Yesera Monterrey es una empresa nuevoleonesa parte de Grupo PROMAX que está activa desde

1917 que se encarga de realizar trabajos artesanales a base de yeso y otros cerámicos que se
manejan de forma manual. Su trabajo es reconocido en todo el estado y su conglomerado es tan
grande que es líder nacional en productos para: construcción, cerámica, artesanías, farmacéutica,
agrícola y alimentaria y tiene su extensión por toda la república mexicana, Estados Unidos de
América, centro y Sudamérica. Debido al crecimiento exponencial del grupo, se ha optado por
aventurarse en diversificar sus productos y servicios en estos últimos años, desarrollando la marca
MAXIMO que se especializa en el ramo de la construcción, y abarca diferentes nichos de mercado
como el de los agricultores, constructores, cerveceros, artesanos, etc.

PROMAX Challenge, una iniciativa impulsada por la fundación homónima que presenta una
oportunidad de crecimiento a los estudiantes universitarios especialmente a los estudiantes de
diseño e ingeniería que se vuelvan agentes de cambio en detectar las fallas y vulnerabilidades de la
empresa causando cambios en nuestra sociedad. La fundación es una asociación civil que data de
2016 que se compromete a mejorar la calidad de vida de las personas en situación de
vulnerabilidad en el estado de Nuevo León a través de programas de apoyo comunitario,
educación, medio ambiente, salud y asistencia social. En 2019 arranca su primera edición donde
recibió el apoyo de más de 70 organizaciones civiles y privadas donde estas contribuyeron a
cambiar la realidad de cientos de familias apoyándolas a comenzar sus propios negocios y
mejorando su calidad de vida.

En la edición de este año, todos los estudiantes universitarios podrán participar en el PROMAX
Challenge 2022. Edición Innovando con el yesero artesano que consistirá en crear un nuevo e
innovador modelo de negocios donde mejoraría la ampliación de mercados o diseños de productos
con yeso y otros.

Cubriendo los siguientes parámetros:

• Impulsar la movilidad social de los Yeseros Artesanos generando mejores oportunidades

para el desarrollo de su condición socioeconómica a través de la innovación de modelos de
negocio.
• Innovar en la gama de sus productos y diseños para ganar nuevos mercados.
• Reposicionar a la artesanía de yeso

¿Por qué existe la Fundación PROMAX? Debido a la situación actual del mundo, azotado por la
pandemia del SARSCOV2- COVID 19, se ha visto comprometido el empleo de cientos de miles de
personas, entre ellas, dueños de medianas, pequeñas y microempresas, al no haber oportunidades
de empleo ni materia prima que cubra las necesidades de las empresas, la economía no se
mantiene a flote y podría desembocar a una crisis económica muy parecida a la que se vivió en
2008.

La fundación PROMAX ha destacado por sus diferentes proyectos como es el caso de “vivienda
digna” donde 40 equipos de universitarios propusieron brindar solución para familias en estado
vulnerable de Nuevo León. Al final los tres equipos finalistas tuvieron oportunidad de llevar su
diseño a un prototipo real.
Los yeseros artesanos son un grupo que se ha visto muy afectado debido a la contingencia
sanitaria e incluso se puede decir que desde mucho antes su oficio se veía vulnerado debido a la
poca demanda por la dominación de los productos sintéticos importados de las manufactureras de
China que son mucho más baratos, pero altamente contaminantes y acaparan un mercado que
haría que cientos de personas perdieran su empleo. La contingencia sanitaria les ha impedido que
los clientes asistan a adquirir estos productos a sus tiendas físicas debido a los protocolos de
seguridad que deben de seguir, y tampoco se ha hecho posible el capacitar a nuevos empleados
por esto mismo, en su mayoría son trabajadores de entre 30-45 años que poseen muy pocos
conocimientos de tecnología y realizan sus trabajos de forma muy rudimentaria.

Después de los acontecimientos por parte de COVID 19 Yesera Monterrey decidió hace su
movimiento “Construyendo Juntos” que busca promover sus servicios de construcción de manera
segura, promoviendo posibles espacios que se pueden lograr a partir de detalles de yeso. Esto
como medio publicitario y además como celebración a su 105 aniversario.

Sin embargo a pesar de estos movimientos, la falta de adaptación tecnológica ha complicado el

comercio electrónico afectando el negocio del yesero artesano, bajando la clientela de artesanías
de yeso y afectando la disponibilidad de formación y capacitación dentro del negocio. Por no
mencionar la incursión al mercado de productos extranjeros sustitutos del yeso producidos de
manera masiva, desplazando la producción local.

Gracias a la iniciativa PROMAX esto puede cambiar, sólo se necesita de nuevas ideas, nuevas
maquinaciones para mejorar estos sistemas que harían crecer a las empresas de forma mayúscula
y a su vez mejorar la calidad de vida de los empleados.