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ÈNFASIS EMPRESARIAL

DIRECTOR DE TESINA

Docente: Yul Céspedes

IDE ORLANDO HIGUITA ROJAS

Bogotá D.C

Junio 24

2022
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INTEGRANTES

Miguel Ángel Vargas González

Yeison Felipe Cristancho Vanegas

MARKETING Y PUBLICIDAD.

IED ORLANDO HIGUITA ROJAS

Bogotá D.C

Junio 24

2022
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Indice

SEMBLANZA GRUPAL…………………………………………………4

ENSAYO ARGUMENTATIVO…………………………………… …….8

PREGUNTA PROBLEMA……………………………………………… 9

OBJETIVOS …………………………………………………….11

MISION Y VISION ……………………………………………………..12

HISTORIA DE VIDA…………………………………… ……………....13

LINEA DE TIEMPO…………………………………………………… 14

MARCO LEGAL …………………………………………………….……15

MARCO REFERENCIAL………………………………………………… 16

MARCO HISTORICO…………………………………………………… 17

BIBLIOGRAFIAS……………………………………………………….. 18
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SEMBLANZA.

Nombre:

Miguel Ángel Vargas González.

Colegio Donde Se Cursó La Primaria:

Colegio El Minuto De Dios Ciudad Verde.

Colegio donde se está cruzando el bachillerato:

Orlando Higuita Rojas.

Nombres de Los Padres:

Flor María González Páez.

Oscar Vargas Rodríguez

Carrera a la que se quiere dedicar:

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Ingeniería Mecánica.

¿Por qué la quiere desarrollar?

Como bien se dice, la ingeniería mecánica es una de las 20 carreras con más demanda en
Colombia, con las mejores ofertas laborales y con mejor salario, pero, ¿Qué hace un Ingeniero
Mecánico?, la
pregunta puede tener muchas variables, Un profesional de ingeniería mecánica participa en todo el
proceso de producción que requiera maquinaria y equipos, encargándose del diseño, automatización,
mantenimiento e implementación de fuentes de energía apropiadas para dichas máquinas.

¿Con que aptitudes cuenta?

Cuenta con tener mucha paciencia, es una de las carreras más experimentadas y más difíciles en su
entorno, pues se requiere mucha dedicación y esfuerzo, Me apasionan los Automóviles, Motos,
Desde pequeño siempre soñé con armar un Cadillac, esos autos son arte puro, tengo ventajas sobre
cómo funcionan, como sería su reparación en sí, y me gusta arreglar cosas siempre subiendo el nivel
de Mecánica.
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Nombre: Yeison Felipe Cristancho Vanegas

Cursado Primaria: Colegio Militar Justiniano Quiñones Angulo
Nombre De Madre: Gina Paola Vanegas Bejarano
Nombre De Padre: Pedro Alirio Cristancho Bello

Nombre Colegio Actual: Orlando Higuita Rojas

Carrera Que Quiero Estudiar: Ingeniería En Sistemas

Universidad: La Nacional
Porque quiero la carrera: porque me parece muy interesante la creación de programas y la
cantidad de aplicaciones que por este estudio puedo llegar a realizar.
Porque quiero cursarla: Quisiera llegar a programar muchos videos juegos para que sean muy
reconocidos por la fluides de los comandos y la elaboración gráfica, aparte la creación de
softwares también pueden ser un gran emprendimiento para venderlos a diferentes entidades.
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Ensayo: ¿Por qué Hacemos Este Proyecto?

Iniciamos este proyecto porque nuestra idea principal es ayudar a que los eventos del colegio,
aumenten sus vistas, y para que las estudiantes que necesiten de dicho evento sepan dónde
encontrarlo. Ayudar a mejorar su diseño de logo (hacerlo más llamativo) para los estudiantes
innovar su evento publicitariamente para que incremente la vista del colegio.

Este proyecto aparte de querer ayudar a nuestra institución educativa en la publicidad de sus
eventos institucionales no solo para nuestros compañeros sino también para la gente externa y
que puedan ver el gran colegio que tienen cerca de sus hogares, queremos por medios virtuales
y físicos ayudar a la mala imagen del colegio ya que esta cumple una participación muy
importante para el crecimiento de la institución, sentimos que muchas personas que se
encuentran en esta institución quieren ver un cambio favorable, desde estudiantes, docentes y
todos los directivos del colegio.

