Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales

Licenciatura en Marketing
Investigación aplicada

Investigación de
nuevos productos

Elaborado por:
María Inés Barquero
Herrera
Docente:
Enero, 2024
Miguel Blas Managua, Nicaragua
 Categoría Precio

Abarrotes C$ 134.00

Descripción del producto

El nuevo cereal Corn Flakes Banano Miel de

edición limitada, lleno de vitaminas y
energía, hecho con grano entero e
ingredientes mas naturales.

Grupo objetivo

Producto dirigido a hombres y mujeres,

Corn Flakes Banano Miel
Experiencia en tienda: El nuevo Corn Flakes Banano
Miel de la marca Nestle, estaba ubicado al fondo del
supermercado en una exhibidor temporal. Los cereales
estaban organizados y etiquetados adecuadamente.
entre las edades de 24 y 45 años. Viven en
zonas urbanas o suburbanas del país y son
de clase media alta. Tienen un estilo de vida
activo y se caracterizan por tener valores
familiares (tienen hijos) y de compartir.
Buscan un cereal nutritivo y delicioso para
sus hogares.

Categoría Precio
C$ 225.00
Cuidado personal (Presentación de
650 ml)

Descripción del producto

El nuevo shampoo hace parte de la línea

Células Madre vegetales+. Regenera
intensamente el cabello, fortaleciendo cada
fibra capilar, evitando el quiebre.

Grupo objetivo

Producto dirigido a mujeres jóvenes entre

Shampoo Células Madre Vegetales
Experiencia en tienda: El nuevo Shampoo Células Madre de
la marca Sedal, estaba ubicado en un stand floor en la
entrada del pasillo de cuidado personal del supermercado.
La presentación de los productos de la gama estaban
debidamente organizados y etiquetados.
los 17 y 25 años de edad que viven en zonas
urbanas y suburbanas. Son de clase media
alta, con un estilo de vida activo y con una
personalidad alegre. Buscan fortalecer su
cabello con el uso diario del producto.

Acondicionador Coconut Milk
Experiencia en tienda: El acondicionador de la marca Herbal
Essences, se encontraba en un floor stand frente a uno de los
cajeros. El producto estaba debidamente organizado y
etiquetado. Un punto a resaltar es el precio
acondicionador, que en comparación a otros es muy elevado,
por ello se infiere un poco el mercado meta del producto.
Cat Chow Defense Plus+
Experiencia en tienda: El nuevo Cat Chow Defense
Plus+ de la marca Purina, estaba en un floor stand
(punta de góndola) ubicado en uno de los extremos
del pasillo de productos de mascotas. Todos los
productos debidamente organizados y etiquetados.
Categoría Precio
Cuidado personal C$ 403.00
Descripción del producto
El nuevo acondicionador hace parte de la línea
bio-renew. Especialmente elaborado para
suavizar e hidratar el cabello, el acondicionador
Leche de Coco hidrata desde la raíz hasta las
puntas para lograr un cabello suave y sedoso
más manejable y menos propenso al daño.
Grupo objetivo
Producto dirigido a mujeres adultas entre los 25
y 45 años que viven en zonas urbanas. Son de
clase alta baja, con el poder adquisitivo
necesario para disfrutar de productos que
del
proporcionan beneficios especiales, mejores o
exclusivos. Buscan un acondicionador que
mejore la apariencia de su cabello.
Categoría Precio
Mascotas C$ 500.75
Descripción del producto
Cat Chow Defense Plus+, brinda una buena
nutrición fundamental para proteger la salud de
los gatos. Elaborado con una selección de
ingredientes naturales sin colorantes ni sabores
artificiales y mejorado con la inclusión de un
prebiótico natural.
Grupo objetivo
Producto dirigido a hogares con un gato de
mascota. Viven en zonas urbanas o suburbanas
del país y son de clase alta baja con un poder
adquisitivo en congruencia con ello. Buscan un
alimento para mejorar la salud y el bienestar de
sus mascotas.
 Categoría Precio

Cuidado personal C$ 213.00

Descripción del producto

La mascarilla capilar hace parte de la nueva
línea de L'Oréal Paris Hialurónico Pure. La
Mascarilla de Hidratación Ligera consigue un
control de grasa, raíces purificadas y puntas
hidratadas con su fórmula doble acción: ácido
salicílico y ácido hialurónico.

Grupo objetivo
El producto va dirigido a mujeres
Mascarilla Capilar Hialurónico Pure
jóvenes/adultas entre las edades de 18 a 35
Experiencia en tienda: La nueva mascarilla de la marca L'Oreal
Paris, estaba en un floor stand ubicado en uno de los extremos años, que viven en zonas urbanas. Son de clase
del pasillo de productos de cuidado personal. Todos los media alta con un estilo de vida activo y
productos de la linea estaban bien organizados y debidamente
personalidad extrovertida, buscan hidratar su
etiquetados. Un dato a resaltar en su campaña publicitaria es el
uso de la figura publica de una cantante (Camila Cabello) lo que cabello y mejorar la sensación de limpieza.
nos da indicio de cual puede ser su mercado meta. Dedican buena parte de su tiempo al
autocuidado.

