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UNIPAP – CUAM
LICENCIATURA EN CONTADURIA PUBLICA
INVESTIGACION Y METODOLOGIA
La ciencia ha sido y es uno de los más importantes motores para el desarrollo del
ser humano en muy diversos aspectos y contextos. Durante muchos años y
probablemente inspirados en las ciencias naturales, conjuntamente con el
paradigma predominante del positivismo, los científicos se enmarcaron en la
corriente conocida como cuantitativa. Los estudiosos de la ciencia de la conducta y
de las ciencias sociales tampoco escaparon de esta influencia, y por difícil que
pareciera asumir esta visión para los complejos fenómenos motivo de su estudio,
fueron hábiles en extremo para lograr encajar los fenómenos y los sujetos en este
esquema.
De acuerdo con Maanen 1983, el método cualitativo puede ser visto como un
término que cubre una serie de métodos y técnicas con valor interpretativo que
pretende describir, analizar, descodificar, traducir y sintetizar el significado, de
hechos que se suscitan más o menos de manera natural. Posee un enfoque
interpretativo naturalista hacia su objeto de estudio, por lo que estudia la realidad
en su contexto natural, interpretando y analizando el sentido de los fenómenos de
acuerdo con los significados que tiene para las personas involucradas. Es decir, las
metodologías cualitativas no son subjetivas ni objetivas, sino interpretativas, incluye
la observación y el análisis de la información en ámbitos naturales para explorar los
fenómenos, comprender los problemas y responder las preguntas. El objetivo de la
investigación cualitativa es explicar, predecir, describir o explorar el “porqué” o la
naturaleza de los vínculos entre la información no estructurada. El objetivo de la
investigación cualitativa es el proceso inductivo en lugar del resultado deductivo.
Los datos objetivos de la investigación cualitativa proporcionan información no
sobrecargada, por lo tanto, el investigador tiene que buscar patrones narrativos
explicativos entre las variables de interés, y llevar a cabo la interpretación y
descripción de dichos patrones. En lugar de comenzar con la hipótesis, teorías o
nociones precisas que probar, la investigación cualitativa empieza con
observaciones preliminares y culmina con hipótesis explicativas y una teoría
fundamentada. (Creswell, 2007).
En esta misma línea, Abarca, et. al. (2013) apuntan que “a pesar de sus diferencias,
los datos cualitativos también tienen un valor epistemológico similar a los
cuantitativos y se extraen mediante métodos rigurosos” (p. 10).
A partir del supuesto anterior, tal como señalan Dalle, Boniolo, Sautu y Elbert (2005),
“el investigador está inmerso en el contexto de interacción que desea investigar. Se
asume que la interacción entre ambos y la mutua influencia son parte de la
Investigación” (p. 40).
Con respecto a lo anterior, el autor Uwe Flick (2015) plantea que al hacer
investigación cualitativa:
Los mismos investigadores son parte importante del proceso de investigación, bien
desde el punto de vista de su propia experiencia personal como investigadores, bien
desde el de sus experiencias en el campo y con la reflexividad que aportan al rol
que desempeñan, pues son miembros del campo que es objeto de estudio (p. 13).
Tal como señalan Hernández, Baptista y Fernández (2010, p. 11) “no se inicia la
recolección de los datos con instrumentos preestablecidos, sino que el investigador
comienza a aprender por observación y descripciones de los participantes y concibe
formas para registrar los datos que se van refinando conforme avanza la
investigación”.
Las empresas que contratan este tipo de estudios tienen como principal objetivo la
toma de las decisiones más acertadas para alcanzar una serie fines: lanzamiento
de un producto, o bien alcanzar el éxito en el posicionamiento de un producto o
servicio en el mercado.
Cuáles son los métodos más utilizados para realizar este tipo de estudios
cuantitativos
El proceso suele ser largo y complejo y las muestras de población bastante amplias
y representativas, pero la contratación de este tipo de estudios de mercados
merece la pena a la hora de obtener datos objetivos y concretos sobre un producto
y servicio, para poder establecer planes estratégicos de peso en cualquier compañía
que desee lanzar un determinado producto o servicio, sabiendo con exactitud a qué
público puede ir dirigido.
