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PLAN DE MEDIOS

Mr. Músculo
María Camila Medina Quintero
Luisa Fernanda Solanilla
Angela Maria Matta
Daniel Espinel Montaño
Carolina Aguillón
ÍNDICE
Estrategia creativa para Mr. Músculo Pg.5
Comunicación de nuestra competencia Pg.6

Identificación del producto Pg.8


Diferencia funcional Pg.9
Objetivo de la comunicación Pg.10
Target Pg.11
Insight Pg.12
Oferta a resaltar Pg.14
Reason Why Pg.15
Guías de ejecución corporativas Pg.16
Guías de ejecución COMUNICACIONALES Y
PRESUPUESTALES Pg.17
Concepto creativo Pg.18
Conceptboard Pg.20

INFORME DE LA COMPETENCIA Pg.21


Presentación de la competencia Pg.22
Gráfica de la inversión por categoría (%) Pg.23
Gráfica de la inversión por categoría (en %) Pg.24
Gráfica de la inversión por marca (en %) Pg.25
Gráfica del mix de medios por categoría (en %) Pg.26
Gráfica del mix de medios por marca (en %) Pg.27
Inserción
Estacionalidad por marcas medido en TRP’s de Amas Pg. 28
Gráfica de share de franjas, canales, segundaje Pg. 29
Gráfica de inversiones por subsector Pg.30
Programas más pautados en Canal Caracol Pg.31
Vehículo x Marca Pg.32
TRP Nacional/Internacional Pg.33
Inversión en TV internacional (TRP) Pg.34
Análisis de las piezas y acciones en internet Pg.35
Conclusiones Pg.43
BRIEF
Estrategia Creativa
para Mr. Músculo
Comunicación de nuestra competencia

Mr. Músculo Easy- Off BANG Fabuloso

Se expresa como un guardián y Comunica sus productos bajo el Su comunicación es dedicada a


héroe que protege a la familia de método de comparación con amas de casa que realizan
la suciedad y las bacterias, que productos sustitutos. En el que funciones del hogar, acompañadas
con un producto a la mano destaca su mensaje Easy Off de un jingle y una rima fácil para
resuelve los problemas contra grasa y la mugre se va en destacar su beneficio central de
cotidianos del hogar. un bang. limpieza y fragancia de diferentes
Limpia menos vive más. N° 1 contra restregar y olores.
restregar. Fabuloso… ¡Hace feliz a tu nariz!
Comunicación de nuestra competencia

Easy- Off BANG Fabuloso

● “La mugre se va en un ● “Hace feliz a tu nariz”


BANG” ● Aroma
● Rapidez y eficacia ● Para toda la familia
● Facilidad para quitar la ● Jingle
grasa https://www.youtube.com
https://www.youtube.com/watch?v /watch?v=PLMHxud8E0U
=6ABQDhpA3iM
Mr. Músculo cocina es el limpiador más
cercano a las amas de casa colombianas por
su potente fórmula que quita cualquier tipo
de grasa en las superficies, de manera fácil y
rápida, obteniendo una cocina un 99% libre
de virus y bacterias, sin dejar aromas
desagradables.
Identificación del producto
Diferencia funcional

Expertos en crear productos


especializados para cada
superficie del hogar, por lo que
resultan ser más potentes y
eficaces.
Queremos que los colombianos conozcan y
usen productos especializados en sus
hogares, principalmente en sus cocinas,
dejando de lado los limpiadores multiusos, y
utilizando los productos Mr. Músculo
diseñados para cada superficie.

Objetivo de la Comunicación
Queremos impactar a todas las amas de casa
Target colombianas que cocinen, compren productos para
limpiar su cocina y dediquen mucho tiempo en ello.

Principalmente mujeres entre los 20 y 50 años, de


estratos medio y alto.

Sin embargo, encontramos que según Estudio Global


sobre Cuidado del Hogar de Nielsen, sólo el 5% de los
hombres participa en ello. Con esta campaña lo que
buscamos es ampliar este porcentaje a través de
nuestras comunicaciones ampliando nuestro target group.
.
Identificamos estos Insight en los hábitos de
aseo de las ama de casa colombianas

❖ Envolver en papel aluminio.


