R O P A

MURA
I N T I M A S I N C O S T U R A

INTEGRANTES:
Castro Egas Sheyla
Cuadros Hernandez Sofia
1. ANALISÍS DE LA
SITUACIÓN
MACROENTORNO
POLITICO - LEGAL
Tratado libre de comercio
Normas de producción en
el país
SOCIAL- CULTURAL
El gusto de las mujeres por
algún tipo de ropa interior o
trusas varía en función al país,
creencias culturales o
religiosas y vivencias
DEMOGRÁFICO
El crecimiento demográfico
peruano se orienta
principalmente hacia los
centros urbanos, tal como se
observa en la mayoría de
países latinoamericanos.
ECONÓMICO
La economía peruana se
mantiene estable al margen
de la inestabilidad política
MEDIO AMBIENTE
La responsabilidad social de la
empresa se verá traducida en
campañas de reciclaje
1. ANALISÍS DE LA PROVEEDORES

SITUACIÓN Proveedor de telas

Proveedor de elásticos
MICROENTORNO Proveedor de máquinas
Proveedor de etiquetas
COMPETIDORES

P. SUSTITUTOS

La ropa interior es una

prenda de vestir
fundamental y básica de
uso diario
CLIENTES

COMPETIDORES POTENCIALES
Mujeres que
deseen añadir
comodidad a su Tiendas que se dedican a la
prenda íntima. venta de prendas íntimas
2. ANALISÍS DEL
MERCADO
3. PRESENTACIÓN DE LA EMPRESA
Descripción:
Somos fabricantes y distribuidores de ropa íntima femenina sin
costuras que generan la sensación de libertad y plena comodidad,
dejando atrás las prendas íntimas tradicionales que dejan marcas
en la piel. La implementación de la tecnología seamless en nuestras
prendas garantizará tu seguridad en cada movimiento.

MISIÓN VISIÓN
Brindar prendas íntimas Revolucionar y
de calidad a precios transformar la
justos y así comodidad de las
proporcionar un mayor mujeres gracias a
placer estético y nuestra tecnología
exclusivo. seamless
BRA MATERNAL CALZÓN BIKINI
PRODUCTOS

TIRAS CALZÓN
MODELADORES

BRALETTE CLÁSICO
 4. OBJETIVOS DEL
MARKETING
MEJORAR EL RETORNO DE
INVERSIÓN LOGRANDO UN
30% DE LAS VENTAS.
Sacándole provecho a las
plataformas digitales
INVERTIR UN 10% DE LAS REALIZAR SEO,
VENTAS EN SEM PRINCIPALMENTE EN
INSTAGRAM Y TIKTOK.
Con una buena campaña de Para fomentar la confianza y
publicidad pagada se credibilidad en los clientes.
conseguirá generar más visitas
 5. OBJETIVOS DEL
BRANDING
SER LA PRIMERA OPCIÓN DE LA
CLIENTELA CUANDO BUSQUEN
PRENDAS ÍNTIMAS CÓMODAS.
Uso del "boca a boca" y que las
clientas comuniquen su
experiencia y si han tenido
algún cambio con el nuevo
estilo.
HUMANIZA LA MARCA
INTERACTUANDO CON
LOS CLIENTES
Uso de los medios online para
crear campañas donde se
fomente un nuevo estilo de
vida, como también el medio
offline como podcast.
BRINDARLE MÁS QUE UN
PRODUCTO, UNA
EXPERIENCIA.
Mantener conversaciones y
trato especial a las clientes.
Brindar un espacio acogedor
con buena música y aroma
para que la asocien a la marca.
 6. MERCADO META Y TARGET
Mujeres de 15 a hasta los 60 años de edad.
Dividiéndolo en dos partes; el primer sector, va desde
los 15 hasta los 20 comprendiendo a mujeres
dependientes económicamente y, el segundo sector,
va desde los 21 hasta los 60 años que comprende a
mujeres que cuentan con un poder adquisitivo igual o
superior al mínimo vital.

