Manual Imagen Corporativa Upb

GRAN CANCILLER
Monseor Alberto Giraldo Jaramillo

RECTOR GENERAL
Monseor Luis Fernando Rodrguez Velsquez
RECTOR UPB SECCIONAL BUCARAMANGA
Monseor Nestor Navarro Barrera
RECTOR UPB SECCIONAL MONTERA
Presbtero Jos Mara Hoyos Regino
RECTOR UPB SECCIONAL PLAMIRA
Presbtero Bernardo Escobar Gmez
VICERRECTOR PASTORAL
Monseor Carlos Luque Aguilera
VICERRECTOR ACADMICO
Presbtero Jorge Ivn Ramrez Aguirre
VICERRECTOR DE ASUNTOS ADMINISTRATIVOS
Y ECONMICOS
Doctor Oscar Velsquez Uribe
SECRETARIA GENERAL
Dis. Clemencia Restrepo Posada
COMIT DE CREACIN Y REALIZACIN:
SECRETARA GENERAL
Dis. Clemencia Restrepo Posada
COMUNICACIONES Y RELACIONES PBLICAS
C.S Nydia Restrepo de Escobar
DIRECTORA PROGRAMA DE DISEO INDUSTRIAL
D.I Martha Sofa Prada Molina
DIRECTORA PROGRAMA DE DISEO GRFICO
D.G. Catalina Prez Montoya
CENTRO IMAGEN UPB
D.G. Carolina Quimbay Miyar
DISEO Y DIAGRAMACIN:
CENTRO IMAGEN UPB
D.G. Carolina Quimbay Miyar
Prlogo
Presento a la Comunidad Universitaria de
la Universidad Pontificia Bolivariana, El ma-
nual de Imagen Corporativa, instrumento
fundamental para el recto y adecuado mane-
jo de los elementos que constituyen nuestra
imagen corporativa.
El Manual de Imagen Corporativa UPB se
constituye en una gua que permitir uni-
ficar criterios y normatizar el manejo de la
imagen visual - grfica y corporativa de la
Universidad. Es una importante pieza de
comunicacin que brinda la orientacin para
lograr proyectar al medio la imagen de so-
lidez de una institucin seria, coherente y
organizada; de una Universidad que pro-
yecta unidad en la diversidad de conoci-
miento. El impreso que se entrega a la Co-
munidad Universitaria Bolivariana es una
nueva versin que complementa y mejora
el manual publicado en 1996.
En esta publicacin se consignan todos
aquellos aspectos constitutivos de nues-
tra Cultura Bolivariana, una sencilla gua que
orienta a los miembros de la Universidad
en la forma como debe hacer buen uso de
los signos institucionales.
Este manual es el resultado de un trabajo
en equipo realizado por: La Secretara Ge-
neral, La Facultad de Diseo y la Unidad
de Comunicaciones y Relaciones Pbli-
cas, y se fundamenta en los reglamentos,
estatutos de la Universidad y en las normas
y polticas institucionales.
El seguimiento de las directrices expues-
tas en este manual, teniendo en cuenta que
tanto el Logosmbolo como las marca estn
registrados, es obligatorio y slo podrn usar-
los quienes estn debidamente autorizados.
RECTOR GENERAL
Introduccin
Imagen Corporativa
Usos del Logosmbolo
Introduccin
Identificacin Bsica
Definiciones de inters
Misin / Visin
Principios y Valores
Identidad Visual
Logosmbolo a color
Logosmbolo en blanco y negro
Logosmbolo en una tinta
Positivo / Negativo
Tipografa corporativa
Tamao mnimo
Planimetra
Relacin Escudo / Tipografa
Aplicaciones Incorrectas
El Escudo
El Logosmbolo y las Dependencias Universitarias
Uso con otros logotipos:
UNIDADES PERTENECIENTES A LA UNIVERSIDAD
EMPRESAS EN CONVENIO
OTRAS INSTITUCIONES EDUCATIVAS
PATROCINADORES
LOGOTIPOS DE ANIVERSARIOS
Uso de Slogans
Uso de la Sigla UPB
Otros Elementos en el Logosmbolo
12
13
14
18
19
20
21
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23
24
25
25
26
28
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32
36
38
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40
41
42
43
43
43
Aplicacin en Papelera
Emblemtica y Smbolos
Soporte en Medios de Masas
Hoja carta
Sobre carta
Tarjeta personal
Tarjeta lord
Sobre lord
Sobre de manila
Diploma / Uso de diplomas
Memorando
Razonero
Papelera del Rector

El Himno
La Bandera
El Espritu Bolivariano
Sobre la redaccin de textos
Generalidades
Afiche
Pendn
Pasacalles
Volante
Plegable Informativo
46
47
48
48
49
50
51
52
53
54
58
59
60
64
65
66
68
69
70
72
tabla de contenido
Glosario 74
Introduccin
Un i v e r s i da d Po n t i f i c i a Bo l i v a r i a n a
1
Ma n u a l d e I ma g e n Co r p o r a t i v a UPB
Identificacin Bsica
12
// Introduccin
La imagen institucional de la UPB se entiende como la sntesis de tres com-
ponentes principales:
Su Identidad Institucional
Su Comportamiento Corporativo
Su Personalidad Corporativa
La Identidad Institucional de la UPB la constituyen aquellos atributos esen-
ciales que la identifican como institucin universitaria y que sirven para dife-
renciarla de otras universidades. Est constituida tambin por su proyecto
docente e investigativo actual y por los valores de su cultura corporativa.
