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DODOT (PAÑALES)
HISTORIA P&G
Procter & Gamble es una empresa enfocada al sector de los bienes de consumo,
tiene su sede oficial en Estados Unidos, en Cincinnatti, Ohio, es una de las
empresas líderes en su campo y la variedad de productos que producen se
pueden ver casi en todas partes, esta empresa se fundó en 1837 por el inmigrante
inglés William Procter y también otro inmigrante de origen irlandés de
nombre James Gamble, antes de juntarse y crear dicha empresa ya habían tenido
experiencia en otros negocios previos y con los cuales tuvieron éxito hay que
decirlo, ambos se conocieron cuando se casaron con hermanas, esto dio lugar a
que se asociaran sobre todo gracias a su suegro quien les hizo esa invitación,
oficialmente se creó el 31 de octubre de 1837.
Es importante mencionar que en ese tiempo en Cincinnatti había una producción
alta de carne lo que daba lugar a que la grasa animal se distribuyera de forma muy
rápida y barata, ese fue el gancho que llevó a Procter & Gamble a incursionar en
este negocio en la producción de jabones y velas, compitiendo con otros
emprendedores de ese entonces pues no fueron los únicos en tener la idea, sin
embargo lo que les hizo diferenciarse del resto fue su visión para hacer una
estrategia de inversión y marketing, muy agresiva por cierto pero que dio
resultados positivos, lograron juntos cimentar las bases de una gran compañía a
pesar de los riesgos que corrían pues habían indicios de una posible guerra civil,
de hecho ésta se dio pero la empresa en sus inicios operaba durante el día y la
noche, esto les permitió aumentar sus ventas a un valor 5 veces mayor del que
tuvieron antes de la guerra y que se estima en 1 millón de dólares. Un detalle
curioso sobre esto es que los soldados que regresaban a sus casas con productos
de P&G causaban mucha emoción pues era notoria la calidad que ofrecían.
Una de las cosas que ha caracterizado a Procter & Gamble ha sido la innovación,
un ejemplo de ello fue que el hijo de Gamble, James Norris McLean Gamble era
químico y tras varias pruebas creó el primer jabón en Estados Unidos que pudo
estar a la altura de los producidos en Europa, se le llamó Ivory, pero no fue su
única contribución ya que James Gamble hijo aportó mucho en las mejoras de la
producción de jabones y velas, para 1882 P&G ya tenía gran reputación y el
mencionado jabón se vendió en todo el país, para 1919 habían logrado fortalecer
su estrategia de ventas anulando casi por completo a la competencia.
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DODOT (PAÑALES)
Ya en 1920 el éxito de Procter & Gamble llevó a que se realizaran campañas para
que otros empresarios pequeños y novatos puedan tener un éxito similar, de esta
forma en 1931 se creó un departamento especial de capacitación para cada
gerente de marca y con el fin de que se pudieran enfocar en segmentos
específicos, a partir de 1943 la compañía inició una reorganización para que cada
producto tuviera una categoría con el fin de diversificar sus productos
especialmente los de higiene personal, este proyecto se conoció como «Proyecto
X» y tuvo grandes resultados positivos al punto que hasta la fecha se mantiene.
Por un tiempo la empresa se enfocó también al sector de alimentos, pero dejó este
mercado en el 2012 al vender la conocida marca Pringles a Kellogg’s.
Se estima que se venden productos de P&G diariamente en todo el mundo cerca
de 2 millones de veces, entre sus productos más conocidos están los shampoos
H&S, Always, Bounty, Pampers, Ariel, Olay, Old Spice, Gillette Series, Pantene y
muchos otros artículos de aseo, belleza y cuidado personal. Más de 127000
personas trabajan en esta empresa en más de 80 países del mundo y su actual
presidente es Alan Lafley.
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DODOT (PAÑALES)
HISTORIA DODOT
Que poseía unas tiras adhesivas que se debían meter dentro de un calzón de
plástico.
Era algo incómodo, poco práctico y se rompía con mucha facilidad aun teniendo
cuidado (lo digo por experiencia).
Eran mejores y más modernos que los de tela anteriores, se dio cuenta que tenían
que progresar, pero a la vez, iban por buen camino.
Ya llegando al año 1976 rompió la línea del producto anterior ofreciendo, en este
caso, uno bastante renovado.
Mucho mejor terminado y uniendo las dos anteriores partes en una única y más
práctica parte de usar y tirar.
Haciendo algo parecido a los que ahora conocemos como bragapañal desechable.
