TALLER CAMPAÑA ESTRATÉGICA

AGENCIA: EFECTO WOW

Integrantes:

Orlanda Barrera
Cristhian Montano
Alejandro Navarro
Luciana Prada

Sección: 006V
 ÍNDICE

INTRODUCCION.....................................................................................................3

1.- Descripción del Grupo Objetivo...................................................................4

2.- Determinar y describir Grupo Objetivo.......................................................4

3.- Describa actitudes, motivaciones y estilo de vida del Grupo Objetivo....5

4.- Describa Grupos de Referencia del Grupo Objetivo..................................5

5.- Utilizar herramienta Etnográfica o Netnográfica para levantar

información del...................................................................................................6

grupo objetivo con respecto al uso de este tipo de servicio..........................6

6.- Identificar 10 Insight, que representen a este Grupo Objetivo..................7

6.1- Insight Consumer.......................................................................................7

7.- Desarrollar pieza gráfica con los resultados y aprendizajes que

obtuvieron dela infografía realizada.................................................................8

CONCLUSIÓN.......................................................................................................10

ANEXOS................................................................................................................ 11
 INTRODUCCIÓN

El presente informe detalla la información relevante de la marca Awto en el

mercado chileno. Conscientes de la importancia de destacar en un mercado
competitivo, nos hemos propuesto desarrollar una estrategia integral que combina
medios tradicionales y digitales para llegar a nuestro público objetivo de manera
efectiva y lograr resultados deseados.

Nuestro enfoque se basara en resaltar los beneficios clave que Awto ofrece a sus
clientes, tales como la flexibilidad de horarios, la variedad de modelos disponibles
y los costos reducidos en comparación con la propiedad de un automóvil. Estos
beneficios son la piedra angular de nuestra estrategia de posicionamiento, ya que
nos permiten diferenciarnos de la competencia y brindar un valor agregado
significativo a nuestros clientes.

También se detalla ralas tácticas y estrategias específicas que utilizaremos para

lograr nuestros objetivos, así como los indicadores clave de rendimiento (KPI) que
nos ayudarán a evaluar el éxito de nuestra propuesta de campaña de
posicionamiento, aumentando la notoriedad de Awto en el mercado chileno y
continuar brindando un servicio excepcional a nuestros clientes.
1.- Descripción del Grupo Objetivo

Hombres y mujeres de 25 a 45 años con licencia de conducir que requieran

movilizarse y no cuenten con automóvil.
Grupo socioeconómico: abc1, c2 y c3.

2.- Determinar y describir Grupo Objetivo

Son hombres y mujeres de 25 a 45 años, que estudian y/o trabajan. Del grupo
socioeconómico abc1, c2 y c3 de la Región Metropolitana de Santiago.

Son personas activas y enérgicas, que cuentan con una etapa de vida dinámica.

En sus actividades diarias son comprometidos con su desarrollo educativo y

crecimiento profesional que buscan adquirir conocimiento y habilidades
a través de su educación formal.

Se caracterizan por su enfoque en la innovación, la practicidad y la gestión

eficiente de su tiempo mientras conducen.

Están abiertos a las nuevas tecnologías y soluciones innovadoras. Buscan

constantemente formas de mejorar su experiencia de conducción a través de la
integración de dispositivos inteligentes y aplicaciones móviles.
Buscan vehículos que se ajusten a sus necesidades diarias, como autos
compactos, eficientes en el consumo de combustible y con características que
simplifiquen su vida.

3.- Describa actitudes, motivaciones y estilo de vida del Grupo Objetivo

 Son personas que buscan disfrutar y estar al tanto de novedades y

tendencias, tienen mucha afinidad con todo el mundo digital, al punto de
preferirlo para cualquier ocasión.

 Les gusta viajar, disfrutar momentos especiales con sus seres queridos y
aportar en el cuidado del medioambiente.

 Suelen compartir parte de su vida en las Redes Sociales.

 Prefieren manejar antes que estar de copiloto

 Utilizan Awto para cualquier ocasión
 Escogen la practicidad
 Siempre buscan la innovación
 Les gusta escuchar música al manejar
 Sienten libertad, paz, conexión al manejar

4.- Describa Grupos de Referencia del Grupo Objetivo

El círculo cercano de amigos y familiares puede tener una gran influencia en la

toma de sus decisiones. Las recomendaciones y experiencias compartidas pueden
desempeñar un papel importante a la hora de elegir algún producto o servicio.
Las personas que pertenecen a un determinado grupo profesional o laboral
pueden encontrar referencias y opiniones valiosas dentro de su entorno de
trabajo.

Los influencers que muestran sus viajes y expertos en el tema pueden ser una
fuente de inspiración e influencia para estas personas.

5.- Utilizar herramienta Etnográfica o Netnográfica para levantar información del

grupo objetivo con respecto al uso de este tipo de servicio.

Dentro del análisis netnográficos, tenemos lo siguiente:

- Hay muchos del grupo objetivo que son ingenieros

- Tienen una comunicación cercana con la marca
- A pesar de que la marca cuenta con un servicio “económico”, la gran
mayoría de sus usuarios cuenta con poder adquisitivo
- Hay muchos perfiles que no tienen su perfil público
- Utilizan el servicio para distintas ocasiones, debido a toda la flota que
ofrecen
6.- Identificar 10 Insight, que representen a este Grupo Objetivo

1) “Típico que las personas en la actualidad buscan opciones menos

contaminantes para el medio ambiente”.
2) “Típico que las personas anhelan tener un auto pero prefieren gastar o ahorrar
el dinero, piensan que tener un auto es derrochar dinero”
3) “Típico que para tener un auto hay que ser responsable de su cuidado”
4) “Típico que el copiloto es el dj del auto”
5) “Típico que las personas van a elegir el auto más bacán”
6) “Típico que el usuario de awto siempre va a querer vivir la experiencia de un
auto nuevo”.
7) “Típico que las personas que manejan escuchan música en sus viajes”
8) “Típico que expresas tu malestar a través del bocinazo”
9) “Típico que las personas suelen acelerar en luz amarilla antes que cambie a
rojo”

6.1- Insight Consumer

- “Típico que las personas prefieren manejar antes de estar de

copiloto”

7.- Desarrollar pieza gráfica con los resultados y aprendizajes que obtuvieron dela
infografía realizada.

- INFOGRAFÍA
- PIEZA GRÁFICA
CONCLUSIÓN
En conclusión, este informe destaca los resultados de nuestro grupo objetivo,
mostrado afinidad por nuestra marca "AWTO"

Los hallazgos clave de esta investigación nos han proporcionado una visión más
profunda de nuestro mercado, lo que nos permitirá afinar aún más nuestras
estrategias publicitarias y de comunicación, brindando una experiencia
excepcional a nuestros clientes, cumpliendo con sus expectativas y superando sus
necesidades en el sector de alquiler de autos.

Basándonos en los resultados obtenidos, se lograra implementar acciones

concretas que fortalezcan "AWTO" en el mercado chileno y nos permiten
destacarnos frente a la competencia, comprometidos en mantenerse a la
vanguardia de las necesidades y preferencias del público objetivo, ofreciendo
servicios innovadores y soluciones que brinden una experiencia práctica y
excepcional.
ANEXOS