Su Comportamiento Corporativo es el resultado de la actividad funcional
de la Universidad y requiere la permanente evaluacin y anlisis de sus pro-
cesos y actividades principales, y del impacto de sus polticas de gestin.
Su Personalidad Corporativa, es el conjunto de manifestaciones que la
Universidad efecta voluntariamente para proyectar una imagen intencio-
nal entre sus pblicos - externos e internos, a travs, fundamentalmente,
de su comunicacin con esos pblicos. Esta imagen intencional equivale a
la nocin de posicionamiento estratgico, es decir, la posicin que la UPB
pretende ocupar en la mente de todos sus pblicos.
La Comunicacin tendr como objetivos proyectar una imagen moderna y din-
mica de la UPB, apoyar las acciones relacionales de la institucin, motivar a
sus miembros y promover la confianza en la solvencia de la unidad.
1. Imagen Institucional
13
14
2. Definiciones de Inters
Imagen Institucional
Conjunto de representaciones mentales que sur-
gen en la memoria del pblico, ante el recuerdo y la
evocacin de una empresa, entidad o institucin.
Aspecto que al interior de las organizaciones, favo-
rece la productividad y externamente genera acep-
tacin, confianza, credibilidad y fidelidad hacia sus
productos y/o servicios.
Imagen como Identidad
Se refiere a una red interrelacionada de las per-
cepciones de los pblicos y los elementos visibles
e invisibles de la gestin empresarial, es mucho ms
que un logo o una marca, es la suma de todas las
formas que una empresa elige para darse a cono-
cer y la suma de todos los mtodos armonizados de:
CULTURA, COMUNICACIN Y DISEO.
// Introduccin
15
Tambin es la manifestacin de la personalidad de una empresa, que puede
ser experimentada por cualquiera de sus pblicos. Se manifiesta en el com-
portamiento y la comunicacin de la empresa y puede medirse como resul-
tado perceptivo de los pblicos internos y externos.
De otro lado, la IMAGEN CORPORATIVA es con-
siderada como la unidad grfica de la razn so-
cial que identifica y por medio de la cual se hace
reconocible una entidad. Adems incluye el con-
junto de significados por los cuales llegamos a co-
nocer uno objeto y a travs del cual las personas le
recuerdan y relacionan.
Est constituida por 3 elementos:
Logotipo: Distintivo visual que represen-
ta una entidad. Puede ser en siglas, pa-
labras o en letras.
Smbolo: Figura u objeto que tiene un sig-
nificado y se constituye en elemento de
identificacin. Sirve de auxiliar al lengua-
je escrito, refiere de manera instantnea.
Logosmbolo: Combinacin del smbo-
lo y las letras (tipografa).
1
2
3
Imagen Corporativa
2
// Imagen Corporativa
18 19
Misin
Visin
La Universidad Pontificia Bolivariana tiene como misin la
formacin integral de las personas que la constituyen, median-
te la evangelizacin de la cultura, la bsqueda de la verdad
en los procesos de docencia, investigacin y proyeccin
social y la reafirmacin de los valores desde el humanismo
cristiano para el bien de la sociedad.
La Universidad Pontificia Bolivariana tiene como visin, ser
una institucin Catlica de excelencia educativa en la for-
macin integral de las personas, con liderazgo tico, cient-
fico, empresarial y social al servicio del pas.
18 19
Principios y Valores
La Universidad Pontificia Bolivariana, como institucin edu-
cativa de la Iglesia Catlica, promueve y apoya, desde el Es-
pritu del Evangelio, los siguientes valores:
Reconocimiento y respeto por cada una de las personas,
sin discriminacin alguna.
La bsqueda de la verdad y el conocimiento
La Solidaridad
La Justicia
La Honradez
La Creatividad e innovacin
La Lealtad
El Compromiso con la paz y el desarrollo del pas,
Los intereses de cada persona deben armonizarse con
los de la Institucin.
20
Identificacin Bsica
La identidad visual de una institucin se conforma a travs
del uso armnico del nombre, smbolos y colores que le dis-
tinguen. Su correcta utilizacin es esencial para lograr efec-
tos de recordacin positiva e inmediata en el observador.
Este Manual de Imagen Corporativa de la Universidad Pon-
tificia Bolivariana, se edita con el fin de unificar los elemen-
tos visuales que la identifican, para proyectar una adecuada
comunicacin visual interna y externa.
El Escudo de la Universidad, la tipografa
de su nombre, los colores que la distin-
guen, no podrn ser modificados. Este ma-
nual debe constituirse en elemento de
obligada consulta en todos aquellos ca-
sos en que se utilicen los smbolos de la
Universidad. Ajustarse a las directrices
propuestas en l, significar para la Uni-
versidad proyectar su imagen ante el me-
dio con unidad y permanencia.
Primer elemento que conforma el logosmbolo. Puede ser usado de modo indepen-
diente de la tipografa si la ocasin lo amerita. Su distribucin en cuanto a formas
y colores es inalterable.
Segundo elemento que conforma el logosmbolo. Puede ser usado de modo inde-
pendiente del escudo si la ocasin lo amerita. Su alineacin, distribucin y color
son inalterables.
