UNIVERSIDAD TÉCNICA ESTATAL DE QUEVEDO

FACULTADA DE CIENCIAS EMPRESARIALES

POSGRADO – MAESTRÍA EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

ASIGNATURA:

ANÁLISIS DEL ENTORNO ECONÓMICO DE LOS NEGOCIOS

INTEGRANTES:

BENAVIDES PONCE MILTON RICARDO

CAIZA VILLAREAL HENRY PATRICIO

CALVACHE MONTESDEOCA ARIANA ALEXANDRA

CHU ZHENG KAVEN ALBERTO

COTTO YEPEZ GUSTAVO EDUARDO

GAMBOA ORDONEZ DENISSE GEOMALLY

PARALELO:

“B”

DOCENTE:

DR. PEREZ AREVALO MARIO ALEJANDRO

AÑO LECTIVO:

2023
Breve reseña de “Ferretería Fong”
Principales Actividades: Comerciantes al por Mayor de Madera y Otros
Materiales de Construcción.
Nombre Completo: Casa Ferreteria Fong S.A. Ferrefong
Desde 1978, Casa Ferretería Fong S.A. esta comprometida a brindar a todos
sus clientes la mayor diversidad en materiales de construcción y de ferretería en
general, enfocándonos siempre en precio, calidad y servicio, acorde a las
exigencias del mercado.
La empresa Casa Ferreteria Fong S.A. Ferrefong se dedica a venta al por mayor
de artículos de ferreterías y cerraduras: martillos, sierras, destornilladores, cajas
fuertes y otras herramientas de mano.

Visión

Ser lideres en la venta de materiales de construcción y ferretería en general,

superando las expectativas de precio, calidad y servicio de nuestros clientes,
gracias al apoyo de un capital humano capacitado, permitiéndonos así sostener
un alto grado de responsabilidad social y comercial que nos garantice solidez
financiera y crecimiento sostenible. Casa Ferretería Fong S.A. tiene por meta un
sólido posicionamiento a nivel nacional con la apertura de nuestro nuevo centro
de distribución y venta al público Fong Center.

Misión
Nos comprometemos con la capacitación de nuestros capital humano y
maestros. Nuestro compromiso está en satisfacer las necesidades de nuestros
clientes, generando un crecimiento rentable, pero nunca olvidando nuestra
responsabilidad social.

La empresa Casa Ferreteria Fong S.A. Ferrefong se dedica a venta al por mayor
de artículos de ferreterías y cerraduras: martillos, sierras, destornilladores, cajas
fuertes y otras herramientas de mano
 Actividad Económica
Objeto social Art. 3º.- Dedicarse a la importación, exportación, compra,
venta, distribución de artículos de ferretería, gasfitería,
equipos, materiales en general y a la construcción…etc.
CIIU actividad nivel 2: G46
CIIU operación G4663.21
principal:
Descripción: COMERCIO AL POR MAYOR, EXCEPTO EL DE VEHÍCULOS
AUTOMOTORES Y MOTOCICLETAS.

VENTA AL POR MAYOR DE ARTÍCULOS DE FERRETERÍAS Y

CERRADURAS: MARTILLOS, SIERRAS, DESTORNILLADORES,
Y OTRAS HERRAMIENTAS DE MANO, ACCESORIOS Y
DISPOSITIVOS; CAJAS FUERTES, EXTINTORES.
Fuente: (Información Financiera, s.f.)

Accionistas
Accionista Capital
Fong Garcia Dickson William 1.304.735,0000

Fong Garcia Jason William 186.391,0000

Fong Wg Yu Nang William 186.391,0000

Garcia Velez Cecilia Narcisa 186.391,0000

(Información Financiera, s.f.)

Capital a la Fecha
Capital Suscrito 1.863.908,00

Capital autorizado 1.600,00

Valor nominal acciones 1,0000

(Información Financiera, s.f.)

Análisis del Macroentorno

El macroentorno se entiende como el ambiente externo donde opera una

empresa u organización, se requiere identificar los factores que afectan a todos
quienes forman parte del mercado donde se desarrolla, estas variables pueden
influir tanto en la demanda, oferta, costos, etc. Por ello se han desarrollado varias
herramientas estratégicas que permiten estructurar un adecuado análisis del
macroentorno. El análisis PESTEL es una de estas herramientas y se usa para
clasificar varios factores del macroentorno; permite examinar el impacto en la
empresa u organización de cada uno de esos factores y establecer la
interrelación que existe entre ellos (Ayala Ruiz, 1998).

Este análisis permite comprender el crecimiento o declive de un mercado, por

ello es sumamente útil para determinar la posición, potencial y dirección de un
negocio. Es por ende una herramienta de medición de negocios. PESTEL es un
acrónimo que está compuesto por las iniciales de factores: Políticos,
Económicos, Sociales, Tecnológicos, Ecológicos y Legales; utilizados para
evaluar el mercado en el que se encuentra un negocio o unidad (Chapman,
2004).

Todos los autores recomiendan primero realizar el análisis PESTEL como un

marco para analizar la situación actual, y posteriormente desarrollar el FODA, en
base a la información recopilada en el análisis del entorno. “Completar un
análisis PEST es sencillo, y conveniente para la discusión; los resultados que
produce se pueden emplear para aprovechar las oportunidades que ofrece el
entorno y para hacer planes de contingencia para enfrentar las amenazas
cuando estamos preparando los planes estratégicos y el plan de negocios.”
(Chapman 2004) A continuación se presenta una tabla que ha recogido los
principales aspectos a considerar en el desarrollo del análisis PESTEL, de
acuerdo a varios autores.
Análisis PESTEL
Es una herramienta de análisis estratégico que ayuda a comprender el entorno
macroeconómico y político en el que opera una empresa. La sigla PESTEL
representa los factores clave que se analizan:

Políticos (Political): Estos factores se refieren a cómo las políticas

gubernamentales y la estabilidad política pueden afectar a una empresa.
Incluyen cuestiones como regulaciones gubernamentales, políticas fiscales,
estabilidad política, normativas comerciales y legislación laboral.

