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IV
HERRAMIENTAS PARA
SU IGLESIA LOCAL
CONTENIDO
Facebook...................................................................................................................... 18
Instagram..................................................................................................................... 24
Fotografía..................................................................................................................... 36
Youtube......................................................................................................................... 42
Powerpoint.................................................................................................................. 46
INSTRUCCIONES
IDEAS PRINCIPALES
• Donde esté la necesidad de comunicar visualmente, allí se puede apli-
car el potencial de la comunicación a través del diseño gráfico.
Iniciaremos esta lección buscando responder Se trata de un tópico muy discutido. ¿Qué es
la pregunta: ¿Qué es el diseño gráfico? Para eso, bueno? ¿Qué es malo? ¿Qué es lo mejor? Cuando
ejemplificaremos su concepto. no nos concentramos en si “¿es realmente ne-
cesario?”, puede ser intimidante, más si recién
Diseño gráfico es, básicamente, el proceso está comenzando. Pero un diseño de calidad
de comunicar visualmente. Esta comunicación no necesita empezar con una apariencia mega
puede ser a través de imágenes, textos y dibujos, impactante o poseer los mejores y más nuevos
donde el diseñador utiliza sus habilidades en es- principios del diseño. En realidad, lo importante
tética, artes visuales, diagramación y, principal- es que siempre recuerde que el secreto de un
mente, creatividad. buen diseño es la simplicidad.
Su trabajo se inserta en lo cotidiano a través Tal vez, no conozca a Carolyn Davidson, pero
de marcas, símbolos, logotipos, embalajes, libros, seguramente conoce alguno de sus trabajos. Ella
diarios, placas, anuncios, camisetas, softwares, es la creadora de uno de los logos más icónicos
sitios web, juegos y todo aquello que pueda llegar de nuestro tiempo: el símbolo de Nike. La historia
a comunicar. O sea, gran parte de lo que se ve, se detrás de la creación es que ella buscaba algo
escucha o se toca. que, al mismo tiempo que demostrara movimien-
to, quede bien en un par de zapatillas deportivas
Para cada proyecto que desarrollemos en la (tenis). Algo tanto conceptual, como práctico. Y
comunicación de la iglesia, necesitaremos estar eso es exactamente lo que usted tiene que bus-
atentos a las cuestiones relacionadas a lo que se car: crear con un propósito y con la idea que el
comunicará y cómo lo desarrollaremos. Además, resultado funcione en la vida real, no solamente
cómo utilizaremos los colores, tipografías, pro- una vez, sino, varias veces.
ducción gráfica, ergonomía, el soporte y todo lo
que es necesario para que se encuentre la mejor ¿Y cómo reaccionaron los ejecutivos de Nike
solución, de forma organizada, estética, viable y, ante la creación de Carolyn? La primera pregun-
que sobre todo, redunde en resultados. ta fue: “¿Y qué más tienes?” y después de varios
debates, uno de los fundadores dijo: “Bien, a mí
Conociendo básicamente la importancia del no me gustó mucho, pero tal vez me acostumbre
diseño en los materiales que empleamos para con él y finalmente me guste”. Ella recibió tan
comunicar debemos considerar que necesita- sólo $35 dólares por su trabajo.
mos técnicas e informaciones sobre cómo hacer
la comunicación de nuestra iglesia atractiva, a Enfóquese en lo simple
fin de facilitar la lectura, volviéndola comprensi-
ble hasta para los más indoctos.
Un estudio reveló que cuanto mayor es el nú-
Todos estos elementos mencionados están mero de posibilidades que una persona posee,
presentes en cualquier diseño gráfico; sin em- más difícil es elegir. Parece que nuestro objetivo
bargo, no funcionan de manera independiente. es siempre hacer una elección perfecta y noso-
En un diseño, un póster, por ejemplo, puede haber tros no estamos solamente preocupados con la
algunas restricciones para trabajarlo. mejor de ellas, sino también, con las consecuen-
cias de las elecciones erradas. Limite sus alter-
Siempre el objetivo es comunicar con claridad, nativas, así es más fácil encontrar soluciones.
concéntrese en eso. Donde esté la necesidad de Busque enfocarse en tan solo una paleta de co-
comunicar visualmente, allí se puede aplicar el lores y una o dos fuentes.
potencial de la comunicación a través del diseño
gráfico.