Escudo
Logotipo
21
Logosmbolo a Color
Los colores institucionales del logosmbolo son inalterables
en cuanto a sus valores en CMYK (aplicable a impresos) y
RGB (aplicable a medios digitales) y a su distribucin entre
los elementos del mismo como se muestran a continuacin.
CMYK: C/0 M/100 Y/100 K/0
RGB: R/255 G/0 B/0
PANTONE: pantone 1795 C
Rojo:
CMYK: C/0 M/20 Y/100 K/0
RGB: R/255 G/204 B/0
Oro:
CMYK: C/0 M/0 Y/0 K/100
RGB: R/0 G/0 B/0
PANTONE: pantone process black
Negro:
22
Blanco / Negro
Negro 100%
Blanco 100% (fondo)
Negro 100%
Negro 100%
(outline)
A continuacin se muestran los porcentajes de negro y blan-
co que se aplican al logosmbolo si va a ser utilizado con dicha
caracterstica. Esta posibilidad es vlida si la pieza que va a
soportarlo lo amerita, o si sta tambin es en blanco y negro.
23
Logosmbolo a una Tinta
CMYK: C/96.5 M/94.5 Y/5 K/1
RGB: R/17 G/12 B/121
Azul:
CMYK: C/92.5 M/7 Y/84 K/1
RGB: R/0 G/138 B/70
Verde:
CMYK: C/25 M/94 Y/90 K/11
RGB: R/170 G/13 B/10
Vinotinto:
Cuando va a utilizarse el logosmbolo en una sola tinta di-
ferente a la versin en blanco y negro, est permitido nica-
mente utilizar tonos azules, verdes o vinotintos, con sus tra-
mas. Por ningn motivo pueden utilizarse tonos en gamas
amarillas. A continuacin se especifican con sus valores, los
colores permitidos para esta opcin.
La opcin de utilizar el logosmbolo a una
tinta diferente al negro puede presentar-
se cuando se manejan en la pieza en que va
a ser aplicada, tonos especficos con los
que el color o el negro sean discordantes.
24
Positivo / Negativo
Estas dos opciones del logosmbolo se
utilizan cuando va a ser aplicado en una
tonalidad nica de color, como un sello, ya
sea negro, blanco o cualquier tinta dentro
de las gamas permitidas, sin tramas.
Logosmbolo en Positivo
Logosmbolo en Negativo
25
Tipografa Corporativa
La tipografa que compone el logosmbolo y que se utiliza
para identificacin de la Universidad es nica para todos los
casos. En el logosmbolo su alineacin es al centro y utiliza
maysculas nicamente al comienzo de cada palabra.
En cuanto a los casos identificativos de la Universidad, pue-
de ir en mayscula, minscula o tipo oracin, en cualquier tipo
de alineacin pero nunca Light, Bold, Itlica o Subrrayada.
Los diferentes casos en que se utiliza esta
tipografa acompaada del logosmbolo
(manejo de la imagen con dependencias,
unidades acadmicas), se presentan mas
adelante con sus respectivos parmetros.
Belwe Medium
A B C D E F G H I J K M N O P Q R
S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t
u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
Tamao Mnimo
El logosmbolo puede ser ampliado a cual-
quier tamao siempre y cuando se conser-
ven sus proporciones.
El tamao mnimo al que puede ser redu-
cido es de 3.5 cm x 1.2 cm.
26
Planimetra Escudo
Por medio del plano tcnico del logosmbolo y de sus partes
es posible mantener fielmente las proporciones de los ele-
mentos de identidad en las diferentes aplicaciones y forma-
tos. La x equivale a la medida establecida por unidad dentro
del plano, el nmero representa las veces que la medida x
est en las diferentes partes que componen la imagen.
27
Planimetra Logotipo
De la misma manera que en el Escudo, por medio del plano
tcnico del logotipo y de sus partes es posible mantener fiel-
mente las proporciones de los elementos de identidad en
las diferentes aplicaciones y formatos. La x equivale a la me-
dida establecida por unidad dentro del plano, el nmero re-
presenta las veces que la medida x est en la imagen a ni-
vel horizontal y vertical.
Las medidas y proporciones planteadas en el plano tcni-
co del Escudo y Logotipo son especficas para cada uno de
ellos de modo independiente, y deben conservarse en los ca-
sos en que estos estn juntos formando el logosmbolo. El ma-
nejo de las proporciones de las partes (Escudo y logotipo)
como logosmbolo se muestran en la pgina siguiente.
Aclaracin
28
Relacin Escudo / Tipografa
El Escudo y el Logotipo (Tipografa) tienen dos posibilida-
des de colocarse uno al lado del otro, segn el formato y las
condiciones de la pieza grfica en que va a utilizarse. Estas
dos disposiciones (nicas opciones de relacin) se especi-
fican a continuacin con sus respectivas proporciones.
Dichas proporciones se basan en la planimetra (medida x)
expuesta en la pgina anterior.
