MÁSTER EN

MARKETING DIGITAL Y
TECNOLOGÍAS APLICADAS
www.ebiseducation.com
 Introducción
La revolución digital ha elevado el panorama del
marketing y las tecnologías aplicadas a nuevas
alturas, desplegando un abanico de oportunidades
sin precedentes para la optimización de
organizaciones y el trazado de modelos de
negocio más eficientes.

Ante el crecimiento exponencial de la demanda de

profesionales especializados en marketing digital
y tecnologías aplicadas, surge una necesidad
inminente de programas educativos de
vanguardia. En sintonía con este dinámico
mercado laboral, EBIS Business Techschool ha
conformado un distinguido cuerpo docente,
compuesto por expertos en marketing digital,
líderes comerciales, especialistas en operaciones,
juristas, líderes de proyectos de software y otros
profesionales altamente especializados.

La capacidad para identificar estas oportunidades

y diseñar soluciones optimizadas radica en una
comprensión profunda de cómo opera esta
tecnología y cuáles son sus posibilidades en el
ámbito del marketing digital.
Esta sinergia de conocimientos asegura que EBIS
comprenda a fondo las dinámicas del sector y
pueda diseñar programas formativos que no solo
se adapten a las necesidades del mercado actual,
sino que también preparen a los estudiantes para
enfrentar con éxito los desafíos que presenta este
emocionante campo de las tecnologías
emergentes aplicadas al marketing.

EBIS Business Techschool se compromete a

garantizar que, al completar el programa, los alumnos
hayan adquirido las competencias esenciales para
comprender, diseñar y liderar proyectos innovadores
en el dinámico mundo del marketing digital y las
tecnologías aplicadas.

Introducción

2

EBIS es una escuela española de negocios
especializada especializada en nuevas
tecnologías. En consecuencia, ha logrado
consolidarse como el referente en esta materia
tanto en España como en Latinoamérica.
Esta especialización también ha permitido ofrecer
programas a medida para cada perfil profesional y
que estos se adapten, de manera óptima, a las
necesidades correspondientes.
En la vanguardia de la revolución digital en
Marketing y Tecnologías Aplicadas, EBIS Business
Techschool se erige como la piedra angular para
la formación esencial de profesionales que
aspiran a concebir soluciones innovadoras en sus
entornos corporativos. Nuestra misión, a través de
este Máster, es proporcionar una formación
integral que capacite a estos expertos para
posicionarse como un profesional del marketing
digital.
En estrecha colaboración con las empresas más
destacadas del sector, EBIS Business Techschool
se posiciona como un actor clave en el impulso de
tecnologías avanzadas en diversas industrias
españolas. Esta colaboración directa no solo
fortalece nuestros lazos con el tejido empresarial,
sino que también permite a nuestros estudiantes
beneficiarse de experiencias prácticas y
conocimientos de vanguardia. Estamos
comprometidos a garantizar que nuestros
graduados estén debidamente preparados para
liderar en el campo del marketing digital,
marcando así la pauta en el panorama
empresarial contemporáneo.
Introducción
3
Máster en Marketing Digital
y Tecnologías Aplicadas

Al concluir el Máster en Marketing Digital y

Tecnologías Aplicadas de EBIS Business
Techschool, los alumnos no solo adquirirán
conocimientos profundos en las disciplinas
Detalles del programa
tradicionales del marketing digital, sino que
también se beneficiarán de una formación integral
Idioma Español
que explora y enseña a aprovechar al máximo las
tecnologías más avanzadas.
Duración 1 año académico
Este enfoque no solo se centra en transmitir
información teórica, sino que también Live Streaming
Modalidades
proporciona experiencia práctica esencial, Online Flexible
capacitando a los estudiantes para desempeñar
las funciones de un profesional del marketing
digital de manera efectiva y estratégica.

Modalidad live streaming Modalidad online flexible

Alumno y profesor interactúan en directo a
través de una plataforma de videoconferencia.
Posteriormente, las grabaciones de las clases
se publican en el campus virtual.
Los alumnos tienen acceso a un campus virtual con
las grabaciones de las clases, documentación,
cuestionarios y ejercicios. Interactúan con los
profesores en tutorías periódicas
(videoconferencia) o por e-mail.