Económicos (Economic): Estos factores se centran en el entorno económico

en el que opera la empresa. Incluyen aspectos como tasas de crecimiento
económico, inflación, tasas de interés, tipo de cambio y ciclo económico.
Sociales (Social): Estos factores se relacionan con la sociedad y la cultura en la
que opera la empresa. Incluyen tendencias demográficas, cambios en el
comportamiento del consumidor, valores culturales, normas sociales y
preocupaciones de salud.

Tecnológicos: Se refieren a avances tecnológicos que pueden afectar a la

empresa; esto incluye innovaciones, desarrollo de tecnología, avances en
investigación y desarrollo, y el ritmo de obsolescencia tecnológica.

Medioambientales: Estos factores tienen que ver con cuestiones ambientales y

sostenibilidad, regulaciones ambientales, conciencia ambiental del consumidor,
sostenibilidad, cambio climático y consideraciones ecológicas.

Legales: Se refieren a la legislación que afecta a la empresa. Esto incluye

regulaciones específicas de la industria, leyes laborales, regulaciones de salud
y seguridad, leyes de competencia y cualquier otro marco legal que pueda ser
relevante.
Importancia de PESTEL para las Empresas

El análisis PESTEL se utiliza para evaluar cómo estos factores externos pueden
influir en la estrategia de una empresa, su capacidad para operar en un entorno
dado y su capacidad para alcanzar sus objetivos comerciales, es decir esta
herramienta valiosa contribuye para la toma de decisiones estratégicas junto con
la planificación a largo plazo, ya que permite a una empresa anticipar o adaptarse
a los cambios en su entorno.

Su importante para una empresa por varias razones clave son las siguientes:

Comprensión del Entorno: Ayuda a la empresa a comprender y evaluar el

entorno en el que opera. Esto incluye factores políticos, económicos, sociales,
tecnológicos, medioambientales y legales que pueden influir en su negocio.

Identificación de Oportunidades y Amenazas: permite identificar

oportunidades que la empresa puede aprovechar y amenazas que debe
enfrentar, esto en esencial para la planificación estratégica y la toma de
decisiones informadas.

Planificación Estratégica: Proporciona información crucial para la formulación

de estrategias a largo plazo, permitiéndose adaptar su enfoque estratégico a las
condiciones cambiantes del entorno.

Gestión de Riesgos: Ayuda a la empresa a anticipar y gestionar riesgos

potenciales, lo que es esencial para la continuidad del negocio y la mitigación de
riesgos.

Identificación de Tendencias: Permite a la empresa identificar las tendencias

emergentes en la sociedad y la economía, lo que puede guiar la innovación de
productos y servicios.

Cumplimiento Legal y Regulatorio: Ayuda a garantizar que la empresa cumple

con todas las regulaciones y leyes relevantes en su industria y ubicación.
Toma de Decisiones Informadas: Proporciona información sólida para la toma
de decisiones empresariales, lo que reduce la incertidumbre y mejora la calidad
de las decisiones estratégicas.

Ventaja Competitiva: Una empresa que comprende y se adapta mejor a su

entorno puede obtener una ventaja competitiva al anticipar y responder más
eficazmente a las cambiantes condiciones del mercado.

Reputación y Responsabilidad Social Corporativa: Aborda cuestiones

medioambientales y sociales, lo que es fundamental para construir y mantener
una buena reputación y cumplir con las expectativas de responsabilidad social
corporativa.

Adaptación a Cambios: Las empresas que son capaces de adaptarse

rápidamente a las condiciones cambiantes del entorno son más resistentes y
pueden aprovechar nuevas oportunidades.

A continuación, observaremos una matriz de PESTEL direccionada a la empresa

“Fong” siendo esencial para evaluar y comprender el entorno en la ópera; esto,
a su vez, facilita la planificación estratégica, la gestión de riesgos y la toma de
decisiones informadas, lo que contribuye al éxito a largo plazo de la empresa.
 Tabla 1. Análisis PESTEL

Políticos Económicos Sociales Tecnológicos Ecológicos Legales

El impacto de las
Situación La nuevas
Situación política
económica estabilidad tecnologías (Ej. Las normas de Legislación
actual.
local social Robótica, protección al medio actual en el
nanotecnología) ambiente mercado local

La forma de
El impacto y
gobierno (Ej. Legislación
Economía y inseguridad velocidad de las
Democracia, internacional
tendencias en transferencias de Asuntos
autocracia)
otros países tecnología ecológicos/ambientales

Impuestos Acceso a la
Políticas La legislación
específicos de Patrones tecnología,
gubernamentales tributaria
los productos y de licenciamiento, Entidades de
servicios consumo patentes regulación ambiental.
Las
condiciones
La legislación
Período de vida de Desastres naturales
laboral
gubernamental y La calificación la Tendencia al
cambios riesgo-país población comercio
Las tasas de
interés, Cambios
inflación, de leyes
crecimiento, que afecten El respeto de
La estabilidad y deuda, empleo, factores Avances en la los derechos
el riesgo polític etc. sociales Construcción constitucionales
Situación Política actual
La situación actual que vive la República del Ecuador es compleja, desde que
asumió la Presidencia Guillermo Lasso tuvo una Asamblea Nacional
mayoritariamente en contra, donde la oposición buscaba tumbar al gobierno
actual en reiteradas ocasiones, situación que obligó al presidente Lasso aplicar
la muerte cruzada. Hoy en la actualidad está gobernando mediante decretos
previo la aprobación de la Corte Constitucional. Teniendo una a favor que es la
Reforma Tributaria. Posterior al decreto de la Muerte Cruzada el presidente
solicita al Consejo Nacional Electoral llamar a elecciones anticipadas. En la
primera vuelta quedaron los finalistas Daniel Noboa y Luisa Gonzáles. Hay dos
tendencias políticas; una de centro derecha y la izquierda socialista del siglo 21.

