Que es el neuromarketing?

1) Actualmente se considera una parte de la neuroeconomia. Surgió como respuesta a la falta de

estudios sobre el aspecto emocional en el marketing, el cual con anterioridad solo respondía a
cuestiones estrictamente racionales.

2) El análisis del neuromarketing se centra en el punto de vista del consumidor. Principalmente pretende
identificar la forma en que los consumidores responden ante un estímulo, aplicando diferentes
herramientas propias de la neurociencia.

3) Entre sus objetivos se recalca la intención de reconocer los deseos de los consumidores, con el fin de
comprender la manera cómo se toman las decisiones en el momento de realizar una compra. Así, con
estas herramientas se pretenden generar vivencias emocionales satisfactorias, buscando la
identificación profunda de las personas con los productos de consumo.

4) Su aplicación y difusión masiva se corresponde con la necesidad de reformular las estrategias de

mercadeo, debido al desplazamiento de los mercados físicos al entorno digital, situación que se ha
intensificado exponencialmente a partir de la pandemia.

5) El uso de las estrategias del neuromarketing acarrea cuestionamientos de tipo ético, debido a ciertas
prácticas desarrolladas por las organizaciones, lo cual puede conllevar afectaciones a la integridad
humana. En este sentido, también ha sido objeto de análisis por parte de la neuroetica.

6) Es posible adaptar los objetivos y las estrategias propias del neuromarketing a las ciencias del
aprendizaje, de tal manera que se permita activar la emocionalidad y la motivación en las personas,
vistas en este caso como estudiantes y no como consumidores.