❖ Dejar en remojo las superficies.
❖ Restregar con esponja-brillo.
❖ Usar vinagre con limón.
❖ Limpiar con gaseosas negras.
❖ Usar cloro o jabón de loza.
❖ Limpiar con detergente de piso o ropa.
❖ Usar bicarbonato.
Todos nuestros Insight generar diferentes tipos de
sentimientos y sensaciones en las amas de casa, los
cuales generan no solo que exista recordación en cada
uno de ellos, si no que adicional a eso, sea ese tipo de
sensación y experiencia las que llevan a tomar estas
alternativas. Por esta razón queremos no solo dar el
reconocimiento de un producto sino también lograr
generar estas sensaciones de satisfacción y tranquilidad
al utilizar Mr. Musculo cocina
Oferta a resaltar

Oferta orientada a la relación Producto- Consumidor

Lo que hace más atractivo a Mr. Músculo indudablemente es su fuerza de limpieza


especializada para la cocina, que además de ayudar con las funciones del hogar, a
ahorrar tiempo y dinero en la compra de productos sustitutos. Al ser especializado ayuda
a cuidar los electrodomésticos y pisos dejando un fresco aroma, y gracias a su boquilla
doble para superficies horizontales y verticales te permite fácilmente limpiar en todo lugar
y así obtener nuestra fuerza eficiente y especializada con los mejores beneficios de
nuestro producto en el momento que lo necesite para cada área del hogar.
Reason Why

Mr músculo con su agente limpiador


Sodium laureth sulfate se especializa en eliminar
fácilmente la grasa y la mugre más resistente de la
cocina lo cual nos permite brindar un producto
completamente eficaz y eficiente.
Guías de ejecución CORPORATIVAS
Uso de los colores corporativos en todas nuestras
comunicaciones.

Uso de la mascota de la marca como apoyo y refuerzo al


nombre del producto, pero no será la figura central de las
comunicaciones.

Usaremos el slogan de la marca para garantizar el


posicionamiento y la recordación del producto. Así como la
tipografía utilizada en su publicidad.

Uso del logo tipográfico de la marca para lograr el


reconocimiento visual.
Guías de ejecución COMUNICACIONALES Y
PRESUPUESTALES

TONO PRESUPUESTO
La comunicación de esta
campaña tendrá un tono
4.000.000.000
cercano, simple y espontáneo.

MANERA
Se centrará principalmente
en el humor.
Concepto creativo

LAS COSAS PARA LO QUE SON

Con este concepto queremos alcanzar de manera efectiva el


objetivo principal de la campaña que es lograr que los
colombianos utilicen los productos especializados diseñados
para superficies específicas.
Concepto creativo

A través de SITUACIONES IRREALES

Vamos a utilizar cualquier tipo de producto o servicio, no nos vamos


a limitar a una sola categoría.

Personas usando productos Personas haciendo cosas en


cotidianos de manera incorrecta lugares que fueron pensados para
y en cosas totalmente diferentes un tipo de actividades totalmente
a su uso real. diferentes.

Apoyando las piezas con el copy: Existe un producto para ---, y uno
para limpiar tu cocina. Seguido de la descripción del producto.
Informe de
Competencia
para Mr. Músculo
Presentación de la competencia
inversión por categoría
Gráfica de la inversión por categoría (en %)

La categoría realiza su inversión principalmente en televisión nacional


Gráfica de la inversión por marca (en %)
Gráfica del mix de medios por inserción en marca

● Fabuloso es el que mayor inserción ha tenido en los medios durante los años 2017 y 2018 con un 51% en total de visibilidad.
● Mr Musculo y Easy OFF son las marcas que tienen la inserción más baja en los medios de TV Nacional y TV suscripción, pero aún
así Mr músculo aunque ha obtenido menos aparición en estos medios se mantiene y Easy OFF dejó su publicidad para 2018.
● Dersa aunque incrementó en el 2018 su inserción en los medios, sigue siendo la marca con menos visibilidad en los medios con un
4,60% y no maneja Tv por suscripción.
Estacionalidad por marcas medido en TRP’s de Amas

Los meses de julio a


octubre, son los mejores
para pautar, ya que todas
las marcas de la categoría
Los meses de diciembre a se prenden
abril no son los mejores
para pautar, pues la ha
bajado sus inversiones en
estas fechas.