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Los Elementos y Principios del Diseño Gráfico
No es necesario ser un “Picasso cristiano” para naturaleza nada se crea, nada se pierde, todo se
crear gráficos bonitos o atractivos. Ni bien co- transforma”. La Biblia dice: “No hay nada nue-
mienza no intente crear obras de arte, y no mire vo debajo del sol”. Entonces, no hay problema
esas expectativas. Desde el inicio vaya por lo si aprovecha referencias. Es claro que Dios nos
simple. Con el tiempo, podrá ganar experiencia creó como individuos con intereses particulares
en todo, por ahora, evite las complicaciones. y peculiares, entonces, conforme vaya adquirien-
do experiencia, fíjese otros caminos.
Cada iglesia es diferente y posee sus propios
puntos relevantes y perfiles de membresía. Al Aprender diseño gráfico es una habilidad que
crear sus piezas gráficas, acuérdese primero lleva tiempo. Sólo aprender a apreciar piezas
del público y sus características. El diseño en la bien construidas insume tiempo. La clave para
iglesia existe para ayudar a las personas a en- desarrollar su habilidad como diseñador, es solo
tender la palabra de Dios de una forma que tal continuar creando, manteniendo el foco y procu-
vez no imaginarían. Por eso, un buen diseño no rando siempre estudiar y mejorar aquello que ya
es perceptible. sabe.2
Pregúntese siempre las siguientes tres cues- ¿Recuerda a Carolyn de quien hablamos al
tiones, antes de comenzar a crear algo: inicio del módulo? Su creación de un logo fue la
base para una de las marcas más reconocidas
1. ¿Es de calidad? en el mercado y, aunque no haya sido aplaudida
desde el inicio, 40 años después, ella continúa
2. ¿Cuál es el propósito? orgullosa de su trabajo. Podemos decir que su
creación responde con un “Sí” enorme a las tres
3. ¿Está en armonía y coincide con el resto? preguntas planteadas.
Claro, cualquier diseñador de trayectoria res- A veces la creatividad es una guerra que debe
pondería sí a todas estas preguntas y yo descubrí batallar cada vez, en todas las áreas del arte,
que la mejor manera para aumentar las chan- no solamente en el diseño. Cualquiera que sea
ces de un “Sí”, es limitar las opciones desde el el área de su objetivo, garantice que sus ex-
principio. Cualquier veterano puede navegar por pectativas sean saludables para usted mismo
el mar de alternativas, fuentes, estilos, colores y y que no se complique mucho en el camino.
gráficos, y aún acabar con una pieza impecable, Reduzca los números de opciones, limite sus
bonita y funcional. Pero al estar iniciándonos en elecciones y podrá construir bases elementa-
este océano, recordemos que somos novatos y les con simplicidad.
esta gama de posibilidades puede terminar en un
diseño contaminado e ineficaz.1
IDEAS PRINCIPALES
• Las producciones gráficas pueden ser excelentes herramientas de promo-
ción y crecimiento para la iglesia local y las actividades que en ella se rea-
lizan si están diseñadas adecuadamente e impresas en buena calidad.
Texto de la lección
Una producción gráfica es una composición visual, que puede variar su base y forma-
to, según las necesidades. Está relacionada directamente con la publicidad, que se usa
tanto en la vía pública, como en revistas o en la prensa escrita.
Formularios:
• Recolección de datos.
• Lista de asistencia.
Así que, procure utilizar los tópicos de arriba (modelos de materiales) para organizarse
y producir sus contenidos. Verifique si en su iglesia los materiales impresos o digitales
siguen la identidad de la iglesia y si se produjeron en cantidades suficientes para su uso
durante todo el año.
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Cómo Realizar Producciones Gráficas Para la Iglesia Local
El mensaje es la idea general y básica con la cual se desea que el público se identifi-
que, ya sea de la iglesia o de alguna actividad específica. Es un concepto que el diseña-
dor debe investigar y conocer en su iglesia. Para esto, deberá consultar a las personas
interesadas en la producción gráfica que él considere como posibles clientes, tales
como líderes de ministerios: niños, adolescentes, jóvenes, adultos, matrimonios, muje-
res, hombres, etc.