Mujeres empoderadas e independientes que desean

libertad en cada movimiento.
¡No importa el tamaño del cuerpo ni el color!
7. PROPUESTA DE VALOR

Ofrecerles a las mujeres un

sentimiento de sensualidad
manteniendo la comodidad a
diario en sus prendas íntimas
y brindarle total libertad en
cada movimiento.
 8. ELEMENTOS DE LA MARCA
Tenemos una identidad corporativa muy bien definida.
Alto compromiso con las necesidades de nuestras clientes.
Nuestro vínculo con las clientes es gracias al beneficio funcional que le brindan nuestras prendas (calidad, comodidad, precio justo, sensualidad)

PROPÓSITO COLORES
Crear una comunidad de mujeres que hayan pasado
por situaciones similares, compartir experiencias y
que a través de una prenda íntima empiecen a sentir
su libertad.

LOGO

BRAND NAME

MU RA
R O P A
MURA
I N T I M A S I N C O S T U R A
La composición del nombre de la marca está compuesta de
dos sílabas. La primera, MU, viene de la palabra mujer. Y la SLOGAN
segunda, RA, viene última sílaba de costura

R O P A I N T I M A S I N C O S T U R A
9. MANTRA DE Valores/personalidad/carácter:
LA MARCA
Solidario Justificadores: Empoderam
iento de la
Condiciones de trabajo
Consumidor mujer
dignas y seguras.
meta: Percepción del Cliente:
Compromiso Comodid
Mujeres que Paridad: Libertad Calidad,
La ropa interior de MURA a parte
ad
busquen Comodidad de brindar comodidad y libertad
comodidad en su Libertad en cada movimiento, está
prenda interior Mantra: Participación de fabricada por mujeres que hayan
Implementación de MURA mujeres pasado situaciones de violencia
tecnología Seamless y/o bullying dándole una nueva
Impresión oportunidad de independencia y
Diferencia: Ropa interior sin
La ropa interior empoderamiento. Así mismo, se
costura con comodidad
de Mura es busca inspirar a las nuevas
cómoda y generaciones en no seguir
Programas de ayuda para Alianzas estrategicas
transmite Comunicación online estereotipos
mujeres
libertad al andar Y offline

Propiedades de ejecución/Identidad visual

 10. ESTRATEGIAS DE LA MARCA
ESTRATEGIAS DE LANZAMIENTO
- ESTRATEGIA DE PROMOCIONES DE 2 X 1 EN BRALETTES

- DESCUENTOS DEL 20% EN CONJUNTOS COMPLETOS A TRAVÉS

DE DIFUSIÓN Y
ENTREGA DE VOLANTES..
OBJETIVO
CAPTAR CLIENTES DE MANERA RÁPIDA

ESTRATEGIA PUBLICITARIA
- USO DE MENSAJES DE EMPODERAMIENTO FEMENINO EN LA
PUBLICIDAD
- DAR A CONOCER LOS BENEFICIOS S DE NUESTRAS PRENDAS
 11. BRIEF DE LA MARCA
Mura es un emprendimiento que nace para aquellas mujeres empoderadas e independientes
que busquen la libertad desde su interior y la comodidad para hacer cualquier actividad en
cualquier momento; sin limitaciones, ataduras ni marcas. Las prendas íntimas sin costura
evitan las molestias diarias y en consecuencia motivan a las mujeres a ir por más. El motivo de
empezar con este negocio es comunicar que no están solas o no son las únicas a quiénes les
causa malestares el uso de las prendas íntimas tradicionales.
Mura EIRL es un fabricante y distribuidor de prendas íntimas sin costura, el tamaño de la
empresa próximamente a ser lanzada es una microempresa, pero que buscará el crecimiento
de la misma para aprovechar las oportunidades del mercado que no pueden ser alcanzadas
permaneciendo con el mismo tamaño. Nuestra organización está conformada por mujeres
empoderadas que buscan transmitir su experiencia utilizando estos productos.
Se busca llegar al público femenino sin distinción alguna. La edad no es un factor limitante.
Abarcaremos a mujeres desde la adolescencia hasta las de tercera edad, sin importar las
dimensiones que tengan. Sabemos sobre la existencia de otras marcas con el mismo
propósito, por eso nuestro diferenciador es conectar con nuestro público objetivo. Más que
ofrecerles un producto que alivie sus incomodidades, queremos crear una comunidad donde
se encuentren mujeres que hayan pasado por situaciones similares, queremos romper
estereotipos sobre la belleza femenina porque no existe un color o un tamaño que idealice a la
mujer perfecta, todas tenemos nuestra esencia que nos diferencia y no debemos de imitar o
tratar de igualar a otra. Es por ello que los productos que se ofrecen en Mura EIRL va desde
las tallas XS hasta la XXL, y tal sea el caso de encontrar a una mujer fuera de éstas tallas, ella
podrá mandar a fabricar de acuerdo a sus dimensiones corporales. De esta manera, no
existirán excusas para adquirir nuestros productos con la tecnología seamless utilizada
 12. MANUAL DE LA MARCA