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DODOT (PAÑALES)
Por ejemplo, los que sacaron con 12 horas de sequedad, con tecnologías
exclusivas si quieres usar algo así, en el mercado hay pocas marcas y modelos
que ofrezcan esa absorción tan grande.
Muchas familias dijo sí en las encuestas de la época, que lo querían, probarían y
usarían si les convencía.
Y a pesar de los tiempos, ya se recomendaba hacer pis antes de acostar a los
niños
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DODOT (PAÑALES)
MISION
Ofrecer y comercializar los mejores pañales para todos los bebes, también cuando
llegan antes de tiempo. Por eso, estamos orgullosos de estar al lado de nuestros
pequeños luchadores diseñando nuevos pañales para pequeños, el único pañal
para prematuros donando a hospitales.
VISION
Que nos reconozcan por nuestra excelente calidad y producción, por tener un trato
único con nuestros clientes, protección hacia nuestros bebes.
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DODOT (PAÑALES)
PREGUNTA PROBLEMATIZADORA
¿Qué consecuencias traería para nuestros bebes utilizar un pañal desechable por
más de 5 horas, que efectos segundarios traería en sus partes íntimas además de
generar irritación?
OBJETIVO GENERAL
Desde la creación del primer pañal en 1971, “cariño” e “innovación” son palabras
clave en nuestra historia. En Dodot siempre nos hemos mantenido en la
vanguardia de la investigación, para garantizar el máximo bienestar de los bebés y
la tranquilidad de sus padres. En la línea de tiempo puedes ver cómo hemos ido
introduciendo mejoras y nuevas tecnologías en los productos a lo largo de todos
estos años
OBJETIVOS ESPECIFICOS
pequeños
VALORES
● Aprendizaje
● Responsabilidad
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● Autodisciplina
LOGO
El logo tipo de dodot es de color azul también hay un bebe con pañal blanco, letra
en mayúscula, además de estar registrada ante la cámara de comercio ninguna
otra marca o persona podrá utilizar este logotipo.
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Presentación de la marca
Pañales
Pañitos
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DODOT (PAÑALES)
Resumen ejecutivo
Estrategia de precio
DODOT tiene el precio más alto del mercado tanto en España como en Portugal
esto le ha permitido convertirse en la marca líder del mercado de pañales y su
cuota de mercado es alta frente a sus competidores
Estrategia de Producto
Estrategia de distribución
Tiene una amplia distribución, pero vende únicamente marca propia y no a marcas
blancas
Estrategia de comunicación
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DODOT (PAÑALES)
Que comparando con una marca también fuerte en dicho mercado como lo es
Huggies es 3 veces más alto en su inversión
Estrategia de precios
Para mantenerse en el mercado debe tener sus precios por debajo de Dodot que
es el líder de este nicho ya que si los supera puede arriesgarse a perder su
volumen de venta, pero no los tiene que bajar porque entonces estuviera en el
nivel de las marcas blancas y eso no es aconsejable.
Estrategia de productos
Estrategia de distribución
Estrategia de comunicación
Estrategia de precios
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Las marcas blancas se enfrentan al mercado con precios notoriamente más bajos
ese es su principal argumento en cara a sus competidores
Estrategia de productos
Estrategia de distribución
Las marcas blancas son bastantes selectivas para escoger los productos que van
a ofrecer a sus consumidores, los clientes a los que se enfrentan estas marcas por
lo general son personas para las que el precio es clave al momento de la compra
Estrategia de Comunicación
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DODOT (PAÑALES)
Tipo de empresa
Dodot es una marca comercial de Procter & Gamble que comercializa pañales y
toallitas infantiles en España y Portugal. Se trata, según el Observatorio de las
Marcas Valiosas de Gran Consumo presentado el 13 de julio de 2011 por el
Centro de la Marca de Esade, de la segunda marca mejor valorada por los
españoles. 1 es similar a Pampers. s.a.s (sociedad por acciones simplificadas)
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● Es el único régimen que permite constituir una sociedad a partir de una sola
otros.
empleos.
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Productos
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DODOT (PAÑALES)
RESEÑA
Desde la creación del primer pañal en 1971, “cariño” e “innovación” son palabras
clave en nuestra historia. En Dodot siempre nos hemos mantenido en la
vanguardia de la investigación, para garantizar el máximo bienestar de los bebés y
la tranquilidad de sus padres. En la línea de tiempo puedes ver cómo hemos ido
introduciendo mejoras y nuevas tecnologías en los productos a lo largo de todos
estos años:
1971, ¡nace el primer pañal desechable ¡Dodot lanza el primer pañal desechable,
una pieza absorbente de celulosa, con cintas adhesivas, que se insertaba dentro
de las conocidas braguitas de plástico. De esta manera Dodot llevaba al mercado
un producto verdaderamente pionero en cuanto a higiene, comodidad y calidad de
vida para padres, madres y bebés.