Tiempo en el
Presidente Año en que asume el poder cargo
Abdalá Bucaram Ortiz 1996 6 meses
Rosalía Arteaga 1997 48 horas
Fabián Alarcón 1997 18 meses
Jamil Mahuad 1998 17 meses
Gustavo Noboa 2000 3 años
Lucio Gutiérrez 2003 2 años
Alfredo Palacio 2005 2 años
Rafael Correa 2007 10 años
Lenin Moreno 2017 4 años
Guillermo Lasso 2021 Actualmente

Interpretación
Hay dos modelos económicos; una de centro derecha e izquierda socialista del
siglo 21, considerando quien gane esto tendrá como efecto directamente el flujo
de Casa Ferretería Fong, ya que el mercado de la construcción depende mucho
de la obra pública y de las decisiones que tome ambas autoridades tanto la
Asamblea Nacional y Presidencia en materia política y económica.
La forma de gobierno (Ej. Democracia, autocracia)
Ambas líneas políticas gozan de democracia según sus entrevistas en medios
digitales y tradicionales.

Interpretación
Las entrevistas otorgadas por el candidato Daniel Noboa se puede apreciar su
forma de gobernar es democrática ya que viene de un pensamiento de economía
libre mientras que la candidata Luisa Gonzáles viene de una línea política ya
establecida anteriormente por su máximo líder Rafael Correa con una ideología
política llamada socialismo del siglo 21, en la cual fue muy crítico con la prensa
nacional, coartando los derechos a la Libertad de Expresión.

Políticas Gubernamentales
En caso de que Daniel Noboa gane las elecciones presidenciales en Ecuador,
su plan de gobierno integral se divide en cuatro ejes principales: social,
económico, institucional y productivo y medioambiental.
En el eje social, Noboa propone implementar políticas y programas que
promuevan la igualdad de oportunidades, mejoren la calidad de vida y
fortalezcan los lazos comunitarios. Esto incluye medidas en seguridad,
ciberseguridad, sistema penitenciario, educación, cultura, salud, migración,
inclusión social y participación ciudadana, entre otros aspectos. Algunas
propuestas destacadas son la reforma del sistema judicial y policial, programas
de desarrollo socioeconómico para reducir la pobreza y una estrategia nacional
de ciberseguridad.

En el eje económico, se busca reducir la pobreza y aumentar las oportunidades

de empleo a través de la inversión en sectores estratégicos, mejorando la
educación y la formación profesional. Se estimulará la creación de pequeñas y
medianas empresas, con políticas que reduzcan la burocracia y faciliten el
acceso a crédito. Noboa y su candidata a la Vicepresidencia, Verónica Abad,
proponen la actualización y aplicación del salario mínimo para reflejar el costo
de vida y las condiciones económicas. Además, sugieren políticas de equidad
salarial para combatir la discriminación en los salarios.

En cuanto al eje institucional, Noboa propone capacitaciones y recursos para

que el sistema judicial y las fuerzas de seguridad puedan enfrentar y prevenir
delitos cibernéticos. También sugiere medidas de transparencia y rendición de
cuentas para establecer regulaciones que sirvan para proteger datos personales
con el propósito de prevenir brechas de seguridad y garantizar el respeto a la
privacidad de los ciudadanos.

En el eje productivo y medioambiental, se busca fomentar el desarrollo

sostenible a través del uso eficiente de los recursos naturales. Se promoverá la
inversión en energías renovables y se fortalecerá el sector agropecuario
mediante políticas que incentiven su crecimiento

En caso de que Luisa Gonzáles gane las elecciones presidenciales en Ecuador,

su plan de gobierno se basa en cuatro ejes principales: recuperar la democracia,
reactivar la economía, proteger a los más vulnerables y fortalecer la soberanía.

El plan de gobierno consta de 459 puntos, algunos de los cuales repiten ideas.
En el eje institucional, Gonzáles propone la recuperación de la democracia
participativa y sus mecanismos constitucionales. También sugiere una reforma
de ley electoral para evitar la dispersión electoral.

En cuanto al eje económico, se propone gestionar la liquidez de la economía

para proteger la dolarización, impulsar la transición hacia una economía
pospetrolera, revisar las políticas de subsidios y realizar una auditoría integral de
la deuda pública prepagada durante la pandemia. Además, se busca controlar
empresas que utilizan plataformas digitales para garantizar derechos laborales.

En el eje social, el plan incluye reformas al Seguro Social, aumento del

presupuesto para salud y educación, planes de vivienda y alquileres sociales
asequibles, lucha contra las violencias y discriminación y la creación de
observatorios contra las violencias. También se propone la creación de un
ministerio de Desarrollo Infantil Integral.

En cuanto al eje productivo y medioambiental, se busca fomentar el desarrollo

sostenible a través del uso eficiente de los recursos naturales. Se promoverá la
inversión en energías renovables y se fortalecerá el sector agropecuario
mediante políticas que incentiven su crecimiento.

Período gubernamental y cambios

Cualquiera de los dos candidatos que llegue a la Presidencia del Ecuador tendrá
un año y medio para gobernar y hacer los cambios que necesita el país en
materia económica, política y social.

La estabilidad y el riesgo política

En Ecuador, la situación política ha experimentado cambios significativos en el
año 2023. Por ejemplo, se ha registrado una crisis política que ha llevado a la
disolución de la Asamblea Nacional por parte del presidente Guillermo Lasso.
Esta decisión ha generado incertidumbre y polarización en el país.

Además, el riesgo país de Ecuador ha experimentado variaciones durante este

año. Después de las elecciones presidenciales, el riesgo país aumentó a 1.415
puntos, lo que indica una mayor ingobernabilidad política y dificultades para
atraer inversiones. Sin embargo, es importante tener en cuenta que el riesgo
país puede fluctuar debido a diversos factores económicos y políticos.

La estabilidad y el riesgo político son dinámicos y pueden cambiar con el tiempo.

Es fundamental seguir de cerca los acontecimientos políticos y económicos para
comprender mejor la situación actual en Ecuador.

Interpretación
Para que las ferreterías funcionen bien, el gobierno que venga deberá garantizar
las políticas públicas haciendo reactivar el área de construcción y obra pública y
de esta manera ambas partes salen ganando.
Situación Económica Local.
La provincia de Los Ríos representa un importante flujo comercial para la
economía del país, es considerada una de las zonas más productivas del
Ecuador, en la que podemos encontrar gran diversidad de cultivos con calidad
de exportación gracias al suelo fértil, un clima lluvioso tropical y por su extensa
red fluvial. Por su geografía se extienden grandes planicies que resultan
propicias para la actividad productiva.

