PREGUNTAS DEL CASO DE ESTUDIO

1.-¿Por qué el rastreo basado en el comportamiento es un dilema ético

tan importante en la actualidad?

Debido a las preocupaciones sobre la privacidad, la autonomía individual y el

uso indebido de la información personal. Este tipo de seguimiento implica la
recopilación y análisis de datos sobre el comportamiento en línea de las
personas, como las búsquedas en internet, las interacciones en redes
sociales, las compras en línea y más, con el objetivo de comprender y
predecir sus preferencias, intereses y hábitos.

Participantes y grupos de interés a favor del rastreo basado en el

comportamiento:
● Empresas y anunciantes: Ven el seguimiento del comportamiento como
una herramienta invaluable para dirigir anuncios de manera más
precisa y efectiva, lo que les permite llegar a su público objetivo con
mayor precisión y maximizar el retorno de la inversión publicitaria.

● Plataformas tecnológicas y redes sociales: Utilizan datos de

seguimiento para mejorar sus servicios, personalizar la experiencia del
usuario y ofrecer recomendaciones más relevantes, lo que a su vez
aumenta la participación del usuario y la retención en sus plataformas.

Participantes y grupos de interés en contra del rastreo basado en el

comportamiento:
● Defensores de la privacidad: Argumentan que el seguimiento intrusivo
del comportamiento en línea infringe la privacidad individual y el
derecho a controlar los propios datos personales. Consideran que este
tipo de seguimiento puede llevar a la vigilancia masiva y al uso indebido
de la información privada.
● Activistas y defensores de los derechos digitales: Se oponen al rastreo
del comportamiento debido a su potencial para crear perfiles detallados
de las personas sin su consentimiento explícito, lo que podría conducir
a la discriminación, la manipulación de decisiones y la vulneración de la
libertad en línea.
2.-. ¿Cómo se benefician las empresas del rastreo basado en el
comportamiento? Este seguimiento les permite recopilar datos detallados
sobre cómo las personas navegan, interactúan y compran en la web. Con
esta información, las empresas pueden dirigir sus esfuerzos de marketing de
manera más precisa y efectiva.
¿Se benefician las personas?Las personas pueden encontrar beneficios en
la personalización y la conveniencia que ofrece la publicidad y los servicios
adaptados a sus preferencias. Sin embargo, también existe la preocupación
por la posible manipulación, invasión de la privacidad y la falta de control
sobre la información que se recopila y utiliza sobre sus comportamientos en
línea.

3.-¿Qué ocurriría si no hubiera rastreo basado en el comportamiento en

Internet?La falta de rastreo basado en el comportamiento en Internet
cambiaría significativamente la forma en que se realizan las estrategias de
marketing, se personalizan las experiencias en línea y se toman decisiones
comerciales. Aunque podría proporcionar una mayor privacidad para los
usuarios, también limitaría la capacidad de las empresas para ofrecer
servicios y productos adaptados a las necesidades individuales y para realizar
análisis predictivos basados en el comportamiento del consumidor.