Descripción

De acuerdo con el Instituto Nacional de Estadísti-

ca e Informática (INEI) la informalidad en el Perú
es de 73,4% según datos en la Encuesta Nacional
de Hogares (Enaho). Además los estudios mues-
tran que un 75,2% de los trabajadores peruanos.
La informalidad es mayor en personas de 25 y 44
años las cuales solo tiene educación secundaria.
Esta problemática es una de las muchas que se han
agudizado debido a la pandemia de COVID-19 y
que aún perduran a pesar que se celebra el bicen-
tenario del Perú. Esta es fuente de retraso econó-
mico, distorsiones en el mercado laboral lo cual
genera límites para el acceso a varios servicios
como: protección social, financiamiento formal y
la participación a mercados internacionales.

Problema principal (PP)

Informalidad laboral en el comercio ambulatorio
en el distrito de Ate - Lima.
Problema Secundario (PS)
Ausencia de protección social y alcance a benefi-
cios brindados por el estado como: Seguro social.
Inseguridad e insalubridad de las calles.

Objetivos de la investigación
1. Objetivo principal (OP)
Concientizar a los ciudadanos de Ate sobre la
informalidad laboral del comercio ambulatorio en
el distrito de Ate.

2. Objetivos secundarios (OS)

Evidenciar los índices de la informalidad y su
impacto negativo para el distrito debido a que nos
genera desperdicios en espacios públicos.

Brindar información sobre beneficios de la forma-

lidad para incentivarla.

1
Actores
Instituciones Públicas:
- Municipalidad de Ate
- Ministerio de trabajo
Público Objetivo(PO)
Hombres y mujeres comerciantes que se encuen-
tran en las zonas más concurridas de Ate, que han
establecido el estilo de vida de venta ambulatoria.
Variables Socio-Económico
- Ingreso promedio mensual: s/ 3,970 - s/2,480
- Ocupación: Comerciante
- Educación: Secundaria completa
- Nivel Socioeconómico: C y D
Concepto: Empatía para progresar
Actualmente sigue existiendo la informalidad labo-
ral, hombres y mujeres se ganan la vida vendiendo
en las calles, ellos aseguran que la falta de oportuni-
dades los llevó a rebuscarse el sustento en el comer-
cio informal y, a su vez, las personas dueñas de un
negocio informal no tienen las posibilidades de
realizar los trámites para volverse formales por lo
extenso y costoso que llega a ser el mismo. Esta
problemática afecta a estos comerciantes como a
los demás ciudadanos ya sea directa o indirecta-
mente (desorden, insalubridad en las calles, etc).
2
Pobladores:
- Familiares
- Ambulantes
- Vecinos
Variables Demográficas
- Edad: 30 a 45 años
- Sexo: Masculino y Femenino
- Nacionalidad: Peruanos
- Ubicación: Ate (Lima)
Variables Psicográficas
- Personalidad: Entusiasta, trabajador, optimista
con el futuro y rutinarios.
- Actitud: Modestos, fatalistas y preocupados.
- Estilo de vida: Los conservadores - Los austeros
Es por ello que buscamos entender y compartir los
sentimientos y las experiencias de estos trabajado-
res, imaginándonos a nosotros mismos en la piel de
ellos, así salió el concepto de Empatía para progre-
sar. Buscamos impulsar a las personas que se supe-
ren así mismos, dejando los prejuicios y malentendi-
dos que conlleva el proceso de la formalidad laboral,
informando con datos claros y concisos y siendo
cercanos en todo momento. Enfocados en su realidad
y las posibilidades, que con nuestra ayuda, serán más
de lo que pensaban en un inicio.
 Moodboard del concepto

Empatia

Progreso

Tono de comunicación: Cercano

El tono de comunicación que emplea la campaña

será cercano, considerado, amigable y de carácter
emocional, haciendo uso de un lenguaje sencillo e
informativo con el propósito de concientizar.

Características de las empresas y auspiciadores

Intercorp: Frecuente auspiciador de campañas Grupo El Comercio: Relevancia/prestigio, más

sociales. (Campaña Movimiento empresarial exposición a un público mayor, confianza al ser una
Hombro a Hombro) Intercorp tiene como misión marca ya conocida en el país. Propósito del Grupo El
contribuir al futuro del país, están comprometidos Comercio: Empoderar a las personas para mejorar
en cuidar la vida y la salud de todos los peruanos. sus vidas y construir un mundo mejor.

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 Prisma de kapferer

EMISOR
FÍSICO
PERSONALIDAD
Logo
Merchandising (Polos, agendas) Empática, aspira el progreso para todos,
Nombre de nuestra campaña es solidaria y perseverantes.
Paleta de colores
Publicidad (Volantes, tótem, banner)

RELACIONES PRISMA DE CULTURA

Ponerse en los zapatos de los comer- IDENTIDAD DE Personas tradicionales que
ciantes informales de la ciudad de Ate. MARCA DEL aspiren a salir adelante y tener
Crear una comunidad. mas ingresos económicos
PROYECTO

REFLEJO AUTOIMAGEN
Que sienta que está en un lugar donde Esta que busquen su sustento pero abusan
pueda ser escuchado. en la ocupación del espacio público.
Trabajan en condiciones deficientes.

