1. ¿Cuáles son los beneficios de la planeación estratégica?

De acuerdo con Kotler y Armstrong (2012), la planeación estratégica consiste en

ajustar a la empresa para que se beneficie de las oportunidades en su entorno
en permanente cambio. Tiene algunas ventajas como facilitar la visualización
del futuro de la empresa, ayudar a los trabajadores con la identificación de la
misión y visión de la empresa, disminuir la incertidumbre y riesgos, optimizar
los tiempos y recursos, elaborar un plan operativo anual, definir indicadores de
desempeño y resultados y por último promover el trabajo en equipo de alta
eficacia.

2. Explique el papel del FODA en la planeación estratégica de marketing

El FODA es un método que permite examinar las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas de
una empresa o un producto. Como lo vimos en el libro de Kotler y Armstrong (2012), el FODA es útil
para la planeación estratégica de marketing porque proporciona información que puede facilitar la toma
de decisiones. El FODA se puede aplicar para diseñar la cartera de negocios, que es el conjunto de
productos o unidades de negocio que tiene la empresa. También se puede emplear para desarrollar
estrategias de crecimiento, que son las formas en que la empresa puede incrementar sus ventas o su
cuota de mercado.

Referencia:

Kotler, P. & Armstrong, G. (2012). Marketing. Capítulo 2. Empresa y estrategia de

marketing. (14 Ed., pp. 36-63). PEARSON EDUCACIÓN México.