Estas dos opciones de relacin pueden
ser aplicadas en cualquiera de los casos
de utilizacin de color del Logo:
Color
Blanco/Negro
Positivo/Negativo
Una tinta
Aclaracin
29
Est permitida la colocacin del texto alineado a la izquierda del escudo mientras se
conserven las proporciones establecidas
Est permitida la colocacin del texto centrado debajo del escudo mientras se con-
serven las proporciones establecidas
Alineacin Horizontal
Alineacin Vertical
30
Aplicaciones Incorrectas
En cuanto al color y su distribucin:
Logosmbolo en colores
no institucionales
Logosmbolo en colores
institucionales en reas
no correctas
Logosmbolo en una tinta
con tonos en gamas amarillas
con sombras o efectos
Logosmbolo en lnea
31
En cuanto a la relacin Escudo / Tipografa:
Texto alineado a la derecha
del Escudo
Texto alineado al centro
sobre el Escudo
Escudo acompaado de la
abreviatura del Nombre (sigla)
32
El Escudo
El Escudo de la Universidad puede utilizarse de forma in-
dependiente del Logotipo, simpre y cuando se cumpla con
los requisitos que se describen a continuacin:
Si va a utilizarse en la arquigrafia de un espacio determi-
nado de la Universidad.
Para piezas de auditorios o eventos donde el nombre de la
Universidad est presente en otros aspectos.
Si va a utilizarse como emblema
En Uniformes
En piezas promocionales (como camisetas, mugs, etc.) que
se distribuyan en la Tienda Universitaria.
El Escudo debe utilizarse bajo los mismos
parmetros de tintas, y proporciones que
se han expuesto en este captulo; tambin
bajo los mismos usos y relaciones que se
expondrn en captulos posteriores.
1
2
Color
Blanco y Negro
33
4
3
Una Tinta
Negativo
CMYK: C/96.5 M/94.5 Y/5 K/1
RGB: R/17 G/12 B/121
Azul:
CMYK: C/92.5 M/7 Y/84 K/1
RGB: R/0 G/138 B/70
Verde:
CMYK: C/25 M/94 Y/90 K/11
RGB: R/170 G/13 B/10
Vinotinto:
Usos del Logosmbolo
3
36
El Logosmbolo y las Dependencias
Universitarias
El Logosmbolo debe ser utilizado en TODAS las piezas gr-
ficas que produzca la Universidad, y en algunos casos, re-
presentados a continuacin, debe ir acompaado del nom-
bre de la unidad acadmica que respalda la pieza, la seccional
o vicerrectora respectivamente.
Estas Unidades NO PODRN UTILIZAR LOGOTIPOS
diferentes a como se presenta a continuacin:
Colegio, Facultades, Escuelas
y Programas:
En publicaciones y eventos realizados por
estas Unidades Acadmicas, o en cual-
quier pieza grfica que requieran; siempre
se usar, el Logosmbolo de la Universi-
dad acompaado del nombre de la Uni-
dad responsable. La tipografa ser Belwe
Normal en mayscula sostenida, alinea-
da al centro.
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y X
BELWE NORMAL (en mayscula sostenida)
El texto que acompaa al Logosmbolo debe estar alineado al centro con el logoti-
po. Si el nombre es muy largo, se colocar en dos lneas.
La altura del texto ser proporcional a 1/4 (0.25X) de la altura X de la letra B, inicial de
Bolivariana del Logotipo.
Tamao del texto en proporcin al Logotipo:
// Usos del Logosmbolo
37
Grandes Sistemas:
Para los grandes sistemas, es decir, las
Vicerrectoras, se utilizar Logosmbolo de
la Universidad acompaado del nombre
de la unidad responsable. La tipografa
ser Belwe Normal en mayscula soste-
nida, alineada al centro.
Seccionales y Sedes:
La imagen de la Universidad ante otras regiones, usar el
logosmbolo acompaado del nombre de la seccional res-
pectiva. Debajo de este, se utilizar en la misma forma el nom-
bre de la unidad acadmica que se requiera, en un por-
centaje del 80% del tamao del nombre de la seccional.
La tipografa ser Belwe Normal en mayscula sostenida,
y la alineacin al centro con respecto al texto.
38
Uso con otros Logotipos
Para Unidades pertenecientes a la Universidad
Las Unidades de Servicios, Empresas y Dependencias Uni-
versitarias que presten servicios a la comunidad, ya esta-
blecidas, con reconocimiento en el medio y proyeccin ha-
cia el exterior, podrn tener su propio logotipo identificativo;
siempre y cuando se utilice bajo las normas que se descri-
ben a continuacin.
Los nuevos logotipos que se creen en la
Universidad debern ser evaluados por el
comit de imagen de la rectora para su
posterior aprobacin.
Las Unidades Acadmicas no
utilizarn logotipos independientes,
tampoco las vicerrectoras y
las seccionales.
Cualquier Logotipo debe ser usado SIEMPRE en compaa del logosmbolo de la Uni-
versidad. Por ningn motivo puede ser usado solo en piezas grficas, informativas o
de exhibicin.
Uso del Logosmbolo de la Universidad
Cualquier Logotipo debe ser usado SIEMPRE a la derecha o debajo del logosmbolo
de la Universidad para respetar la jerarqua de la Institucin, no puede ser usado a la
izquierda o encima del mismo. Ambos logotipos deben ser puestos en un lugar VISIBLE.
Ubicacin
Cualquier Logotipo debe ser usado SIEMPRE en una proporcin mxima del 60% del
tamao del logosmbolo de la Universidad.