Categoría Precio

Cuidado del hogar C$ 240.00

Suavizante Serenia
Experiencia en tienda: El nuevo suavizante Serenia de la marca
Magia Blanca estaba en un floor stand (punta de góndola)
ubicado en uno de los extremos del pasillo de productos de
lavandería. Su stand con luces led y forma curveada era
estéticamente atractivo y todos los productos en sus distintas
presentaciones estaban debidamente etiquetados.
(Presentación de 3L)
Descripción del producto
El nuevo suavizante Serenia de Magia
Blanca es un acondicionar de ropa que
previene el desgaste de las fibras, ayuda a
un fácil planchado y contiene
microcápsulas que se concentran en la
ropa y prolongan el aroma.
Grupo objetivo
El producto va dirigido a amas de casa
entre 25 y 50 años de edad, que viven en
zonas urbanas o suburbanas del país. Son
de clase media alta, tienen un estilo de vida
altamente activo y es caracterizada por ser
autosuficiente y líder. Le gusta ahorrar
tiempo y dinero en sus compras.
 Categoría Precio

Bebidas C$ 26.00

Descripción del producto

La nueva Agua Mineral Gasificada refresca,

con cero carbs, calorías, azucares y baja en
sodio.

Grupo objetivo

Producto dirigido a hombres y mujeres,

Agua Mineral Gasificada
Experiencia en tienda: La nueva Agua Mineral
Gasificada de la marca Fuente Pura, estaba ubicada en
uno de los mejores exhibidores temporales de la
tienda, en un lugar céntrico y estratégico, el producto
destacaba por su estética y organización.
entre las edades de 17 y 40 años. Viven en
zonas urbanas o suburbanas del país y son
de clase media. Tienen un estilo de vida
activo y tienen tendencia por productos
saludables. Se caracterizan por ser
personas sociables y aventureras. Buscan
una bebida refrescante y saludable.

Categoría Precio

Cuidado personal C$ 86.00 (Formato

Barra)

Descripción del producto

El nuevo Axe Black Remixed es un desodorante

que te da una explosión de aromas frescos,
incluyendo notas de pera frozen y cedro.
Además, ofrece 48 horas de protección contra
el mal olor. Este lanzamiento junto a Bizarrap la
convierte en una de las mejores fragancias de
Axe en el mercado.

Desodorante Black Remixed
Experiencia en tienda: El nuevo desodorante Black Remixed
de la marca Axe, estaba ubicado al inicio de uno de los
pasillos del supermercado en un pequeño stand floor. Su
organización, limpieza y etiquetas eran optimas. Un punto a
resaltar es que el atractivo del producto esta centrado en la
colaboración con el artista argentino Bizarrap.
Grupo objetivo
Producto dirigido a hombres, entre las edades
de 16 a 25 años. Viven en zonas urbanas del
país y son de clase media alta. Tienen un estilo
de vida activo, son seres muy sociables y siguen
las ultimas tendencias juveniles. Buscan un
desodorante con aroma duradero.
 Categoría Precio

Bebidas alcohólicas C$ 40.00

Descripción del producto

La nueva edición limitada de Victoria Dark Lager

es una cerveza oscura, triple malta. Con un 5.3%
de alcohol y se caracteriza por su sabor a malta
acentuado, enriquecido con sutiles notas
tostadas y acarameladas. Es una fórmula
exclusiva, que sorprenderá y despertará la
curiosidad de los amantes de la cerveza.

Grupo objetivo
Dark Lager Triple Malta El producto va dirigido a hombres y mujeres
Experiencia en tienda: La nueva cerveza Dark Lager Triple
entre la edades de 21 y 50 años. Viven en zonas
Malta, de la marca Victoria estaba ubicada frente a las
urbanas y suburbanas del país y son de clase
bebidas alcohólicas refrigeradas, en el mejor exhibidor
temporal de la tienda a mi parecer. El atractivo que se le da media alta o alta baja. Su tiempo puede
al producto mediante dicho material POP es de remarcar. emplearse mayormente en entretenimiento,
ocio y relajación. Buscan una cerveza de alta
calidad con sabores únicos.

Categoría Precio

Abarrotes C$ 80.00 (Paquete

de 6)

Descripción del producto

Las nuevas galletas ChocoWow chispas

con sabor intenso a chocolate y crujientes
en cada mordida.

