Aplicación de la Estrategia de mercadeo en la organización

Candil Murillo Diego Fernando

Fundación Universitaria del Área Andina

Facultad de Ciencias Administrativas, Económicas y Financieras

Planes de Mercadeo

Mario Alejandro Garcera Murillo

13/11/2023
Realice la investigación de diferentes autores de que es la estrategia de mercadeo (al menos

3) ycite al menos 3 ejemplos donde se pueda evidenciar su aplicación.

Según Stanton: William J. Stanton, reconocido por su obra «Fundamentos de

Marketing», define el marketing como “un sistema total de actividades de negocios ideado para

planificar, fijar precios, promover y distribuir bienes y servicios que satisfacen necesidades de

los consumidores”. Esta definición pone énfasis en la importancia de entender las necesidades

del consumidor y en la planificación estratégica para satisfacer esas necesidades.

GoPro: aprovecha el contenido generado por los usuarios

Es una de las compañías más exitosas y una con la sociedad de fans de más de 10

millones de subscriptores, el cual la empresa aprovecha para que puedan subir a su red todo tipo

de contenidos el cual fue generado por su producto y de esta manera promoviendo la calidad y

definición que tanto promueven en sus características.

Según Etzel: Michael J. Etzel, autor del libro Mercadotecnia: Conceptos y Estrategias,

destaca que el marketing implica «identificar y satisfacer las necesidades del cliente con un

beneficio mutuo para el cliente y la organización». Esta perspectiva resalta la importancia de

establecer relaciones sólidas y duraderas con los clientes, donde ambas partes se beneficien.

Red Bull y Cooltra: busca alianzas de marketing creativas

Red Bull el cual su principal objetivo es brindarle la mayor energía a sus consumidores

para que puedan seguir con sus actividades con la mejor energía y Cooltra una marca de motos
eléctricas el cual brinda potencia y mayor durabilidad en su batería. Cooltra genero una alianza

con Red Bull para brindarle a sus compradores una bebida la cual otorga las mismas propiedades

que el suyo.

Según Walker: J. Paul Peter y James H. Donnelly, en su obra «Marketing: Creación de

valor para el cliente», enfatizan que el marketing es «la actividad, conjunto de instituciones y

procesos para crear, comunicar, entregar e intercambiar ofertas que tienen valor para los clientes,

socios y la sociedad en general». Esta definición amplía el enfoque del marketing, incluyendo no

solo a los clientes, sino también a los socios comerciales y la sociedad en general

Spotify: crea una experiencia de usuario única

Recopila todos los datos de la búsqueda que realiza cada usuario en general, le da una

oportunidad única de generar un marketing personalizado y emocional, inventaron el

“Wrapped”, el cual va a generar un resumen en forma de historia de todos los autores y

canciones más escuchadas durante todo este lapso de tiempo, permitiéndole recordar todas esas

canciones emocionales que tanto le generan atracción, convirtiendo a Spotify en las favoritas de

los usuarios.
Cree una marca y un nuevo modelo de celular teniendo en cuenta que para el desarrollo de
pro-
ducto contenga las siguientes variables: diseño, nombre de la marca y referencia.
características,
empaque, estilos, calidad, especificaciones, garantías y servicios o uso s.

Marca Candel
Referencia MEGA FULL HD
Logo

Producto Smartphone especialmente diseñado con las mejores características

de una cámara profesional
Especificaciones de Sensor CMOS (APS-C) de 30M
la cámara Resolución suficiente para que puedas ampliar o recortar las
fotografías.
Procesador Digic 4+ para una excelente calidad y velocidad
Graba y captura con detalles precisos y colores brillantes aún en
condiciones de poca luz.
Video Full HD 30p.
Graba videos asombrosos en calidad Full HD de forma sencilla y con
una calidad sobresaliente
Disparo continuo de 3cps.
Captura con precisión cada momento
9 puntos de autoenfoque, 1 central tipo cruz.
Sin importar la situación en la que estés, captura la acción en el
momento en que sucede gracias a su enfoque rápido y preciso.
ISO 100-6,400 para impresionantes fotografías en condiciones de
poca luz.
Sin importar las condiciones de luz captura hasta los detalles más
finos.
Especificaciones de 6" FHD+, 21:9
celular
(2.520 x 1.080 píxeles
Pantalla FHD+ de 6.5”
Procesador 8 Núcleos
Batería 5000 mAh de larga duración, carga rapida
Ram 6 GB
Almacenamiento 128 GB
Conectividad 5G, Wi-fi, Bluetooth, USB
 Empaque El empaque va hacer se de materiales reutilizables amigables con el
ambiente, para poder generar un empaque en forma rectangular pero

en la mitad sobresalga una pequeña forma de cámara 📸 y de fondo el

celular, la idea es que desde que el cliente mire el empaque sepa que
van a comprar un celular con las mejores características de una
cámara profesional.
Estilos El cliente va poder obtener el producto de diferentes colores como el
negro, azul y rojo.
Garantía La calidad de este producto es realizada con los mejores materiales
encontrados con los mejores precios, por tal motivo el MEGA FULL
HD va a tener una garantía de 2 años, por daños internos o en su
software.