Jerarqua de Tamao
Cuando el logotipo de la Universidad va en Color (policroma), los dems logotipos
pueden ir de la misma forma. No est permitido usar otros logotipos en color si el de
la Universidad est en blanco y negro.
Utilizacin del Color
39
Para Logotipos de Empresas en Convenio
Cuando se utilicen en cualquier pieza grfica o de exhibi-
cin, a raz de algn convenio establecido, logotipos de otras
empresas o instituciones, deben manejarse bajo las normas
que se describen a continuacin.
de exhibicin.
Ubicacin
Jerarqua de Tamao
40
Para otras Instituciones Educativas
de exhibicin.
Ubicacin
Cualquier Logotipo debe ser usado SIEMPRE en una proporcin del 100% del tamao
del logosmbolo de la Universidad.
Jerarqua de Tamao
41
Para Logotipos de Patrocinadores
de exhibicin.
Ubicacin
Jerarqua de Tamao
42
de exhibicin.
Ubicacin
Jerarqua de Tamao
Ambos logotipos deben utilizarse de manera equitativa (segn las tintas), de acuer-
do con las caractersticas de la pieza en que van a ser aplicados.
Para Logotipos de Aniversario
43
Uso de Slogans
Uso de la Sigla: UPB
La Universidad no podr usar slogans para su identifica-
cin ni la de ninguna de sus Unidades Acadmicas, Siste-
mas o Seccionales. Slo podrn utilizarse en campaas es-
pecficas o en celebraciones.
La sigla: UPB, abreviatura del nombre de la Universidad po-
dr ser utilizada en textos y ttulos donde el nombre de la
Universidad est presente. La tipografa debe ser la misma
que se est utilizando para el texto en que se escribe si es
un texto corrido o un ttulo y/o subttulo. Puede ser en mays-
cula o minscula, sin puntos.
La sigla no reemplazar al logosmbolo de la Universidad,
pero puede utilizarse de modo independiente en piezas de
carcter publicitario.
Otros Elementos en el Logosmbolo
El Logosmbolo no puede interferirse con nuevos elementos,
ni reemplazar los establecidos. Algunos ejemplos son:
Elementos de navidad, palmeras, conos, ilustraciones.
Aplicacin en Papelera
4
14.5 cm 16.5 cm
2 cm
A
B
A
C
E
B
D
28 cm
21.5 cm
C
D
10.5 cm E 3 cm
23.5 cm
SEDE MEDELLN Campus de Laureles Circular 1a No. 70-01 / Telfono: (057) (4) 4159015 / Fax: (057) (4) 2502080 / E-mail: comrelp@upb.edu.co
SECCIONAL BUCARAMANGA Autopista Piedecuesta Km. 7 / Telfono: (057) (6) 796220 / Fax: (057) (6) 796221 / E-mail: info@upbbga.edu.co
SECCIONAL MONTERA Km. 8 va a Ceret, Antiguo Colegio de la Presentacin / Telfono: (057) (4) 7860146 / Fax: (057) (4) 7860912 / E-mail: crelimter@upbmonteria.edu.co
SECCIONAL PALMIRA Seminario Cristo Sacerdote, Km. 1 - Va Tienda Nueva / Telfonos: (057) (2) 2702545 / Fax: (057) (2) 2723121 / E-mail: upbpalmira@upb.edu.co
www.upb.edu.co / Colombia - Suramrica
1.3 cm 1.3 cm
1 cm
3.5 cm
0.5 cm
46
Papelera Bsica
A continuacin se muestra la aplicacin del logotipo sobre la papelera bsica institucional.
La papelera siempre ir a una tinta (negro) sin tramas.
Hoja Carta:
14.5 cm 16.5 cm
2 cm
A
B
A
C
E
B
D
28 cm
21.5 cm
C
D
10.5 cm E 3 cm
23.5 cm
1.3 cm 1.3 cm
1 cm
3.5 cm
0.5 cm
// Aplicacin en Papelera
47
Sobre Carta:
5 cm 11.8 cm
11 cm
A
B
E
G
F
5 cm
9 cm
C
D
12.5 cm
17 cm
E
F
13 cm G 6.3 cm
18.5 cm
C
D
A
B
SEDE MEDELLN
Campus de Laureles Circular 1a No. 70-01 / Telfono: (057) (4) 4159015 / Fax: (057) (4) 2502080
E-mail: comrelp@upb.edu.co / www.upb.edu.co
Colombia - Suramerica
Jos Lpez Jaramillo
Escuela de Arquitectura y Diseo
0.5 cm
1.2 cm
0.5 cm
1 cm
1.2 cm
0.7 cm
48
Papelera Bsica
Tarjeta Personal:
Tarjeta Lord:
5 cm 11.8 cm
11 cm
A
B
E
G
F
5 cm
9 cm
C
D
12.5 cm
17 cm
E
F
13 cm G 6.3 cm
18.5 cm
C
D
A
B
SEDE MEDELLN
Campus de Laureles Circular 1a No. 70-01 / Telfono: (057) (4) 4159015 / Fax: (057) (4) 2502080
E-mail: comrelp@upb.edu.co / www.upb.edu.co
Colombia - Suramerica
Jos Lpez Jaramillo
Escuela de Arquitectura y Diseo
0.5 cm
1.2 cm
0.5 cm
1 cm
1.2 cm
0.7 cm
49
Sobre Lord:
2.3 cm
15 cm
A
B
28.5 cm
22 cm
A
B
21.5 cm
14 cm
A
B
En Convenio con INSTITUCIN EDUCATIVA
A
B
1.5 cm
1.3 cm
50
Papelera Bsica
Sobre de Manila:
2.3 cm
15 cm
A
B
28.5 cm
22 cm
A
B
21.5 cm
14 cm
A
B
En Convenio con INSTITUCIN EDUCATIVA
A
B
1.5 cm
1.3 cm
51
Diplomas:
Uso de Diplomas
En cualquier tipo de diploma que expida la Universidad de-
ber utilizarse el logosmbolo segn los parmetros ante-
riormente expuestos. Si el diploma se otorga en compaa
con otra institucin, no llevar el logo de esta sino una men-
cin escrita como se muestra a continuacin.