1976, llega el “bragapañal desechable “El primer pañal donde se unen de verdad
el núcleo de absorción y la braguita contenedora del mismo: el bragapañal
desechable, ¡muy parecido al que tenemos ahora!
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DODOT (PAÑALES)
1998, y ahora con loción dermo-protectora Desde 1998 los pañales Dodot
incorporan una loción dermo-protectora, que ayuda a reforzar sus propiedades
contra la humedad y las irritaciones.
Con Dodot Etapas adaptamos nuestros pañales a las necesidades que demanda
cada etapa del desarrollo del bebé: por ejemplo, un sistema especial para la
absorción de las caquitas líquidas de los recién nacidos, y un nuevo Sistema de
Ajuste Elástico para los bebés más activos.
2010, llega el pañal Sí, el pañal. Tú lo conoces como Dodot Activity, el pañal ideal
para los padres y para los bebés, que incorpora la tecnología Dry&adapt: ¡máxima
sequedad en un pañal ultrafino! El pañal más seco y fino jamás creado por Dodot.
Ahí queda.
2016, ¡Dodot Pants! Una nueva generación de pañal braguita más fácil de
cambiar. Con su nueva cintura ultra-elástica, Dodot Pants se adapta a cualquier
movimiento del bebé y gracias a la tecnología de micro-perlas proporciona hasta
12 horas de sequedad, ¡tanto de día como de noche!
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DODOT (PAÑALES)
MARCO TEORICO
1. EL RIESGO EN LA SOCIEDAD
1.3 Los pañales dodot no son un riesgo en la sociedad ya que sus componente
esta verificados, Dodot no utiliza conservantes en sus pañales, ni tampoco:
formaldehido o generadores de formaldehido; MIT o CMIT; parabenos;
fenoxietanol; compuestos de amonio cuaternario (QUACS); triclocarbán o
triclosán, Bisfenol-A (BPA), dioxinas, colorantes, cloro elemental, etanol, metales
pesados (como plomo o mercurio), organoestánnicos, parabenos, pesticidas,
fenol, cloruro de polivinilo (PVC), hidrocarburos aromáticos policíclicos (PAH),
Látex natural ni cauchos que puedan ser alergénicos, para la preparación de
nuestros pañales hemos dedicado muchos tiempo y contratado a personas
expertas y capaces para tener una mejor sensación y aceptación por parte de
nuestros clientes. son aceptados por la sociedad ya que siempre nos
preocupamos por nuestros bebes y buscamos su bienestar. Son una marca
reconocida mas que todo e España y Portugal ya que allí se encuentran una de
las fábricas principales, en Latinoamérica hubo un gran impacto ya que muchas
personas se empezaron a interesar y utilizar nuestros pañales ya que son super
cómodos y de muy buena calidad, no solo nuestros pañales si no también
nuestros pañitos son suaves, buen olor y buena calidad, hacemos lo que este en
nuestro alcance por seguir mejorando y cada día sacar mejores productos por eso
somo el quinto lugar en la lista de los mejores pañales por nuestros componentes,
nos hemos esparcido por Latinoamérica y nos han aceptado muy bien ahora
mismo y gracias a eso hemos abierta muchas mas fabricas a lo largo de estos
años (desde 1998)
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DODOT (PAÑALES)
2.3 Nos hemos concentrado en elaborar un pañal que no sea tan dañino ´para el
medio ambiente, con buenos componentes, aunque aun así se contaminan los
ríos, busques o medio ambiente ya que por mas que nos esforcemos algunos de
nuestros productos si contienen componentes dañinos para el ambiente y los
envases de Dodot Cuidado Total están fabricados con materiales de origen
vegetal derivados de la caña de azúcar. Fabricado con electricidad 100%
renovable. Para producir nuestros pañales utilizamos electricidad renovable para
reducir la huella ambiental, por eso nos hemos concentrado en crear mas pañales
de origen vegetal ya que estos son más cuidadosos con el ambiente, no se
recomienda reutilizar los pañales ya que como se encuentran hechos de algodón o
otros componentes no tan sanos puede ocasionar daño al bebe.
