Campaña de comunicación institucional

Fundación Zambrano

¿Qué es Fundación Zambrano?

Fundación Zambrano nació en 1990 como iniciativa del Dr. Alberto Zambrano. Desde su
inicios tuvo como objetivo ser un centro oftalmológico de alta complejidad, capaz de
brindar atención médica especializada a todos los pacientes, y un espacio de formación
para cirujanos oftalmólogos.

A fines de la década de 1990, se inauguró formalmente el área de Servicio Social, desde

la que se brinda atención a pacientes que no pueden acceder a consultas y tratamientos
por otras vías.

Para fomentar la capacitación de nuevos profesionales y el desarrollo de avances

técnicos y científicos en oftalmología, se desarrollaron los programas de Fellowship
Clínico y Quirúrgico de Retina y Vítreo, y se fundó el Departamento de Investigación,
desde el que se acompañan protocolos de Fase 3 financiadas por laboratorios
internacionales..

Hoy, con más de 30 años de trayectoria, Fundación Zambrano brinda atención a más de
4000 pacientes por mes.

Los cuatro pilares que resumen su historia y guían su actividad en el día a día son:

● Atención médica: a través de su equipo de profesionales, la fundación brinda

atención oftalmológica clínica y quirúrgica de excelencia. Cuenta médicos
especializados en diferentes áreas de la oftalmología, como Retina y Vítreo,
Córnea y Superficie Ocular, Catarata, Glaucoma, Ojo Seco, Tumores y
Retinoblastoma, Uveítis, Neurooftalmología y Vías Lagrimales, entre otras.

● Capacitación: se realizan fellowships y programas de formación profesional en

determinadas especialidades para el entrenamiento de médicos oftalmólogos
internos y externos a la institución, tanto nacionales como extranjeros. Además, la
fundación organiza ateneos para la capacitación de su cuerpo médico.

● Investigación: para apoyar y ser parte del desarrollo técnico y científico de la

oftalmología, la fundación participa en protocolos de investigación científica de
nuevas drogas y tratamientos.

● Acción Social: con el objetivo de contribuir con la salud visual de todos los
pacientes, la fundación ha desarrollado distintos programas para que las
personas más necesitadas puedan acceder a la atención médica de excelencia.
Entre estas iniciativas se cuentan programas de microcréditos para facilitar el
acceso a consultas, estudios y tratamientos; y campañas en territorio, para
acercar salud visual a diferentes lugares del país.
Campaña de comunicación
Información básica

Objetivo:

Awareness de la Fundación Zambrano, que comunique su singularidad como institución

médica oftalmológica de alta complejidad y su conciencia social, que trabaja brindando
calidad de vida a los pacientes y acceso a la atención médica a quienes lo necesitan.

Audiencia objetivo:

Personas que requieran atención y cuidado oftalmológico, que no conozcan Fundación

Zambrano.

● Edad: mayores de edad.

● Ubicación: CABA y GBA.

Conceptos claves:

Innovación + inclusión. Fundación Zambrano logra un balance entre la atención médica

de alta calidad (equipamiento de última generación y profesionales muy bien
capacitados) y la ayuda social, que permite que personas de bajos recursos económicos
puedan acceder a ella. El balance es indispensable para lograr la sustentabilidad de este
modelo en el largo plazo.
Contamos con diferentes áreas que nos permiten abarcar a diferentes poblaciones con
distintos niveles socioeconómicos. (Servicio social, PAmi, Prodiaba, Prepagas, Obras
Sociales, privados)

Mensajes clave:

● Atención médica de calidad, desde lo médico y desde lo humano.

● Acción social para que todos puedan acceder a cuidar su salud visual.
● Innovación médica y tecnológica, con capacitación constante del profesional
médico y aplicación de nuevos desarrollos (equipamiento + nuevas prácticas +
drogas).

Plataformas:

Lista de plataformas disponibles, a filtrar según objetivo:

Medios propios:
● Redes sociales FZ: Instagram, Facebook, LinkedIn y YouTube.
● Redes sociales IZ: Instagram, Facebook.
● Página web.
● Google Ads
Duración:

Un año.

Presupuesto:

Para la creación de la campaña:

Para la ejecución de la campaña:

Campaña de comunicación
Elementos de diseño

Formatos

Dependen de las plataformas a utilizar. Lo más probable es que terminemos trabajando

un imagen + texto.

Piezas

¿Cantidad?

Materiales necesarios