SEO para directivos

A muchos departamentos de marketing, cuando

les hablas del SEO se echan a temblar. No les culpo,
ya que, en muchas ocasiones, el primer contacto con
el SEO puede ser complicado y, a veces, un poco
frustrante, pero a través de esta guía, queremos
destacar algunas cosas que se dicen sobre el SEO y
aclarar algunos conceptos que puede llevar a
equívocos.

El SEO tiene más de sentido común de lo que puede

parecer en un inicio y aquí os lo vamos a mostrar.
¿Os ha ocurrido alguna vez que buscas un producto en un
buscador y el resultado que os devuelve tiene un título que es
indescifrable? Algo así como REF.12345 AZUL MODELO BRITH
ACO...
Nuestra carta de presentación:
Ya no os queremos contar si intentáis leer la descripción del
buscador, que estará entre una frase imposible de entender, un la metainformación
fragmento sacado de la política de cookies o un rotundo “No hay
disponible una descripción de este resultado debido al archivo
robots.txt de este sitio”.

Las etiquetas meta title y meta description se utilizan para dar

información básica sobre el contenido de una URL, por lo que es
necesario que nos esforcemos en el desarrollo de dicha
información. Disponemos de aproximadamente 60 caracteres en
el title y de unos 145 en la descripción antes de que el buscador
trunque el resultado, es decir, que muestre menos texto
sustituyéndolo por “...”.

Cuando un usuario busca algo, lo primero que se va a encontrar es

esto, por lo que es necesario que estén bien redactadas y que
describan qué se encuentra en esa URL. De lo contrario, la
experiencia será negativa. Sentido común, ¿verdad?
 Los header o la jerarquización de la información
Si cogéis un periódico y le echáis un vistazo rápido veréis un montón de contenido, pero puede que vuestros ojos se
vayan a las partes más destacadas, es decir, a los titulares. Los header son los titulares o encabezados del
contenido y se ordenan de menor a mayor según su importancia, siendo el header 1 o H1. Cada H1 debe contener
un breve resumen del contenido, incluyendo la palabra clave principal de ese contenido, algo que tanto a nivel de
usuario como a nivel de buscadores es clave. Se recomienda que el H1 sea único y original y que, si es necesario
incluir más encabezados en el contenido para destacar nuevas partes del texto, se usen encabezados de menor
jerarquía, como por ejemplo los H2 o H3, según sea necesario.

H1

H2

<p>

H3
 www
.myw
eb.c
om
Estructura de URL
o cómo seguir el camino correcto

Se recomienda que la estructura de las URL sea jerárquica y que vaya de más general a más
concreto, por ejemplo, dominiocualquiera.com/servicio/producto/modelo. Esto, que parece de
sentido común, si observamos 10-20 dominios diferentes veremos que no es tan obvio como os
comentamos. Y es un error, ya que tanto los buscadores como los usuarios nos manejamos bien
en estas estructuras, entendemos mejor dónde estamos y cómo movernos si queremos algo más
general o algo más concreto.

Además, no se recomienda el uso de guiones bajos, caracteres extraños, o mezclar

mayúsculas y minúsculas entre otros muchos criterios. Hay que pensar en hacerlo sencillo y
fácil, por lo que, cuanto más sencilla, descriptiva y limpia sea la URL, mucho mejor.
Por qué palabras quiero aparecer
en los buscadores
Title: Tienda Online de Zapatos Rojos |
Elogia Shoes
Una vez que hemos entendido esta primera parte, vamos a meterle Description: Descubre nuestra tienda
un poco más de leña al fuego. online en la que solo vendemos zapatos
rojos. Así, como te lo contamos, de todas
Ya hemos entendido que hay que ser descriptivos y rellenar toda la las tallas, pero rojos.
información para lograr ser relevantes para el usuario y para el H1: Todos los zapatos rojos que puedas
motor de búsqueda, pero ¿todo este esfuerzo para qué sirve? imaginar
words URL: elogiashoes.net/zapatos-rojos
Dependiendo de nuestra actividad o negocio, tendremos
que encontrar qué palabras clave son las más idóneas para
nosotros y una vez las encontremos, las tendremos que Así parece fácil, ¿verdad? Pues imaginaos
incluir de manera lógica en los elementos anteriores. una ecommerce con 20.000 productos. ¿A
Una vez realizado, si nos dedicamos a vender que ya no lo es tanto? Es cierto que esta
zapatos rojos (un negocio un poco raro) parte puede ser algo densa, pero es clave,
incluiremos la palabra “zapatos rojos” en el ya que es la base de todas las
title, description, h1 y en la URL, por lo optimizaciones y ajustes que serán
que cuando un usuario realice esa necesarios a lo largo de un proyecto SEO,
búsqueda, nosotros estaremos por lo que es una actividad crítica a la que
preparados. hay que dedicarle tiempo.
Generar contenido y utilizarlo
correctamente
El contenido es un elemento muy importante para el
posicionamiento SEO. Los motores de búsqueda
como Google o Bing utilizan los elementos
anteriores, el contenido y otros elementos que
comentaremos más adelante para posicionar tus URL
en los resultados de búsqueda.
Sin el contenido apropiado no tendréis la suficiente visibilidad como
para aparecer en los primeros resultados de las búsquedas
relacionadas con vuestra actividad y perderéis tráfico orgánico y, por
lo tanto, negocio.
El contenido tiene que ser original, interesante y relevante.
Original porque el contenido duplicado está muy penalizado por
los motores de búsqueda y si os pillan, pueden penalizar vuestra
visibilidad e incluso llegar a desindexaros de sus índices.
Interesante porque de lo contrario, el usuario tendrá una mala
experiencia y vuestras métricas de calidad se verán resentidas.
Relevante para las búsquedas que realizan los usuarios, ya que de
lo contrario no tendremos visibilidad, por lo que te recomendamos
que contengan la palabra clave por la que queréis posicionar.
Una cosa importante: cuando hablamos de contenido, nos
referimos a cualquier tipo de contenido, ya sea texto, imágenes,
videos, infografías, widgets o cualquier otro elemento que sea
optimizable.
Dime quién te enlaza
y te diré qué autoridad tienes
Otro de los aspectos más importantes es el enlazado externo, es
decir, el número y la calidad de las páginas ajenas a vuestra URL que
tienen un enlace o link a una de vuestras páginas. En este caso,
prima más la calidad que la cantidad. Para ello, tenemos que tener en
cuenta una serie de métricas como el DA o el PA (Domain Authority y
Page Authority, respectivamente), que son métricas que calculan la
importancia de vuestra web en base a quién os enlaza o referencia.
Por poner un ejemplo, no es lo mismo que os enlace una página del
gobierno (.gob) o una universidad (.edu) que un blog recién abierto y
sin ningún recorrido. Por lo tanto, tendremos que buscar, en la
medida de lo posible, que nos enlacen páginas de prestigio o con un
nivel de autoridad alto.

