ASIGNATURA: ESTRATEGIA DE LA PUBLICIDAD Y DE LAS RR.PP.

Coordinadora: Conchi Campillo Alhama

ACTIVIDAD 1.2. LAS FILOSOFÍAS DE AGENCIAS

TEMAS 1 Y 2 ORÍGENES Y EVOLUCIÓN HISTÓRICA DE LA DISCIPLINA

SESIONES 1

MODALIDA INDIVIDUAL

LAS FILOSOFÍAS DE AGENCIAS: UNA APROXIMACIÓN A DIFERENTES

REFERENCIAS METODOLÓGICAS EN LA ACTIVIDAD PUBLICITARIA.

NOMBRE Y APELLIDOS: Emma Condés Gomis

GRUPO: 1.2

1º: EN BASE A TUS CONOCIMIENTOS Y A LOS CONTENIDOS VISTOS EN LOS TEMAS 1 Y 2.

ORÍGENES Y EVOLUCIÓN HISTÓRICA DE LA DISCIPLINA, DEFINE Y DESCRIBE LOS MODELOS
O FILOSOFÍAS DE LAS SIGUIENTES ASOCIACIONES O AGENCIAS, COMPLETANDO TODOS
LOS DATOS SOLICITADOS EN LAS TABLAS:

A.N.A. (Modelo Dagmar)

LINTAS (Plan 4-D)

J. WALTER THOMPSON (T-Plan)

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Coordinadora: Conchi Campillo Alhama

MC CANN-ERICKSON (Creative Rational)

AGENCIA MODELO CRONOLOGÍA

A.N.A. Dagmar 1961

DESCRIPCIÓN MODELO/FILOSOFÍA DE AGENCIA

Este modelo fue creado para establecer objetivos publicitarios, para explicar cómo
funciona la publicidad y cómo afecta a la sociedad. Además, está diseñado para medir la
efectividad de la publicidad frente a los objetivos de comunicación, es decir, de hecho, se
requieren objetivos claramente definidos para poder medir los resultados de una campaña
publicitaria y acciones de la agencia. .

El autor del modelo destaca las principales etapas por las que pasan los consumidores,
dicho proceso va desde el conocimiento de la marca hasta la toma de una decisión de
compra:

La primera etapa es la etapa de "saber", donde el objetivo es promover la marca y atraer al

atención de los consumidores a través de ella. La segunda recibe el apellido de
“comprensión de la marca” fase en la cual implica un discernimiento de firma con relación a
sus características o las de la incumbencia. La tercera fase es llamada de “convicción” en la
cual comprender la postura del individuo que tiene acerca de la firma es muy fundamental
casco ocasión que se prostitución de convencerlo mediante ventajas comparativas del
rendimiento Y la última fase es la de “acción” que es adonde se obtención la sentencia de
adquisición o no el rendimiento
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AGENCIA MODELO CRONOLOGÍA

LINTAS Plan 4-D 1966-19790

DESCRIPCIÓN MODELO/FILOSOFÍA DE AGENCIA

El nombre de 4-D viene regalado por las cuatro dimensiones que para Lintas tiene el
esfuerzo en una empresa de difusión. Estas dimensiones dependen unas de otras y ninguna
tiene importancia si no es en relación con las demás. Las cuatro dimensiones son:

1. Detallar la intención única de reventa

2. Rebuscar la Exhibición más persuasivo y eficiente para expender la intención

3. Hallar los medios perfectos para informar la intención

4. Quitar las posibles dudas acerca la intención

Se trata de dividir un contratiempo en subestrategias apoyadas en la indagación. La difusión

moderna surge gracias a la filosofía creativa de esta empresa.
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Coordinadora: Conchi Campillo Alhama

AGENCIA MODELO CRONOLOGÍA

J. WALTER THOMPSON T-Plan 1964

DESCRIPCIÓN MODELO/FILOSOFÍA DE AGENCIA

T-Plan (Target Plan) surgió en el año 1964 en Londres, sus creadores fueron Stephen King y
Jeremyl. Este proyecto fundamental se convirtió en unos de los documentos más
importantes en la narración de la difusión moderna, ocasión que coloca el cliente como
núcleo de la acción publicitaria ya que anteriormente no pasaba, también es el primer
instrumento estratégico establecido como método de esfuerzo.

La publicidad es vista como un incentivo que da paso a una respuesta. Es decir, se busca
saber el funcionamiento de la publicidad mediante las reacciones de los consumidores: qué
queremos que las personas sepan, hagan y sientan.

Para finalizar, el T-Plan es un procedimiento que se utiliza para analizar la situación de un

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producto en concreto, decir si hay algún inconveniente en la comunicación y encontrar las

respuestas que el receptor intenta conseguir. Al final con toda esa información la agencia
sabe que y que no está siendo demandado por los clientes, así es como se da origen al
planner.

