INSTITUTO TECNOLÓGICO SUPERIOR DE EL MANTE

Mercadotecnia

MAESTRA: M.M. MÓNICA ALEJANDRA HERNÁNDEZ GARZA

NOMBRE DEL ALUMNO: CARLOS ALDAIR CASTELLANOS CARRERA

CARRERA: INGENIERÍA EN GESTIÓN EMPRESARIAL

UNIDAD: UNIDAD 6 COMUNICACIÓN DE LA MERCADOTECNIA INTEGRADA

TAREA: CUADRO SINÓPTICO DE LOS ELEMENTOS QUE COMPRENDEN EL PLAN DE COMUNICACIÓN

DE MERCADOTECNIA INTEGRADA.

This study source was downloaded by 100000877710755 from CourseHero.com on 12-06-2023 22:42:47 GMT -06:00
 INSTITUTO TECNOLÓGICO SUPERIOR DE EL MANTE

Comunicaci Los mercadólogos han perfeccionado Sin embargo, hoy en día, los
ón de el arte del marketing masivo: vender directores de marketing están
marketing productos muy estandarizados a enfrentando nuevas realidades en el
integrada grandes cantidades de clientes campo de las comunicaciones de
marketing.
Mezcla de
En la mente del consumidor, los mensajes
comunicaci
publicitarios de los diferentes medios y los comunicaciones integradas de marketing
ones de
diversos enfoques promocionales se (CIM). Según este concepto, la compañía
marketing
LOS convierten en parte de un mensaje. integra y coordina cuidadosamente sus
múltiples canales de comunicación para
ELEMENTOS
entregar un mensaje claro
QUE
COMPRENDEN La publicidad puede llegar a masas de
la publicidad también presenta
Publicidad compradores dispersos geográficamente a un
EL PLAN DE algunas desventajas. En general, la
costo de exposición bajo, y también permite al
publicidad sólo puede generar una
COMUNICACIÓ vendedor repetir un mensaje
comunicación en un solo sentido con
N DE el público, y éste no se siente
MERCADOTECN Promoción obligado
coleccióna de
prestar
herramientas —cupones,
de ventas La promoción de ventas incluye. concursos, rebajas, bonificaciones, y
IA INTEGRADA.
otras formas— todas las cuales tienen
características especiales.

Marketing El marketing directo —telemarketing,

El marketing directo no es público: el
directo correo directo, marketing en línea,
mensaje normalmente se dirige a una
entre otras— todas comparten cuatro
persona específica. El marketing
características distintivas
directo es también inmediato y
personalizado: los mensajes se
e implica “empujar” el producto hacia los
pueden preparar con
Una estrategia mucha rapidez
de atracción, el y
Determinacion de la consumidores finales a través de los
adaptarse
productor dirige sus actividades de
mezcla de canales de marketing. El productor dirige
sus actividades de marketing marketing (principalmente publicidad
comunicación
y promoción ante consumidores)
hacia los consumidores finales para
animarlos a comprar el producto

This study source was downloaded by 100000877710755 from CourseHero.com on 12-06-2023 22:42:47 GMT -06:00
Powered by TCPDF (www.tcpdf.org)