Escuela de Ciencias de la Comunicación

Profesora:
Helen Chávez Zamora

Curso:
Redacción para Relaciones Públicas

Aula:
402

Turno:
Mañana

Integrantes:
Fabrizio Paredes Vasquez
Yanixsa Jiménez Constantino
Roberth Palomino Orezano
Andrea Santa Cruz Mauricio
Abigail Garay Guerrero
Jasmin Norabuena López

2023 - II
PERÚ
ÍNDICE

Introducción ………………………………………………………………………………………….3

Presentación de la campaña ……………………………………………………………………...4

Objetivos Smart …………………………………………………………………………………….5

Estrategias ……………………………………………………………………………………..5.1

Acciones ………………………………………………………………………………………. 5.2

Mensaje Clave …………………………………………………………………………………5.3

Audiencia ……………………………………………………………………………………….5.4

Indicadores …………………………………………………………………………………….5.5

Materiales de Comunicación ……………………………………………………………………..8

Referencias ……………………………………………………………………………………….. 9
Hoy en día se convive con un mundo muy cambiante, muy retador que puede llegar alterar
la salud mental de millones de personas alrededor del planeta de manera insospechada.
Por ello, Rimac Seguros, pensando en la salud de las personas, decidió lanzar una iniciativa
con su campaña “Yo decido”, en el cual la población peruana podrá participar mediante una
encuesta virtual y anónima con la idea de responder de mejor manera las propuestas
innovadoras e integrales. Más allá del proyecto, la empresa quiere que mediante esa
campaña las personas no solo la vean como una aseguradora y ya, si no que la vean como
una organización comprometida por el bienestar de los peruanos y peruanas.

Por otro lado, “Yo decido” no solo quedaría en una frase, pues es más que nada un llamado
a la acción porque busca empoderar a las personas para que puedan tomar decisiones
certeras sobre su bienestar emocional. Además, Rimac Seguros invita a las personas a la
conversación y opinión mediante sus encuestas, ya que es un compromiso colectivo hacia
un mejor futuro donde cada individuo pueda sentirse seguro de lo que es y de lo que hace.
Es así que mediante el presente trabajo se evaluará la campaña “Yo decido”, con la ayuda
de un Plan Táctico de Comunicación para que se pueda tener más específico la campaña y
qué es lo que se busca mediante esta iniciativa y de esa manera pueda quedar claro para
las personas.
 Campaña “Yo Decido”, Rimac Seguros

Fuente:
https://peru.corresponsables.com/actualidad/estar-bien-de-rimac-y-su-campana-yo-decido-r
ealizaran-estudio-nacional-de-salud-mental

RIMAC es una empresa que vela por el bienestar de las personas, por ello para el año 2023
presenta nuevas iniciativas, entre ellas su campaña “Yo Decido”, que trata sobre realizar un
Estudio Nacional de Salud Mental en la población peruana. Según la líder de la plataforma
Estar Bien de RIMAC, Denisse Gálvez menciona que, “Todos buscamos tranquilidad en
nuestras labores del día a día, y cada persona tiene una forma diferente de abordar su
bienestar mental. ‘’Yo decido’’ es un proyecto que no solo presentamos como una
aseguradora, sino como una organización que busca comprometerse activamente con la
salud mental en nuestro país”.

Asimismo, la Defensoría del Pueblo comenta que “Todavía 8 de cada 10 personas que
necesitan atención en su salud mental, no reciben el tratamiento adecuado. Esto ocurre por
la falta de información, falta de servicios cercanos a la comunidad, estigma, prejuicios, entre
otros factores”. Por ende, es RIMAC quien quiere tratar de cambiar esta brecha que
atraviesa muchas personas.
5. Objetivos Smart
1. Medir y alcanzar la participación del 20% de la población peruana en la campaña "Yo
Decido" a través de las encuestas realizadas por la aseguradora Rímac Seguros
durante el primer mes de lanzamiento, a través de las redes sociales y medios de
comunicación (tv, radio)
2. Reducir un 50% la brecha de atención de salud mental que existe en el Perú en un
periodo de un año, a través del servicio brindado por la aseguradora.

5.1 Estrategias
1. Campaña de Concientización en Redes Sociales: Se va a realizar una campaña
publicitaria en redes sociales, dirigida al público objetivo, con el propósito de
destacar la importancia de participar en la encuesta "Yo Decido". La campaña se
centrará en transmitir la relevancia de participar en dicha encuesta para abordar de
manera efectiva la salud mental en el Perú. A través de diversos elementos, se
busca crear conciencia y motivar la participación activa de la audiencia.
2. Desarrollo de Programas de Apoyo Psicológico: Se establecerá una
colaboración estrecha con profesionales de la salud mental y expertos en tecnología
para crear programas de apoyo psicológico en línea. El enfoque central será
desarrollar módulos diseñados para adaptarse a diversas necesidades emocionales,
asegurando una personalización efectiva según las preferencias individuales de los
usuarios.