La tipografa debe ser:
BELWE NORMAL
centrada, debajo del
logosmbolo.
14.5 cm
2 cm
1.3 cm
14.5 cm
1.3 cm
1 cm
A
B
D
28 cm
21.5 cm
C
D
14 cm
21.5 cm
C
A
B
Memorando No.
Fecha:
De:
Para:
ASUNTO:
Comunicacin Interna
Fecha:
De:
Para:
3 cm
0.5 cm
52
Papelera Bsica
Memorando:
14.5 cm
2 cm
1.3 cm
14.5 cm
1.3 cm
1 cm
A
B
D
28 cm
21.5 cm
C
D
14 cm
21.5 cm
C
A
B
Memorando No.
Fecha:
De:
Para:
ASUNTO:
Comunicacin Interna
Fecha:
De:
Para:
3 cm
0.5 cm
53
Razonero:
54
Papelera del Rector
A continuacin se muestra la aplicacin del logotipo sobre la papelera del Rector.
El logosmbolo va repujado, NO IMPRESO
Hoja Carta:
10.6 cm
A
B
A
B
24.8 cm
17.2 cm
C
E
D
RECTORA
RECTORA
C
D
13 cm E 6.3 cm
18.5 cm
Rector General
1 cm
11.8 cm
1.2 cm
55
Sobre Lord:
10.6 cm
A
B
A
B
24.8 cm
17.2 cm
C
E
D
RECTORA
RECTORA
C
D
13 cm E 6.3 cm
18.5 cm
Rector General
1 cm
11.8 cm
1.2 cm
Emblemtica y Smbolos
5
58
El Himno
Coro:
Por mirar nuestro paso de triunfo montan guardia la tierra
y el sol. Se constelan los viejos laureles en retoos
de coronacin.
Capitanes de nuevas conquistas nos vincula un eterno
fervor, con la vista en idntica estrella y en los labios el
mismo clamor.
Estrofas:
Nuestra ruta demarcan de oro dos fanales de gran
brillantez: el que lleva en su casco Bolvar y el lucero de
Cristo en Beln.
Nuestra marcha sealan dos brjulas siempre puestas en
norte de luz: una lleva de aguja una espada y es imn de
la otra una cruz.
Escalando las cumbres sagradas, nuestros brazos en
puente de amor, nos unirn con los Andes el Glgota,
Chimborazo y el Monte Tabor.
Agua mana el costado de Cristo desde el da de la
redencin. Colmaremos la sed de la tierra repartiendo su
linfa de amor.
Encendida la lmpara patria desde el alba de la libertad,
nuestra sangre pondremos de aceite porque nunca se
puede apagar.
// Emblemtica y Smbolos
59
La Bandera
La Bandera Bolivariana est compuesta por dos franjas de
iguales dimensiones: la superior en rojo y la inferior en negro;
ambos colores corporativos del logosmbolo. En el medio se
encuentra el escudo con todas las caractersticas de color
y proporcin del logosmbolo.
La Bandera de la Universidad estar presente en todos los
actos protocolarios y acadmicos.
CMYK: C/0 M/100 Y/100 K/0
RGB: R/255 G/0 B/0
Rojo:
CMYK: C/0 M/0 Y/0 K/100
RGB: R/0 G/0 B/0
PANTONE: pantone process black
Negro:
60
El Espritu Bolivariano
Introduccin
La Universidad Pontificia Bolivariana aspira a crear en las
juventudes un espritu nuevo, propugna por el renacimiento
de la conciencia humana mediante la formacin de nuevas
generaciones dispuestas a la lucha y al sacrificio por los idea-
les de Dios y de la patria, y exige de sus directores, profe-
sores y alumnos que en cualquier tiempo o lugar obren de
conformidad con el siguiente Espritu Bolivariano.
Identificacin con el ideal de la Bolivariana
No se podr ser un perfecto Bolivariano sin estar convencido
de la misin cultural y social que a la Universidad corresponde
llenar en la vida colombiana; ni se podr coadyuvar ade-
cuadamente a la realizacin de sus ideales sin apasionarse
con sus triunfos, sin amoldarse estrictamente a su disciplina
y sin participar del elevado espritu de sus fundadores.
Disciplina de conviccin respetando la autoridad
Obedecer las rdenes por conviccin, respetar la jerarqua
y acatar la autoridad; no defraudar las aspiraciones de sus
padres, ni hacer intiles sus sacrificios, sern normas que el
Bolivariano tendr muy en cuenta.