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DODOT (PAÑALES)
3. IMPACTO ECONOMICO
3.3 En la economía dodot no maneja precios asequibles para todo tipo de persona
ya que son bastantes altos, pero por sus pañales de tan buena calidad está bien el
precio de cada pañal, la economía en Colombia está bien ya que al tener varias
fábricas se venden bastante bien y no solo lo venden personal de dodot sino que
también se esparce y los venden en tiendas de barrios, supermercados, por
internet y hasta en lugar más conocidos nacional e internacionalmente
actualmente en Colombia son unos de los pañales más vendidos e utilizados por
los ciudadanos, en otras partes del mundo no se utilizan casi los pañales dodot si
no que se utilizan mucho más las toallitas húmedas ya que estas manejan un
precio más asequible y cómodo para las personas, por componente son muy
buenas y frescas para la piel, dodot es una marca que se ha expandido
rápidamente y ha ganado gran fama y popularidad se han desenvuelta bastante
bien en el mercado nacional e internacional, por ser de los pocos que tienen
pañales para todo tipo de cuerpo de nuestros bebes y de tantas edades ( De 0 A 3
años de edad) además de eso se ajusta perfectamente y no tenemos que estar
tan al pendiente de que si les pasa algo, de si los incomodo ya que nos
preocupamos mucho por crear un pañal cómodo para ellos, también si no está
adsorbiendo bien o si los quema u les produce algún tipo de daño a los bebes, a lo
largo de los años dodot a sabido como comercializar e innovar para su así no
perder fama en el mercado y seguir en los primeros puestos en el mercado y
logrando que las personas sigan comprando su marca o productos.
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DODOT (PAÑALES)
4.3 Dodot se especializa más que todo en pañales los pañitos de la marca dodot
no son tan comunes en el mercado, en España y Latinoamérica tiene un buen
comercio tiene más comercio que en América, los pañales dodot Son de los
mejores pañales que hay en el mercado, por su absorción, se notan que los
canales de aire hacen su efecto. Se ajustan muy bien gracias a la cintura elástica.
Y lo que más les gustan a nuestros clientes es lo fácil y cómodo que son de poner
y quitar, lo cómodo que se sienten los bebes, nuestra calidad y componentes ya
que siempre nos preocupamos por dar lo mejor de nosotros para tener una buena
imagen de nuestra marca y así poder comercializar y siempre ser de los mejores
en el mercado, manejan también marketing digital, marketing de contenidos,
marketing estratégico, entre otros. Dodot siempre destaca por sus componentes y
tiene buena imagen ya que nos no solo nos esmeramos por tener buenos
componente o por una buena calidad, sino que también nos esmeramos por tener
una buena presentación e imagen, por siempre dar lo mejor y que nuestros
clientes sigan disfrutando y comprando de nuestros productos.
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DODOT (PAÑALES)
Una de las enfermedades más frecuentes por el uso del pañal es la dermatitis,
La dermatitis del pañal es muy común en los bebés a partir de los cuatro meses de
edad y se manifiestan como pequeños sarpullidos o granitos de un color rojo
intenso en la zona de contacto con el pañal. Existen muchas causas, entre las que
están los hongos (que aparecen por existir humedad en la zona), el tipo de
deposiciones del bebé o como reacción a algún tipo de antibiótico que acaba de
tomar el bebé. Para proteger la piel de los niños, debemos cuidar su higiene. El
baño, en algunos casos, debe ser diario, dependiendo de la actividad del niño, del
calor que haga, si ha tenido algún incidente o se ha manchado.
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Dodot es una marca comercial de Procter & Gamble que comercializa pañales y
toallitas infantiles en España y Portugal. Se trata, según el Observatorio de las
Marcas Valiosas de Gran Consumo presentado el 13 de julio de 2011 por el
Centro de la Marca de Esade, de la segunda marca mejor valorada por los
españoles. Es similar a Pampers, además de ser un pañal para todo tipo de
bebes sin importar su tamaño o sexo, también es cuidadoso con la piel del bebe y
siempre preocupándose por su bienestar y comodidad.
Cuidado Total Algodón Premium Los pañales son confeccionados con algodón de
alta calidad cuidadosamente seleccionados para la piel sensible de tu bebé. -
Hasta 12h secura: Contiene un núcleo absorbente que bloquea la humedad y
garantiza hasta 12h de secura para la piel de tu bebé.
