Plantilla briefing

Integrantes:

● Soledad Guanochanga
● Navarro Alisson
● Yánez Gabriel

PLAN DE MARKETING PARA LA UNIVERSIDAD DE LAS FUERZAS ARMADAS

ESPE

Datos del cliente

Nombre del cliente
Nombre del proyecto
Responsable del proyecto
UNIVERSIDAD DE LAS FUERZAS ARMADAS-
ESPE
Plan de Marketing Digital para la Universidad de las
Fuerzas Armadas ESPE
Responsable por grupo: Lic. Romeo Carvajal

Correo del responsable

Condiciones del proyecto

Fecha límite para presentar la propuesta 22 de diciembre del 2023

Fecha límite para presentar presupuesto

Rango de fechas para absolver dudas

Descripción del proyecto y entregables

¿Qué implica el proyecto? Implica en crear y ejecutar una estrategia de

¿Cuál es el propósito del proyecto?
marketing digital para posicionar y fortalecer la
presencia de la Universidad "Espe"
El propósito del proyecto es posicionar y
fortalecer la presencia de la Universidad "Espe"
en el entorno digital a través de una estrategia
integral de marketing. Buscando no solo
aumentar la visibilidad de la marca, sino
también interactuar de manera efectiva con la
comunidad estudiantil, atraer potenciales
estudiantes y diferenciarse en un mercado
 competitivo
Entregable 1 Plantilla Briefing ( Dcoumento)

Entregable 2

Entregable 3

Visión general del proyecto

Información relevante Posicionar a la ESPE como una institución educativa

líder en el ámbito académico y profesional, reconocida
por su excelencia en la formación integral de
profesionales altamente competentes y comprometidos
con el desarrollo sostenible. A través de estrategias
innovadoras de marketing. Se busca no solo posicionar
la oferta académica, sino también destacar las fortalezas
distintivas de la universidad en sus diferentes carreras

Objetivos del proyecto

Objetivo principal
Objetivo secundario 1
Objetivo secundario 2
Posicionar la Universidad de las Fuerzas Armadas
ESPE como líder y referente en la formación de
profesionales mediante una estrategia integral de
marketing digital.
Crear y promover contenido especializado enfocado en
la universidad, incluyendo blogs, videos y eventos
virtuales, con el objetivo de destacar las fortalezas
únicas de los programas académicos de la ESPE.
Fomentar la interacción activa con la audiencia
interesada en la oferta académica a través de redes
sociales y otros canales digitales

Público objetivo
Estudiantes recién graduados de colegio
Público principal Edad: 17-18 años
Intereses: Oferta académica amplia y facilidad para ingresar a la
institución
Personas que no consiguieron entrar a la universidad
Público secundario Edad: 19 años en adelante
Intereses: facilidad para entrar a la universidad

Mensaje del proyecto

Mensaje principal
En la Universidad "Espe", cada paso es un viaje hacia el
conocimiento. ¡Explora carreras innovadoras!
 Estética del proyecto
¿Cómo debe lucir la campaña? 1. Promoción
Promover la institución en base a la carrera de
turismo, atraer y retener estudiantes talentosos,
fortalecer la conexión con la comunidad y
posicionarla como líder en innovación y
desarrollo académico, motivando a los estudiantes
el desarrollo como profesionales por medio de la
Universidad de las Fuerzas Armadas que brinda
educación de calidad y excelencia.
Más allá de la educación, en la ESPE se busca
forjar el futuro. La excelencia académica y
compromiso con la innovación que se destaca en
su oferta académica. Se desarrollará una imagen
promocional de la universidad y la carrera en la
cual destaque la frase: ¡Bienvenido a la ESPE,
donde el aprendizaje transforma vidas y el futuro
se construye cada día!"
2. Medios digitales
Se desarrollará el promocionar la carrera por
medio de las diferentes redes sociales y medios
digitales disponibles que forman parte del
contacto con los jóvenes que buscan en que
carrera desarrollarse y a cuál universidad entrar.
Las plataformas digitales ayudarán a que el
mensaje sea directo de manera visual otorgando
mayores posibilidades de que nos elijan como
parte de su futuro profesional.
3. Promoción visual
Colores Institucionales: Rojo y verde
Utiliza los colores primarios de la ESPE de
manera dominante en todos los materiales de la
campaña, como folletos, banners, publicaciones
en redes sociales y sitio web.
Logo Institucional y logo de las carreras:
Posicionamiento en Materiales Gráficos:

Colocar el logo de la ESPE de manera prominente

en todos los materiales gráficos de la campaña.
Asegúrate de que sea fácilmente visible y
reconocible.
Logo Institucional:

Logo Ingenieria Automotriz:

Logo Ingeniería Electromecánica:

Ingeniería en Electrónica Y Automatización:

Ingeniería en Software:
Ingeniería Mecatrónica:

Petroquímica:

Licenciatura en Contabilidad y Auditoría:

Licenciatura en Turismo:

Tecnología Superior en Automatización e

Instrumentación:

Tecnología Superior En Electromecánica:

Tecnología Superior En Logística Y Transporte:

Tecnología Superior En Mecánica Aeronáutica:

 Tecnología Superior En Mecánica Automotriz:

Tecnología Superior Seguridad Y Prevención De

Riesgos Laborales:

Tecnología Superior En Redes Y

Telecomunicaciones:

El uso consistente de colores institucionales y el

logo de la marca contribuirá a fortalecer la
identidad visual de la ESPE y a crear una imagen
coherente y profesional en toda la campaña de
marketing.

Voz y tono
Voz y tono de la campaña El tono de la campaña de marketing para la ESPE
debería reflejar la identidad y los valores de la
 institución.

 Inspirador y Motivador:
Transmitir un sentido de aspiración y motivación,
destacando el potencial de los estudiantes para
alcanzar metas elevadas y contribuir al progreso.

 Profesional y Académico:
Mantener un tono profesional y académico para
resaltar la seriedad y calidad de la educación
ofrecida por la ESPE.

 Innovador y Vanguardista:
Reflejar la innovación y la vanguardia mediante el
uso de un lenguaje que destaque programas
académicos modernos, tecnologías educativas
avanzadas y proyectos de investigación.

 Inclusivo y Comunitario:
Fomentar un sentido de comunidad, destacando la
diversidad de la comunidad estudiantil, la
colaboración entre estudiantes y profesores, y el
impacto positivo de la ESPE en la sociedad.

 Optimista y Positivo:
Mantener un tono optimista que resalte los logros
pasados, presentes y futuros de la institución,
mostrando la contribución positiva que hace a la
vida de los estudiantes y la comunidad en general.

 Cercano y Accesible:
Transmitir un tono cálido y accesible que invite a
los estudiantes potenciales, padres de familia y
otros stakeholders a conocer más sobre la ESPE,
facilitando la comunicación abierta y transparente.
Es importante que el tono de la campaña sea
coherente en todos los canales de comunicación, ya
sea en material impreso, en línea o en eventos
institucionales. Además, adaptar el tono a la
audiencia específica es clave para establecer
conexiones efectivas.

Competencia
Competencia directa UCE, ESPOCH, EPN, USFQ, UTC, PUCE.
Competencia indirecta Institutos Superiores
 Requerimientos del proyecto

Permiso del director de sede para uso de las instalaciones de

Requerimiento 1 la institución para la creación del material promocional
Requerimiento 2 Presupuesto destinado al proyecto

Timelines y deadlines

Fecha del entregable 1 Viernes 22 de diciembre de 2023

Fecha del entregable 2

Envío del proyecto inicial

Envío del proyecto final

Presupuesto

Presupuesto general $ 100

Desglose de presupuesto

Anexo y recursos

Sitio Web

https://espe-el.espe.edu.ec/