ESTUDIO DE MERCADO

NAVIDAD Y PLAYAS
2022-2023
#VolvemosAFestejar
El objetivo de este estudio es conocer sobre los hábitos de consumo y movilidad de las
personas en torno a las fiestas navideñas y el inicio del verano tras vivir dos años con
celebraciones diferentes debido a la pandemia.
Este estudio de mercado se realizó a través de Netquest, y consistió en 404 encuestas
online con las siguientes características demográficas:

NSE ABC

Netquest es una empresa con presencia mundial,

18 a 60 años
dedicada a la investigación online. Cuenta con el
mas moderno sistema de perfilamiento de targets.
Hombres y mujeres Son recolectores de datos digitales globales para
toda la industria con el apoyo de GfK.

20 y 21 de octubre 2022
 LA PRIMERA SECCIÓN DE LA ENCUESTA SE BASÓ EN
CONOCER LOS NUEVOS HÁBITOS DE CONSUMO EN
ÉPOCA NAVIDEÑA Y CÓMO LA PUBLICIDAD EN VÍA
PÚBLICA PUEDE INFLUIR EN ESTOS.
 1. ¿CUÁNDO PIENSAS EMPEZAR A HACER TUS COMPRAS
NAVIDEÑAS?

45%
47% Empezará en noviembre

38.4%
40%
35% 31.4%

30%
25%
20% 15.3%
15%
9.7%
10% 5.2%
5%
0%
Primera quincena de Segunda quincena de Primera quincena de Segunda quincena de A última hora (1 ó 2 días
Noviembre Noviembre Diciembre Diciembre antes)

Base: n=404
 2. SOBRE TUS CAMPAÑAS NAVIDEÑAS ¿PIENSAS VISITAR LA
TIENDA FÍSICA O HACER TUS COMPRAS ONLINE?

60%
50%
50%
43%
40%

30%

20%

10% 7%

0%
Compra Online Compras en tiendas físicas Haré ambos

Base: n=404
 3. ¿HAS REALIZADO ALGUNA DE LAS SIGUIENTES ACCIONES EN
TU CELULAR LUEGO DE HABER VISTO UNA OFERTA NAVIDEÑA
EN LA VÍA PÚBLICA?

He navegado en google para buscar información sobre la

marca anunciada
54%

He visitado la página web de la marca anunciada 48%

He buscado la marca anunciada en redes sociales 24%

He tomado una foto de la publicidad anunciada 23%

He accedido a un descuento gracias a una promoción detallada

en el anuncio
18%

Ninguna de las anteriores 13%

Base: n=404
Cantidad de respuestas: 726
 LA SEGUNDA SECCIÓN DE LA ENCUESTA
CONSISTIÓ EN PREGUNTAS SOBRE LA
MOVILIDAD DE LAS PERSONAS HACIA LAS
PLAYAS DEL SUR.
 6. CUANDO VAS CAMINO A PLAYAS DEL SUR DE LIMA ¿TE
LLAMAN LA ATENCIÓN LOS PANELES PUBLICITARIOS DE LA
CARRETERA?

25%

SÍ
NO

75%

Base: n=404
 7. ¿QUÉ ES LO QUE MÁS TE LLAMA LA ATENCIÓN DE LOS
PANELES PUBLICITARIOS DE CARRETERA?

80% 72.2%
70%
60%
50% 41.4%
40% 31.5%
30% 25.5% 24.8% 24.5%
20%
10% 7.0%

0%
Creatividad del Tamaño, forma y Si se trata de una Que el anuncio Que tenga luces Que sea fácil de Que interactúe
anuncio colores promoción muestre el precio y/o movimiento leer con otros paneles
atractiva publicitarios

Base: n=302
Cantidad de respuestas: 685
 10. ¿DESDE QUÉ FECHA PLANEAS IR A LAS PLAYAS DEL SUR
DE LIMA?

41% Desde diciembre o antes

47.1%

12.9% 13.2% 15.1% 11.8%

Finales de noviembre Primera quincena de Segunda quincena de Enero Febrero en adelante

diciembre diciembre

Base: n=404
PRINCIPALES CONCLUSIONES
1. 43% de los encuestados declara que va a ir a la tienda a comprar, sin
embargo, el 50% lo combinará con compras online.

2. 47% de los encuestados empezará a realizar sus compras navideñas en

noviembre.

La vía pública es un importante gatillador para conocer más sobre una marca o
3.
producto. 57% realizó una acción digital luego de ver un panel OOH.

3 de 4 personas declaran prestarle atención a los paneles de carretera.

4. Asimismo, 2 de cada 3 personas piensa ir entre 2 y 4 veces al mes a
playas del Sur, siendo Enero el inicio masivo de la temporada.
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PARA EL ESTUDIO COMPLETO