Inicio y fin del máster Inicio del máster

26 de Marzo 2024 – 21 de Diciembre 2024 Flexible
Horarios: Martes y Jueves Duración: 9 meses
de 18:30h a 21:00h Horarios: Flexibles
(Zona horaria UCT+1, Madrid)

Detalles del programa

4
 Contenidos
1. PRE WORK: Fundamentos
de diseño gráfico y Excel
➔ Conceptos fundamentales del diseño
gráfico y UX
➔ Reglas básicas de combinación de colores
y estructuración de contenidos gráficos
➔ Herramientas, softwares de diseño y
tecnologías complementarias
➔ Diseño de identidad de marca
➔ Diseño de materiales de marketing
➔ Diseños adaptados al móvil
➔ Diseño web y experiencia del usuario (UX)
➔ Introducción al Excel
➔ Operaciones básicas y referencia de
celdas
➔ Funciones básicas en Excel
3. Inbound y Outbound
Marketing
➔ Introducción al marketing digital
➔ Introducción a los medios de
comunicación
➔ Introducción al Inbound Marketing y
marketing de contenidos
● Marketing de contenidos
● Comunidad y Redes sociales
● Marketing de afiliados
● Blogging y microblogging
● Influencer marketing
➔ Introducción al Outbound Marketing e
Email Marketing
2. Análisis de mercado y
brand management
➔ Análisis de la estrategia empresarial y
alineación de objetivos del marketing
➔ Estudio de mercado y competidores
➔ Estudio interno de la empresa
➔ Análisis FODA, PESTEL, ciclo de vida y
canales de distribución
➔ Branding y posicionamiento de marca
➔ Manual de identidad corporativa y kit
media
➔ Storytelling y comunicación persuasiva
➔ Optimización del diseño y la usabilidad de
la página web
➔ Introducción a las tecnologías para el
profesional del marketing
4. Neuromarketing y
análisis del consumidor
➔ Introducción al neuromarketing
➔ Técnicas de neuromarketing
➔ Emoción y Neuroética en el marketing
➔ Comportamiento del consumidor
➔ Modelos de toma de decisiones del
consumidor
➔ Experiencia del cliente
➔ Psicología del precio
➔ Influencia social y cultural
Contenido del programa
5
5. SEO (Optimización de motores de
búsqueda)
➔ Funcionamiento de los motores de
búsqueda
➔ Factores que influyen en el
posicionamiento orgánico (On-page y
Off-page)
➔ Técnicas de análisis y selección de
palabras clave
➔ Optimización SEO On-page y de
contenidos
➔ Estrategias SEO Off-page y link building
➔ Técnicas avanzadas de SEO
6. Análisis de datos y Big Data para la toma de decisiones
estratégicas
➔ Introducción a la Analítica de Datos y Big
Data
➔ Tecnologías y herramientas de análisis de
datos y Big Data
➔ Extracción, transformación y
almacenamiento de datos
➔ Tags management y pixels
➔ Google Analytics 4 y analítica web
➔ Excel para el análisis de datos
7. SEM (Search Engine Marketing) y Google Ads
➔ Introducción al SEM y al sistema de pujas
➔ Google Ads, Bing Ads y otras plataformas
de SEM
➔ Creación de campañas Google Ads:
● Campañas de Búsqueda (Search
Campaigns)
● Campañas de Display (Display
Campaigns)
● Campañas de Shopping (Shopping
Campaigns)
● Campañas de Video (Video
Campaigns)
● Campañas de Remarketing
(Remarketing Campaigns)
● SEO técnico avanzado
● Optimización de palabras
clave avanzada
● SEO móvil
● SEO local avanzado
● SEO internacional
● Link building avanzado
➔ Planificación de estrategia SEO
➔ Análisis y medición de resultados
➔ Tecnologías y herramientas aplicadas
al SEO
➔ Seguridad y SEO: SSL y HTTPS -
Protección contra ataques
➔ Cálculo de KPIs principales (CTR,
CPC, CPM, ROI, etc.)
➔ Interpretación de KPIs y toma de
decisiones
➔ Creación de dashboards de análisis
➔ Análisis Exploratorio de Datos (EDA)
➔ Tecnologías cookiless
➔ Visualización de datos e informes
profesionales
● Campañas de Smart
Campaigns (Campañas
Inteligentes)
➔ Anuncios y extensiones de anuncios
➔ Segmentación y orientación
➔ Remarketing con Google Adds
➔ Métricas avanzadas para SEM
➔ Seguimiento, medición, análisis y
planes de acción
➔ Optimización de campañas y gestión
del gasto publicitario
➔ Cumplimiento de políticas y calidad
del anuncio
➔ Tendencias y novedades en SEM
Contenido del programa
6