Los medios tecnológicos van a ser nuestra herramienta fundamental para poder cumplir con el
objetivo del proyecto ya que estos nos van a brindar la facilidad de diseñar y crear ideas que
aporten al crecimiento de la institución y así mismo para los eventos que se den dentro del
colegio para dar la mejor imagen de cada uno de ellos.
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¿Descripción del Problema?

En nuestro colegio, han pasado varios años donde se nota la decadencia de la imagen
institucional virtualmente, el colegio cuenta con una página en la cual se ve la mala imagen y
no hay suficiente información acerca del colegio, nuestra meta es promover y restaurar esa
mala imagen, dando una nueva página web para el colegio, y otra página web para la
educación de Media Fortalecida, y promoviendo la imagen de los distintos eventos a nivel
institucional que se proponen, nunca esta demás ponerse actualizado en redes sociales. En el
mundo de ahora, las personas se mueven más en el ámbito digital, hacer reconocido el colegio
por medios digitales es uno de nuestros planes.
Específicamente nosotros como proyecto actuaremos de manera igual con la idea de resaltar
los eventos institucionales del colegio, con la imagen corporativa como tal del colegio ya que
no es tan resaltada en el ámbito de que los propios estudiantes no tienen tanto conocimiento
sobre dichas cosas, y como estudiantes deberían saber porque es en el lugar donde estudian, y
donde pasan la mayoría del tiempo.

Pregunta problema:
¿Cómo a partir de nuestro proyecto, podemos mejorar la imagen del colegio y destacar
los eventos institucionales a partir de los medios digitales? .

Objetivo general
Promover la publicidad de los distintos eventos institucionales del colegio, mejorando su
imagen, audiencia, y foco, dándole un ámbito más moderno a la Institución.

Objetivos específicos
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• Conocer la información suficiente del entorno, mediante un sondeo de que tanto se sabe en el
colegio sobre la imagen corporativa y los eventos institucionales
• Generar estrategias, ya que teniendo la información podremos saber que es lo sigue con la
imagen corporativa y los eventos institucionales.
• Aplicar nuestras estrategias teniendo como base la información en el colegio.

¿CUANTOS EVENTOS IN- ¿TE INTERESASABER

STITUCIONALES CONOCES? SOBRE LOS EVENTOS
DATOS DE RESPUESTAS INTITUCIONALES?
80
70
60 36%
50
40
64%
30
20
10
0
UNA DOS TRES O MAS NINGUNA SI NO
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LA INFORMACION SOBRE LOS

EVENTOS ESCOLARES ES SUFI-
CIENTE?
50
40
30
20
10
0
A B C D

ESTUDIANTES ENCUESTADOS

MISIÓN
Nuestra Misión se encarga de apoyar al colegio en la mejora de la imagen corporativa y los
eventos institucionales mediante las herramientas digitales, y un sondeo de información de los
estudiantes implementando estrategias publicitarias y nuevos diseños.
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VISIÓN
Nuestra visión es que cuando termine nuestro año académico se note la diferencia de la
perspectiva del colegio, y la imagen corporativa resalten por si solas, con respecto a los
eventos institucionales dejarlos claros, específicos y que los estudiantes tengan la información
necesaria para que asistan a dichos eventos, y tengan claridad, y opten por el que mejor les
guste.

Bibliografía, James Walter Thompson.

