TEMA: Ensayo Final

ESTUDIANTES: MARCIA ACERO TOQUICA

HARRY YANGUMA

MATERIA: DOCTRINAS ECONÓMICAS II

Cómo la red social “Tiktok” influye en las necesidades de los consumidores.

Análisis desde el Enfoque marginalista

El presente escrito se desarrolla desde una de las distintas Escuelas y movimientos del
pensamiento económico que se fueron desarrollando desde los inicios de la economía como
objeto de estudio separado como ciencia autónoma hasta las últimas postulaciones. Es así
como en tiempos donde las redes sociales hacen parte fundamental de la vida de las
personas y se han convertido en una herramienta social que no solo es utilizada para
comunicarnos con otros si no que ha ido influenciando las necesidades de las personas para
crear así la búsqueda de satisfacción consumiendo algo específicamente relacionado con los
gustos del sujeto.
Es así como tomamos una de las redes sociales que actualmente tiene mayor consumo de
tráfico de interacciones a nivel global y que está influenciando en las necesidades de los
consumidores, es así como en este trabajo hablaremos des la red social Tiktok.
Para poder hacer el análisis de esta red social nos basaremos en el enfoque marginalista
puesto que es una de las escuelas de pensamiento económico que hace un especial enfásis
en los factores psicológicos que influyen en la economía como el gusto y las necesidades de
las personas.
A mediados del siglo XIX surge el marginalismo, una escuela de pensamiento económico
como respuesta reaccionaria al pensamiento de la escuela clásica y la teoría que esta tenía
sobre el valor y el trabajo.
Uno de los aportes principales del marginalismo es la ley de la “utilidad marginal
decreciente” la que plantea que el valor de un bien para el consumidor es determinado por
la utilidad que este le da, haciendo que sea decreciente la idea que entre más unidades se
tengan mayor es su valor, si no que este decrece, es decir que su utilidad es dada por el
valor subjetivo.
Léon Walras aportó a la escuela marginalista el interés en los grupos de individuos, en el
cual implementó los conceptos de promedio y total.
A pesar de que Walras fue un fuerte defensor del individualismo metodológico, propuso la
teoría del equilibrio general la que plantea una concepción interrelacionada de los procesos
económicos, en palabras de Walras cuando un mercado cambia, cambian todos los otros.
El marginalismo surge como una crítica a los postulados clásicos puesto que ofrece una
explicación de fenómenos económicos basada en los grupos o clases de individuos con
necesidades similares.
Esa crítica implica el rechazo a la percepción de que la colectividad es un organismo
autónomo, actuando por sí misma y forzando o llevando a los sujetos a actuar de una cierta
manera.
Es así como los marginalistas asumen que los fenómenos económicos en general son
explicables por las acciones de los individuos, incluyendo sus necesidades, deseos, metas y
creencias. Y es así como para los marginalistas la sociedad, es explicada y comprendida
por el agregado de las decisiones de los individuos como tales.

También es importante resaltar el aporte de Gossen por asentar que el objeto de toda
conducta humana es lograr el máximo disfrute y es de ahí que se enfoca el consumo para
suplir no sólo sus necesidades si no para hacerlo desde el deseo individual.

Es por esto que Gossen plantea dos leyes en el principio de la utilidad decreciente.

La primera es: “la cantidad de uno y el mismo goce a disminuye a constantemente a

medida que experimentamos dicho goce sin interrupción hasta que llega la saciedad”

La segunda ley es: “Para obtener la cantidad máxima de goce, un individuo puede
elegir entre muchos pero no disponer de tiempo suficiente para procurarselos todos
plenamente, esta obligado, por mucho que difiera la cantidad absoluta de los goces
individuales, a procurarselos todos parcialmente, aun antes de que haya terminado él
más grande de ellos. La relación entre ellos tiene que ser tal que, el momento en que
son discontinuados, las cantidades de todos los goces son iguales”.

De esta manera Gossen formuló el principio que el placer máximo resulta de un nivel
uniforme de necesidad-satisfacción. La segunda ley parte del postulado que es imposible
obtener la plena satisfacción de todas las necesidades.
Basados en este análisis de la escuela marginalista a continuación lo desarrollaremos en las
redes sociales que son nuestro tema de trabajo.