Con base en el punto anterior elabore un contexto de las 4 Ps (producto, promoción, precio

y pla-

za) que permita establecer si es competitivo frente a otras marcas.

Producto: MEGA FULL HD, Especial mente diseñado para este grupo segmentado de clientes

que son las personas que son fans de las fotografías y que desean cargar una cámara profesional

con ellos todo el tiempo, para poder captar todos esos bellos momentos con el mejor brillo,

nitidez, resolución y detalles precisos que puedan resaltar en cada fotografía o video.

Por eso en tu Smartphone le dimos prioridad a la cámara dándole todas las características

de una cámara profesional, el cual puedes montarle el lente de tu preferencia para darle tus

efectos deseados o poder dar zoom, y sin quitarle las características normales al celular, los vas a

poder encontrar en diferentes estilos negro, asul y rojo, para que se adapten a tu personalidad.
Promoción: En esta referencia los accesorios van aparte del Smartphone como son las carcasas

especialmente adaptada al celular y los lentes que se pueden adaptar para dar tu característica a la

foto o video. En esta ocasión por lanzamiento de este producto para que la población lo conozca

lo vamos a entregar con todos los accesorios por solo el primer mes o hasta agotar existencias del

lote promocional.

Precio: El precio va a competir con los mismos celulares de media gama, con un valor agregado

las cuales son las cacarcateristicas aumentadas en la cámara del celular, por tal motivo va a tener

una gran ventaja, este precio solo va hacer consumible hasta que el producto sea popular y tenga

un cosnumo mayor del 30 por ciento del momento en el que se arranca a comercializar el

producto.

Plaza: Este producto esta segmentado a los usuarios que puedan comprar el producto Mayores

de 18 años hasta que la edad le permita usar el Smartphone, sean mujeres o hombres que tengan

el gusto por las fotografías, por tal motivo se va a realizar un convenio con las marcas claro,

movistar y alkosto por el momento para que pueden comercializar este producto es sus vitrinas.

Diseñe al menos 2 estrategias para el lanzamiento de producto al mercado las cuales

permitan

generar impacto en el cliente final.

1) Este producto se le otorgara a dos grandes influenciar, los cuales se encargarán en probar

el celular en todos los ambientes posibles, y que van a evidenciar en sus páginas
 sociables, dando credibilidad a la marca y generando que la población conozca la marca y

la referencia del celular.

2) Estos mismo influenser generaran una competencia el cual conquiste en el que comparta

más la publicidad que ellos realizan en sus redes sociales, se ganara un celular con todos

los accesorios el día del lanzamiento del producto.

 Conclusión

Una estrategia de mercado es necesaria para que las empresas cuenten con una guía

complementaria, para comprender la situación actual y pronosticar el desarrollo futuro del

negocio; El plan siempre debe ser técnico y debe incluir a todos los empleados de la empresa

para que puedan trabajar juntos para así lograr las metas colectivas. En base a la actividad

realizada, se analiza e identifica que el mercadeo coloca al consumidor en el centro de la

organización, esta es la única forma de lograr mantener contextualizada la base de clientes de

cualquier empresa y poder subsistir en un mercado cada vez más competitivo, creciente de

posibilidades, con acceso ilimitado a la información de alrededor del mundo.

 Bibliografía

Ortiz, D., & Cyberclick. (s/f). 10 ejemplos de estrategias de marketing. Cyberclick.es.

Recuperado el 10 de noviembre de 2023, de

https://www.cyberclick.es/numerical-blog/ejemplos-de-estrategias-de-marketing

Ridge, B. V. (2023, agosto 26). El significado y enfoque del marketing según Stanton, Etzel y

Walker. MEDIUM Multimedia Agencia de Marketing Digital; Medium Multimedia.

https://www.mediummultimedia.com/marketing/que-es-el-marketing-segun-stanton-

etzel-y-walker/