Desde inicios del siglo XX hasta la actualidad, Quevedo ha sido uno de los más
importantes centros agrícolas del Ecuador. Grandes haciendas, que en su
mayoría producen banano, la principal fruta de exportación del país, ya forman
parte de la historia de este cantón rioense, donde la amabilidad y tenacidad son
características de su gente.

Quevedo es el mayor centro económico y comercial de la provincia de los Ríos,

que abastece al mercado de consumo más grande del país que es Guayaquil.
Particularmente, por su dinamismo demográfico, en los últimos años, esta ciudad
ha concentrado una serie de actividades de gestión, servicios, comercio y
transporte, por lo que cumple un rol proveedor de flujos productivos y financieros,
con un importante peso en la economía nacional

Por consecuente el tema comercial sorprende debido al aspecto ferretero o

herramientas de ferretería donde desprende un 25 % como fuente de empleo
para los Quevedeños, Adicional el comercio de ferreterías gira el entorno más
dinámico por sus ejes de servicio, empleo rápido y crecimiento de infraestructura
para la ciudad (Quevedo, 2016)

Economía y tendencias en otros países.

Las economías en función al crecimiento comercial mundial, entre los factores
más importantes son las perspectivas según; Global Economic Prospects, June
2022, donde afirma;
Perspectivas regionales:
Asia oriental y el Pacífico: Se prevé que el crecimiento de la región se acelerará
en un 7,7 % en 2021 y un 5,3 % en 2022. Para obtener más información, véase
el panorama regional (PDF, en inglés).
Europa y Asia central: Se prevé que la economía regional crecerá un 3,9 % este
año y un 3,9 % el próximo año. Para obtener más información, véase el
panorama regional (PDF, en inglés).
América Latina y el Caribe: Se espera que la actividad económica regional crezca
un 5,2 % en 2021 y un 2,9 % en 2022. Para obtener más información, véase el
panorama regional (PDF).
Oriente Medio y Norte de África: Se prevé que la actividad económica en Oriente
Medio y el Norte de África aumentará un 2,4 % este año y un 3,5 % el próximo
año. Para obtener más información, véase el panorama regional.
Asia meridional: Se prevé que la actividad económica en la región se expandirá
un 6,8 % en 2021 y un 6,8 % en 2022.
África al sur del Sahara: La actividad económica de la región está en camino de
aumentar un 2,8 % en 2021 y un 3,3 % en 2022.

Interpretación;
Cabe destacar que el aumento en los precios de los alimentos y la aceleración
de la inflación agregada también pueden sumarse a los problemas relacionados
con la inseguridad alimentaria en los países de ingreso bajo, donde los
responsables de formular políticas deben asegurarse de que el aumento en las
tasas de inflación no debilite las expectativas inflacionarias y deben resistir la
tentación de otorgar subsidios o establecer controles de precios a fin de evitar
ejercer mayor presión al alza sobre los precios de los alimentos mundiales.
En lugar de eso, sería más útil contar con políticas que se concentren en ampliar
los programas de redes de protección social, y mejorar así la logística y la
resiliencia frente al cambio climático del suministro local de alimentos.

En el caso del comercio ferretero el crecimiento global de otros países surge con
un 45 % en función a la balanza comercial de exportación y elaboración de
materiales como hierro, cemento, o herramientas de innovación en construcción
(Orbit, 2023).
Impuestos específicos de los productos y servicios
Los principales impuestos en el Ecuador con lleva en el área comercial un sobre
cargo de acuerdo a la BBC, en el 2019 Ecuador era el noveno país con mayor
tasa de impuestos del PIB en Latinoamérica (entre 16 países), y esto es algo que
debemos de tomar en cuenta. Debido a su importancia, preparamos una lista
con los principales impuestos a pagar como empresa.

Impuesto a la Renta
Este impuesto sustrae el 25% del total de tus ingresos gravables, y la paga del
mismo puede ser gestionada tanto con el SRI como con nuestro sistema
contable, es importante tomar en cuenta que, en caso de que reinviertas las
utilidades de tu empresa, puedes solicitar una reducción del 10% en tu tarifa
general. Esto es particularmente útil tomando en cuenta que también deberás
distribuir el 15% de tus utilidades a tu fuerza laboral.

Impuesto sobre las sociedades

Todas las empresas ecuatorianas deben pagar un impuesto del 22% sobre sus
ingresos mundiales, a esto se le llama impuesto sobre las sociedades. Recuerda
que al contratar personal de la tercera edad, así como personas con
discapacidad, puedes conseguir rebajas sobre este impuesto.

Impuesto de salida de divisas

Si tu empresa requiere material del extranjero para producir sus productos, este
impuesto es relevante para ti. El impuesto a la salida de divisas aplica una tasa
impositiva del 5% a todas las transacciones monetarias que se realicen con
países extranjeros que utilicen alguna moneda extranjera. En este caso, si
adquieres tus materiales o productos de países dolarizados, no hay necesidad
de pagar este impuesto en el Ecuador.
Impuesto al valor agregado (I.V.A.)
Este lo conocemos todos. Es el 12% que está siempre en las facturas que ya
conoces, y es crucial que lo apliques en la emisión de tus comprobantes. Si
haces tus emisiones de la manera tradicional, es un cálculo con el que deberás
familiarizarte constantemente. Por suerte hay sistemas contables que se
encargan de deducir este impuesto automáticamente.

Impuestos sobre propiedad o prediales

En un principio, este impuesto es el que le daba las piernas al estado para
financiarse y ponerse en marcha. Este es el impuesto que corresponde pagar
por la tenencia de una propiedad, sea hogar o de uso comercial, y su valor varía
dependiendo del precio de tu territorio. Si el local en el que operas es alquilado,
no es algo que deba preocuparte.

Impuesto Municipal sobre Activos Totales

El municipio fija una tarifa del 0,15% de los activos totales de tu empresa o
negocio, y utiliza tu estado financiero del año anterior para deducir este
impuesto. Naturalmente, debes tener tus libros contables preparados para poder
pagarlo.

Recuerda que presentar tus impuestos tarde o de manera incorrecta está sujeto
a multas y sanciones, con tasas del 3% y de intereses según la tabla cambiante
trimestral (Sigo, 2021).