I. INTRODUCCIÓN
En el mundo femenino sabemos que la prenda íntima es
incómoda, tanto así que puede causar comezón o incluso
irritación en algunas partes, sobre todo si no se usa la
talla adecuada. Una de las prendas más incómodas pero
necesarias son los brasieres, estos normalmente llevan
alambre y elásticos para el sostén de los pechos
femeninos y así tener un escote perfecto, pero suelen
causar marcas en la piel e hincazón si es que se está en
constante movimiento. Mura nace con la idea de crear
comodidad y generar libertad en el día a día usando un
sostén o calzón que no tenga tiras o elásticos que ajusten,
que no te limiten a nada mientras haces actividad física, te
vas de fiesta o simplemente para los momentos de ocio.
II. LA MARCA PERSONALIDAD

-Sexy
ANTECEDENTES
-Sensual
-Atrevida
La búsqueda por prendas que les permita -Divertido
hacer sus actividades diarias sin -Cómodo
limitaciones ni incomodidades, que a su vez -Confiable
les permite lucir un look auténtico -Práctico
-Diferente VALORES
HISTORIA -Seguro

-Innovador
A lo largo de los años las prendas íntimas -Calidad
solo han variado por el diseño o modelo, -Inclusión
pero nunca se hubiera imaginado que se -Empatía
podrían fabricar prendas sin costura ya era -Pasión
casi imposible fabricarlas. Debido a la -Íntegra
incomodidad de la gran mayoría de mujeres
y a la inseguridad de movimientos
repentinos nace "Mura"
 III. IDENTIDAD GRÁFICA
ISOTIPO
Bralette color celeste acero, el
TIPOGRAFIA PRINCIPAL USADA EN "MURA" bralette está asociado a la
comodidad en comparación a un
MURA : Sego Mayúscula brasier tradicional.

GAMA CROMATICA

Codigo: #4c98ba
Celeste acero - frescura, comodidad , inspiración
SLOGAN
Codigo: #82512d
Se ubica en la parte inferior del mismo color que el nombre
Marron - naturalidad, sencillez, calidad
de la marca. Transmite el diferenciador de la marca.
R O P A I N T I M A S I N C O S T U R A

INSIGHT
Ropa interior elegante que te hace sentir cómoda, fresca y bonita

USOS INCORRECTOS DEL LOGO

R O P A
MURA
I N T I M A S I N C O S T U R A R O P A
MURA
I N T I M A S I N C O S T U R A S
CONCLUSIONES RECOMENDACIONES
El modelo de mujer que se ve en la
publicidad es una representación
distorsionada de la realidad que Fomentar de forma masiva el
muestra a la mujer como perfecta: núcleo del emprendimiento.
flaca, bonita, sin defectos en la piel, No divagar en la información que se
con pelo perfecto, etc. MURA es una le brinde al cliente, puede causar
marca que busca romper este tipo de confusión de lo que se le presenta.
publicidad tradicional. Crear una marca análoga para el
género masculino.
MURA tiene mucho que ganar si opta
por adaptar la imagen femenina que se
representa en la publicidad, ya que ha
quedado comprobado que las mujeres
quieren verse representadas de
manera real, humana y alcanzable.
¡MURA LES DA
LAS GRACIAS!