Retórica de la imagen: relación

imagen y texto

Roland Barthes
Retórica de la Imagen
Analógico Simbólico

Perceptivo Cultural

Literal *inferencial
 Imagen
• Polisémica: “una <<cadena flotante de
significados>>”
• Significante y significado
• La lectura de la imagen requiere de un saber
cultural (nacional, estético)
 Los tres mensajes
Los mensajes que puede contener una imagen:
• Mensaje lingüístico doble con una misma
sustancia icónica:
– Connotación
– Denotación
• Icónico denotado no codificado (mensaje sin
código, utópico)
• Icónico connotativo codificado (cultural,
reglado, histórico, idiosincrático)
Denotación
La palabra denotada no remite nunca a una esencia porque
está encerrada en el discurso.
La denotación aparece cuando se borran los significados
connotativos.
La fotografía es la que puede entregar imágenes literales
(objetividad)

Connotación
No corresponde a un lenguaje analítico particular
Corresponde al campo de lo ideológico.
Polisemia
Indeterminación
Subjetividad
(otros)
 Función del lenguaje lingüístico respecto
del mensaje icónico
Toda imagen es polisémica: podemos elegir unos
significado en lugar de otros.

– Anclaje: fija, selecciona, atrapa, dirige el significado.

Ejerce el control frente al poder proyectivo de las
figuras. La imagen posee la carga informativa.

– Relevo: posee relación complementaria, imagen y

palabra son fragmentos de un sintagma de un nivel
superior de narración o diégesis. Mayor demanda
cognitiva.
 Fotografía
• En la fotografía es fundamentalmente
denotación.
• La intervención del hombre (encuadre,
distancia, luz, textura) pertenecen al plano de
la connotación.
• La fotografía constituye un aquí y ahora de
antes.
 Imagen publicitaria

• Naturaleza funcional
• Configuración de un mensaje perceptivo y
cultural