La calificación riesgo-país
Los resultados se traducen en ingobernabilidad, falta de inversión y peligro de
falta de pago de la deuda, es la lectura de analistas.
Ecuador dispara 1415 puntos un crecimiento de 295 en relación a meses
anteriores

El incremento del riesgo país, tras el proceso electoral y los resultados adversos
al gobierno de Guillermo Lasso, es un resultado previsible. El problema es que
estos resultados significan que habrá mayor ingobernabilidad política, indica
Jaime Carrera, secretario ejecutivo del Observatorio de la Política Fiscal.
Y agrega que esto abre la puerta a la incertidumbre sobre si terminará o no el
mandato, además traerá obstrucción total a cualquier reforma, y con todo ello
imposibilidad de atraer inversiones. Adicionalmente, el peligro de que no se
pague la deuda externa ya reestructurada.

Además, considera que un Consejo de Participación Ciudadana nuevo, afín al

correísmo, generará problemas de gobernabilidad, así como los focos de
protesta que generarán los indígenas.

“El Gobierno en Ecuador ya era débil y ahora lo será más aún”, dice. Todos estos
problemas generan el temor en mercados internacionales del incumplimiento de
sus obligaciones, y por tanto sube el riesgo país.

El riesgo país es un indicador que también sirve para establecer el precio del
financiamiento internacional para Ecuador. Así con un riesgo de 1.415 puntos, la
tasa de interés para deuda externa no podría estar por debajo del 18 %. El riesgo
país también afecta el financiamiento que empresas y bancos podrían buscar en
el exterior.

Indicadores de gestión económico;

Las tasas de interés, inflación, crecimiento, deuda, empleo, etc.
Entorno Social

Estabilidad Social
La estabilidad social y económica de un cantón como Quevedo tiene un impacto
directo en la estabilidad de la ferretería Fong. Si bien los cambios positivos en la
economía y la estabilidad política pueden impulsar la demanda de productos, la
ferretería Fong también debe estar preparada para abordar desafíos sociales de
inseguridad y delincuencia, la pobreza extrema y la exclusión social. La
planificación estratégica, la adaptabilidad y el compromiso con la comunidad son
factores clave para mantener la estabilidad y el éxito en este entorno.
Interpretación

El gobierno que venga tendrá que abrir y buscar la reactivación económica para
las ferreterías ya que en la actualidad la demanda por construcciones de casas
ha bajado drásticamente impidiendo el crecimiento y rentabilidad para la Casa
Ferretería Fong (Pérez, 2012).

Las condiciones de vida de la población

Es importante reconocer que el Cantón Quevedo, aún enfrenta desafíos
significativos en áreas como la desigualdad, la pobreza, la seguridad y la
sostenibilidad ambiental. El desarrollo sostenible implica abordar no solo el
acceso a servicios básicos, sino también la igualdad de oportunidades, la
inclusión social y la protección del medio ambiente. Por lo tanto, la ciudad debe
seguir trabajando en múltiples frentes para abordar de manera integral las
complejas condiciones de vida de su población y lograr un desarrollo equitativo
y sostenible (Pérez, 2012).

Patrones de consumo
Los patrones de consumo en la Ferretería Fong, pueden variar según diversos
factores, como la ubicación geográfica, el tamaño del negocio y las tendencias
del mercado. Sin embargo, hay algunos patrones de consumo comunes que
suelen observarse en la mayoría de las ferreterías. Estos patrones pueden influir
en la estrategia de inventario, las promociones y el enfoque de ventas de la
misma (Pérez, 2012).

Interpretación
Es comprensible que una ferretería como Casa Ferretería Fong esté preocupada
por los cambios en el entorno social, ya que estos pueden tener un impacto
directo en su negocio. Los factores mencionados, como la inseguridad, los
patrones de consumo, las condiciones de vida de la población y los cambios en
las leyes sociales, pueden influir en la estabilidad política y económica de la
empresa, es por ello que se considera una amenaza alta.
Entorno Tecnológico

Impacto de nuevas tecnologías

La llegada de nuevas formas de construcción basadas en producción a gran
escala como planta de concreto, ingeniería industrial, o nuevos materiales como
balsa o fibrocemento constituyen in gran reto para el mercado ferretero
tradicional.

Interpretación
Este factor constituye una oportunidad de adaptarse a nuevas formas de
construcción y a la búsqueda de nuevos socios estratégicos que permitan a casa
ferretería fong estar al día con las nuevas tendencias de construcción

Impacto de la velocidad de trasferencia de tecnología

El contar con herramientas y equipos tecnológicos hacen que las empresas hoy
en día puedan ahorrar tiempo, costos y la vez ganar competitividad.

Interpretación
Este factor constituye una oportunidad a casa ferretería fong de otorgar una
propuesta de valor difícil de copiar para su competencia, por lo que saber
canalizar estos recursos permitirá a este negocio ser mucho mas rentable.
Acceso a tecnología y lineamiento de patentes
Para casa ferretería fong el tener relaciones comerciales directas con fabricantes
chinos, le ha permitido maquilar productos para acabados como porcelanatos y
juegos de baños, bajando sus costos y permitiendo ofrecer productos de alta
calidad a bajo costo

Interpretación
Este factor es una gran oportunidad de diversificación de oferta y de
comercializar productos a bajo costo

E-Commerce
Desde la pandemia de covid-19 en ofrecer el 100% de los productos de manera
digital y otorgar facilidades de compra con formas de pago online, se ha
convertido en un servicio indispensable en cualquier empresa que comercialice
productos.

Interpretación
Desde 2021 casa ferretería fong cuenta con una página web en el cual se
comercializa el 100% de su catálogo, el no contar con el desarrollo web
necesario constituye una amenaza ante competidores más grandes como
ferrisariato o kywi.

ECOLOGICOS
La norma de protección de medio ambiente
Esta entidad analiza la situación del tema ambiental por lo que se compromete
a la protección del planeta y sus demás indicadores que forman parte de ella
como el ahorro y cuidado agua, fomentación del reciclaje que los desechos sean
clasificados de manera correcto.

