¿QUIÉN ES EL BUFÓN?

El bufón es aquella persona que tiene la capacidad de hacer reír a los demás. No importa la edad que
tenga, para él es importante mantener la diversión por delante y ese es su mayor atractivo. Son personas
muy divertidas, optimistas y buscan el lado bueno de las cosas a cualquier situación que se les presente.

En cuanto a un lema en el que podría girar su concepto, éste sería algo así como “sólo se vive una vez» o
«disfruta al máximo del momento”.

Miedos del bufón: por ejemplo ese amigo que siempre está pensando en pasarlo bien, su mayor miedo es
aburrirse o incluso que lo vean como un muermo.

Las marcas que definen su personalidad bajo este arquetipo buscan brindar buenas experiencias a sus
clientes y hacerlos reír o pasar un momento agradable. Entre algunas categorías distintivas están los
productos o servicios para niños y niñas, ciertas marcas de bebidas alcohólicas, entre otros.

A pesar de que no te sientas atraído por este ideario de vida, cada vez que te ríes con un anuncio que
utiliza este tipo de arquetipo, estas dejando que el arquetipo del bufón te ofrezca su mayor recompensar:
la alegría de vivir y las ganas de pasarlo bien.

EL ARQUETIPO DEL BUFON EN ACCIÓN

Las marcas que encajan en este arquetipo quieren llamar la atención. Las encontrarás sobre todo en la
industria del entretenimiento, pero también se utilizan en otros sectores para relajar la relación que tienen
con sus consumidores, como veremos en este mismo artículo.

Lo que más las caracteriza es que no tienen miedo de salirse de lo políticamente correcto, lo que hace que
con frecuencia aporten un aire fresco y original, que, si bien no se gana a todo el mundo, permanece en la
memoria.

Por ejemplo, el anuncio de m&m.

Además de ser irreverentes o políticamente incorrectas, las marcas que utilizan este arquetipo a veces
utilizan el tono exagerado o absurdo. Es el riesgo que tiene que calcular el arquetipo del Bufón, cuándo es
gracioso y cuándo se está pasando de la raya.

Es el caso de la marca de cervezas Mixta. Mira, mira.

En su momento, los anuncios de Mixta fueron totalmente revolucionarios. De hecho, han creado toda una
cultura de su posicionamiento absurdo que a día de hoy imitan muchas otras marcas.

EL CONSUMIDOR BUFÓN

Como habrás deducido por lo expuesto hasta el momento, las marcas que eligen el arquetipo del Bufón se
dirigen a un joven, o al menos, aquel que pretende mantenerse joven.

Para las marcas de gran consumo como la alimentación puede parecer pan comido, pero la cosa se
complica cuando las marcas que eligen este arquetipo son tan serias como un banco o una compañía de
seguros.

¿Por qué alguna de estas empresas tan poco dadas a la diversión y el “carpe diem” elegiría el arquetipo
del Bufón?

Varias razones poderosas.

Primero, por posicionamiento. Cuando todos los bancos te hablan de que ahorres para tu jubilación o
que consigas un juego de sartenes a cambio de una nueva cuenta, un banco que comunica con este
arquetipo suena refrescante, ¿verdad?
Además, como he comentado unas líneas más arriba, los chicos de Mixta fueron de los primeros en
inaugurar una senda de comunicación por la que las redes sociales caminan a diario.

La utilización de los memes en redes sociales, las parodias, los gifs, los vines y otros muchos formatos
responden a una cultura de lo absurdo que impregna nuestro día a día, lo queramos o no.
Lo que es una realidad es que, para estas marcas serias, elegir el arquetipo del Bufón es un gran reto.

Sin embargo, algunas salen victoriosas y consiguen posicionarse desde un discurso fresco y novedoso,
como hizo hace tiempo el banco ING.

Desde hace 18 años, y precisamente para posicionarse como un modelo diferente, este banco ha utilizado
un estilo de comunicación muy alejado de lo que nos tienen acostumbrados sus competidores.

MARCAS QUE UTILIZAN ESTE ARQUETIPO

DORITOS

La esencia de los aperitivos está clara: ingerir enormes cantidades de glutamato monosónico y pasar un
buen rato.

¿Qué mejor arquetipo para representar a un alimento que se toma por el simple placer de tomarlo?

Vale, la asociación puede parecer facilona, pero es real. Nadie come verduras por placer (bueno, yo sí) y
mucho menos fruta (eso sí que no, palabra).

Los Doritos se concibieron como un snack poco nutritivo, sin ninguna función alimenticia, pero de sabor
delicioso. Da igual lo dañinos que sean para los michelines, están buenos y por eso encajan
perfectamente con la filosofía del arquetipo del Bufón.