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TALLER “EL ENSAYO”

Paula Sayuri Rubio Salas

Administración de Empresas

Universidad Autónoma del Noreste.

Comunicación Escrita.

Martha Magdalena Aguirre Fernández.

Torreón, Coahuila a 26 de octubre del 2022

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Índice
La Mercadotecnia dentro de las Empresas ........................................................................... 3

1.- Tema .............................................................................................................................. 3

2.- Antecedentes ................................................................................................................. 3

3.- Lluvia de ideas ............................................................................................................... 3

4.- Ensayo ........................................................................................................................... 4

4.1.- Introducción ............................................................................................................. 4

4.2.- Desarrollo ................................................................................................................ 5

4.3.- Conclusiones........................................................................................................... 8

5.- Reflexión ........................................................................................................................ 9

7.1.- ¿Qué desconocía del tema?................................................................................... 9

7.2.- ¿Qué sabía del tema? ............................................................................................ 9

7.3.- ¿Cuáles son los nuevos aprendizajes obtenidos? ................................................. 9

Bibliografía ........................................................................................................................ 10
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La Mercadotecnia dentro de las Empresas

1.- Tema

El tema que voy a abordar es la mercadotecnia dentro de una empresa me llama la

atención porque es un tema muy importante dentro de la administración de una empresa y

es algo que ayuda a una empresa a crecer ya que se encarga de la imagen de la empresa.

2.- Antecedentes

Este enfoque conocido como orientación de mercado, significa que los

profesionales del marketing usan la voz del consumidor estrategias de marca. En la

práctica, las funciones de mercadotecnia en las empresas pueden incluir la administración

de marcas comerciales, la definición de precios, la operación de campañas publicitarias, la

generación de inteligencia comercial a través de la investigación de mercados, el manejo de

relaciones con socios comerciales, y la comunicación en redes sociales. La mercadotecnia

se puede dirigir a otras empresas (B2B por las siglas en inglés de Business-to-Business) o a

los consumidores (B2C por las siglas en inglés de Business-to-Consumers). Esto apoya mi

idea sobre lo que es la mercadotecnia.

3.- Lluvia de ideas

Tema: La Mercadotecnia en las empresas

Lluvia de ideas:

¿Qué es la Mercadotecnia?

¿Cuál es su importancia dentro de una empresa?

¿Cómo se clasifica?

¿Tiene control sobre la economía de la empresa?

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4.- Ensayo

4.1.- Introducción

En este ensayo vamos a hablar sobre lo que es la Mercadotecnia y la importancia e

influencia que tiene dentro de una empresa.

En el mercado actual, una persona que compra y otra que vende tienen en común

que las dos buscan una relación de intercambio agradable. Una quiere lo que la otra tiene.

Sus intereses son diferentes, pero ambas tienen que basar su relación en la confianza mutua

si quieren seguir manteniendo relaciones de intercambio en el futuro, un claro ejemplo son

las empresas con sus proveedores y viceversa.

Esto es algo que sucede gracias a la mercadotecnia y es algo que afecta algo tan

fácil como lo son nuestras decisiones, así que veremos a mas detalle de que se trata esto.
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4.2.- Desarrollo

Concepto de Mercadotecnia

La mercadotecnia es una palabra que posee muchas definiciones y sin embargo,

todas guardan un parecido entre sí; podemos decir que la mercadotecnia es aquella

actividad humana dirigida a satisfacer necesidades, carencias y deseos a través de procesos

de intercambio.

Según la American Marketing Association (AMA), la mercadotecnia es el proceso

de planeación, ejecución y conceptualización de precios, premiación y distribución de

ideas, mercancías y técnicas para crear intercambios que satisfagan objetivos individuales y

organizacionales.

Existen algunas premisas sobre las que descansa el concepto de mercadotecnia, y estas son:

• La organización concibe que su misión es satisfacer un conjunto de deseos y

necesidades de un grupo determinado de clientes; además, reconoce que

para satisfacer y distinguir esos deseos se requiere de un buen programa de

investigación de mercados.

• La organización reconoce que todas las actividades de la compañía que

tiendan a afectar a los clientes deben ser puestas bajo un control de

mercadotecnia integrado.

• La organización cree que el desempeñar una buena labor para satisfacer a

sus clientes le ganará la lealtad de ellos, su preferencia y su buena opinión.

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Objetivo de la mercadotecnia

Se puede decir que el principal objetivo de la mercadotecnia es el buscar la

satisfacción de las necesidades de los consumidores, mediante un grupo de actividades

coordinadas que al mismo tiempo permitirán a la organización alcanzar sus metas.