James Walter Thompson fue pionero en muchas prácticas y procedimientos publicitarios, los
cuales han permitido considerarle por muchos como el padre y creador de la agencia
publicitaria moderna.
Nace el 28 de octubre de 1847, en Pittsfield, Massachusetts y se incorpora a la compañía
Carlton & Smith (C&S), en New York, en 1868.
Inicialmente fue contratado como contable, por William James Carlton, quien, en 1864, creó
dicha agencia -mientras Walter Thompson estaba sirviendo en la Marina, especializándose en
la venta de espacios publicitarios en revistas religiosas. Finalmente, descubrió la rentabilidad
que los pedidos y ventas ofrecían, pasando a convertirse en un vendedor muy rentable para la
pequeña compañía.
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En 1877, Thompson compró Carlton & Smith por 500 dólares y la rebautizó con el nombre de
J. Walter Thompson Company. De hecho, Thompson pagó 800 dólares en la misma operación
por el mobiliario de C&S.
Comenzó su andadura en el negocio publicitario dirigiéndose a grandes periódicos y, en
calidad de agente de posibles anunciantes, se ofreció a comprar páginas de las revistas cada
semana. La mayoría de revistas rechazaron sus propuestos debido a que, en aquellos
momentos, la inserción de anuncios publicitarios estaba mal vista. Tras ser rechazado por los
medios, adquirió grandes participaciones en importantes publicaciones, lo que le permitió
estar en condiciones de forzar a estos medios a aceptar publicidad.
A partir de entonces, la principal fuente de ingresos de las más importantes revistas
norteamericanas provenía de dicha publicidad y la inserción de anuncios se convirtió en una
práctica ampliamente aceptada. Tuvo tanto éxito a la hora de convencer a las revistas
nacionales de que le vendieran sus espacios, que llegó un momento en que la compañía J.
Walter Thompson controlaba más de 30 revistas, incluyendo, prácticamente, a todas las
revistas disponibles en los Estados Unidos. Walter Thompson se centró, principalmente, en
la adquisición a largo plazo de las contraportadas. Más tarde, publicaría una lista con los
espacios que controlaba para que los anunciantes pudieran escoger cuáles comprar. Esto
revolucionó el rol de la agencia en la publicidad, ya que representarían previamente los
intereses de los usuarios de los espacios. En 1885, expandió las operaciones de su compañía,
creando la figura del "Ejecutivo de Cuentas" para ofrecer una amplia gama de servicios de
apoyo para sus clientes. También fue el primero en utilizar los llamados "House Ads", con
los que la propia agencia se promocionaba. El desarrollo de los eslóganes, las marcas y
diseños de empaquetado, dio lugar a más innovaciones, las cuales tuvieron una influencia
perdurable en el desarrollo de la industria de la publicidad.
Entendiendo que podía vender más espacio si la empresa ofrecía el servicio de desarrollo de
contenidos para los anunciantes, contrató escritores y artistas para formar el primer
Departamento Creativo de una agencia de publicidad. Un ejemplo de ello son los pioneros
"anuncios testimoniales”.
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Línea de Tiempo.
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Marco Legal.

Ley 140 de 1994 en la cual se reglamenta la publicidad exterior visual en el territorio

nacional, La presente Ley tiene por objeto mejorar la calidad de vida de los habitantes del
país, mediante la descontaminación visual y del paisaje, la protección del espacio público y de
la integridad del medio ambiente, la seguridad vial y la simplificación de la actuación
administrativa en relación con la Publicidad Exterior Visual.
La Ley deberá interpretarse y aplicarse teniendo en cuenta los anteriores objetivos.
Lugares de ubicación. Podrá colocarse Publicidad Exterior Visual en todos los lugares
del territorio nacional.
Artículo 3°.-
Lugares de ubicación. Podrá colocarse Publicidad Exterior Visual en todos los lugares del
territorio nacional, salvo en los siguientes:
En las áreas que constituyen espacio público de conformidad con las normas municipales,
distritales y de las entidades territoriales indígenas que se expidan con fundamento en la Ley 9
de
1989 o de las normas que la modifiquen o sustituyan. Sin embargo, podrá colocarse
Publicidad Exterior Visual en los recintos destinados a la presentación de espectáculos
públicos, en los paraderos de los vehículos de transporte público y demás elementos de
amueblamiento urbano, en las condiciones que determinen las autoridades que ejerzan el
control y la vigilancia de estas actividades, Estás son de los dos leyes que vemos que son las
que más pueden representar nuestro proyecto.
Artículo 3°. DECRETO 975 DE 2014 de la constitución política de Colombia 1991
Derechos de los niños, niñas y adolescentes frente a la información y la publicidad. La
información dirigida a los niños, niñas y adolescentes deberá ser clara, veraz, suficiente,
oportuna, verificable, comprensible, precisa e idónea.
Toda forma y contenido de comunicación que tenga por finalidad influir en las decisiones
de consumo de los niños, niñas y adolescentes no podrá inducir a error, engaño o confusión.
Los anuncios publicitarios dirigidos a niños, niñas y adolescentes no contendrán ninguna
forma de violencia, discriminación, acoso y en general, cualquier conducta que pueda
afectar la vida o integridad física de una persona.
Artículo 7°. Información y publicidad en el entorno digital. Sin perjuicio de lo previsto en la
Ley 1480 de 2011, lo dispuesto en este decreto y demás normas aplicables, la publicidad y
oferta de productos dirigidos exclusivamente a niños, niñas y adolescentes, o aquellos que
sean publicitados u ofertados en entornos o plataformas cuyo público objetivo y exclusivo
sean aquellos o que puedan ser adquiridos, descargados, o a los que se pueda tener acceso por
Internet o a través de dispositivos móviles, deben incluir advertencias claras sobre la
necesidad de contar con la autorización de sus padres o representantes para realizar la
transacción.

