CONTENIDO

El Branding
Es el proceso de desarrollo y difusión de la marca por medio de una serie de
elementos y acciones de Comunicación y Marketing estratégicamente pensadas.
En definitiva, consiste en definir cada uno de los elementos que conforman la
marca, alinearlos con el
modelo de negocio y comunicarlos de determinada manera a públicos internos y
externos.

A través del Branding podemos construir, crear, dar forma a una marca en base
a determinados conceptos, símbolos o ideas que permitan a los usuarios vincular
la marca con el producto y la experiencia.
 Digital Branding
Este es uno de los tipos de branding con los que más familiarizados estamos en ya que
es la adaptación del modelo tradicional al área digital. A todos los clientes con los que
hemos trabajado ya les resultan familiares algunos términos como el posicionamiento
SEO, los anuncios patrocinados o el marketing aplicado a redes sociales, entre otros.

Branding comercial o corporativo

Se trata de uno de los tipos de branding más conocidos y utilizados, dada su relevancia
para todas aquellas marcas que constituyen el sector empresarial, son los fines
comerciales.

Branding de producto
Consiste en la diferenciación de un producto respecto al resto de la gama que
comercializa una empresa determinada. Esto se puede lograr incorporando elementos
nuevos y diferenciadores
Branding personal
Trabajar en nuestra propia marca personal es una de las tendencias actuales más al alza y,
por ello, uno de los tipos de branding que debemos destacar. Se trata de proyectar los
valores que más representan a uno mismo para que otras personas sean capaces de
recordarnos mediante simples indicios.

Branding social
El branding social es aquel que tiene como objetivo aportar valor a una marca por
medio de campañas que generen confianza a los clientes o consumidores de ésta.
 marca
Es un signo distintivo, cuya principal función es la de diferenciar y hacer únicos a
los productos y/o servicios de una empresa frente al resto de competidores.

USO LEGAL

1.Marca registrada

es aquella que ha cumplido con todos los requerimientos de los organismos encargados del registro de
marcas. Por ello, ha sido aprobado su proceso de registro.

Marca inscrita
. La marca inscrita es un tipo de marca que ha presentado la solicitud del registro de la marca ante el
organismo encargado, pero todavía no ha sido registrada, es decir, está todavía en el proceso de
registro.

Marca no registrada.
 La marca no registrada es aquella que es utilizada por una empresa, pero no tienen su registro legal. 
Teoría del color

color
LOS COLORES PROVOCAN UNA VARIEDAD
DE SENTIMIENTOS TALES COMO LA CALMA,
EL DESEO, EL PODER, ALEGRÍA, FUERZA,
PASIÓN O LA ELEGANCIA, ENTRE OTROS.
Cuando la luz llega a una superficie que
REFLEJA TODA LA LUZ BLANCA,
ÉSTA APARECE
BLANCA A NUESTROS OJOS.
CUANDO LA LUZ LLEGA A UNA
SUPERFICIE QUE
ABSORVE TODA LA
LUZ BLANCA, LA
VEMOS DE COLOR NEGRA.
CUANDO LOS RAYOS SON REFLEJADOS Y ALGUNOS
SON ABSORVIDOS, ESTOS ESTIMULAN AL ÓRGANO
DE LA VISTA DE UNA PERSONA, Y ES CUANDO SE
PRODUCE LA SENSACIÓN DEL COLOR.
 LOS COLORES DEL ESPECTRO
VISIBLE SE PUEDEN
SINTETIZAR EN TRES COLORES
Rojo PRIMARIOS DE LA LUZ:

Amarillo
Azul

La combinación de
ellos da toda la
gama cromática
 Cuando dos colores primarios se juntan, se da
origen a los colores secundarios de la luz.