Ferretería Fong como empresa busca erradicar la contaminación que se

presenta en la industria en la que se maneja, con mejores prácticas ambientales
luchando contra el cambio climático que hoy en día afecta a los seres vivos.
Sus compromisos son:

✓ Garantizar la sensibilización ambiental a todos nuestros colaboradores

con el fin de fomentar el cuidado y protección del medio ambiente.
✓ Control del uso de energía eléctrica a través de la eficiencia energética de
nuestras oficias, el aprovechamiento de la luz natural y la educación a
nuestros colaboradores sobre la importancia del ahorro energético.
✓ Llevar a cabo una correcta separación y disposición de nuestros residuos.
✓ Definir una agenda para la compra de productos responsables con el
medio ambiente.
✓ Participar en programas de reducción de la contaminación.

Asuntos ecológicos ambientales

Situaciones direccionadas al ámbito ecológico, Si tienes una propiedad no dudes
en invertir para que tu casa sea autosustentable o que por lo menos consuma
niveles muy bajos de energía. La instalación de bloques traga luz es la mejor
inversión que puedes realizar pues además de contribuir con la disminución del
desgate global, te permitirá ahorrar una suma importante de dinero a largo plazo,
utiliza focos ahorradores de energía es una gran idea ya que consumen mucho
menos energía que los focos tradicionales.
Otro producto amigable con el que cuenta es el Rombo Hormipisos, que se
adapta con el césped natural es recomendable para la parte de vegetación
donde estén parques, jardines o veredas (Fong, 2020) .

Entidades de regulación ambiental

Actualmente la Garantía Ambiental es un requisito indispensable para desarrollar
un proyecto a cualquier escala. El Ministerio del Ambiente y distintos Gobiernos
Autónomos Descentralizados solicitan la presentación de esta garantía para
amparar la correcta ejecución del plan de manejo ambiental.
La Garantía Ambiental es una herramienta que permite a las empresas
garantizar la correcta ejecución de las normas ambientales que se deben cumplir
como requisito para la obtención de la respectiva autorización para la ejecución
de obras, actividades públicas, privadas y mixtas, en función de las
características particulares de estos y de la magnitud de sus impactos o riesgos
ambientales. En ese marco, Seguros Confianza es la primera compañía
comprometida con el medio ambiente, que además de contar con certificación
Carbono Neutro desde el 2021, busca aportar con una herramienta para el
cumplimiento de la normativa ambiental.
De acuerdo con el Código Orgánico del Ambiente, art. 183, todo proyecto, obra
o actividad con impacto medio—alto hacia el ambiente debe contar con la
regularización ambiental y con una autorización administrativa, como la Licencia
Ambiental cuando la autoridad competente es el Ministerio del Ambiente, Agua
o Transición Ecológica. Entre los requisitos para este tipo de regularizaciones se
encuentra el estudio de impacto ambiental (que debe incluir un plan de manejo
ambiental) y la póliza o garantía de responsabilidad.
La información legal establece acciones de prevención, mitigación, evaluación,
control y compensación de posibles impactos ambientales causados en la
ejecución de un proyecto. En este sentido, este producto de seguros representa
una herramienta clave para las compañías/ organizaciones que iniciarán algún
proyecto. Precisando, la Garantía Ambiental garantiza la correcta ejecución del
plan de manejo ambiental.
Esta póliza no garantiza un contrato, sino el estricto cumplimiento del estudio del
impacto y plan de manejo ambiental de un proyecto.
El monto total asegurado de esta garantía corresponde al 100% del plan de
manejo ambiental aprobado.

Aprobación ágil y flexible.

Mejora la liquidez de la empresa, ya que con la Garantía Ambiental no es
necesario bloquear recursos, a diferencia de una garantía bancaria. Con esta
Garantía, a diferencia de los Bancos, no necesita tener un colateral (líquido o
real) al 100%, de tal forma que no se afecta a la línea de crédito del cliente.
Al asegurar el plan de manejo ambiental, la entidad reguladora podrá otorgar la
licencia ambiental que se necesita para el desarrollo de la obra, actividad o
proyecto.
La base legal para la presentación de esta garantía se encuentra en el Art. 38
del Texto Unificado de Legislación Secundaria del Ministerio del Ambiente.
Requisitos para la obtención de la licencia ambiental

✓ Certificado de intersección.
✓ Estudio de Impacto Ambiental.
✓ Informe de sistematización del Proceso de Participación Ciudadana.
✓ Pago de servicios administrativos
✓ Póliza o garantía de Cumplimiento al Plan de Manejo Ambiental (Ekos,
2023).

Desastres naturales
Los desastres naturales, por lo general, traen consigo shocks de demanda y de
oferta que afectan a la economía simultáneamente, como empresa estamos
expuestos a diferentes desastres naturales como lo es
✓ Huracanes.
✓ Inundaciones.
✓ Incendios forestales.
✓ Sequía.
✓ Terremotos.
Para esto debemos estar preparados ante cualquier situación, que puede reducir
de forma considerable los riesgos para la salud y el medio ambiente, acelerar las
tareas de recuperación contra la prevención de desastres naturales con una
buena planificación estratégica, antes de que los problemas empeoren.