Marco Referencial.
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¿Qué es la imagen corporativa?

La imagen corporativa es la percepción del público sobre una empresa, el conjunto de
creencias, actitudes, ideas, prejuicios y sentimientos de los consumidores sobre la entidad. Esa
imagen no depende únicamente de los productos y servicios que ofrece la empresa sino
también de la relación que establece con sus clientes, trabajadores y la sociedad en general.

Historia y trascendencia del diseño corporativo.

La primera empresa que creó su diseño corporativo fue AEG (Compañía General de la
Electricidad). Fue Peter Behrens quien creó todos los diseños corporativos para la empresa,
que unificaba bajo su logo todos los productos de la marca. Peter Behrens por aquel momento
era consejero artístico de la marca, y, con la ayuda del director de AEG, Walter Rathenau, se
propusieron crear una identidad para AEG que estuviera en todo lo vinculado a la compañía,
incluyendo productos, folletos y fábricas. El diseñador quiso priorizar la imagen que llegaba a
sus compradores y lograr cohesión entre todos sus servicios.
En este contexto también cabe destacar la importancia que tuvo la Escuela de diseño e
industria Bauhaus en Alemania. Pretendía unir la industria con el arte y el diseño. Lograron
dar mayor importancia al diseño industrial de productos y marcas, y a considerar los
elementos del diseño como claves para las empresas. El logotipo de la empresa debía prestar
atención a una forma, un color y una tipografía que se adecuaran a la imagen que se pretendía
dar de ella.

¡Para qué sirve la imagen corporativa?

La imagen corporativa es crucial para alinear a una marca con los intereses de su público
objetivo. Su propósito principal es ganar la confianza del consumidor, lo que conduce a
conversiones e ingresos. Una marca de confianza es una herramienta potente.
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Marco Histórico

El origen del marketing se ubica a partir del nacimiento del comercio, no como la práctica que
conocemos hoy en día, sino como el intercambio denominado trueque, cuyo germen data de
hace más de 10.000 años, de acuerdo con algunas investigaciones arqueológicas (Jones y
Shaw, p. 41). Es para esas épocas que la humanidad empezó a vivir en sociedades sedentarias
cuya población se aglutinaba alrededor de las tierras fértiles cultivadas, con lo cual nacía la
necesidad de establecer reglas para convivir, diferentes a las de las pequeñas agrupaciones
nómadas de cazadores recolectores que las precedieron.
Entre estas reglas nació la necesidad del intercambio en forma de trueque, con el cual la
humanidad comenzó a comerciar bienes para satisfacer sus necesidades, generando un
beneficio colectivo para la sociedad. Con el pasar del tiempo irrumpiría el mercado como el
lugar específico en el que convergirían demandantes y oferentes. Más adelante, se
comenzarían a comerciar los servicios, Mediante la diferenciación se pueden ofrecer
productos distintos dependiendo de diferentes características como el color o el empaque y de
esta manera dar opciones de elección a un consumidor que ya no se encuentra inmerso en la
ley de Say (toda oferta genera su propia demanda). Aparece entonces un consumidor que
escoge basado en sus preferencias y sus gustos.
La revolución industrial arrojaría grandes avances; la experticia, la tecnificación, el estudio de
tiempos y movimientos, el análisis de funciones laborales, la escuela de recursos humanos, y
el concepto de la cadena de producción de Henry Ford entre otros. Abonando la llegada del
Marketing como un complemento científico que puede ayudar a explicar la interacción entre
los gustos del consumidor, la demanda y las diversas características del producto.
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Bibliografias :
https://www.gestiopolis.com/historia-del-marketing-origenes-posicionamiento-etapas/

https://www.funcionpublica.gov.co/eva/gestornormativo/norma.php?i=328#:~:text=La%20prese
nte%20Ley%20tiene%20por,relaci%C3%B3n%20con%20la%20Publicidad%20Exterior