Amarillo
Cian
Magenta
 CARACTERÍS
TICAS Y
PROPIEDADES
DEL COLOR:
• Tono
• Saturación
• Luminosidad
 TON
O
Es la cualidad a la que nos referimos cuando
llamamos a un color por su nombre:
Es como lo distinguimos ópticamente.
 SATURAC
IÓN

• Es el grado de intensidad, pureza o

fuerza de un color.
LUMINOSIDAD

• Indica lo claro
y oscuro de un
color, lo
cercano que
está del negro o
del blanco.
 CÍRCULO
CROMÁTICO
 FUNCIONES DEL
COLOR:

• Todos tenemos ideas asociadas con los colores, de

forma individual ( edad, sexo, experiencias, etc.), o
colectiva (influencia de la sociedad)
 FUNCIONES DEL COLOR EN
LA PUBLICIDAD:
Atraer la atención

Mantener la atención

Transmitir información

Hacer que la información

se recuerde
 ROJO
Suele utilizarse para atrapar la atención del
receptor y se asocia al provocar el aumento de la presión o a
provocar el enojo de la gente.
 VALOR POSITIVO: PASIÓN,
VITALIDAD Y ALEGRÍA, CORAJE
E INICIATIVA, EMOCIÓN, AMOR,
FUERZA Y VIGOR.
VALOR NEGATIVO: AGRESIÓN,
CRUELDAD, DISTURBIOS E
INMORALIDAD, PELIGRO,
SANGRE.
El rojo es un color intenso. Es utilizado en el
diseño publicitario para llamar la atención del
observador. Puede llegar a incrementar la presión
sanguínea o provocar hambre.
 AMARILLO
Es generalmente utilizado en los logos para llamar la atención,
crear ilusión de felicidad y calidez.
VALOR POSITIVO: LUZ DEL SOL,
ALEGRÍA, VIDA, RESPLANDOR,
OPTIMISMO, GOZO.
VALOR NEGATIVO: CELOS,
COBARDÍA Y
ENGAÑO
 EL AMARILLO ES LUMINOSO Y MUY
VISIBLE, RAZÓN POR LA CUAL SE UTILIZA
EN AVISOS DE PRECAUCIÓN Y SEÑALES DE
TRÁNSITO.
EL AMARILLO SE UTILIZA EN LA
PUBLICIDAD PARA CAPTAR LA
ATENCIÓN, CREAR FELICIDAD Y
CALIDEZ.
 PÚRPURA
Es una combinación entre el rojo y el azul, y
propiedades cálidas y tiene es un color que
frías,
encontrado mayormente en instituciones
puedeserrelacionadas a
la educación y productos de lujo.
 VALOR POSITIVO:
SOFISTICACIÓN, ELEGANCIA,
ASOCIADO A LA REALEZA,
VALOR NEGATIVO:
ARTIFICIALIDAD,
MISTERIO Y
DEPRESIÓN.
 VERDE
El color verde representa la vida y la renovación. Es un color
que descansa y relaja, pero puede representar también celos
e inexperiencia. Puedes encontrarlo usualmente en
compañías que quieren representarse como amigas del
medio ambiente.
 EQUILIBRIO,
ARMONÍA,
HONESTIDAD Y
PROSPERIDAD,
FERTILIDAD Y
CRECIMIENTO.
VERDE MÁS OSCURO:
CONFIANZA Y
VALOR NEGATIVO: AVARICIA,
ENVIDIA, REPUGNANCIA,
 ANARANJADO
El color naranja se logra de la mezcla entre rojo y amarillo y
puede representar los atributos de ambos colores. Es más
pícaro y juvenil que el rojo.
VALOR POSITIVO: ESTIMULA LAS
EMOCIONES E INCLUSO EL APETITO,
ANTIDEPRESIVO, CREATIVIDAD,
PROTECCIÓN, FUERZA, BUEN HUMOR Y
VIVACIDAD.
 VALOR NEGATIVO: DEBILIDAD,
COBARDÍA ,DESCONFIANZA Y ODIO.
 BLANCO
El blanco usualmente se encuentra en los logos como el
espacio negativo o texto invertido. Es muy usado para los
hospitales.
VALOR POSITIVO: PUREZA,
VIRGINIDAD,
INOCENCIA,
LIMPIEZA,REFINADO,
ESTÉRIL Y PAZ.
Valor negativo: Esterilidad, hospitales.
 NEGRO
El negro puede encontrarse en muchos ejemplos de
logos que se caracterizan por su simpleza y sofisticación.
VALOR POSITIVO:
ELEGANCIA,
RIQUEZA,
TRADICIÓN,
PODER Y
SOFISTICACIÓN.
VALOR NEGATIVO: NOCHE, MUERTE
Y MALDAD.
 AZUL
Es un color calmo y puede dar la impresión de autoridad,
éxito y seguridad. Es probablemente el color más popular en
diseño de logos y puede verse en cerca de 500 logos de
organizaciones gubernamentales, médicas y financieras.
VALOR POSITIVO: EFICACIA,
CONTEMPLACIÓN,
PROFUNDIDAD, ORDEN,
LEALTAD. TIENE UN EFECTO
CALMANTE.
VALOR NEGATIVO: DEPRESIÓN Y
SEPARACIÓN, FRIALDAD
 CAFÉ
El marrón indica naturaleza, relativo a la madera y útil. Se
utiliza en logos relativos a la construcción y los asuntos
legales dada su simpleza, calidez y neutralidad.
VALOR POSITIVO: FERTILIDAD, TIERRA,
RENACIMIENTO.
VALOR NEGATIVO: TRISTEZA
Y APATÍA.
 ROSA
Es una versión más suave del rojo que puede hacer
referencia a niñas pequeñas, goma de mascar y algodón de
azúcar. Se utiliza usualmente para agregar un toque femenino
a los logos.
VALOR POSITIVO:
FEMINIDAD,
INOCENCIA,
INFANCIA,
DELICADEZA.
VALOR NEGATIVO: ALGUNAS
MUJERES LO
ASOCIAN
CON LA
CURSILERÍA.
 A pesar de las sensaciones individuales hay una
comprensión universal, las impresiones y vivencias que
producen los colores pueden considerarse de una manera
perfectamente objetiva, aunque cada individuo vea, sienta y
juzgue los colores de una manera personal.
LOS PUBLICISTAS Y EXPERTOS EN MARKETING LO
SABEN BIEN, Y LOS UTILIZAN PARA MANEJAR
NUESTRA MENTE A TRAVÉS DE LOS COLORES.
Jack Fleitman especialista en marketing, dá algunos ejemplos
de cuando se utilizan determinados colores en publicidad.