FACTOR LEGAL

Legislación actual en el mercado local

La legislación laboral aplicable a las ferreterías puede variar según el país y la
región específica. Sin embargo, en muchos lugares, las ferreterías están sujetas
a las mismas leyes laborales generales que se aplican a otros tipos de empresas.
Algunos de los aspectos comunes de la legislación laboral que suelen aplicarse
a las ferreterías incluyen:
✓ Contratos de trabajo: Las ferreterías suelen estar obligadas a firmar
contratos de trabajo con sus empleados. Estos contratos deben
 establecer los términos y condiciones del empleo, incluyendo la duración,
salario, horario laboral y responsabilidades del empleado.
✓ Salario mínimo: Debe cumplirse con las leyes locales sobre salario
mínimo. Los empleados de ferreterías deben recibir al menos el salario
mínimo establecido por la legislación local.
✓ Jornada Laboral: La jornada laboral está regulada por la ley. En Ecuador,
la jornada laboral estándar es de 40 horas a la semana, distribuidas en
cinco días de trabajo. Las horas extras deben pagarse según lo estipulado
en la legislación laboral.
✓ Salud y seguridad en el trabajo: Las ferreterías deben proporcionar un
entorno de trabajo seguro y cumplir con las normas de salud y seguridad
ocupacional. Esto puede incluir medidas para prevenir accidentes,
capacitación en seguridad y el suministro de equipos de protección
personal.
✓ Beneficios laborales: Dependiendo de la legislación local, las ferreterías
pueden estar obligadas a proporcionar beneficios como vacaciones
pagadas, licencia por enfermedad y otros beneficios laborales.
✓ Igualdad de género y no discriminación: Las ferreterías deben cumplir
con las leyes que prohíben la discriminación en el empleo basada en
género, raza, religión, orientación sexual, discapacidad y otros factores
protegidos.
✓ Registro y Cumplimiento de Normativas: Las ferreterías deben
mantener registros precisos de empleados, contratos y otros documentos
relacionados con el empleo. También deben cumplir con las normativas
laborales y fiscales vigentes.
✓ Despido y Terminación Laboral: La ley establece procedimientos
específicos para el despido de empleados, y existen causas legales para
el despido justificado. Las ferreterías deben seguir estos procedimientos
y pagar las indemnizaciones correspondientes en caso de terminación
laboral.
LEGISLACIÓN TRIBUTARIA
La legislación tributaria en Ecuador puede ser compleja y está sujeta a cambios,
por lo que es importante consultar directamente con un contador o asesor fiscal
que esté familiarizado con la normativa tributaria vigente en el país y que pueda
brindar la orientación específica.
Sin embargo, hay algunos aspectos clave de la legislación tributaria que suelen
afectar a las ferreterías.

Bibliografía
Ekos. (14 de Febrero de 2023). Ekos. Obtenido de
https://ekosnegocios.com/articulo/garantia-ambiental-en-las-empresas-
obligacion-u-oportunidad
Fong. (11 de Mrazo de 2020). Casa Ferreteria Fong S.A. Obtenido de
https://m.facebook.com/casaferreteriafongsa/posts/3456838991009840/?loca
le2=pt_BR
Orbit. (18 de Octubre de 2023). Datos macro. Obtenido de
https://datosmacro.expansion.com/analisis/los-
mejoreshttps:/openknowledge.worldbank.org/server/api/core/bitstreams/fe0
1a687-1512-5641-b622-fb2b26fe307b/content
Pérez, M. (2012). El Rol de Las ONGs en la construcción de la Sociedad Civil en
Latinoamérica. Buenos Aires: Università di Bologna.
Quevedo. (23 de Enero de 2016). Quevedo: poterncia economica,productiva y
turistica.
Sigo. (2021). Sigo. Obtenido de https://contifico.com/principales-impuestos-que-
pagan-las-empresas-en-el-ecuador/
Superintendencia de Compañias. (s.f.). Recuperado el 22 de Octubre de 2023, de
https://appscvssoc.supercias.gob.ec/consultaCompanias/tmp/documento_169
8029423707.pdf
 UNIVERSIDAD TÉCNICA ESTATAL DE QUEVEDO
FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES
POSGRADO – MAESTRÍA EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

MODULO: IX
INTEGRANTES:
BENAVIDES PONCE MILTON RICARDO
CAIZA VILLAREAL HENRY PATRICIO
CALVACHE MONTESDEOCA ARIANA ALEXANDRA
CHU ZHENG KAVEN ALBERTO
COTTO YEPEZ GUSTAVO EDUARDO
GAMBOA ORDONEZ DENISSE GEOMALLY
GRUPO: Nº 5

ASIGNATURA:
ANÁLISIS DEL ENTORNO ECONÓMICO
DE LOS NEGOCIOS
DOCENTE:
DR. MARIO PEREZ
 Breve reseña de “Ferretería
Fong” Principales Actividades:
Comerciantes al por Mayor de
Madera y Otros Materiales de
Construcción. Nombre
Completo: Casa Ferretería Fong
S.A. Ferrefong Desde 1978,
Casa Ferretería Fong S.A.
Visión
Ser líderes en la venta de
materiales de construcción y
ferretería en general, superando
las expectativas de precio,
calidad y servicio de nuestros
clientes, gracias al apoyo de un
capital humano capacitado.

Análisis del Macroentorno

Misión
Nos comprometemos con la
capacitación de nuestros capital
humano y maestros. Nuestro
compromiso esta en satisfacer
las necesidades de nuestros
clientes.
El macroentorno se entiende como
el ambiente externo donde opera
una empresa u organización, se
requiere identificar los factores que
afectan a todos quienes forman
parte del mercado donde se
desarrolla, estas variables pueden
influir tanto en la demanda, oferta,
costos, etc.
El análisis PESTEL es una de
estas herramientas y se usa
para clasificar varios factores del
macroentorno; permite examinar
el impacto en la empresa u
organización de cada uno de
esos factores y establecer la
interrelación que existe entre
ellos.

PESTEL es un acrónimo que

está compuesto por las iniciales
de factores: Políticos,
Económicos, Sociales,
Tecnológicos, Ecológicos y
Legales.
 Análisis PESTEL

Políticos Económicos Sociales Tecnológicos Ecológicos Legales

El impacto de las
La nuevas
Situación política Situación
estabilidad tecnologías (Ej. La normas de Legislación
actual. económica local
social Robótica, protección al medio actual en el
nanotecnología) ambiente mercado local
La forma de El impacto y
gobierno (Ej. Economía y Legislación
inseguridad velocidad de las
Democracia, tendencias en transferencias de Asuntos internacional
autocracia) otros países tecnología ecológicos/ambientales

Impuestos Acceso a la
Políticas específicos de Patrones tecnología, La legislación
gubernamentales los productos y de licenciamiento, Entidades de tributaria
servicios consumo patentes regulación ambiental.
Las
Período condiciones La legislación
Desastres naturales
gubernamental y La calificación de vida de Tendencia al e- laboral
cambios riesgo-país la población comerce
Las tasas de Cambios de
interés, inflación, leyes que
crecimiento, afecten El respeto de
La estabilidad y deuda, empleo, factores Avances en la los derechos
el riesgo político etc. sociales Construcción constitucionales
FACTOR POLÍTICO
Situación Política
Actual Tiempo en el
Presidente Año en que asume el poder cargo
Abdalá Bucaram Ortiz 1996 6 meses
Rosalía Arteaga 1997 48 horas
La situación actual que vive Fabián Alarcón 1997 18 meses
La Estabilidad y el la República del Ecuador es Jamil Mahuad 1998 17 meses
Riesgo Política compleja, desde que
Gustavo Noboa 2000 3 años
asumió la Presidencia
Guillermo Lasso tuvo una Lucio Gutiérrez 2003 2 años
Asamblea Nacional Alfredo Palacio 2005 2 años
mayoritariamente en contra. Rafael Correa 2007 10 años
Lenin Moreno 2017 4 años
Guillermo Lasso 2021 Actualmente