8. Gestión de redes sociales
➔ Introducción a la Gestión de Redes
Sociales
➔ Estrategia de Redes Sociales: Objetivos
SMART
➔ Creación y Optimización de Perfiles en
Redes Sociales
9. Publicidad en redes sociales
➔ Introducción a la Publicidad en Redes
Sociales
➔ Estrategia de Publicidad en Redes Sociales
➔ Principales plataformas de publicidad en
redes sociales (Facebook Ads, Instagram
Ads, Twitter Ads, LinkedIn Ads, etc.)
➔ Selección de la plataforma adecuada
según los objetivos
➔ Presupuesto y Estrategias de puja (CPC,
CPM, CPA, ROAS, etc.)
➔ Creación de anuncios y campañas con
Meta Ads (Instagram y Facebook)
➔ Creación de anuncios y campañas con Tik
Tok Ads
➔ Creación de anuncios y campañas con
Twitter Ads
10. Publicidad y comunicación por otros canales
➔ Otros canales de publicidad y
comunicación digitales
➔ Canales de publicidad y comunicación no
digitales
➔ Selección estratégica de medios
publicitarios
➔ Creación de un plan estratégico de Social
Media
➔ Interacción y Comunicación con la Audiencia
➔ Diseño de publicaciones alineadas con la
marca
➔ Tendencias y Desarrollos en Redes Sociales
➔ Estudio de casos de éxito
➔ Tecnologías y herramientas para la gestión de
redes sociales
➔ Creación de anuncios y campañas para
Youtube
➔ Creación de anuncios y campañas con
Linkedin Ads
➔ Creación de anuncios y campañas en otras
redes sociales
➔ Métricas avanzadas para RRSS
➔ Seguimiento, medición, análisis y planes de
acción
➔ Optimización continua de campañas y
gestión del gasto publicitario
➔ Segmentación avanzada para redes sociales
➔ Programación y Distribución de Anuncios
➔ Ética y Buenas Prácticas en la Publicidad en
Redes Sociales
➔ Tendencias y Futuro de la Publicidad en
Redes Sociales
Contenido del programa
7
11. Creatividad Publicitaria
y gestión de agencias
➔ Evolución del modelo de negocio de
la creatividad
➔ El proceso creativo de las agencias
➔ El papel del anunciante y cómo ser un
buen cliente
12. Generación de leads cualificados y embudo de ventas
➔ Introducción al proceso de embudo
de ventas
➔ Estrategia para la generación de leads
➔ Cualificación de Leads: Lead scoring
➔ Estrategias de nutrición de leads a lo
largo del ciclo de ventas
➔ Estrategias de Lead Magnet y
mecanismos técnicos de captación
13. Marketing Automatization
➔ Herramientas y plataformas de
automatización
➔ Servicios de integración multiplataforma
➔ Lead Scoring automático y segmentación
➔ Lead Nurturing automático
14. Estrategias avanzadas de marketing digital y tecnologías
empleadas
➔ Publicidad programática
➔ Remarketing y retargeting estratégico
➔ Publicidad nativa
➔ Del brief a la ejecución de las campañas
➔ Cómo valorar o determinar la calidad de la
creatividad
➔ Gestión de las relaciones cliente-agencia y
otros proveedores
➔ Creatividad in-house, ¿necesitas a una
agencia?
➔ La innovación tech como herramientas para
potenciar la creatividad
➔ Planificación de las campañas y acciones
para las diferentes fases del embudo
➔ Generación de leads B2B y B2C
➔ Estrategias de Conversión de Leads en
clientes y Conversion Rate Optimization
(CRO)
➔ Retención y Fidelización de Clientes
➔ Métricas y Análisis en el Embudo de
Ventas
➔ Creación de flujos de trabajo con lógica
condicional y personalización
➔ Automatización de envíos de email y
whatsapp según lógica condicional
➔ Análisis y medición automática
➔ Automatización de embudos de ventas
➔ Publicidad con Realidad Aumentada (AR) y
Realidad Virtual (VR)
➔ Estrategias de Growth Haking
➔ Técnicas de viralización de publicaciones
Contenido del programa
8
15. Normativas y Regulaciones en el Ámbito del Marketing Digital
y la Gestión de Datos
➔ Regulaciones clave en el campo del ➔ Protección al Consumidor y Publicidad
Marketing Digital Engañosa
➔ Protección de Datos Personales ➔ Tendencias y Desarrollos Futuros en
➔ Regulaciones relacionadas con el uso de Normativas de Marketing Digital
cookies y seguimiento en línea

16. Dirección estratégica de ➔ Asignación tareas y recursos

marketing ➔ Evaluación de la efectividad de las
estrategias y de rentabilidad (ROI)
➔ Plan de Marketing y diseño de estrategias
➔ Medición de resultados y toma de
360º
decisiones
➔ Planificación de proyectos de Marketing
➔ Control de presupuestos
➔ Gestión de los diferentes roles de un
➔ Tecnologías y herramientas de gestión de
equipo de marketing
equipos y tareas
➔ Control operativo y supervisión de
➔ Business Case
objetivos