Amarillo y rojo en dulces.

Jack Fleitman especialista en marketing, dá algunos ejemplos
de cuando se utilizan determinados colores en publicidad.

Azul en artículos de limpieza e higiene, líneas aéreas,

radiodifusoras y televisoras.
Jack Fleitman especialista en marketing, dá algunos ejemplos
de cuando se utilizan determinados colores en publicidad.

Azul oscuro y el gris en el ramo de seguros.

Jack Fleitman especialista en marketing, dá algunos ejemplos
de cuando se utilizan determinados colores en publicidad.

Azules, rojos y amarillo en las tarjetas de

crédito.
Jack Fleitman especialista en marketing, dá algunos ejemplos
de cuando se utilizan determinados colores en publicidad.

Azul sobre blanco en envases de productos

lácteos.
Jack Fleitman especialista en marketing, dá algunos ejemplos
de cuando se utilizan determinados colores en publicidad.

Blanco en ingredientes de alimentos, bebidas y

productos infantiles.
Jack Fleitman especialista en marketing, dá algunos ejemplos
de cuando se utilizan determinados colores en publicidad.

Lila en flores, salones de belleza, tiendas de regalos.

Jack Fleitman especialista en marketing, dá algunos ejemplos
de cuando se utilizan determinados colores en publicidad.

Marrón y rojo en chocolates.

Jack Fleitman especialista en marketing, dá algunos ejemplos
de cuando se utilizan determinados colores en publicidad.

Naranja en maquinaria pesada, artículos de playa,

alimentos y bebidas.
 Algunas investigaciones muestran que el
color puede tener los siguientes
efectos:

- Incrementar el reconocimiento de marca hasta

un
80%.
- Aumentar la lectura hasta un 40%.

- Acelerar el aprendizaje entre un 55% y un

78%.
- Incrementar la comprensión en un 73%.
¡GRACIAS!