Grupo objetivo

Producto dirigido a hombres y mujeres,

Galletas ChocoWow Chispas
Experiencia en tienda: Las galletas de chispas de
la marca ChocoWow estaban ubicadas en un
exhibidor temporal en el centro del supermercado.
Debidamente organizadas y etiquetadas.
entre los 15 y 40 años. Viven en zonas
urbanas o suburbanas del país y son de
clase media. Su estilo de vida es sedentario
y buscan una galleta con sabores a
chocolate, para tener en casa o compartir.
 Categoría Precio

Abarrotes C$ 60.00

Descripción del producto

Nuevos cups de avena instantánea ya

combinada con trozos de arándanos, moras y
fresas. Es fácil de preparar, con menos de 2
gramos de azúcar por porción, bajo en sodio, no
contiene edulcorantes y aporta proteína y fibra
dietética.

Grupo objetivo

Cups de Avena instantánea Producto dirigido a hombres y mujeres, entre

Experiencia en tienda: Los nuevos cups de avena

instantánea de la marca Tosh, estaban ubicados en un floor
stand al fondo del supermercado frente a los productos
refrigerados como yogurts, etc. Todo estaba limpio y los
productos debidamente organizados y etiquetados.
las edades de 20 y 40 años. Viven en zonas
urbanas o suburbanas del país y son de clase
media alta y alta baja. Tienen un estilo de vida
activo y saludable. Buscan un producto que sea
fácil de preparar, de buen sabor y sobre todo
nutritivo.

Categoría Precio

Bebidas alcohólicas C$ 40.00

Descripción del producto

La nueva Spark Naked, una variedad que deja al

desnudo el sabor de un Hard Seltzer: agua
gasificada con 4% de alcohol, 0% carbohidratos
y 80 calorías.

Grupo objetivo

Producto dirigido a jóvenes adultos entre las

Spark Naked edades de 18 a 28 años. Viven en zonas urbanas
Experiencia en tienda: La nueva Spark Naked de la o suburbanas del país y son de clase media alta.
marca Hard Seltzer, estaba ubicada en el pasillo de
Tienen un estilo de vida activo y son seres
bebidas alcohólicas del supermercado, la estantería
sociables. Buscan una bebida alcohólica
tenia cenefas que con su diseño capturaban la
carbonatada ligeramente saborizada con baja
atención en el pasillo.
concentración de calorías.
 Categoría Precio

Cuidado del hogar C$ 103.00 (Presentación

de 900ml)

Descripción del producto

Xedex multiacción remueve las manchas

difíciles y es amigable con el medio
ambiente con su fórmula biodegradable.

Grupo objetivo

El producto va dirigido a amas de casa

Detergente líquido Multiacción
Experiencia en tienda: El nuevo detergente liquido de la
marca Xedex estaba en un floor stand (Isla) ubicado la zona
central del supermercado. Su stand estaba debidamente
organizado y etiquetado. Un punto a resaltar es el mensaje
de hogar y familia que transmite la marca en su venta.
entre 25 y 50 años de edad, que viven en
zonas urbanas o suburbanas del país. Son
de clase media, tienen un estilo de vida
altamente activo y buscan un detergente
liquido para el uso continuo en sus hogares,
que les facilite el proceso de lavado y
asegure un buen resultado.

Categoría Precio

Cuidado personal C$ 130.00

(Formato aerosol)

Descripción del producto

Dove Tono Uniforme previene y reduce las

manchas, mientras las mantiene humectadas
ayudando a restaurar el tono natural de tu piel,
con 1/4 de crema humectante, aceites
esenciales y vitamina E.

Grupo objetivo

Producto dirigido a mujeres entre las edades de

Antitranspirante Tono Uniforme Rosas
Experiencia en tienda: El nuevo antitranspirante Tono
Uniforme Rosas de la marca Dove, si bien no tenia un
exhibidor por aparte, tenia varios rompe tráficos. Un punto
importante a resaltar es que habían muchos elementos
gráficos encima del producto, lo puede llegar a abrumar
visualmente al consumidor.
18 a 50 años, viven en zonas urbanas o
suburbanas del país y son de clase media alta.
Tienen gran tendencia por su cuidado personal
y buscan un producto que las haga sentir
seguras y restaure el tono de la piel en sus
axilas.

Fusión Margarita Crush
Experiencia en tienda: La nueva Margarita Crush de la
marca Fusión, estaba ubicada en el pasillo de bebidas
alcohólicas del supermercado, la estantería tenia un
cabezote que con su diseño ayudaba al producto a
resaltar en el pasillo.
Categoría Precio
Bebidas alcohólicas C$ 54.00
Descripción del producto
Nueva Bebida alcohólica sabor Margarita
Crush con un 5% de alcohol.
Grupo objetivo
Producto dirigido a jóvenes adultos entre las
edades de 18 a 28 años. Viven en zonas urbanas
o suburbanas del país y son de clase alta baja.
Tienen un estilo de vida activo y son seres
sociables. Buscan una bebida alcohólica para
compartir y disfrutar entre amigos.