En este equipo, puede haber personas que trabajan continuamente con la producción
gráfica y otras a las cuales se cita ocasionalmente para pedirles su opinión.
No es, necesariamente, la persona que tuvo la idea la que la ejecutará. Otros, con bue-
na orientación, pueden también desarrollar una buena producción gráfica. El equipo de
creación puede abrir el tema para desarrollarlo en un debate de ideas, y el resultado
final, puede resultar de la conjunción de diferentes opiniones vertidas.
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Academia de Discípulos
Convoque a una reunión a personas que considera creativas, o que mostraron interés
en trabajar en este ministerio. Considere algunos aspectos como:
• Informar con debida antelación el objetivo de la reunión, para que todos traigan alguna
idea. Eso agilizará el proceso, facilitando la elección de los trabajos a desarrollar.
• En las primeras horas es más fácil trabajar porque la fatiga mental es menor.
• Proveer alimentación adecuada (jugo u otras bebidas y algo dulce para estimular el ce-
rebro para la creación de nuevas ideas).
La visión de Dios para su iglesia, debe ser clara en la vida de cada miembro del equipo,
para que ellos puedan entender y dirigir el proyecto gráfico hacia el propósito y hacia
los resultados esperados. No es lo mismo diseñar para vender el producto que hacerlo
para evangelizar o educar. El propósito de Dios siempre nos guiará de manera diferente,
y los participantes deben conocer bien estos conceptos, que les permitirán alcanzar el
público que han elegido.2
El proyecto debe ajustarse al público que va dirigido. Es vital que el diseñador estudie
en detalle al tipo de público al que apunta. Debe considerar especialmente algunas va-
riables, tales como: género, edad, condición sociocultural, profesión y nivel de educación.
Considerando estos aspectos, podrá escoger los componentes visuales y los textos más
apropiados para quienes se destina el proyecto, para expresar el mensaje y generar que
las personas se identifiquen.
La publicidad impresa tiene una gran función informativa y comercial, por eso el texto
es un elemento muy importante en un proyecto gráfico. Los editores trabajan lado a lado
con los diseñadores para alcanzar el éxito en la elaboración de folletos. Recuerde que
cada palabra elegida debe representar la visión y los objetivos de la iglesia o actividad
que se pretende promover. Un texto eficiente es sintético, usa un lenguaje sencillo y
claro, se dirige y llega a destino, y emplea cierto grado de formalidad. Con frases bien
construidas y breves, con palabras accesibles a los medios, se facilita la lectura.
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Cómo Realizar Producciones Gráficas Para la Iglesia Local
Si trabaja para una iglesia pequeña y no tiene acceso a una computadora específica
para diseñar, probablemente no conozca programas de diseño gráfico profesionales. Si
es un voluntario talentoso, existen varias maneras sencillas de hacer un proyecto gráfico
en cualquier computadora convencional.
No limite sus posibilidades. Un dicho popular dice: “Para un buen trabajador, cualquier
herramienta es útil". Entonces, sea un buen observador. No hay ningún problema en inda-
gar en revistas, libros, o buscar modelos en internet para expandir su creatividad y otras
posibilidades.3
Palabras finales
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AYUDAS
DIDÁCTICAS
Lección 1:
1. Hay algunos sitios que proveen varios recursos para que pueda aprovechar en sus creaciones. Entre a creati-
vemarket.com todos los lunes para tener acceso a seis opciones de descargas gratuitas de fuentes, plantillas,
vectores, etc.
2. Ingrese también a designcuts.com para tener acceso a consejos prácticos y creaciones de una comunidad de
diseñadores.
Lección 2:
1. A esta altura, debe tener claro y en mente que solo es más difícil. El trabajo en equipo, además de ser parte
de la esencia de la iglesia, posibilita que los dones y talentos de diversas personas se sumen para la gloria de
Dios.
2. Conocer el público al que apuntamos es fundamental para quien quiere ser efectivo en la comunicación a
través del diseño gráfico.