● Durante los meses de julio a noviembre del 2018, la categoría logró llegar más a su grupo objetivo,
siendo eso complementario con su inversión en promoción. En diciembre, estas cifras vuelven a caer.
● El 2017 se mantiene constante en TRP´s tanto en competidores como en inversión.
● Los meses de enero a junio, presentan los puntos más bajos de TRP´s.
● Dersa y Fabuloso, lideran en los picos, los alcances de TRP´s
Gráfica de share de franjas, canales, segundaje

● Al menos la mitad del porcentaje de inversión, la categoría lo hace en franja prime.


● Caracol y Tv Cable, lideran como canales de promoción de la categoría, salvo Dersa.
● Priman comunicaciones de 20 segundos.
● Fabuloso logra casi los mismos TRP´s que Mr. Músculo, con una inversión menor.
Gráfica de inversiones por subsector
Pauta de avisos por marcas en años 2017 y 2018

● Mr Músculo abarca los mayores medios con Tv por suscripción y nacional en la inserción de Comerciales , Patrocinio y Back mension.
● Su competencia es directamente Fabuloso quien tiene un 49% en cuñas radiales y un 38% siendo el que mayor avisos invierte.
● Canal Caracol es el único medio de televisión que cubre en su totalidad la inserción de las cinco marcas en comerciales.
● Mr Músculo es el que menos acción tiene en la radio, pero más en la TV, y Dersa es quien menos inmersión tiene en TV pero más en Radio.
Programas más pautados en Canal Caracol

Prima la pauta en
programas familiares
como Noticias, Sábados
Felices y Elif.
● Se realiza un análisis del cubrimiento de los medios televisivos Nacional e Internacional donde se evidencia más inversión comparando los
TRP de la categoría. Se logra denotar como Fabuloso hace un cambio de estrategia en estos medios para el 2018 incrementando su % de
TRP en el cubrimiento internacional
● Dersa para el año 2017 no tuvo TRP, para el año 2018 alcanzó a incrementar un 40.41% en TRP nacionales.
● Mr Músculo para el 2018 hizo un reducción en su plan de medios para el 2018 en estos cubrimientos perdiendo gran % de TRP comparados
con el 2017.
● Se observa como gran parte de nuestros competidores migran a el cubrimiento nacional después de un 2017 con una inversión más baja.
● Fabuloso fue la única marca en incrementar más del 50% en su inversión para el 2018.
● El incremento de la inversión es proporcional al número de TRP de la categoría
● Mr músculo hizo una reducción considerable para el año 2018 dándole campo a los competidores para que realicen un posicionamiento en los TRP. Lo cual
Fabuloso y Axión fueron líderes en posicionamiento.
Análisis de las piezas y acciones en internet
Análisis de las piezas y acciones en internet
Análisis de las piezas y acciones en internet
Análisis de las piezas y acciones en internet
Análisis de las piezas y acciones en internet
Análisis de las piezas y acciones en internet
Páginas Web

Todas las páginas están bajo una


estructura similar: Logo, un menú
con la clasificación de la extensión
de línea y producto de la marca y un
banner interactivo con imágenes de
los productos.

Fabuloso y Axion comparten un


home.
Análisis de las piezas y acciones en internet
Facebook

La actividad de la categoría en este red social es mínima.


Dersa y Axion no llegan a los 500 seguidores y sus publicaciones no son periódicas.
Fabuloso y Easy Off no tienen fan page.
Mr. Músculo, sin embargo, es el único que logra mantener engagement en esta red.
Análisis de las piezas y acciones en internet
Instagram y Twitter

No encontramos perfiles en ninguna


de estas dos redes, salvo para Mr.
Músculo, aunque en Twitter no son
oficiales y están inactivas desde el
2014. Sin embargo cuentan con
páginas oficiales en facebook según
el país y una generica que está en
inglés

Esto nos muestra que la categoría


participa muy poco en los medios
digitales.
Ninguno tiene un canal en YouTube.
Conclusiones

● Fabuloso es uno de los mayores inversionistas en pautar en Televisión


nacional, principalmente en canal Caracol en la franja day.
● La TV nacional y TV x suscripción son las que más usan las marcas para
inserción de publicidad.
● El Radio es el medio en el que menos invierte la competencia directa de
Mr Músculo.
● La categoría tiene sus picos de inversión en los dos últimos meses del año.
● EasyOff y Mr. Músculo solo realizan pauta en medios nacionales.
● Fabuloso es la única marca que pauta en manera constante en los cinco
medios.
● Caracol TV es el vehículo que está con todas las marcas en su pauta.