La redes sociales se presentan como la nueva frontera en un mundo que está en constante
cambio casi podría decirse que va de la mano con el Neo liberalismo entendiendo que este
es atemporal, pues bien recurrimos a no dejar escapar la importancia de las tecnologías y el
mundo digital creado bajo el Ingenio del hombre, si los actuales pensadores económicos
observasen el comportamiento y la manera en que este mundo “abstracto” empezó a
generar negocios y mover importantes mercados en todas las instancias no encontrarían una
explicación.

La era de las tecnologías ya son una realidad tan atañable que se consolidan como un canal
económico para las industrias de todo tipo, explicando en este escrito las herramientas que
están impulsando todos los sectores económicos (redes sociales) ; y el tema el cual
escogimos a desarrollar y platicar está basado en la red Social Tik – Tok (Globalmente) y
Gouyin en su país natal China quien nace en Septiembre del 2016 y se creó bajo la premisa
de entretener y divertir a sus espectadores por la compañía Bytedance de la mano de Zhang
Yiming ,en el año 2017 (noviembre) se fusiona con la red social Musical.ly quien ya poseía
características de grabación de videos con duración de un minuto y la adición de un
soundtrack para ambientar ,dadas estas características la red quiso basarse en funciones
vistas en Instagram y Snapchat donde el usuario ambientaba mediante la edición de sus
fotografías ,en Agosto de 2018 Gouyin – Musical.ly gestan a Tik Tok quien aparte de crear
videos y editarlos permitió agregar funciones para crear memes ,subtítulos ,chats y enlaces
para en vivos.

La siguiente infografía nos da un bosquejo del responsable y creador de esta red social, sus
avances y el valor comercial que presenta para la actual industria del consumo y
entretenimiento. Fuente: Monografías.com.
Aterrizamos unos aspectos muy importantes y es el caso de los Ceos y empresas
industriales de todo tipo, el Marketing digital marca una nueva época donde las empresas
buscan estrategias de crecimiento en el mundo y la competencia entre las principales
naciones pues bien Tik Tok se la jugó toda por abarcar esas economías emergentes con su
estrategia “Tik Tok para Bissness” la red estableció los siguientes puntos: un objetivo de la
empresa ,a qué tipo de personal se dirige ,presupuesto ,creación y difusión de lo que se
quiere promocionar.

Ponemos en discusión las siguientes situaciones:

✓ ¿Cómo una red social que en tiempos de Pandemia logro tal crecimiento surcando
naciones, fronteras, idiomas, religiones en momentos de confinamiento?

✓ Pese a su contenido que se basa en información de todo tipo y temáticas, ¿Cómo

lograron negociar y salir a flote de las prohibiciones y vetos por estados unidos?

✓ Sus rivales del grupo Meta (Facebook, Wathsapp, Instagram) y otras redes están
buscando estrategias de llegar a los mercados donde esta red gano terreno.

✓ Los gobiernos de las principales potencias como afrontan los temas de privacidad y
seguridad de los usuarios.

✓ Pese a que hay problemas de soberanía alimentaria, desafíos por el cambio climático y
crisis económica como estas nuevas alternativas digitales en la actualidad generan revuelo
en la sociedad.

Bibliografía:

Bleger, M (15 de junio de 2022), ¿Quién fue el creador de TikTok? + 10 curiosidades sobre
esta red social, Crehana, https://www.crehana.com/blog/negocios/historia-de-tiktok/

Fernández, Y ( 7 de abril de 2021), Qué es TikTok, de dónde viene y qué ofrece la red
social de vídeos, Xataka Basics,
https://www.xataka.com/basics/que-tiktok-donde-viene-que-ofrece-red-social-videos

Ospina, Juan Manuel. “Economía para no economistas”, Universidad Externado de

Colombia, 1 edición, 2019. (páginas 201-204).

Vídeo: conociendo al capital, la escuela marginalista, (Walras, Menger, Jevons).

https://youtu.be/4Px3i6UDLvE