Catlico y patriota
Ninguna causa eximir al Bolivariano del cumplimiento de
sus deberes universitarios, familiares, patriticos y sociales.
Ser primero que todo un catlico convencido y prctico, un
patriota sin reservas ni odios; y luchar por la implantacin
de un orden cristiano en las relaciones humanas.
La mayor falta del Bolivariano, ser irreligioso,
antipatriota o mal Bolivariano
Rehuir la lucha por la Iglesia Catlica, por la Nacin Colom-
biana o por su Universidad o dejarse dominar por un ambiente
hostil a ellas, constituir la mayor falta que se puede cometer
contra el espritu de la Universidad Pontificia Bolivariana.
Fraternidad Bolivariana
Entre Bolivarianos de cualquier edad o condicin, pobres
o ricos, felices o cados en desgracia, existir la fraternidad
Por: Monseor Manuel Jos Sierra,
Rector Fundador
// Emblemtica y Smbolos
61
que crea el haber vivido en los mismos claustros, sentido las
mismas emociones, y haber participado de la gran comu-
nidad a que aspira ser la Universidad Pontificia Bolivariana.
Vida privada, vida pblica y vida profesional
del Bolivariano
En su vida privada el Bolivariano buscar en todos los mo-
mentos su perfeccionamiento; en su vida pblica ser un
perfecto caballero, intachable en sus maneras, caritativo con
los pobres, justo con sus inferiores; si la vida o las necesi-
dades de la patria lo llevan a la poltica no se dejar dominar
por resentimientos o por mezquinos intereses y buscar
siempre el engrandecimiento de Colombia; en la vida pro-
fesional recordar que la sociedad requiere sus servicios y
dirigir todos sus actos por la justicia conmutativa y social,
pues de ellos ha de dar cuenta al Todopoderoso.
No negar su concurso o asistencia a ningn acto religioso,
a los homenajes patriticos , ni a las iniciativas que tiendan
a asegurar el reinado de la justicia social; luchar por que
corran parejas en su vida moral y la religin, la cultura y la
ciencia, la justicia y la caridad, los intereses del hombre y
la sociedad.
Obligacin seria de estudiar
El Bolivariano est obligado a estudiar aplicando su criterio
propio; a analizar y a discutir imparcialmente, a consultar y
a razonar con el fin de adquirir conocimientos slidos y a ca-
pacitarse para servir a la sociedad y a su familia en la me-
dida de sus fuerzas.
No se inspirar nunca en fines calculadores o indignos, sino
que teniendo en cuenta la naturaleza humana y su destino
final, luchar por su perfeccionamiento, ennoblecer su vida,
dignificar cuanto con l se relacione de tal manera que nunca
se le pueda enrostrar que falt al espritu de la Universidad
o que dej de obrar bien en algn momento.
El Espritu Bolivariano debe ser
fruto de la conciencia individual
y universitaria
Su cario, su admiracin por la Religin
Catlica, por la Patria y cuanto haga por
enaltecer la memoria del Padre Libertador
y realizar sus supremos deseos, no sern
el resultado de la vigilancia, la imposicin
o el clculo, sino fruto espontneo de su
conciencia individual o universitaria.
Soporte en Medios de Masas
6
64
Aplicacin a Piezas Grficas Estndar
El logosmbolo, debe estar presente en TODAS las piezas
grficas que se generen dentro de la Universidad. Estas pie-
zas incluyen promociones de eventos, piezas informativas
de pregrados, dependencias, seccionales, empresas de au-
togestin etc.; Piezas multimediales o cualquier tipo de so-
porte grfico en el que el nombre de la Universidad o una de
sus partes est involucrado.
Cuando en lo tratado por la pieza grfica,
interviene alguna dependencia, o empre-
sa universitaria con logotipo permitido, debe
colocarlo bajo los parmetros anteriormen-
te establecidos. (ver pginas 28 - 29)
1
2
3
4
Los textos deben ser respetuosos del idioma espaol. Emplear las traducciones en su
correcto significado y uso idiomtico. Por ningn motivo se aceptan palabras extran-
jeras como verbos, ej: deletear por borrar, loggear por acceder al sistema etc.
Sobre la redaccin de textos en piezas grficas:
Debern ser claros, precisos y concisos; evitar las explicaciones innecesarias y datos
que no aportan o se desactualizan rpidamente.
El estilo en la redaccin deber tener unidad en la pieza tratada y en las dems que
conformen un sistema.
No se permite publicar informacin que se relacione con asuntos privados o de segu-
ridad de la Universidad, o de su personal administrativo o docente.
// Soporte en Medios de Masas
65
1
1
Utilizacin de Tintas y Acabados Especiales:
Todas las piezas grficas que se produzcan dentro de la Universidad pueden
ir en una tinta, dos, tres o en policroma de acuerdo con la intencionalidad o el
presupuesto con que se cuente para la produccin de la misma, as mismo pue-
den llevar los acabados especiales que se requieran (brillo UV, laminados, tro-
quelados etc.). Todo esto siempre y cuando se respete el uso del logosmbolo,
tal como se ha planteado a lo largo de este Manual.
Utilizacin de Formatos:
Cada dependencia, unidad acadmica, empresa universitaria o seccional pue-
de establecer formatos que se ajusten a las necesidades de las piezas grficas
que produce, esto siempre y cuando el aprovechamiento de papel y de costos sea
el ms ptimo.