5.2 Acciones
1. Crear Anuncios Visuales Impactantes para Facebook e Instagram: Se
desarrollarán imágenes y videos impactantes para resaltar la importancia de
participar en la encuesta 'Yo Decido' en Facebook e Instagram. Además, se
elaborará un publireportaje que destaque los objetivos y el impacto, abordando la
salud mental en el Perú. Asimismo, se establecerá un boletín informativo para
mantener a la audiencia actualizada sobre los avances de la campaña, utilizando
colores llamativos, mensajes persuasivos y relatos emocionales. El contenido se
adapta creativamente a las características visuales de las plataformas,
aprovechando las publicaciones para llegar a diversos segmentos de la audiencia.
2. Creación de Módulos Personalizados en Línea: Se va a desarrollar módulos en
línea adaptados a diversas necesidades emocionales. Estos módulos permitirán una
personalización efectiva según las preferencias individuales, utilizando plataformas
digitales seguras y fáciles de usar. La acción busca fusionar la experiencia
profesional con la tecnología, creando programas de apoyo psicológico accesibles y
 efectivos para abordar las diferentes necesidades emocionales de la población
peruana.

5.3 Mensajes Claves

Mensaje clave 1: “Yo Decido” promueve la importancia de cuidar la salud mental de los
peruanos con el uso de técnicas innovadoras

● La creación de Estar Bien, plataforma de RÍMAC, es una nueva forma de

promover información relevante y crucial sobre el bienestar mental, donde se
publican contenidos gratuitos sobre la salud mental.
● A través de esta plataforma, se puede participar anónimamente en encuestas
virtuales, dirigidas a todo público.
● Con la información recopilada de las encuestas, se elaborará un análisis en base
a los datos obtenidos para poder mejorar las atenciones y técnicas para tratar
temas de salud mental.

Mensaje clave 2: La campaña "Yo decido" promueve la importancia de cuidar la salud

mental y empodera a las personas para que tomen decisiones conscientes sobre su
bienestar emocional y mental.

● Busca derribar estigmas y tabúes asociados a la salud mental, fomentando un

ambiente de apertura y comprensión.
● La iniciativa brinda una valiosa oportunidad para que la población peruana
participe de manera activa e informada en el manejo de los desafíos cotidianos,
evitando que estos afecten su salud mental.
● La campaña propone soluciones concretas para disminuir la brecha en la atención
de salud mental en el Perú.

5.4 Audiencias

1. Audiencia directa:
○ Población peruana: la campaña va dirigida a todos los peruanos en general.
○ Clientes y asegurados de RIMAC: el público que ya haya contratado el
servicio de aseguradora de RIMAC también es una audiencia potencial a
poder ser parte de esta campaña.
 ○ Personas con problemas de salud mental o afectados. Éste público es
principal también por el contenido y motivo de la campaña.

2. Audiencia indirecta:
○ Profesionales de la Salud: Médicos, psicólogos y otros profesionales de la
salud, para los cuales la información recibida pueda ser de ayuda en su
campo profesional
○ Familiares y amigos: Pueden ser influenciados positivamente por la
información y recursos proporcionados, brindándoles apoyo y comprensión
en su salud mental.
○ Organizaciones y entidades relacionadas con la salud mental. La campaña
podría relacionarse con algunas organizaciones para ampliar el alcance.

5.5 Indicadores

● N° de encuestas completadas de la campaña “Yo Decido”. (obj1)

● N° de contenidos gratuitos proporcionados a los participantes para apoyar su salud
mental. (obj2)
● N° de personas alcanzadas a través de la difusión de la campaña en medios de
comunicación (tv, radio) y redes sociales. (obj1)
● Porcentaje de participantes que informan una mejora en su salud mental después de
participar en la campaña. (obj2)
6. Materiales de Comunicación
● Publirreportaje
- Boletín Informativo
 BIBLIOGRAFÍA

❖ Defensoría del Pueblo. (2023). La salud mental no se prioriza en la agenda nacional.

Recuperado de
https://www.defensoria.gob.pe/defensoria-del-pueblo-salud-mental-no-se-prioriza-en-
la-agenda-nacional/#:~:text=Todav%C3%ADa%208%20de%20cada%2010,no%20re
ciben%20el%20tratamiento%20adecuado.

❖ Estar Bien de RIMAC. (2023). "Estar Bien de RÍMAC y su campaña 'Yo Decido'
realizarán estudio nacional de salud mental." Recuperado de
https://peru.corresponsables.com/actualidad/estar-bien-de-rimac-y-su-campana-yo-
decido-realizan-estudio-nacional-de-salud-mental

❖ RIMAC. (2023). "Encuesta 'Yo Decido': Salud mental, radiografía de la salud mental;
encuesta virtual continúa buscando sincerar la realidad en el Perú." Peru21.
Recuperado de
https://peru21.pe/campanas/rimac-encuesta-decido-salud-mental-radiografia-de-la-s
alud-mental-encuesta-virtual-continua-buscando-sincerar-la-realidad-en-el-peru-notici
a/

❖ RIMAC. (2023). "Mi Cuenta Personas". Recuperado de

https://www.rimac.com/mi-cuenta-personas

❖ RIMAC. (2023). "Seguro de Salud Oro." Recuperado de

https://www.rimac.com/salud/seguro-salud-oro?rfid=publica:producto-salud-oro:men
u-principal:link