En la industria cinematográfica existen marcas que han sabido cómo permanecer en varias

generaciones haciendo un manejo de la marca de manera estratégica. De acuerdo a tú punto de

vista, ¿qué es lo que ha hecho que la marca de Star wars permanezca en el mercado? ¿Cuáles
son los elementos mercadológicos que hacen tener permanencia y posicionamiento de la marca?
Da tú punto de vista.

Me parece que lo que ha logrado la permanencia de la marca ha sido el acompañamiento de la historia

con la sensibilidad del espectador. El que exista en la historia personajes de ciencia ficción, cautivan por
mucho a generaciones infantiles que a través de la fantasía crecen y mantienen su lado de niño siempre
vivo. El hecho que la marca cinematográfica haya sido capaz de notar esto y perdurarlo sobre el tiempo,
habla de una estrategia con una propuesta de valor única.

Por otro lado, dado que la trama contiene la innovación en la historia y de ruptura sobre lo convencional,
incita a que la gente quiera conocer más y tener mayores detalles en la historia; los libros, por eso, son
otro artículo de mucha demanda entre los aficionados.

Permanencia y Posicionamiento.

Creo que haber extendido el fenómeno de lo que la cinta logró en su segmento (me refiero al
cinematográfico), ha sido la mejor de las estrategias para la permanencia y su posicionamiento. Y me
refiero específicamente con llamar “extensión”, no sólo al merchandising; sino a explorar el ámbito del
plano sensorial, como han sido los parques de diversiones. Al ser la historia una de fatasía, permite que
puedas extender hacia diferentes ámbitos y logra que el fanático se sienta parte de la historia
identificándose con personajes y manteniendo la ilusión de lo que podría ser algún personaje a través de
los disfraces. Entonces, otros sectores como el textil o de entretenimiento extremo, creo que han jugado
un gran valor para su permanencia. Lanzamiento de piezas como ediciones limitadas para los
coleccionistas, experiencias únicas para verdaderos fanáticos, etc; en otras palabras: las alianzas
estratégicas con otros sectores giros, ha sido primordial. Todos los años, la marca se esfuerza por
sacar algo nuevo en marketing que mantiene viva la permanencia y el posicionamiento de dicha marca.

De acuerdo al sondeo que realizaste comparte los puntos de vista de las diferentes personas con
las que investigaste.

Absolutamente todos conocen la película y sólo un 20% la conoce, pero no la ha visto (nueva
generación). De quienes la conocen y la han visto, 80% son fanáticos en serio y solo el 20% la vio por
moda y saber de qué se trata, pero no se enganchó. Ahora de quienes son fanáticos, lo que más les
enganchó es:

1. La historia
2. Los personajes
3. Los actores

Hubo algunas personas que respondieron que si les gustaba algún personaje, era porque el actor le
gustaba aunque no precisamente se identificaran con él. Incluso, alguno que aunque el personaje no era
para nada de su agrado, sólo por ser el actor que lo interpretaba, le gustaba.

Creo que el mayor indicador que note de agrado, fue la historia y cómo se idéntica la gente con los
personajes; o mejor aún, con la mente del creador, presentando algo que en la mente fantástica de cada
uno, existe y que la hizo gráficamente visible y hasta palpable.
Conclusión

Después de leer las aportaciones de mis compañeros e incluso, volver a ver el video “La increíble historia
de Star Wars. (2017).[Video]. Recuperado de: https://www.youtube.com/watch?v=OzE_FvDwB58”,
puedo concluir que Star Wars como marca cinematográfica ha alcanzado y atravesado por muchos hitos
mercadológicos y sin precedentes que requieren de una atención especial como catedrático de
Marketing. Como en alguna de mis aportaciones mencioné, una de las cosas más sorprendentes que
obtuve al realizar el sondeo, fue el escuchar de los fanáticos mencionar que parte de su presupuesto
anual, lo tienen destinado para comprar o invertir en algo que tenga que ver con Star Wars; lo cual,
demuestra que la marca está metida en sus vidas, en su persona, y forma parte de sus necesidades. Eso
me resulta realmente encantador pues no es fácil llegar a ese punto en el segmento de la industria donde
se está gestando o desarrollando este producto.

Por otro lado, otro de los puntos que también llamó mi atención, es ver cómo el consumidor puede
identificarse con el producto en niveles que ni siquiera pueden ser esperados por el creador o su
sponsor. En este caso, el productor apostó en que hacer visible un sueño fantástico (muy suyo), iba a
generar emoción en él mismo verlo materializado y que algunos de los espectadores compartirían ese
gusto; pero nunca espero que fuera el fenómeno que fue y creo que esto se logró porque
psicológicamente, existen muchas cosas que las personas callan por tratar de pertenecer a un grupo
general y normal del constructo social, con este fenómeno, sucedió que se abrió un “algo” que muchos
querían gritar pero nadie se atrevía y al ver que alguien lo hizo y el gusto se fue generalizando, el vuelco
fue impresionante. Empatizar es un trabajo que las marcas tienen como el mayor de sus retos pues hay
casos (como este) que no es notable e incluso está distorsionado.