Por ejemplo, resulta muy útil para las audiencias en los medios de comunicación y
ayuda a diseñar o rediseñar estrategias y contenidos para las audiencias
potenciales. Pero tiene gran cantidad de utilidades prácticas para cualquier tipo de
compañía que quiera lanzar sus productos y servicios al mercado, o que desee
saber cuáles están siendo las reacciones esenciales de un público objetivo a ese
bien o servicio.
Investigación cuantitativa vs. cualitativa
Tanto los investigadores cualitativos como los cuantitativos “piensan que saben algo
sobre la sociedad que vale la pena decírselo a otros y utilizan una variedad de
formas y medios para comunicar sus ideas y hallazgos. La investigación cualitativa
se diferencia de la cuantitativa en cinco aspectos significativos. (Becker, 1996).
Una cita es textual cuando se extraen fragmentos o ideas textuales de un texto. Las
palabras o frases omitidas se reemplazan con puntos suspensivos (…). Para este
tipo de cita es necesario incluir el apellido del autor, el año de la publicación y la
página en la cual está el texto extraído. El formato de la cita variará según el énfasis
-en el autor o en el texto-.
Citas textuales
Existen 4 formas de hacer una cita textual dependiendo del contenido y del énfasis:
Elementos:
Año del texto citado: Entre paréntesis va el año en que se publicó el texto citado.
Página: Al final de la cita, entre paréntesis, se pone la la página del libro o artículo
que fue citado.
Cita textual de menos de 40 palabras con énfasis en el texto:
Elementos:
Datos de la cita: Este elemento contiene primero el apellido del autor (el primero o
más conocido), segundo el año en que se publicó el texto citado y tercero la página
donde se encuentra el fragmento citado. Estos tres elementos se separan por
comas y se encierran entre paréntesis.
Cita textual de más de 40 palabras con énfasis en el autor:
Como vemos en el ejemplo, al tener una cita de más de 40 palabras se debe insertar
aparte de nuestro texto y con sangría (5 espacios). En este caso tenemos una cita
con énfasis en el Autor, por lo tanto, antes de comenzar la cita ponemos el primer
apellido del autor o el más conocido, seguido del año de la publicación
entre paréntesis y después una frase o palabra que vincule al autor con la cita, ej:
afirma, concluye, nos dice, etc. Finalmente, en un párrafo aparte ponemos nuestra
cita textual sin comillas, terminada con un punto y la pagina citada.
Elementos:
Año del texto citado: Entre paréntesis va el año en que se publicó el texto citado.
Cita: sin comillas, en un párrafo aparte se transcribe el texto a citar, finaliza con
punto.
Página: Al final de la cita, entre paréntesis, se pone la página del libro o artículo que
fue citado.
Como vemos en el ejemplo, al tener una cita de más de 40 palabras se debe insertar
aparte de nuestro texto y con sangría (5 espacios). En este caso tenemos una cita
con énfasis en el texto, por lo tanto, primero ponemos en un párrafo aparte nuestra
cita textual sin comillas, terminada con un punto y después de éste, apellido, año y
pagina separados por comas y encerrador entre paréntesis.
Elementos:
Cita: sin comillas, en un párrafo aparte se transcribe el texto a citar, finaliza con
punto.
Datos de la cita: Este elemento contiene primero el apellido del autor (el primero o
más conocido), segundo el año en que se publicó el texto citado y tercero la página
donde se encuentra el fragmento citado. Estos tres elementos se separan por
comas y se encierran entre paréntesis.
Citas parafraseadas
Elementos:
Apellido del autor, seguido por coma y año de la publicación, todo esto entre
paréntesis. Ejemplo: (Rojas, 2013)
Basadas en el texto:
Basadas en el autor:
Referencia al inicio de la cita
Reglas según cantidad de autores. Las citas deben crearse dependiendo del
número de autores como se describe a continuación.
Dos autores
Dependiendo del lenguaje del artículo o documento se debe usar “y” o “&”
respectivamente para unir los nombres de los autores.
En este caso la primera vez que se hace la cita se debe escribir todos los apellidos
de los autores. Después solo se debe citar al primer autor y se debe agregar “et al.”.
Anónimo
Cuando el autor es anónimo se debe colocar Anónimo seguido de “,” y el año.
DERECHO DE AUTOR
El símbolo del copyright, “©”, se usa para indicar que una obra está sujeta al derecho
de autor.
Se reconoce que los derechos de autor son uno de los derechos humanos
fundamentales en la Declaración Universal de los Derechos Humanos.