Para conseguir esto, existen diferentes técnicas que consumen más o

menos recursos, desde el típico contacto con otras páginas para que
te pongan un enlace, hasta la generación de redes de blogs propias
(PBN), que se enlazan unas a otras para conseguir
traspasar autoridad de unos a otros y que rozan lo ético.
 No corras, vuela
Cuando entramos en una página y tarda más de 5 segundos en cargar nos
ponemos nerviosos, ¿verdad? Pues este es otro de los factores importantes
que tenemos que cuidar ya que es importante tanto para el usuario como
para los motores de búsqueda (como venimos diciendo en toda la guía).

A través de herramientas como testmysite.thinkwithgoogle.com/ o

tools.pingdom.com podemos medir la velocidad de nuestras páginas y
obtener recomendaciones para mejorar la velocidad.

Como consejos sencillos para empezar a implementar desde ya sería

la optimización de imágenes en el momento en el que se suban, a través de
herramientas como compressor.io, que minimiza el peso de vuestras
imágenes sin que pierdan calidad o cachear toda la web, que básicamente se
utiliza para minimizar las peticiones al servidor sobre elementos que ya han
sido consultados en algún momento, como por ejemplo, una imagen.

SEO
La importancia del mobile
Está muy relacionado con el punto anterior, ya que la velocidad es un factor clave
cuando estamos navegando desde un teléfono móvil.

Desde hace unos años venimos escuchando que la navegación mobile va a ser muy
importante y que va a superar a la navegación desktop. Pues bien, eso ya ha
sucedido en muchos sectores y es algo con lo que llevamos lidiando hace un tiempo.
Aun así, muchas de las principales empresas no tienen sus páginas web adaptadas a
mobile correctamente y siguen cometiendo grandes errores. Lo que ocurre es que
desde el punto de vista SEO, sus versiones mobile se veían afectadas por su versión
desktop, de forma que, aunque no lo tuvieran bien configurado, no les afectaba de
forma negativa.

El principal motor de búsqueda, Google, anunció hace unos meses un cambio

que hace que todo se tambalee. Actualmente existen dos index, uno mobile
y uno desktop y prima el mobile sobre el desktop, por lo que, si no está
correctamente configurado, tendrás consecuencias negativas que
afectarán a vuestra visibilidad desktop.

Consejo para grabarse a fuego: pensad en mobile desde ya.

El beneficio de todo esto
Dependiendo del tamaño de vuestra página web, si queréis implementar todo lo que os hemos
contado, os llevará un montón de horas y os preguntaréis, ¿todo este esfuerzo para qué?

La respuesta es sencilla, aunque os lo desarrollaremos un poquito más.

Con todo el trabajo desarrollado, los motores de búsqueda entenderán lo que hacéis, lo valorarán y os
posicionarán (si todo sale bien) en los puestos superiores de los resultados de búsqueda para las
palabras clave que habéis trabajado, puestos en los que el CTR (click through rate) es mucho mayor.

Por otro lado, los usuarios encuentran lo que quieren cuando realizan las búsquedas de palabras clave
que habéis trabajado en vuestra estrategia, algo que ayudará a que mejoréis vuestro objetivo
principal, ya sea tráfico, descargas o ventas.

Todo este proceso que hemos simplificado en esta guía es bastante más complejo y está afectado por
cientos de factores, cambios en las reglas del juego (cambio en los algoritmos) y acciones de la
competencia, por lo que el SEO se convierte en un proceso continuo de mejora que va adaptando la
web a las especificaciones de los motores de búsqueda y de los usuarios, pero siempre desde el
sentido común y sabiendo que, si facilitamos el acceso a la información y ayudamos a que tanto los
usuarios como los motores de búsqueda entiendan correctamente nuestro site, los resultados
acabarán llegando.
 AUTOR: Álex Furquet
SEO Manager y CRO Director de Elogia

www.elogia.net

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