LA RETÓRICA

Roland Barthes
QUE ES LA RETÓRICA?
• Por qué hablamos con estos términos ?
• Lo explícito (denotativo)

• 2 niveles de sentido

• Lo implícito (La connotación)

• Mensaje lingüístico Palabra
• Mensaje icónico denotado
• Mensaje Icónico connotado Imágen
MENSAJE LINGUÍSTICO

• Anclaje

2 funciones
Relevo
1ER PLANO,
ÁNGULO
MEDIO,
ALTURA
NORMAL
MENSAJE ICÓNICO CONNOTADO.
• La frescura
• Lo casero
• La italianidad
• El servicio culinario
• La naturaleza muerta
• El cuerno de la abundancia
• La pesca milagrosa
NATURALEZA MUERTA
Las lecturas de connotación
tienen que estar sostenidas
en un denotador, en algo que
objetivamente puedo ver
MENSAJE ICÓNICO DENOTADO

• Fondo
• Color
• Elementos
• Luz.
• Para analizar los tres mensajes según Barthes, se va a utilizar esta publicidad gráfica de la
marca Nido.

• Como mensaje lingüístico, y cumpliendo la función de anclaje, se encuentra el texto superior

“Huesos sanos y fuertes”, que describe las propiedades otorgadas al consumir el producto.
Como mensaje lingüístico, y cumpliendo la función de anclaje, se encuentra el texto superior
“Huesos sanos y fuertes”, que describe las propiedades otorgadas al consumir el producto.
Como mensaje lingüístico, y cumpliendo la función de anclaje, se encuentra el texto superior
“Huesos sanos y fuertes”, que describe las propiedades otorgadas al consumir el producto.

• El mensaje icónico denotado que se muestra en el aviso publicitario de Nido, donde se

observa un vaso de leche en el que se puede observar que al vaso está sujeto a una
canillera deportiva , que se utiliza para realizar distintos tipos de deportes y protege las
zonas de las piernas de algún tipo de golpe fuerte cuando realizan deportes .

• El mensaje icónico connotado , se lo puede llegar a entender como la relación entre tomar
Nido todos los días y poder con esto fortalecer los huesos , logrando dejarlos muy fuertes a
los golpes como si tuvieran puestos ellos las propias canilleras .