca Corporativa:
Logotipo (o fonograma):
Tipografa, fuente:
Serigrafa:
60
Nota final
Favor leer las prximas indicaciones
El propsito de este manual es normalizar el diseo de la
compaa Monte Cristo, asegurar la correcta aplicacin de
los distintos isologos, tipografa y cromas que conforman
la nueva imagen empresarial de Monte Cristo.
Es por esto que se muestran directrices concretas del
uso, tocando casos que pueden plantearse a lo largo de
cualquier trabajo para la empresa.
El seguimiento de las normas que se incluyen en el manual
es de obligatorio cumplimiento ya que son el nico garante
de que la imagen corporativa de Monte Cristo se aplique
de forma correcta y unificada.
Diseo de
Carlos Eduardo Hidalgo Villalobos
Asesoria
Lcda. Yohalys Orozco