En el derecho anglosajón, se utiliza la noción de copyright (traducido literalmente
como ‘derecho de copia’) que —por lo general— comprende la parte patrimonial de
los derechos de autor (derechos patrimoniales).
Una obra pasa al dominio público cuando los derechos patrimoniales han expirado.
Esto sucede habitualmente trascurrido un plazo desde la muerte del autor (post
mortem auctoris). El plazo mínimo, a nivel mundial, es de 50 años y está establecido
en el Convenio de Berna. Muchos países han extendido ese plazo ampliamente.
Por ejemplo, en el Derecho europeo, son 70 años desde la muerte del autor; en
México son 100 años. Una vez pasado ese tiempo, dicha obra entonces puede ser
utilizada en forma libre, respetando los derechos morales.
El SAPI cuenta con una estructura organizativa que protege a los intelectuales,
creadores e inventores del país, a través de sus diferentes modalidades, tales como:
Registro de Marcas, Patentes, Marcas Colectivas, Denominaciones de Origen y
Derecho de Autor y Conexos.
Es importante mencionar que el derecho de autor es aquel que posee el autor sobre
sus creaciones sean éstas obras literarias, musicales, teatrales, artísticas,
científicas o audiovisuales. Este derecho nace con el acto de creación y no por el
registro de la obra, sin embargo, es importante registrarlas para reforzar los
derechos morales y patrimoniales del creador frente a la voracidad capitalista y el
plagio.
Su importancia radica en la seguridad jurídica que le proporciona el certificado de
registro al autor, ya que es el documento emitido por el ente competente en materia
de Propiedad Intelectual que lo acredita como autor de la obra. Al mismo tiempo, se
les garantiza a los autores la divulgación de sus obras, sin que haya algún tipo de
plagio o acto de piratería.
Este derecho constituye además un incentivo para los mismos, los cuales pueden
verse reflejados en recompensas económicas y reconocimiento por su labor.
Un proyecto factible es una propuesta operativa que está ideada para la solución de
un problema específico y que se sustenta en una investigación para probar su
pertinencia y viabilidad.
De allí que, el informe final del proyecto factible se conforma con los siguientes
aspectos: Introducción, contexto de la situación, el planteamiento de la necesidad,
los objetivos y la justificación del proyecto; el marco referencial, la metodología, el
diagnóstico de necesidades, la formulación de la propuesta, el análisis de
factibilidad, las recomendaciones y la lista de referencias. Además, en caso de que
el proyecto refiera la evaluación de propuestas, es necesario incorporar la
descripción de los procesos, los resultados, las conclusiones y recomendaciones.
Los proyectos factibles pueden proponer protocolos de acción muy diversos para
responder adecuadamente a las necesidades de comunidades o grupos
particulares. Son muy útiles e innovadores, pues conjugan la investigación teórica y
la práctica. Es decir, que buscan ser propuestas de acción que causen un impacto
beneficioso en el contexto para el cual fueron creadas.
Es posible realizar tesis que se ajusten a esta modalidad de proyectos y una de las
principales características que debes tomar en cuenta es la idea de la viabilidad. Un
proyecto es viable o factible cuando se demuestra desde el punto de vista teórico
su relevancia y desde la metodología sus posibilidades de aplicación.
Todo proyecto factible debe argumentarse con una investigación rigurosa como
las otras modalidades de trabajos de grados. Así primero se procederá a
contextualizar el fenómeno de estudio y a su planteamiento como problema de
investigación. En ese primer capítulo se hará mención de la pertinencia de un
modelo de determinadas características para abordar la problemática expuesta.
En este apartado se deben explicar con detalle todas las técnicas, instrumentos y
procesos del modelo, los que fueron utilizados para su creación y los que se
requieren para su implementación en el contexto de estudio. Además, se debe
contar con un diseño de investigación que apoye toda la metodología elegida, ya
sea de campo o documental o una combinación de ambos. Si bien este parte puede
ser un poco más flexible para ajustarse a la naturaleza de la tesis, el investigador
debe exponer de forma secuencial y ordenada todo el método empleado para llegar
a sus resultados.
No olvides agregar una evaluación de las fases o etapas del modelo, los recursos
materiales y de talento humano, el tiempo que llevaría su ejecución y los costos
asociados a la inversión.