Interpretación
Los diferentes cambios políticos afectan
La Forma de directamente el flujo de casa ferretería
Políticas Gobierno (Ej. fong, ya que el mercado de la
Gubernamentales Democracia, construcción depende mucho de la obra
Autocracia) publica. Por lo que se considera una
amenaza alta.
Ambas líneas políticas
gozan de democracia
según sus entrevistas
en medios

FACTOR ECONÓMICO
Asia oriental y el Pacífico:
Economía y
crecimiento de la región se
Tendencias en otros
países.
Las economías en función
al crecimiento comercial
Situación Económica mundial, entre los factores
Local. más importantes son las
La provincia de Los Ríos perspectivas según; Global
representa un importante Economic Prospects, June
flujo comercial para la 2022.
economía del país
Interpretación
Cabe destacar que el aumento en los precios
de los alimentos y la aceleración de la inflación
agregada también pueden sumarse a los
problemas relacionados con la inseguridad
alimentaria en los países de ingreso bajo,
donde los responsables de formular políticas
Perspectivas deben asegurarse de que el aumento en las
Regionales tasas de inflación no debilite las expectativas
inflacionarias y deben resistir la tentación de
otorgar subsidios o establecer controles de
Se prevé que el precios a fin de evitar ejercer mayor presión al
alza sobre los precios de los alimentos
acelerará en un 7,7 % en
mundiales.
2021 y un 5,3 % en 2022.
Para obtener más
información, véase el
panorama regional (PDF,
en inglés).

La Calificación Riesgo-
País
Los resultados se
traducen en
ingobernabilidad, falta
de inversión y peligro
de falta de pago de la
deuda, es la lectura de
analistas.
Indicadores de
Gestión
Económico
Las tasas de interés,
inflación, crecimiento,
deuda, empleo, etc.
 FACTOR SOCIAL
Estabilidad Social La estabilidad social y económica de un
cantón como Quevedo tiene un impacto directo en la estabilidad
de la ferretería Fong.

Las Condiciones de Vida de la Población Es importante

reconocer que el Cantón Quevedo, aún enfrenta desafíos
significativos en áreas como la desigualdad, la pobreza, la
seguridad y la sostenibilidad ambiental.
Interpretación
Es comprensible que una ferretería
como Casa Ferretería Fong esté
preocupada por los cambios en el
entorno social, ya que estos pueden
Patrones de Consumo Los patrones de consumo en la tener un impacto directo en su negocio.
Ferretería Fong, pueden variar según diversos factores, como la Los factores mencionados, como la
ubicación geográfica, el tamaño del negocio y las tendencias del inseguridad, los patrones de consumo,
mercado las condiciones de vida de la población y
los cambios en las leyes sociales,
pueden influir en la estabilidad política y
económica de la empresa, es por ello
que se considera una amenaza alta.
 ENTORNO TECNOLÓGICO
Impacto de Nuevas
Tecnologías
La llegada de nuevas
formas de construcción
basadas en producción a
gran escala como planta
de concreto, ingeniería
industrial
Interpretación
Este factor constituye una
oportunidad de adaptarse a nuevas
formas de construcción y a la
búsqueda de nuevos socios
estratégicos que permitan a Casa
Ferretería Fong estar al día con las
nuevas tendencias de construcción
Impacto de la
Velocidad de
Trasferencia de Acceso a Tecnología
y Lineamiento de
Tecnología
Patentes
El contar con
herramientas y equipos Para Casa Ferretería
Fong el tener relaciones
tecnológicos hacen que
las empresas hoy en día comerciales directas con
proveedores
puedan ahorrar tiempo,
costos y la vez ganar intenacionales
competitividad.
Interpretación Interpretación
Este factor constituye una Este factor es una gran
oportunidad a Casa Ferretería Fong oportunidad de diversificación
de otorgar una propuesta de valor de oferta y de comercializar
difícil de copiar para su competencia, productos a bajo costo
por lo que saber canalizar estos
recursos permitirá a este negocio ser
mucho más rentable.
 LA NORMA DE PROTECCIÓN DE MEDIO AMBIENTE
Esta entidad analiza la situación del tema ambiental por lo
que se compromete a la protección del planeta y sus
demás indicadores que forman parte de ella como el
ahorro y cuidado agua

ASUNTOS ECOLÓGICOS AMBIENTALES

Situaciones direccionadas al ámbito ecológico, Si tienes
una propiedad no dudes en invertir para que tu casa sea
autosustentable o que por lo menos consuma niveles muy
bajos de energía.

DESASTRES NATURALES
ENTIDADES DE REGULACIÓN AMBIENTAL
Actualmente la Garantía Ambiental es un requisito Los desastres naturales, por lo
indispensable para desarrollar un proyecto a cualquier
escala. general, traen consigo shocks de
demanda y de oferta que afectan a la
economía simultáneamente
 LEGISLACION ACTUAL EN EL
MERCADO LOCAL
La legislación laboral aplicable a las

FACTOR LEGAL
ferreterías puede variar según el país y la
región específica.

Contratos de Trabajo
Las ferreterías suelen estar obligadas a
firmar contratos de trabajo con sus
empleados.

LEGISLACIÓN TRIBUTARIA
La legislación tributaria en Ecuador puede
ser compleja y está sujeta a cambios
 Visón Clara con conocimientos correctos
de análisis macroeconómicos.

Conclusiones;
El desarrollo coherente del método
Pastel en relación al giro comercial
seleccionado.

El análisis del entorno macro económico de

un negocio o empresa es vital para
introducir de forma competitiva, ordenada
en el mercado con bases sólidas de
posicionamiento para evitar cierre o
quiebres del negocio.
GRACIAS POR
SU ATENCIÓN