17. Inteligencia Artificial

Generativa para el
profesional del marketing

➔ Creación de contenidos gráficos y Diseño

Creativo con IA Generativa
➔ Creación de anuncios con IA Generativa
➔ Redacción de Contenidos y Optimización
SEO con IA Generativa
➔ Generación de Videos y Contenido
Multimedia con IA Generativa
➔ Chatbots y Asistentes Virtuales Generativos

Contenido del programa

9
 Proyecto final
de Máster
Este proyecto final proporcionará a los
estudiantes una valiosa oportunidad para aplicar
de manera práctica los conocimientos adquiridos
a lo largo del curso mediante la creación de un
detallado plan de marketing. Este plan abordará
aspectos clave, como el diseño de la estrategia de
marketing digital, la planificación de las acciones
y campañas, dimensionado de equipo y recursos,
etc.
La realización del proyecto será en formato
grupal, aunque se brindará a los alumnos la
opción de solicitar autorización expresa para
llevarlo a cabo de forma individual. Además,
contarán con la asistencia de un tutor disponible
para ofrecer apoyo en todo momento durante el
proceso.

Sistema de evaluación
El sistema de evaluación está basado en
ejercicios, exámenes y en un proyecto final
de máster:

Exámenes Proyecto final

50% 50%

Proyecto final

10
MUCHO MÁS QUE
FORMACIÓN
 Incubadora y Emprendimiento
En EBIS el proyecto final de máster es mucho más
que un trabajo académico. Los alumnos que lo
deseen tendrán la oportunidad de sacar la idea al
mercado y convertirla en su empresa.
La escuela seleccionará los mejores proyectos y les
proporcionará los recursos necesarios para poder
transformarlos en una realidad. En estos casos, la
escuela se convertiría en un socio más de la
empresa.
Ideas: Los alumnos podrán desarrollar
sus propias ideas o elegir una de las
ideas planteadas por la escuela.
Bolsa de trabajo y Networking
EBIS tiene convenios con empresas que ofrecen
servicios relacionados con el marketing digital.
Gracias a la bolsa de trabajo, conseguimos
brindar a nuestros graduados acceso directo a
las mejores oportunidades laborales del sector.
Por otra parte, existe un canal de
comunicación directo en forma de
chat que reúne al conjunto de
antiguos alumnos con el fin de
facilitar el networking, debatir sobre
la actualidad de la tecnología
potenciar colaboraciones.
Mucho más que formación
Mentores: Se asignará uno o varios
mentores a los proyectos seleccionados
con el fin de guiar y dar soporte en las
primeras etapas de la Startup.
Desarrolladores: La escuela
proporcionará a los mejores proyectos
un equipo de desarrolladores para crear
el Producto Mínimo Viable.
Inversores: Se dará acceso a una red de
inversores especializados en tecnología.
EBIS también podrá invertir en alguno de
los proyectos.
También se realizan eventos
mensuales sobre temas de
actualidad por videoconferencia a
los que todos los alumnos y
antiguos alumnos pueden acudir de
forma gratuita.
Con el mismo propósito, una vez al
año, se organiza una cena a la que
todos los alumnos, titulados y
profesores pueden acudir y conocer
a otros profesionales que apuestan
por la formación continua.
12
 Metodología
Toda la documentación estará alojada
Modalidad Live Streaming en el campus virtual (plataforma
Moodle), a la que podrán acceder los
alumnos con su usuario personal. Las
La formación en modalidad Live Streaming tendrá
clases son grabadas y se pueden
una presencialidad virtual. EBIS integra la
visualizar desde el mismo campus
plataforma Zoom, catalogada como una de las
tantas veces como se requiera.
mejores soluciones para reuniones online.

Los alumnos pueden conectarse al aula virtual Los estudiantes podrán realizar
desde cualquier dispositivo (ordenador, tablet o cualquier tipo de consulta fuera del
móvil) en el inicio de cada clase. Podrán ver y horario de clase por email, por el
escuchar al profesor en directo, visualizar su campus o por videoconferencia.
pantalla e interactuar con él y con los demás
alumnos.
Aparte de atender a las clases, los
alumnos deberán entregar ejercicios
El formato es parecido al de una clase tradicional,
prácticos. Los documentos deberán
en la que los alumnos pueden pedir la palabra para
ser cargados en el repositorio
resolver dudas, contribuir en la sesión y generar
pertinente antes de la fecha
debate.
establecida por el profesor.

