Tema 5 – 6 Investigación de Mercados

PRACTICA DEL FOCUS GROUP

1. Definiendo los roles de cada integrante:

Moderador: Abner Gómez Lara
Persona que Documenta: Anthony Cabrejos Alvarado
Panelistas: 4 personas (alumnos)

2. Desarrollar la Técnica del Focus Group definiendo la secuencia:

a. Introducción: (Terry Lázaro)
El moderador se presenta y dice cuál será el objetivo de la dinámica.
(Abner Gómez)
“Buenas días mi nombre es: Abner Gómez Lara. El día de hoy se les ha
convocado para analizar un par de golosinas muy parecidas y describir en base
a su experiencia las cualidades y características que tienen cada una de estas,
así como conocer sus gustos y preferencias”.

b. Calentamiento:
(Terry Lázaro)
Presentación de cada integrante.
(todos)
“Para empezar esta actividad grupal y para entrar más en confianza
empezaremos presentándonos cada uno”.

c. Estudio de Profundidad:
(Alonso y Eloy)
La degustación del Producto y las preguntas.

“A continuación les presentamos dos productos uno en un recipiente verde y

el otro en el azul. Van a probar primero una galleta del recipiente verde y
luego la del azul. Luego van a analizar cada una y contestarán las siguientes
preguntas”.
1. ¿Cuál de las dos gaseosas les gustó más?
2. ¿Qué diferencia le sienten a uno u otro producto?
3. Si tuvieras que escoger una de estas 2 bebidas ¿Cuál escogerías y qué
momento sería ideal para tomarlas?
4. ¿Dónde te gustaría comprarla?
5. ¿Cuánto pagarías como máximo por 3L?
6. Identificas ¿Qué producto son? Marca o nombre.

d. Cierre:
Agradecimiento y cierre.

“Damos por finalizada esta práctica y les agradecemos a todos ustedes por su
colaboración de verdad ha sido valioso poder contar con su opinión. Muchas
gracias”
Tema 5 – 6 Investigación de Mercados