La satisfacción de los clientes es lo más importante de la mercadotecnia; para

lograrlo, la empresa debe investigar cuáles son las necesidades del cliente para poder crear

productos que realmente satisfagan los deseos de los consumidores.

Por eso la mercadotecnia tiene la tarea de regular la demanda de productos para que

de esta forma pueda la empresa alcanzar sus objetivos. De la demanda depende el plan

mercadológico que se debe realizar.

Importancia de la Mercadotecnia

La mercadotecnia juega un papel fundamental en las empresas de todo el mundo, ya

que es el medio por el que presentas un producto al mercado, con esto vienen los estudios

de mercado y muchos otros factores que necesitamos analizar para que nuestra empresa o

producto se posicione en el mercado de una forma exitosa y se mantenga ahí. En una

empresa la mercadotecnia lo es todo, ya que esta impulsa las ventas del producto y genera

dinero, si el plan de mercadotecnia falla, todo el capital de la empresa cae y por lo tanto no

habría forma de segur adelante. En el área de marketing se busca presentar de forma

satisfactoria un producto a los clientes potenciales, siempre utilizando la información que

nos arroja el estudio de mercado. Así sabiendo como satisfacer las necesidades del cliente y

como mejorar su vida.

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Herramientas de la mercadotecnia

Entre las principales herramientas de la mercadotecnia, podemos mencionar las

siguientes:

• Investigación de mercado: se trata de una técnica que permite recopilar

información relevante sobre los consumidores, la competencia, los productos

y servicios, y el mercado en general. Esta información es clave para

desarrollar estrategias y tomar decisiones informadas.

• Segmentación de mercado: consiste en dividir el mercado en grupos

homogéneos de consumidores, con características y necesidades similares.

Esto permite desarrollar productos y servicios específicos para cada

segmento, y promocionarlos de manera efectiva.

• Desarrollo de productos: se trata de un proceso que implica la creación y

mejora de productos y servicios que satisfagan las necesidades y deseos de

los consumidores. Para ello, se pueden utilizar diversas herramientas, como

el análisis de la competencia, la investigación de mercado, y la creatividad.

• Promoción: incluye las técnicas de publicidad, relaciones públicas, ventas

personales y promoción de ventas, que permiten dar a conocer los productos

y servicios de la empresa u organización, y persuadir a los consumidores

para que los adquieran.

• Distribución: se refiere a la forma en que los productos y servicios llegan al

consumidor final. Es importante seleccionar los canales de distribución

adecuados, y asegurarse de que los productos lleguen en las condiciones

adecuadas y en el momento oportuno.

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4.3.- Conclusiones

Como ya lo mencioné con anterioridad, los seres humanos siempre estamos escasos

de algo, y cuando necesitamos “algo” o deseamos “algo”, siempre entablamos una relación

comercial o de servicio con otras personas. Esto no era la excepción en épocas pasadas, que

fue cuando nacieron los tianguis o plazas en donde se comercializaban toda clase de

productos. Pero con el paso del tiempo, los mercados han tenido que ser más

especializados, ya que las necesidades, deseos y características d e las personas nunca son

iguales, por lo que el mercado debe satisfacerlas mediante la creación de productos.

Con el tiempo surgió el concepto de mercadotecnia, el cual es una actividad humana

encaminada a la satisfacción de ciertas necesidades y deseos.

En mi opinión una empresa no funcionaria si no tuviera un buen manejo de su

mercadotecnia, ya que, si no sabes como atrapar a las personas, ni promocionar de buena

forma tu Imagen y tus productos, no puedes crecer como empresa, ya que la gente es lo que

mantiene a una empresa en funcionamiento, y el producto es lo que vende tu imagen como

empresa.
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5.- Reflexión

7.1.- ¿Qué desconocía del tema?

No sabia a ciencia cierta cual era el objetivo detrás de la mercadotecnia, ni las

herramientas que utiliza para poder aplicarse dentro de la empresa.

7.2.- ¿Qué sabía del tema?

Sabia cual era el concepto de mercadotecnia y cual es la importancia que tiene

dentro de la empresa, ya que es un tema que en mi carrera se toca muchísimo y en el caso

de que se quiera hacer una empresa se tienen que tomar en cuenta esto.

7.3.- ¿Cuáles son los nuevos aprendizajes obtenidos?

Pues ahora se que herramientas debo de emplear en caso de que quiera crear una

empresa, para que mi mercadotecnia se adecuada y pueda rendir frutos de manera exitosa
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Bibliografía

https://es.wikipedia.org/wiki/Mercadotecnia

https://rockcontent.com/es/blog/que-es-mercadotecnia/

https://www.rdstation.com/blog/es/mercadotecnia/