Modalidad online flexible El profesor responde en un plazo de 24 h. También

puede resolver dudas por email, por teléfono, por
videoconferencia o en las tutorías. Estas tutorías se
celebran en grupo cada dos semanas por
Consiste en las mismas sesiones que en la
videoconferencia. En las mismas, los alumnos
modalidad Live Streaming, pero en este caso
interactúan entre ellos y con el profesor para hacer
grabadas y alojadas en el campus virtual. Junto a
seguimiento del curso, resolver dudas y encontrar
los videos se encontrará la documentación de cada
posibles colaboraciones.
tema, lecturas complementarias, foros de debate y
otros recursos. Todo el contenido está organizado
por semanas. Al finalizar los objetivos de cada
semana, los alumnos deberán contestar a un En cualquiera de las dos modalidades se
cuestionario o resolver un ejercicio. También ofrece el acceso a un chat en el que todos los
encontrarán semanalmente una sección de dudas a alumnos pueden interactuar para debatir
través de la cual podrán formular cualquier sobre temas de interés, comentar dudas y
pregunta y podrán leer las respuestas a dudas compartir recursos útiles.
realizadas por otros compañeros.

Mucho más que formación

2
14
EQUIPO DOCENTE
 CRISTIAN GUZMÁN LEBRATO
➔ Senior Marketing Consultant en Google
➔ tMaestría en Dirección de Marketing por la EUNCETA
➔ Técnico superior en Gestión comercial y Marketing
graduado en Sant Cugat ESN

SONIA ELFAKIR

➔ Responsable de Marketing en Amazon

➔ Profesional en Marketing Digital graduada en ESIC
➔ Master en Dirección de Marketing por la Escuela de
Negocios EAE

JÚLIA LARROSA
➔ Marketing Manager en Uber
➔ Máster en Diseño y Gestión de Servicios Digitales y
Experiencia de Usuario por la Escuela Universitaria de
Diseño e Ingeniería de Barcelona
➔ Especialista en marca y contenido

DAVID DE FRUTOS
➔ Manager Marketing Video & AI en Telefónica
➔ Ingeniero de Telecomunicación graduado en la Universidad
Rey Juan Carlos

Equipo Docente

16
 ÁLVARO CARCELÉN
➔ Marketing Campaign Optimization en Endesa
➔ tMáster en Dirección de Marketing y Ventas en
ESIC
➔ Curso Avanzado en Gestión de Marketing y
Ventas por la Escuela de Negocios y Dirección
de la UEMC

PATRICIA MAYOS DE LA POZA

➔ Comunicación y posicionamiento estratégico en Naturgy
➔ Máster en Dirección de Marketing en Eserp, escuela de negocios
➔ Diplomado en Estrategias de Marketing Digital por La Escuela de
Negocios Digitales del Valle
➔ Licenciatura en Investigación y técnicas de mercado en la
Universidad de Barcelona
➔ Licenciatura en Publicidad y Relaciones Públicas en la universidad
Ramon Llull

DIANA DALEMAN CARO

➔ MBA especialista en Marketing y ventas
➔ Magíster en comunicación y filología de la Universitat de
Barcelona
➔ Magister en Dirección de empresas de la UMECIT
➔ Profesional en Finanzas y Comercio Internacional
➔ Business Developer y marketer del sector farmacéutico por
más de 6 años
➔ Mentoring de emprendedores y pymes

IRENE GÓMEZ PÉREZ

➔ Customer & Marketing Senior Consultant en Deloitte
➔ Doble titulación en Administración de Empresas y Marketing, en la
Universidad Pompeu Fabra

Equipo Docente

17
 Precio del programa

Modalidad live Modalidad

streaming online flexible

766,67€ 716,67€
mensual mensual

Fraccionado en 6 Fraccionado en 6
cuotas mensuales cuotas mensuales
de 766,67 Euros de 716,67 Euros

Total: 4.600 Euros Total: 4.300 Euros

*Fraccionamiento y becas aplicables sólo a personas físicas

➔ Bonificable a través de FUNDAE

➔ Becas parciales disponibles

Precio del programa

18
 Contacto
➔ Más información sobre la escuela en
www.ebiseducation.com
➔ Contacte con administración por e-mail
administracion@ebiseducation.com o
llamando al +34 933 394 358
➔ También nos puede visitar, con cita
previa, en las oficinas de Paseo
Reding, 43, 29016 - Málaga
(Centro de Negocios Reding)

Principales colaboradores

Contacto

19
USA

www.ebiseducation.com