RECEPTOR

Paleta de colores principales

#015F64 #fcc005

R: 1 C: 88% R: 252 C: 0%
G: 95 M: 38% G: 192 M: 27%
B: 100 Y: 48% B: 2 Y: 94%
K: 32% K: 0%
Representa el desarrollo, progreso, el Transmite juventud, luz y alegría.
avance y induce sensaciones de esperanza. Incrementa el ánimo.

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Paleta de colores secundarios Tipografías

#ed8d1b #b65917 #11608d #1d1d1b Sansita Sansita light

Sansita Italic
a b c d e f g h i j k l ll m n ñ o p q r Sansita Light Italic
stuvwxyz Sansita Medium
$ + - * = % ’’ ‘ # _ ( ) , . ; : ¿? <> / !¡ Sansita Medium Italic
0123456789
Sansita Bold

Los colores escogidos salen del Moodboard del Esta tipografía Sans serif trasmite seguridad, calidez
concepto. Se eligió esta paleta inspirados en colo- y alegría en sus curvas.
res armoniosos, son complementarios.

Tramas
Iconos

Análisis conceptual de la marca:

El nombre del proyecto es Progresando Ando, hace
alusión al esfuerzo de nuestro público objetivo, una frase
directa que muestra la acción que pasan día a día los
comerciantes. El logotipo representa la P del nombre de
la campaña con un triangulo señalando a la parte supe-
rior haciendo referencia a la ascendencia y al progreso.

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 Publicidad de convocatoria

Descripción del Proyecto

PASO 1: DIFUSIÓN
En nuestra campaña, el primer paso sería invitar a parti-
cipar a nuestro público objetivo e interesados por medio
de publicidad como lo son volantes al paso (estos serán
repartidos en los mercados grandes como lo son Ceres y
Plaza Vitarte) y vallas publicitarias ubicadas estratégica-
mente en las calles más transitadas por peatones y
carros de los ciudadanos de Ate, como son la carretera
central y la Av. Metropolitana.

PASO 2: TALLERES “DESMINTIENDO IDEAS” Tótem informativo

En los talleres, al empezar se hará una ronda de pregun-
tas para tener en cuenta las primeras opiniones de la
gente en cuanto a la formalidad laboral y luego durante
la charla informativa que forma parte del taller se disipa-
rá esas dudas mediante datos verídicos. Lo que busca-
mos también es abrir puertas al diálogo entre los partici-
pantes y parte del staff de la campaña. También haremos
uso de un tótem informativo donde se detallarán los
beneficios que conlleva tener un trabajo formal.

PASO 3: BENEFICIOS Y MERCHANDISING

Al finalizar el taller se realizará un sorteo y los tres gana-

dores recibirán como premio la posibilidad de acceder a
un espacio organizado (gracias a nuestra colaboración
con la municipalidad de Ate) en donde puedan colocar
sus puestos de trabajo y también ganarán un bono
monetario para los costos del trámite de su negocio
hacia la formalidad laboral. Por otro lado, el merchandi-
Merchandising
sing que se brindará al terminar los talleres serán pole-
ras, una agenda y lapiceros.

PASO 4: HASHTAG #YOTAMBIÉNPROGRESO

Impulsaremos el hashtag #YoTambiénProgreso en las

redes sociales (como Tiktok e Instagram) en donde los
usuarios podrán contarnos un poco más, bajo su punto
de vista, cómo trabajan día a día y sus experiencias a lo
largo del tiempo como trabajadores informales. El hash-
tag tiene como finalidad recopilar historias de personas
que, por circunstancias y causantes que escapan de sus
manos, terminaron recurriendo a la venta ambulatoria.

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Objetivos de Proyecto

Objetivo: Invitar al mayor número de comerciantes

informales y público en general del distrito de Ate a unos
talleres informativos, que se realizarán en Diciembre,
para la concientización del trabajo formal, explicando
sobre qué es, cuáles son sus beneficios y respondiendo
las dudas de los participantes.

Referencias

Intercorp. (2020, 2 septiembre). Intercorp.

https://www.intercorp.com.pe

Perú, E. C. (02–07-11). Noticias del Perú y el

Mundo de último minuto | EL COMER-
CIO PERÚ. El Comercio Perú. https://
elcomercio.pe

Inicio | Consorcio de Investigación Económica

y Social. (01–02-27). CIES. https://www.
cies.org.pe/es

PERÚ Instituto Nacional de Estadística e Infor-

mática. (13–07-23). INEI. https://www.
inei.gob.pe

Macro Consult. (2021b, mayo 7). Home. https://

grupomacro.pe/macroconsult/

Cárdenas J. (s. f.). Constitución y formalización.

Ministerio de Producción. http://www2.
produce.gob.pe/RepositorioAPS/3/
jer/-1/I-taller/02%20Importancia%20
del%20establecimiento%20de%20
MYPES%20de%20acuicultura.pdf