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El documento describe las diferentes etapas de la experiencia de compra de una marca: antes, durante y después. Antes de la compra, es importante analizar al público objetivo y cómo informarles sobre la marca a través de redes sociales, correo electrónico o correo tradicional según su edad. Durante la compra, los factores más importantes son la relación calidad-precio, satisfacción del producto y ofertas atractivas. Después de la compra, aunque muchos clientes no comparten sus datos, es importante centrarse en los clientes que
El documento describe las diferentes etapas de la experiencia de compra de una marca: antes, durante y después. Antes de la compra, es importante analizar al público objetivo y cómo informarles sobre la marca a través de redes sociales, correo electrónico o correo tradicional según su edad. Durante la compra, los factores más importantes son la relación calidad-precio, satisfacción del producto y ofertas atractivas. Después de la compra, aunque muchos clientes no comparten sus datos, es importante centrarse en los clientes que
El documento describe las diferentes etapas de la experiencia de compra de una marca: antes, durante y después. Antes de la compra, es importante analizar al público objetivo y cómo informarles sobre la marca a través de redes sociales, correo electrónico o correo tradicional según su edad. Durante la compra, los factores más importantes son la relación calidad-precio, satisfacción del producto y ofertas atractivas. Después de la compra, aunque muchos clientes no comparten sus datos, es importante centrarse en los clientes que
ECOLIFE, EXPERIENCIA DE COMPRA ANTES, DURANTE Y DESPUÉS
El antes de la experiencia de compra tiene que ver en cómo nos informamos de la
existencia de la marca. Para esto, es importante analizar a que público nos estamos dirigiendo; un público joven prefiere que la información venga ofertada a través de las redes sociales. Mientras que, los adultos prefieren que la información les llegue a través del correo electrónico o incluso los más mayores prefieren que esta información llegue a su casa por medio del buzón. El momento de compra es el más importante porque hoy en día vivimos en una sociedad poco conformista y muy cambiante. Las razones principales a la hora de elegir una marca son: la relación calidad-precio, la satisfacción por el producto y en algunos casos la comodidad. Por el contrario, las razones principales para cambiar de marca son encontrar ofertas atractivas en el punto de venta, un mejor precio o por el mero hecho de querer probar cosas nuevas. Las estrategias como las promociones e interacciones con el cliente o la introducción de novedades tecnológicas siempre pueden ayudar a mantener nuevos clientes porque les estaríamos ofertando mejoras en el precio y cosas nuevas en relación a la tecnología. Por último, una vez realizada la compra, ¿qué ocurre con el cliente? Es cierto que hay una gran parte de clientes que no quieren ceder sus datos para futuras comunicaciones. Lo importante, es centrarse en aquellos que si lo hacen siendo el email el canal estrella para estas comunicaciones. En esta parte de la experiencia de compra podemos destacar en las estrategias de marketing: las comunicaciones personalizadas y la participación en concursos y descuentos.