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SEGMENTACION GEOGRAFICA
ASIA Y PACIFICO:
● Indonesia
EUROPA:
● Österreich
● Belgium (FR)
● Belgique
● Belgium (NL)
● België
● Croatia
● Hrvatska
● Česko
● Finland
● Suomi
● France
Contáctanos: 902 40 47 00 dirección: 4.3 km CR 52 #7-72 (Medellín)
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● Germany
● Deutschland
● Austria
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AMERICA LATINA:
● Argentina
● Brasil
● Chile
● Costa Rica
● República dominicana
● El Salvador
● Guatemala
● Honduras
● México
● Nicaragua
● Panamá
● Paraguay
● Perú
● Uruguay
● Venezuela
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● Canadá (English)
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SEGMENTACION CONDUCTUAL
La marca Dodot fabrica sus pañales para los bebes de 0 meses hasta los 3 años.
DE 0 A 3 MESES:
Tu bebé ya está más despierto y le gusta ver qué hay a su alrededor. Puede
seguir a los objetos y a las personas en movimiento con la mirada. Háblale y verás
cómo te responde con sonidos o sonrisas. A los 3 meses busca la fuente del
sonido con la vista y empieza a mantener el contacto visual.
DE 7 MESES:
A partir de los siete meses, normalmente los niños empiezan a gatear, aunque hay
niños que no llegan a gatear nunca y aprenden a caminar directamente, quizás, un
poco más tarde.
DE 1 AÑO:
Si lo animas, el bebé de 1 año mueve su cuerpecito para bailar las canciones que
escucha. Es capaz de utilizar los objetos de acuerdo con sus funciones
DE 2 AÑOS:
DE 3 AÑOS:
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SEGMENTACION PSICOGRAFICA
● 5.0
● 5.0
● 5.0
Muy buena calidad, son algo más caros que pañales de otras marcas, pero son los
de mejor calidad.
● 5.0
● 5.0
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DODOT (PAÑALES)
mejor calidad precio, es el pañal que ofrece mejor relación calidad-precio de los
que he probado. Lo recomiendo sin dudarlo.
● 4.0
● 4.0
CALIDAD PRECIO
● 2.0
Muy básicos, compré un paquete dodot básico porque en ese momento no había
dodot azul se ajusta muy bien y el precio es más bajo, pero no absorbe tanto como
los dodot azul.
● 1.0
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DANE
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ENCUESTA
Es por ello que le invitamos a que responda las siguientes preguntas y así poder
mejorar la segmentación del mercado en marca, precio, presentación, empaque y
calidad del producto.
*Obligatorio
Correo electrónico*
Si
No
Sí
No
Tal vez
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Si
No
No lo recuerdo
Sí
No
Tal vez
Sí
No
Tal vez
Bien
Mal
Excelente
Sí
No
Tal vez
Sí
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No
5 años
2 años
5 meses
Otra
Pequeñín
Winny
Pampers
Persona cercana
Anuncios publicitarios
Tiendas
Supermercados
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DODOT (PAÑALES)
Otra
Sí
No
Tal vez
Sí
No
Tal vez
15. ¿Después de utilizar el pañal desechable Dodot que otro uso le daría? *
Botarlo
Reciclarlos
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ESTADISTICA DE ENCUESTA
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DODOT (PAÑALES)
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DODOT (PAÑALES)
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DODOT (PAÑALES)
De acuerdo a la
pregunta segmentada ¿conoce usted la marca Dodo pañales? En la que 35
personas respondieron la encuesta para un porcentaje del 100% distribuido en un
77.1% respondió persona cercana y un 14.3 respondieron anuncios publicitarios.
De cómo se enteró de la marca Dodot pañales
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COTIZACION
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Bibliografía:
Productos pañitos:
https://www.dodot.es/panales-toallitas/toallitas-dodot-cuidado-total-aqua
Productos pañales:
https://www.wikiversus.com/bebe/panales/analisis-dodot-sensitive/
Reseña: https://www.dodot.es/panales-toallitas/toallitas-dodot-cuidado-total-aqua
https://es.wikipedia.org/wiki/Dodot#:~:text=Dodot%20es%20una%20marca
%20comercial%20de%20Procter%20%26,los%20espa%C3%B1oles.
%201%20%E2%80%8B%20Es%20similar%20a%20Pampers.
mejoresmuestrasgratis.com/muestras-gratis-dodot/
segmentación geográfica:
https://www.dodot.es/panales-toallitas/toallitas-dodot-cuidado-total-aqua
segmentación conductual:
https://www.dodot.es/tabla-de-crecimiento-para-ninos-y-ninas
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DODOT (PAÑALES)
segmentación psicológica:
https://www.dodot.es/panales-toallitas/toallitas-dodot-basico/reviews
DANE:
Dodot Sensitive Toallitas para Bebé, 9 paquetes de 54 unidades, 486 toallitas : Amazon.es: Bebé
Marco teórico:
Capitulo 2 https://www.bing.com/ck/a?!
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