ACTIVIDAD FORMATIVA-SEMANA 2

ANÁLISIS PRÁCTICO DE VIABILIDAD INICIAL

SEMANA EN QUE SE REALIZA ESTA ACTIVIDAD: 02

TIPO DE ACTIVIDAD
Grupal (2 a 3 integrantes)

SE ESPERA QUE EL ESTUDIANTE SEA CAPAZ DE:

Determinar viabilidad inicial del proyecto en base a investigación de mercado considerando
segmento objetivo y variables de proyección de mercado

INSTRUCCIONES

Lean el caso adjunto de Cervecería Beller y elaboren un informe en base a las condiciones y
requerimientos señalados a continuación:

Se requiere:

1.- Elaborar estudio de análisis del mercado bajo un modelo de 5 Fuerzas de Porter y Pestal, y
determinar cómo incide en la estrategia de competitividad del proyecto.

2.- Determinar la debida segmentación mercado objetivo que pretende alcanzar el proyecto, y
efectuar la proyección de la demanda del producto.

3.- Elaborar breve estudio de mercado que determine la aceptación o rechazo del producto a
desarrollar por esta empresa conforme a sus características y propiedades.

4.- Elaborar un diseño bajo esquema CANVAS que resuma la actividad del proyecto.

MATERIALES DE REFERENCIA
• Documento semana 2.
• https://acechi.cl/
Home. (n.d.). Acechi.Cl. Retrieved May 25, 2022, from https://acechi.cl
• https://www.strategyzer.com/
Strategyzer, A. G. (n.d.). Strategyzer. Strategyzer.Com. Retrieved May 25, 2022, from
https://www.strategyzer.com/

TIEMPO ESTIMADO PARA DESARROLLO

• 225 minutos.

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FORMATO DE ENTREGA
Entrega de informe en formato PDF. Letra Times New Roman, tamaño 12. Texto justificado. Sin
errores de ortografía.
Debe considerar:
• Portada
• Introducción
• Desarrollo
• Conclusiones
• Referencias bibliográficas

CRITERIOS DE EVALUACIÓN
Se utilizarán los siguientes criterios de evaluación para revisar las tareas individuales:

CRITERIOS NO LOGRADO 0% MEDIANAMENTE LOGRADO 100%

LOGRADO 60%
ASPECTOS No cumplen con el Cumplen con el formato; Cumplen con el formato y presentan
FORMALES formato y tienen serias pero presentan algunas buena ortografía y redacción.
(CANTIDAD) deficiencias en faltas de ortografía y
ponderación redacción y ortografía. deficiencias desde el punto
30% de vista de la redacción.

CALIDAD 1 Análisis no presenta Análisis presenta Análisis presenta coherencia con modelos
20% coherencia con coherencia con modelos planteados y determina correcta
modelos planteados y planteados y determina incidencia en la estrategia competitiva.
no es capaz de medianamente incidencia
determinar correcta en la estrategia
incidencia en la competitiva.
estrategia competitiva.
CALIDAD 2 No elabora Elabora con dificultad Elabora segmentación conforme a
10% segmentación media segmentación variables reconocidas correctamente y
conforme a variables conforme a variables determina correctamente valores
reconocidas y no reconocidas y determina proyectivos de la demanda.
determina medianamente los valores
correctamente valores proyectivos de la demanda.
proyectivos de la
demanda.
CALIDAD 3 Estudio de mercado no Estudio de mercado Estudio de mercado contempla los
20% contempla los criterios contempla medianamente criterios y pasos adecuados para adoptar
y omite pasos los criterios y pasos una decisión de proyecto.
adecuados para adecuados para adoptar
adoptar una decisión de una decisión de proyecto.
proyecto.
CALIDAD 4 Logra adecuadamente Logra adecuadamente Logra adecuadamente sintetizar las
20% sintetizar las sintetizar las condiciones condiciones elementales del negocios bajo
condiciones elementales del negocios 07 a 09 variables del modelo Canvas.
elementales del bajo 04 a 06 variables del
negocios bajo 03 o modelo Canvas.
menos variables del
modelo Canvas.

Puntaje total: 100%

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