4. NOTA COMPLEMENTARIA [a]: Existen distintas opciones online, una de las que vale la pena conocer, es:
https://www.canva.com/
Lección 3:
1. Procure no expresar su opinión personal y sea siempre gentil y cordial, como Jesús lo haría. Aún cuando no
tenga nada que decir, tenga siempre presente una respuesta patrón, como: “Hola (nombre de la persona),
¡Gracias por su comentario!”. Otro consejo importante es jamás olvidar mencionar el nombre de la persona. ¡A
todos les gusta que los llamen por su nombre!
Lección 4:
1. Esos números, son tan sólo ejemplos, a fin de demostrar que aún existe mucho que desarrollar en la iglesia
en esta área.
2. Siempre acompañe utilizando hashtags y mire qué publican otros a través del ícono de la lupa (2º ícono de
Instagram). Si encuentra una foto que no tenga derecho de autor, haga un reposteo de la misma citando la
fuente. Ese proceso incentiva relaciones y aumenta el compromiso de sus seguidores.
3. El uso de videos en Instagram trae distintas posibilidades para la iglesia local que pueden fácilmente utilizar-
se a través de distintas aplicaciones, muchas de ellas incluso son gratuitas.
4. NOTAS COMPLEMENTARIAS
[a]: Para saber más acerca de las aplicaciones de edición de fotos ingrese a:
https://www.20minutos.es/noticia/3110657/0/mejores-apps-editar-fotos-telefono-movil/
[c]: Mire algunas otras Apps de videos para utilizar junto a Instagram:
https://www.infobae.com/tecno/2017/07/29/8-aplicaciones-para-editar-videos-desde-el-celular/
AYUDAS
DIDÁCTICAS
Lección 5:
1. Hoy en día, YouTube ha utilizado una política rígida en cuando a los derechos de autor. Así que, asegúrese de no
utilizar en sus ediciones canciones que posean derechos autorales, sin obtener la autorización correspondien-
te. En caso de que YouTube considere que violó alguna regla, se lo notificará por e-mail.
1. El funcionamiento de una cámara digital es semejante al de una cámara tradicional, pero en vez de grabar las
imágenes en rollos que reaccionan químicamente a la luz (rollo fotográfico), las cámaras digitales capturan
las fotografías a través del sensor de imagen y las almacena en tarjetas de memoria.
2. No es aconsejable usar el zoom digital, y sí el zoom óptico, porque este preserva la calidad total de la imagen,
en cambio el zoom digital la degrada.
3. Con la cámara de un celular o una webcam, puede tomar fotos para insertar en la web, crear un link o hacer
un banner, en caso de que no se requiera una imagen grande o impresión.
4. NOTAS COMPLEMENTARIAS
[c] Para profundizar sus conocimientos, le recomendamos que haga un curso online y gratuito ofrecido por la
universidad de Harvard en el siguiente enlace:
http://www.excelsior.com.mx/hacker/2017/01/17/1140339
[d] Una lectura muy recomendable es la del libro “Lee esto si quieres tomar fotos increíbles” de Henry Carroll.
A continuación un link con información:
https://www.blogdelfotografo.com/recomendacion-henry-carroll/
AYUDAS
DIDÁCTICAS
Lección 8:
2. Si es posible, el presentador debe ir al lugar de la presentación para probar las condiciones de audio y video.
Debe asegurarse de que todo esté funcionando bien y dejar todo preparado.
3. No le dé la espalda al público. Mírelos de frente, dialogue con ellos. La pantalla le ayudará a exponer mejor su
pensamiento.
4. NOTAS COMPLEMENTARIAS
[a] Otra herramienta que sigue los mismos modelos de funcionamiento que PowerPoint es la de presenta-
ción vinculada al servicio de e-mails de Gmail, de Google. Para saber más, ingrese a:
https://www.google.com/intl/es/slides/about/
[b] Otra herramienta que se diferencia de la propuesta de PowerPoint, pero que también es muy interesante
para presentaciones, es Prezi. Aprenda más de esta herramienta en el siguiente enlace:
https://blog.prezi.com/es/como-convertir-tus-aburridas-diapositivas-en-un-dinamico-prezi/
[d] Una lectura muy recomendable es la del libro “Lee esto si quieres tomar fotos increíbles” de Henry Carro-
ll. A continuación un link con información:
https://www.blogdelfotografo.com/recomendacion-henry-carroll/