AGENCIA MODELO CRONOLOGÍA

MC CANN-ERICKSON Creative Rational 1970

DESCRIPCIÓN MODELO/FILOSOFÍA DE AGENCIA

El modelo “Creative Rational” comprende el aspecto del factor emocional-irracional en las

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decisiones de compra de los consumidores, es decir, que el cliente está concentrado en el

aspecto físico del producto el cual está siendo publicitado, y que se desentiende de las
necesidades sociológicas y psicológicas que obtendrá después de la compra.

Este procedimiento se centra en las compras impulsivas, donde los consumidores actúan de
forma apresurada y sin razonamiento. Además se pueden dividir en 4 grupos de clientes
con diferentes enfoques en la hora de tomar una decisión de compra, son:

1. Lo que sabe

2. Con relación a los atributos físicos del producto

3. Aquel que piensa acerca del producto

4. Y aquel que cree y lo siente

Y para finalizar, este modelo define de la publicidad que crea, modifica y refuerza las
actitudes hacia un producto.
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2º EN BASE A LAS DESCRIPCIONES DE MODELOS Y/O FILOSOFÍAS DE AGENCIAS

REALIZADAS EN EL PUNTO ANTERIOR, Y MEDIANTE LOS RESULTADOS DE VUESTRAS
INCURSIONES EN LAS WEBS CORPORATIVAS DE LAS SIGUIENTES AGENCIAS, DEBÉIS
IDENTIFICAR Y DEFINIR LAS FILOSOFÍAS DE TRABAJO DE LAS AGENCIAS SIGUIENTES,
COMPLETANDO LOS DATOS SOLICITADOS EN LAS TABLAS.

En este caso, en el apartado MODELO identificad si estas agencias utilizan como FILOSOFÍA
DE TRABAJO alguno de los ya analizados o si, por el contrario, han desarrollado un MODELO
propio.

● TACTICS EUROPE https://www.tactics.es/

● AFTER SHARE TV https://aftershare.tv/es/

● LA DESPENSA https://ladespensa.es/

● SRA. RUSHMORE https://www.srarushmore.com/es/

AGENCIA MODELO

TACTICS EUROPE Goodthinking

DESCRIPCIÓN MODELO/FILOSOFÍA DE AGENCIA

Goodthinking es lo que quieren nuestros clientes de nosotros y es lo que damos

nosotros a sus marcas y sus productos. Hacemos Goodthinking porque pensamos
globalmente para actuar global y localmente. Hacemos Goodthinking para
transformar un presupuesto, sea del tamaño que sea, en un gran resultado. El
Goodthinking no permite nada al azar en un plan de comunicación. El Goodthinking
va desde la buena idea, hasta la buena conversación cliente-agencia. Va desde la
estrategia, hasta la acción. Va desde el concepto, hasta la finalización “llave en
mano” de cualquier proyecto. Goodthinking solo es posible con goodthinkers. Un
equipo humano especializado en cada área y necesidad de comunicación. Pero el
Goodthinking no es cerebro exclusivamente. Es el corazón, la pasión, la energía y la
vocación de cada uno de nosotros en cada paso que caminemos juntos.
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Coordinadora: Conchi Campillo Alhama

AGENCIA MODELO

AFTER SHARE TV

DESCRIPCIÓN MODELO/FILOSOFÍA DE AGENCIA

Si tomar decisiones en estrategia y comunicación siempre ha sido difícil, en

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Coordinadora: Conchi Campillo Alhama

este nuevo mundo de irrelevancia, exceso de oferta, escasez de recursos y

ahora incertidumbre, lo es aún más. Por eso acompañamos a las empresas
en todo el proceso, desde mucho antes de la comunicación, donde se crean
las percepciones, hasta mucho después de la comunicación, donde se forjan
las relaciones. Porque es a través de la creatividad (ideas) y la información
(data), cómo dotamos a las marcas de sentido y las ayudamos a vender
(performance). Por lo que, si tuviéramos que ponernos una etiqueta, sería la
de partner estratégico.

AGENCIA MODELO

LA DESPENSA

DESCRIPCIÓN MODELO/FILOSOFÍA DE AGENCIA

Creemos en las ideas, en la comunicación entendida como un territorio por explorar

donde descubres cosas nuevas que son eficaces. El mundo y la publicidad están
cambiando, y nos gusta sentirnos parte de ese cambio. Pensamos que los resultados
dependen de las personas, y por eso contamos con un equipo de buenas personas,
porque sólo así se consiguen buenos resultados. La energía está presente en nuestras
oficinas. Creemos en la energía positiva. En creer en las cosas y en hacer, hacer,
hacer. No pararnos, experimentar. No tener miedo y pensar que todo es posible si te
lo crees. Tenemos suerte de trabajar como lo hacemos. Lo importante no es lo que
hemos hecho, es todo lo que vamos a hacer.
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Coordinadora: Conchi Campillo Alhama

AGENCIA MODELO

SRA. RUSHMORE Lo primero la idea

DESCRIPCIÓN MODELO/FILOSOFÍA DE AGENCIA

Lo primero siempre es la idea, además de que todo el trabajo es digital con intención
de vender algún tipo de producto.
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