Los tres mensajes de la publicidad gráfica

¿En qué consiste el mensaje lingüístico? ¿Qué características tiene?

Es la dimensión del mensaje que se construye usando el lenguaje. Su análisis se centra en la estructura, las
reglas y las connotaciones del lenguaje.
Funciones del mensaje lingüístico
¿Qué particularidad tiene el segundo mensaje de la imagen publicitaria?
Va más allá del mensaje denotativo o literal de la imagen, se centra en las connotaciones, los valores culturales y
las asociaciones simbólicas que transmite.
No es posible “leer” una imagen sin que intervengan saberes adquiridos en el marco de una cultura.
¿Qué particularidades tiene el tercer mensaje de la imagen publicitaria?
Se refiere a las interpretaciones individuales y subjetivas que los espectadores pueden atribuir a una imagen
publicitaria en función de sus experiencias personales, contextos culturales y marcos de referencia.
Los signos de este nivel son subjetivos y derivan de la interpretación individual de cada uno.
¿Cómo denomina Barthes al segundo y el tercer mensaje de la imagen publicitaria?
Mensaje Denotativo (Primer Mensaje). Mensaje Connotativo (Segundo y Tercer Mensaje)
Las oposiciones destacan diferencias fundamentales en términos de producción de significado y la relación del
espectador con la publicidad.
Universalidad vs. Individualidad: Control del Mensaje vs. Interpretación Activa: Mensaje Controlado vs. Mensaje
Abierto a la Interpretación:
¿Cuáles son las funciones que establece Barthes para el mensaje lingüístico respecto del mensaje icónico?
Anclaje: Consiste en utilizar el mensaje lingüístico para dirigir y fijar el significado del mensaje icónico.
Relevo: Implica que el mensaje lingüístico y el mensaje icónico se complementan entre sí, pero no se superponen
completamente. En lugar de restringir el significado de la imagen, el mensaje lingüístico agrega una capa adicional
de significado
¿Qué características tiene la imagen denotada?
Mensaje privativo: constituido por lo que queda en la imagen cuando se borran mentalmente los signos de
connotación; su sentido se limita al nivel de la identificación de la escena representada.
La imagen denotada describe objetivamente los elementos visuales que componen la imagen. Se identifican y
describen los signos y símbolos visibles de manera directa.
Carácter “utópico”: no es posible “leer” una imagen sin que intervengan saberes adquiridos.
¿Cuál es la paradoja de la fotografía? ¿A qué otra imagen la opone Barthes? ¿Por qué?
El carácter utópico de la denotación resulta reforzado en la fotografía, constituye, un mensaje sin código. La
relación entre significantes y significados no es de transformación sino de registro.
¿En qué consiste la “irrealidad real” de la fotografía?
Se relaciona con la paradoja de la fotografía como un medio que captura un momento pasado pero que
presenta una realidad que ya no existe en el presente.
El "studium" se refiere al aspecto general de una fotografía, la información cultural, histórica y contextual.
El "punctum" es el detalle que, de manera personal y subjetiva, afecta al espectador de manera directa.
¿Qué función tiene la imagen denotada en la estructura general del mensaje icónico?
En la estructura general del mensaje icónico, la imagen denotada, o "primer mensaje", desempeña un papel al
proporcionar la base objetiva y descriptiva, la cual se construyen los mensajes connotativo.
¿Qué particularidad tiene el código cultural de la imagen connotada?
El código cultural (o "segundo mensaje") es una de las capas más importantes en la construcción de significado. Se
basa en asociaciones culturales compartidas.
Es una construcción simbólica que se apoya en la comprensión cultural compartida.
¿A qué llama Barthes “connotador”?
Se refiere a un elemento o detalle específico dentro de una imagen que contribuye a su mensaje connotativo,
El "connotador" es un signo dentro de la imagen que agrega capas de significado cultural o emocional.
¿Cómo define la “retórica de la imagen”?
La retórica de la imagen publicitaria consistiría en la clasificación de sus connotadores.
Estos connotadores funcionarían como “tropos” o figuras retóricas (por ejemplo, la imagen del tomate remite a
“italianidad” gracias a una metonimia). Pero lo más importante es comprender que en la imagen como totalidad
cada uno de ellos constituye un rasgo discontinuo o “errático”.