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Investigación cuantitativa
• No, las conclusiones no son generalizables a todas las pymes. En la ficha se menciona
que se utilizó un muestreo no probabilístico por cuotas y bola de nieve, lo que implica
que la muestra no fue seleccionada al azar y no representa aleatoriamente todas las
pymes de Bogotá y empresas de BTL y publicidad alternativa. Por lo tanto, las
conclusiones se aplicarían únicamente a las empresas incluidas en la muestra.
4- ¿Si el alcance del estudio no fuera privado (para uso de una única organización),
sino que fuera de alcance público, se puede mantener el mismo tipo de muestreo?
• Si el alcance del estudio fuera público en lugar de privado, sería más adecuado
utilizar un muestreo probabilístico para garantizar la representatividad de la muestra y
aumentar la validez externa de las conclusiones. Esto permitiría que los resultados
fueran más aplicables a un rango más amplio de organizaciones.
• El estudio propuesto tiene un enfoque mixto, ya que utiliza tanto encuestas (con
enfoque cuantitativo) como entrevistas (con enfoque cualitativo). Esto permite
obtener información tanto numérica como cualitativa para comprender mejor el
análisis situacional desde diferentes perspectivas.