66
A continuacin se muestra como debe usarse el logosmbolo y otros logotipos dentro
de Afiches Promocionales
Afiche Promocional Vertical:
Ubicacin del Logosmbolo de
la Universidad:
Se debe ubicar a la derecha o
sobre los dems logotipos, en
la zona escogida.
Proporcin:
Su tamao debe ser equivalente
a 1/3 del ancho del afiche si este
es vertical.
reas de ubicacin de
logotipos dentro del afiche
Ubicacin de los dems
logotipos:
Se deben ubicar a la izquierda
o debajo del logosmbolo de la
Universidad, en la zona escogida.
Proporcin:
X% del logosmbolo, porcentaje
establecido en el captulo 3.
67
Afiche Promocional Horizontal:
reas de ubicacin de
logotipos dentro del afiche
la Universidad:
la zona escogida.
Proporcin:
a 1/4 del ancho del afiche si este
es horizontal.
logotipos:
Proporcin:
68
de Pendones y Pasacalles Promocionales
Pendn Promocional:
la Universidad:
la zona escogida.
Proporcin:
a 1/3 del ancho del pendn si este
es vertical.
reas de ubicacin de
logotipos dentro del pendn
logotipos:
Proporcin:
69
Pasacalle Promocional:
reas de ubicacin de
logotipos dentro del
pasacalles
la Universidad:
la zona escogida.
Proporcin:
a 1/4 del ancho del pasacalle.
logotipos:
Universidad, en la zona superior.
Proporcin:
70
de Volantes Promocionales
Volante Promocional Vertical:
la Universidad:
la zona escogida.
Proporcin:
a 1/3 del ancho del volante si este
es vertical.
reas de ubicacin de
logotipos dentro del volante
logotipos:
Proporcin:
71
Volante Promocional Horizontal:
reas de ubicacin de
logotipos dentro del volante
la Universidad:
la zona escogida.
Proporcin:
a 1/4 del ancho del volante si este
es horizontal.
logotipos:
Proporcin:
72
de Plegables Informativos
Plegable Informativo:
la Universidad:
la zona escogida.
Proporcin:
a 1/3 del ancho del plegable.
reas de ubicacin de
logotipos dentro del plegable
logotipos:
Proporcin:
73
Plegable Informativo (interior):
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y X
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
Tipografa para texto corrido
Para la tipografa de texto corrido SE RECOMIENDA:
SwitzerlandLigth, Justificada a ambos lados.
La identidad visual de una institucin se conforma a travs del
uso armnico del nombre, smbolos y colores que le distinguen.
Su correcta utilizacin es esencial para lograr efectos de recor-
dacin positiva e inmediata en el observador.
Este Manual de Imagen Corporativa de la Universidad Pontificia
Bolivariana, se edita con el fin de unificar los elementos visuales
que la identifican, para proyectar una adecuada comunicacin
visual interna y externa.
El Escudo de la Universidad, la tipografa de su nombre, los
colores que la distinguen, no podrn ser modificados. Este manu-
al debe constituirse como elemento de obligada consulta en
todos aquellos casos en que se utilicen los smbolos de la Uni-
versidad. Ajustarse a las directrices propuestas en l, signifi-
car para la Universidad proyectar su imagen ante el medio
con solidez y permanencia.
74
Alineacin
Disposicin de un grupo de elementos con respecto a un eje determinado.
Con respecto a elementos grficos esta puede ser al centro, a la derecha,
a la izquierda o justificada a ambos lados.
Arquigrafa
Aplicacin de elementos grficos corporativos a un lugar o un espacio
determinado.
Imagen Corporativa
Unidad grfica que representa la razn social que identifica y por medio de
la cual se hace reconocible una entidad. Incluye el conjunto de smbolos y
significados por los cuales llegamos a conocer uno objeto y a travs del cual
las personas le recuerdan y relacionan.
Imagen Institucional
Conjunto de representaciones mentales que surgen en la memoria del p-
blico, ante el recuerdo y la evocacin de una empresa, entidad o institucin.
Logotipo
Distintivo visual que representa una entidad. Puede ser un grupo de letras,
smbolos, abreviaturas, etc, fundidas en un solo bloque para facilitar una com-
posicin visual. Es la firma de la entidad, aplicable a todas las clases de
material impreso o visual.
Glosario
// Glosario
Logosmbolo
Combinacin del smbolo y la tipografa
Multimedia
Plataforma grfica digital que incluye imagen, video y sonido.
Planimetra
Relacin que se establece entre las diferentes partes de un elemento
en un plano.
Policroma
Caracterstica de una pieza grfica en la cual, para su impresin, se utilizan
las cuatro tintas compositivas del color (CMYK: cyan, magenta,
amarillo, negro)
Smbolo
Figura u objeto que tiene un significado y se constituye en elemento de iden-
tificacin. Sirve de auxiliar al lenguaje escrito, refiere de manera instant-
nea. Elemento constitutivo de un cdigo visual. Unidad mnima de sentido
con la mxima economa de elementos grficos que lo componen, y que exige
el mnimo esfuerzo al receptor (perceptibilidad).
Slogan
Frase identificativa de un producto, que se refiere a una estrategia de pro-
mocin del mismo.
75

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