Cuestionario Equipo 5

Sistemas de Información de Mercadotecnia

1. Reconstruye el esquema mostrado en la presentación donde se

mencionaba que: “Esto unido nos da pie a utilizar la información
para construir un modelo que refleje el funcionamiento del mercado
para vigilar el entorno y controlar las actividades de la empresa”

2. Menciona 1 fuente primaria de los SIM

● Artículos científicos
● Artículos de revistas especializadas
● Informes
● Tesis
● Monografías

3. ¿Qué tipo de información sería ideal que fluya en la organización?

Permitirá la comunicación en las organizaciones de
información a cerca de:
● Productos
● Clientes
● Ventas, costos y gastos incurridos del ejercicio.
● Mercado objetivo y potencial (comportamiento,
tendencias…)
● Estrategias para el cumplimiento de los objetivos
institucionales.
● Competencia
 Y en este caso nos facultará para entender al fenómeno y
poder tomar decisiones con base en eso.

4. ¿Qué es la Investigación de Mercados?

Malhotra (1997) señala que la tarea de investigación de
mercados consiste en satisfacer las necesidades de información
y proporcionar a la gerencia información actualizada,
relevante, exacta, fiable y válida. Atribuyen a una toma de
decisiones poco efectiva, requieren que la investigación de
mercados contribuya con información significativa. El
ambiente competitivo actual del marketing y los costos,
siempre en aumento, que se atribuyen a una toma de
decisiones poco efectiva, requieren que la investigación de
mercados contribuya con información significativa. Las
decisiones apropiadas no se basan en el sexto sentido, la
intuición o en un juicio”

5. Menciona 2 tipos de estudios cualitativos y cuantitativos para el

estudio de mercados:
Cuantitativos:
● Entrevista
● Encuesta
● SON ESTADÍSTICAS, NÚMEROS.
Cualitativos:
● Sesión de grupo
● Entrevistas a profundidad
● Medición de actitudes
● SON RAZONES, MOTIVACIONES Y FORMAS.